ARTIKEL PENELITIAN SKRIPSI REPRESENTASI EKSPLOITASI PEREMPUAN DALAM IKLAN NEW ERA VERSI BOOTS PADA MEDIA TELEVISI. Oleh: ARIF HIDAYAT ILMU KOMUNIKASI

Transkripsi

1 ARTIKEL PENELITIAN SKRIPSI REPRESENTASI EKSPLOITASI PEREMPUAN DALAM IKLAN NEW ERA VERSI BOOTS PADA MEDIA TELEVISI Oleh: ARIF HIDAYAT ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SYIAH KUALA DARUSSALAM, BANDA ACEH 2018

2 REPRESENTASI EKSPLOITASI PEREMPUAN DALAM IKLAN NEW ERA VERSI BOOTS PADA MEDIA TELEVISI Arif Hidayat 1), Dr. Hamdani M. Syam M.A 2) Program Studi Ilmu Komunikasi,, Universitas Syiah Kuala ABSTRAK - Penelitian ini berjudul Represesntasi Eksploitasi Perempuan dalam Iklan New Era versi Boots pada Media Televisi. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bentuk representasi eksploitasi perempuan yang terdapat dalam New Era versi Boots di media televisi. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori analisis wacana kritis Sara Mills, analisis Sara Mills menekankan pada bagaimana wanita ditampikan dalam teks serta melihat pada bagaimana posisi-posisi aktor ditampilkan dalam sebuah teks. Penelitian ini merupakan jenis penelitian yang menggunakan pendekatan kualitatif yang bersifat deskriptif. Data penelitian ini diperoleh melalui data primer dan data skunder. Data primer dalam penelitian ini adalah cuplikan iklan New Era versi Boots dan data skunder yang merupakan studi literatur dari sumber tertulis maupun online. Dari hasil penelitian terdapat wacana eksploitasi terhadap perempuan pada scene-scene dalam iklan New Era versi Boots. Dalam iklan tersebut para perempuan memperlihatkan gerakangerakan yang mengarah ke sensualitas dengan mengeksploitasi tubuhnya, yang diperlihatkan dengan gerakan tubuh (dalam iklan ini seperti tarian) dan ekspresi wajah serta narasi yang ada dalam iklan tersebut. Berdasarkan teori Sara Mills, wacana eksploitasi perempuan dalam penelitian ini di analisis berdasarkan empat posisi aktor yang ditampilkan dalam teks. Posisi subjek dalam penelitian ini yaitu KPI (Komisi Penyiaran Indonesia), posisi objek dalam penelitian ini yaitu perempuan dalam iklan New Era versi Boots, dan posisi penulis yaitu permbuat iklan serta posisi pembaca yaitu penonton iklan New Era versi Boots. Kata Kunci : Representasi, Eksploitasi perempuan, Iklan New Era versi Boots, Televisi. Coresponding Author: afhilumos@gmail.com JIM Unsyiah, Vol. 3,.2. Maret 2018: Mahasiswa 2. Dosen Pembimbing 441

3 ABSTRACT - This research was conducted under the title Representation of Women s exploitation on the Boots version of New Era advertisement on Media of Television. The aim of this study was to understand the forms of representation of women s exploitation which was examined from New Era advertisement, particularly its Boots version on the media of television. The theory utilized in this study was socalled critical discourse analysis theory by Sara Mills stressing on how women and the positions of actors were displayed through text. The analysis in this study was using qualitative as well as descriptive, analytical approaches. Moreover, data gained in this research were primary and secondary data. The primary data were derived from the scenes in the Boots version of New Era advertisement meanwhile the secondary data were the literature study from both printed and online resources. The result of this research was that there was the discourse of exploitation towards women which could be seen from the scenes on the Boots version of New Era advertisement. On that ad, those women showed specific movements that led to sensuality by exploiting their bodies through body movements (on this ad it was like dancing) and facial expressions as well as the narrative used within it. Applying Sara Mills theory, the discourse of woman s exploitation in this research was analyzed based on four actors positions which were presented in the text. The subject position in this research was Indonesian Broadcasting Committee Komisi Penyiaran Indonesia, and the object of this study was the women who were performing on the advertisement. The advertisement writer position was the director or advertisement maker meanwhile the reader position was the New Era Boots Version viewers. Key words : Representation, women exploitations, the Boots version of New Era advertisement, television Jurnalilmiahmahasiswa Unsyiah, Vol Maret

