BAB III METODE PENELITIAN

Transkripsi

1 31 Nama : Dewi Maria Judul : Analisis tindak tutur dan implikatur dalam wacana iklan mobil majalah otomotif Autocar BAB III METODE PENELITIAN Menurut Deddy Mulyana metodologi adalah proses, prinsip, dan prosedur yang kita gunakan untuk mendekati problem dan mencari jawaban. Dengan ungkapan lain, metodologi adalah suatu pendekatan umum untuk mengkaji topik penelitian (2003: ). Rosady Ruslan menjelaskan mengenai pengertian metode, bahwa metode berasal dari kata methodos (Yunani) yang berarti cara atau menuju suatu jalan. Metode merupakan kegiatan ilmiah yang berkaitan dengan suatu cara kerja (sistematis) untuk memahami suatu subjek atau objek penelitian sebagai upaya untuk menemukan jawaban yang dapat dipertanggungjawabkan secara ilmiah dan termasuk keabsahannya (2004:24). Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kualitatif. Edi Subroto mengemukakan pendapatnya mengenai penelitian kualitatif sebagai berikut: Penelitian kualitatif bersifat deskriptif. Peneliti mencatat dengan teliti dan cermat data yang berwujud kata-kata, kalimat-kalimat, wacana, gambar-gambar/foto, catatan harian atau video tape. Penelitian kualitatif cenderung menganalisis data secara induktif, yaitu tidak mencari data untuk menguji hipotesis, tetapi cenderung membuat generalisasi atau abstraksi yang dibangun dari tumpukan

2 32 fenomena yang berserakan. Jadi, penelitian kualitatif pada umumnya berusaha membentuk atau membangun teori melalui data yang terkumpul (1992:7-8). berikut: Moleong Lexy. J menjelaskan mengenai analisis induktif, yaitu sebagai Bahwa dengan menggunakan analisis secara induktif berarti bahwa pencarian data bukan dimaksudkan untuk membuktikan hipotesis yang telah dirumuskan sebelum penelitian diadakan. Analisis ini lebih merupakan pembentukan abstraksi berdasarkan bagian-bagian yang telah dikumpulkan, kemudian dikelompokkelompokkan. Dengan demikian arah penyusunan teori tersebut akan menjadi jelas sesudah data dikumpulkan (2000:6). 31 A. Sumber Data Pemahaman mengenai berbagai macam sumber data merupakan bagian yang sangat penting bagi peneliti karena ketepatan memilih dan menentukan jenis sumber data akan menentukan ketepatan dan kekayaan data atau informasi yang diperoleh. Data tidak akan bisa diperoleh tanpa adanya sumber data (Sutopo, 2002:49). Dalam Moleong Lexy. J, diungkapkan pendapat Lofland dan Lofland, bahwa menurut mereka sumber data utama adalah data tambahan seperti dokumen dan lain-lain (2000:112). Suharsimi Arikunto menyatakan bahwa sumber data adalah subjek dari mana data diperoleh (2002:107). Sumber data dari penelitian ini adalah majalah otomotif Autocar. Data penelitian ini berupa wacana iklan mobil yang ada dalam majalah otomotif tersebut. B. Populasi Edi Subroto menjelaskan, populasi adalah objek penelitian. Dalam penelitian linguistik, populasi pada umumnya ialah keseluruhan individu dari segi-

3 33 segi tertentu bahasa (1992:32). Menurut Gulo. W, populasi terdiri atas sekumpulan objek yang menjadi pusat perhatian, yang di dalamnya terkandung informasi yang ingin diketahui (2004:76). Populasi dari penelitian ini adalah keseluruhan pemakaian bahasa dalam teks iklan mobil di majalah otomotif Autocar. C. Sampel Menurut Edi Subroto, sampel adalah sebagian dari populasi yang dijadikan objek penelitian langsung. Sampel itu hendaknya mewakili atau dianggap mewakili populasi secara keseluruhan. Jadi sampel benar-benar mewakili ciri-ciri suatu populasi (1992:32). Pengambilan sampel dari suatu populasi disebut penarikan sampel atau sampling dan berdasarkan populasi yang sudah ditentukan sebelumnya, maka pemilihan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling. Suharsimi Arikunto mengungkapkan mengenai sampel bertujuan atau purposive sampling, bahwa sampel bertujuan atau purposive sampling dilakukan dengan cara mengambil subjek didasarkan atas adanya tujuan tertentu, seperti adanya ciri-ciri, sifat-sifat atau karakteristik tertentu yang merupakan ciri-ciri pokok populasi. Subjek yang diambil sebagai sampel benar-benar merupakan subjek yang paling banyak mengandung ciri-ciri yang terdapat pada populasi (2002:117). Sampel dari penelitian ini adalah tuturan-tuturan yang terdapat dalam wacana iklan mobil majalah otomotif Autocar yang berjumlah 27 iklan, yaitu sebagai berikut :