4 PENDAHULUAN Iklan merupakan suatu sarana komunikasi yang digunakan komunikator seperti perusahan atau produsen untuk menyampaikan barang atau jasa kepada publik, khususnya pelanggan melalui suatu media massa (Prianto, 2015:1). Menurut Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia (2011) Iklan / pariwara adalah salah satu bentuk tranksaksi ekonomi yang pada umumnya melibatkan 3 (tiga) pihak yaitu, produsen (sebagai pemrakarsa), biro iklan dan media massa. Iklan merupakan alat pemasaran yang sangat penting, tidak sedikit orang yang memutuskan untuk membeli suatu barang atau jasa karena pengaruh iklan yang menarik dan atraktif dari sisi tampilan visual. Kecermatan menimbang dan rasionalitas pemikiran seringkali dikalahkan dengan semangat hedonis yang ditawarkan iklan. Iklan mempunyai andil besar dalam menciptakan citra dari brand, perusahaan, atau sponsor yang ada di balik iklan tersebut baik secara positif maupun negatif. Iklan ikut menentukan penilaian masyarakat mengenai baik buruknya kegiatan bisnis. Lebih banyak iklan justru menciptakan citra negatif, ini karena iklan sering atau lebih banyak memberi kesan dan informasi yang berlebihan. Selain itu, banyak iklan dieksekusi sedemikian rupa sehingga melanggar norma-norma atau budaya yang ada di masyarakat (Ridho, 2014:7). Perempuan merupakan salah satu objek atau simbol dalam penawaran barang dan jasa yang gencar digunakan oleh media massa. Sehingga antara media massa dan perempuan adalah dua hal yang hampir selalu berkaitan. Pada umumnya penggambaran perempuan dalam media massa diwarnai oleh stereotype dan komoditisasi alias pelaris produk. Hal tersebut dapat dicermati dari iklan yang banyak mengumbar sosok perempuan hanya dari aspek kecantikan, kemolekan dan keindahan tubuh saja (Prabawati, dkk, 2007:1). Persoalan wanita sejak dahulu hingga kini selalu menjadi isu sosial yang menarik. Sebagian besar iklan menggunakan tubuh perempuan untuk menarik minat konsumen. Tampilan tubuh perempuan dalam dunia iklan diarahkan untuk kepentigan laki-laki, sehingga citra perempuan dikonstruksikan dari perspektif nilai dan hasrat laki-laki (Putri, 2009:27). Jurnalilmiahmahasiswa Unsyiah, Vol Maret

5 Bahtar (2006:276) juga menyebutkan, sebagian keterlibatan wanita dalam media massa sangat memprihatinkan, khususnya yang berkaitan dengan gaya dan hiburan (fashion and fun). Ketika mereka tampil di layar televisi mereka memperlihatkan gaya yang tidak etis bertentangan dengan nilai-nilai Islam dapat dilihat seperti ramai diberitakan, Artika Sari Devi telah dikirim sebagai peserta mewakili Indonesia dalam konteks Miss Universe 2005 yang lalu di Thailand, keikutsertaan itu apalagi setelah yang bersangkutan tampil dengan pakaian sangat minim, ini adalah bagian "komoditisasi perempuan", yakni meletakan wanita sebagai untuk kepentingan bisnis Dalam perkembangannya, pembuatan iklan telah mengesampingkan normanorma yang ada dan lebih mengutamakan kepentingan tertentu, hal tersebut membuat kaum perempuan hanya menjadi objek untuk kepentingankepentingan komersial (Fitriza, 2011:ix). Iklan-iklan yang membuat standar tubuh perempuan ideal membuktikan bagaimana laki-laki (lebih banyak dibagian produksi iklan) menciptakan perempuan untuk sesuai dengan fantasi mereka tentang perempuan sexy atau cantik. Model-model perempuan adalah obyek yang dikreasi untuk mencapai fantasi tersebut, sedangkan laki-laki adalah penciptanya. Tidak hanya iklan, stereotip ini menempatkan perempuan pada posisi yang dirugikan. Fenomena eksplorasi sensualitas dalam iklan khususnya di televisi patut dicermati. Karena saat ini banyak iklan-iklan televisi yang menampilkan adegan, gambar vulgar perempuan khususnya pada iklan produk untuk lakilaki. Seringkali tayangan tersebut menempatkan perempuan hanya sebagai daya tarik semata (Fitriza, 2011:6) New Era merupakan salah satu perusahaan yang menggunakan televisi sebagai media periklanan untuk mempromosikan produk mereka. Iklan New Era versi Boots merupakan salah satu iklan televisi yang ditegur oleh KPI. Seperti yang tercantum di situs resmi Komisi Penyiaran Indonesia ( 2015), bahwa iklan tersebut telah melanggar Pedoman Perilaku Penyiaran Komisi Penyiaran Indonesia Tahun 2012 Pasal 9, Pasal 14, Pasal 43 serta Standar Program Siaran Pasal 9, Pasal 15 ayat (1), dan Pasal 58 ayat (1). Jurnalilmiahmahasiswa Unsyiah, Vol Maret

6 Berdasarkan pelanggaran tersebut, KPI Pusat memberikan sanksi administrasi Teguran Tertulis. Iklan tersebut menampilkan adegan seorang perempuan dengan pakaian minim dan bergoyang erotis. Selain itu terdapat adegan seorang laki-laki yang bertelanjang dada dan menggerak-gerakkan dadanya. KPI Pusat menilai bahwa muatan tersebut tidak santun karena tidak memperhatikan norma kesopanan dan kesusilaan yang berlaku dalam masyarakat, perlindungan terhadap anak dan remaja, serta ketentuan siaran iklan. Berdasarkan Pasal 43 Pedoman Perilaku Penyiaran dan Pasal 58 Standar Program Siaran KPI Tahun 2012 maka ketentuan siaran iklan harus tunduk pada Etika Pariwara Indonesia ( EPI ). Pada ketentuan EPI huruf A poin 1.7 disebutkan bahwa iklan harus menghormati dan melestarikan nilainilai budaya Indonesia. Budaya Indonesia yang menjunjung norma kesopanan tidak selaras dengan visualisasi wanita yang menari dengan pakaian minim. Hal demikian dapat memberikan pengaruh buruk terhadap khalayak terutama anak dan remaja. KPI juga menyebutkan bahwa adegan sebagaimana dijabarkan di atas berpotensi melanggar Standar Program Siaran KPI Tahun 2012 Pasal 58 ayat (4) huruf d jo. Pasal 18 bahwa siaran iklan dilarang menayangkan gerakan tubuh dan/atau tarian erotis. Pelanggaran terhadap ketentuan tersebut berimplikasi pada sanksi administrasi berupa penghentian sementara mata acara yang bermasalah sesuai dengan ketentuan Pasal 80 jo. Pasal 75 SPS. Dari uraian pendahuluan diatas, terdapat rumusan masalah dari penelitian ini yaitu, bagaimanakah bentuk representasi eksploitasi terhadap perempuan dalam iklan New Era versi Boots pada media Televisi? TINJAUAN PUSTAKA Penelitian ini menggunakan Teori Wacana dengan model Analisis Wacana Kritis Sara Mills yang menekankan pada bagaimana wanita ditampilkan dalam teks. Mills melihat bahwa selama ini wanita selalu dimarjinalkan dalam teks dan selalu berada dalam posisi yang salah. Pada teks, mereka tidak diberikan kesempatan untuk membela diri. Oleh karena itu model wacana ini sering disebut sebagai analisis wacana perepktif feminis. Sara Mills menyebut analisisnya dengan Feminist Stylistics. Ia mengatakan Feminist Jurnalilmiahmahasiswa Unsyiah, Vol Maret

7 Stylistics bertujuan untuk membuat asumsi yang ada dalam stilistika konvensional menjadi lebih jelas, dengan tidak hanya menambahkan topik Gender ke daftar elemen yang dianalisa, namun menggunakan stilistika menjadi sebuah fase baru dalam analisis wacana. Hal ini bertujuan untuk memaksimalkan stilistika dalam analisis bahasa, tidak lagi bahwa bahasa itu sekedar ada, atau memang harus ada dan dimunculkan (Fauzan, 2014:13). Analisis Sara Mills lebih melihat pada bagaimana posisi-posisi aktor ditampilkan dalam teks. Diartikan, siapa yang menjadi subjek pencitraan dan siapa yang menjadi objek pencitraan akan menentukan bagaimana struktur teks dan bagaimana makna dalam teks secara keseluruhan. Selain posisi aktor, Sara juga menitikberatkan pada bagaimana pembaca dan penulis ditampilkan dalam teks (Eriyantto dalam Kaurrany, 2011:15). TINGKAT Tabel 1 Kerangka Wacana Model Sara Mills YANG INGIN DILIHAT Posisi Subjek Objek Bagaimana peristiwa dilihat, dari kacamata siapa peristiwa itu dilihat. Siapa yang diposisikan sebagai pencerita (subjek) dan siapa yang diposisikan sebagai objek yang diceritakan. Apakah masing-masing aktor dan kelompok sosial mempunyai kesempatan untuk menampilkan dirinya sendiri, gagasannya ataukah kehadirannya, gagasannya ditampilkan oleh kelompok atau orang lain. Posisi Penulis Bagaimana posisi pembaca ditampilkan dalam Pembaca teks. Bagaimana pembaca memposisikan dirinya dalam teks yang ditampilkan. Kepada kelompok manakah pembaca mengidentifikasikan dirinya. (Eriyanto dalam Kaurrany, 2011:15) Jurnalilmiahmahasiswa Unsyiah, Vol Maret