4 34 1. Mitsubishi : 5 iklan 2. Nissan : 1 iklan 3. Audi : 1 iklan 4. Suzuki : 3 iklan 5. Toyota : 4 iklan 11. KIA : 1 iklan 12. BMW : 1 iklan 6. Ford : 4 iklan 7. Maserati : 1 iklan 8. Mercedes-Benz : 2 iklan 9. Mazda : 1 iklan 10. Peugeot : 1 iklan 13. Honda : 1 iklan 14. Chevrolet : 1 iklan D. Teknik Pengumpulan Data Menurut Sutopo, H.B, pengertian data adalah setumpuk catatan deskripsi beragam informasi yang telah dikumpulkan dari kegiatan studi, dan dapat meliputi catatan wawancara, catatan observasi, artikel surat kabar yang berkaitan dengan masalah yang diteliti dalam proses pengumpulan data, dan juga semua pandangan yang diperoleh dari manapun serta dicatat (2002:87-88). Istilah penyediaan data sering disebut tahap pengumpulan data. Dalam tahap ini ada tiga kegiatan yang perlu peneliti lakukan, yaitu: a. Mengumpulkan data yang ditandai dengan pencatatan, berarti mengumpulkan wacana iklan mobil majalah otomotif Autocar dari edisi bulan Mei sampai dengan Desember 2005 dan mencatat setiap iklan mobil tersebut yang muncul setiap bulannya.

5 35 b. Memilih dan memilah-milah data yang diperlukan, berarti memilih iklan mobil yang tidak memiliki tuturan kalimat yang sama. c. Menata data menurut tipe atau jenis klasifikasinya, berarti menata dan mengurutkannya sesuai dengan klasifikasi dalam penelitian. Ketiga kegiatan penyediaan data di atas dilakukan karena peneliti memperoleh data dari sumber tertulis yang disebut dengan studi pustaka atau teknik pustaka. Menurut Edi Subroto teknik pustaka adalah mempergunakan sumbersumber tertulis untuk memperoleh data (1992:42). Adapun contoh penomoran dan pentranskripsian data adalah sebagai berikut: (1). Feel the sky and the wind HONDA AIRWAVE 1.5L SKYROOF The Power of Dreams (Arw / HND /A /23, diambil dari edisi bulan Oktober 2005) Keterangan : (1) : Nomor urut data analisis Arw : Airwave (jenis produk) HND : Honda (Merk dagang barang) A : Bentuk pengutaraan (monolog) 23 : Nomor data iklan mobil

6 36 E. Teknik Klasifikasi Data Setelah data terkumpul, maka langkah selanjutnya adalah mengklasifikasikan data. Menurut Edi Subroto, klasifikasi data adalah pengaturan menurut asas tertentu (1992:46). Klasifikasi data memberi arah serta gambaran mengenai langkah apa yang selanjutnya dilakukan dan dikerjakan peneliti. Pengklasifikasian data yang penulis lakukan dalam penelitian ini adalah mengelompokkan data berdasarkan cara penyampaian pesan iklan, jenis tindak tutur, dan bentuk implikatur yang dimiliki oleh wacana-wacana iklan mobil tersebut. F. Teknik Analisis Data Langkah selanjutnya adalah analisis terhadap data yang telah diklasifikasikan sebelumnya. Analisis data adalah proses mengorganisasikan dan mengurutkan data ke dalam pola, kategori, dan satuan uraian dasar sehingga dapat ditemukan tema dan dapat dirumuskan hipotesis kerja seperti yang disarankan oleh data (Moleong Lexy. J, 2000:103). Pada tahap analisis data ini digunakan metode deskripsi, yakni menjelaskan cara penyampaian pesan pada iklan mobil, ditambah teori jenis tindak tutur, dan implikatur pada wacana iklan mobil majalah otomotif Autocar. Pekerjaan analisis data dalam hal ini ialah mengatur, mengurutkan, mengelompokkan, memberi kode dan mengkategorikan. Dalam tahap ini dipaparkan kaidah-kaidah yang telah ditemukan pada tahap sebelumnya. Penyajian hasil analisis data bersifat deskriptif, yang semata-mata hanya

7 37 mendasarkan pada data, sehingga hasil penelitian itu betul-betul merupakan potret fenomena penelitian bahasa yang sesungguhnya.