8 METODE PENELITIAN Penelitian ini merupakan jenis penelitian yang menggunakan pendekatan kualitatif. Penelitian ini menggunakan metode analisis wacana kritis Sara Mills. Model Sara mills memfokuskan penelitiannya pada posisi subjek-objek dan pada posisipenulis-pembaca terutama pada teks yang menempatkan perempuan pada objek. Dalam penelitian ini yang menjadi subjek penelitian adalah iklan New Era versi Boots. Objek dari penelitian ini adalah tokoh perempuan yang ada di dalam iklan tersebut. Unit analisis dalam penelitian ini adalah cuplikan iklan New Era versi boots yang di unduh dari media youtube, dan melihat representasi eksploitasi perempuan di dalam cuplikan iklan tersebut. Iklan New Era versi Boots tediri dari 9 scene dengan durasi iklan 19 detik. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN PT New Era Rubberindo memproduksi berbagai produk sepatu dan sandal, seperti sepatu sekolah, sepatu boots dan sandal untuk anak-anak serta orang dewasa. Sepatu boots merupakan salah satu produk yang di produksi oleh PT New Era Rubberindo. Sepatu boots New Era diperuntukan bagi kaum lakilaki pada umumnya, dimana sepatu boots ini dapat digunakan untuk melindungi kaki para penggunanya saat bekerja. Setiap perusahaan menggunakan banyak cara untuk mencapai target penjualan, salah satu cara yang paling sering dilakukan adalah dengan membuat sebuah iklan di TV seperti iklan New Era versi Boots. Peneliti menilai iklan New Era versi Boots merupakan salah satu iklan di Media televisi yang kontroversi, disebabkan iklan tersebut dikenai sanksi oleh KPI (Komisi Penyiaran Indonesia), karena iklan tersebut telah melanggar Pedoman Perilaku Penyiaran Komisi Penyiaran Indonesia Tahun 2012 Pasal 9, Pasal 14, Pasal 43 serta Standar Program Siaran Pasal 9, Pasal 15 ayat (1), dan Pasal 58 ayat (1). Dalam sebuah iklan digunakan bahasa komunikasi yang terdiri dari bahasa verbal (bahasa) dan visual (gambar) untuk mengkonstruksikan makna dan Jurnalilmiahmahasiswa Unsyiah, Vol Maret

9 pencitraannya. Untuk menemukan signifikansi wacana eksploitasi tubuh perempuan dalam iklan New Era versi Boots, maka pada tahapan analisis teks, peneliti menggunakan metode analisis wacana. Peneliti menginterpretasikan tampilan verbal dan visual dalam iklan New Era versi Boots untuk memperoleh makna tersirat dari wacana eksploitasi tubuh perempuan. Wacana yang di maksud di sini dimaknai sebagai teks dan konteks secara bersama-sama dalam suatu proses komunikasi. Selain itu, analisis wacana menekankan pada kajian bagaimana sebuah realitas sosial dikonstruksi melalui bahasa dan simbol lainnya menurut cara-cara tertentu dan yang dipahami sebagai sebuah usaha sistematis untuk menimbulkan efek yang khusus. Khususnya pada iklan, wacana tampil melalui teks audio dan visual. Wacana merupakan makna yang ditangkap oleh khalayak (Putri, 2009:99). Dalam iklan New Era Versi Boots ini, Eksploitasi tubuh perempuan menjadi suatu permasalahan yang dominan. Hal ini terlihat dari scene-scene yang telah di jabarkan. Dalam iklan tersebut para perempuan memperlihatkan gerakangerakan yang mengarah ke sensualitas dengan mengeksploitasi tubuhnya, yang diperlihatkan dengan gerakan tubuh (dalam iklan ini seperti tarian) serta ekspresi perempuan di dalam iklan tersebut. Wacana eksploitasi tubuh perempuan di iklan New Era Versi Boots ditunjukkan secara fisik dan non fisik. Eksploitasi perempuan secara fisik di iklan tersebut terlihat dari gerakan tubuh perempuan yang berpakaian cat women yang menari-nari secara menggoda seperti menggoyangkan pinggulnya, kakinya dan tangannya. Eksploitasi fisik lainnya dari gerakan tubuh perempuan berbaju merah muda yang menonjolkan dadanya, menonjolkan lengannya serta membuka mulut sambil menggigit jarinya saat melihat lelaki yang bertelanjang dada. Dalam iklan tersebut juga terlihat wacana hasrat perempuan terhadap laki-laki yang bertelanjang dada melalui ekspresi wajah dan gesture (bahasa tubuh) perempuan berbaju merah muda. Eksploitasi secara fisik juga ditunjukkan dengan adanya shot-shot yang mengeksploitir beberapa bagian tubuh tertentu seperti dada, pundak, lengan Jurnalilmiahmahasiswa Unsyiah, Vol Maret

10 dan pinggul serta gerakan tubuh dan ekspresi yang mendukung terbentuknya image sexy pada perempuan-perempuan di iklan New Era versi Boots. Wacana eksploitasi tubuh perempuan secara fisik di iklan New Era versi Boots seperti gerakan-gerakan tubuh para perempuan di iklan, kemudian membentuk suatu wacana eksploitasi perempuan secara non fisik yang selanjutnya membentuk beberapa karakteristik bagi perempuan dalam iklan tersebut, yaitu: karakteristik perempuan yang seksi dan karakteristik sebagai perempuan yang mudah tergoda pada laki-laki. Posisi Subjek-Objek dalam Iklan New Era versi Boots Dalam penelitian ini yang diposisikan sebagai subjek adalah KPI (Komisi Penyiaran Indonesia), hal ini dikarenakan dalam kasus ini KPI yang menegur sekaligus memberhentikan penayangan iklan New Era versi Boots di 5 stasiun TV diantaranya Metro TV, Trans TV, Trans 7, TV One dan Indosiar. Berdasarkan teguran tersebut, KPI adalah pihak yang berkuasa terhadap kebijakan pengawasan dan pengembangan terhadap Struktur Sistem Siaran dan Profesionalisme Penyiaran yang ada di Indonesia. Selanjutnya, perempuan dalam penelitian ini diposisikan sebagai objek, dimana perempuan sebagai alat pemanfataan atau dengan kata lain perempuan adalah objek yang di eksploitasi. Sesuai dengan teori Sara Mills yang memusatkan perhatian pada bagaimana perempuan ditampilkan dalam teks, novel, gambar, foto, video ataupun berita. Posisi Penulis-Pembaca dalam Iklan New Era versi Boots Posisi penulis dalam iklan New Era versi Boots adalah pembuat iklan New Era versi Boots. Posisi penulis dalam iklan tersebut yang dapat menggiring opini para pembaca tentang eksploitasi terhadap perempuan. Pembuat iklan menampilkan framing disertai dengan narasi yang merepresentasikan eksploitasi perempuan dalam iklan New Era versi Boots. Jurnalilmiahmahasiswa Unsyiah, Vol Maret

11 Posisi pembaca yang dalam penelitian ini diartikan sebagai penonton. Posisi pembaca merupakan posisi yang penting dalam wacana Sara Mills, karena secara langsung maupun tidak langsung iklan ditujukan untuk konsumen atau khalayak. Selain itu, Sara Mills juga berfokus pada analisis wacana, yaitu feminisme. Wacana feminisme merupakan wacana yang fokus pada bagaimana perempuan ditampilkan dalam teks, baik dalam cerpen, gambar, foto maupun media. Iklan New Era Versi Boots terlihat ingin menjadikan perempuan sebagai penarik perhatian konsumen dan ditampilkan secara seksi dan menggoda. Posisi pembaca sebagai penonton atau konsumen iklan inilah yang menjadikan si penulis (dalam hal ini pembuat iklan) memilih perempuan sebagai objek yang ditampilkan. Saat ini tubuh perempuan dan seksualitas menjadi hal yang dominan dalam dunia periklanan. KESIMPULAN Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan pada bab sebelumnya, maka dapat disimpulkan bahwa terdapat wacana eksploitasi terhadap perempuan dalam iklan New Era versi boots. Iklan tersebut terdiri dari 9 scene dengan durasi keseluruhan 19 detik. Wacana eksploitasi terlihat dalam scene-scene yang telah dijabarkan pada pembahasan sebelumnya. Dalam iklan tersebut para perempuan memperlihatkan gerakan-gerakan yang mengarah ke sensualitas dengan mengeksploitasi tubuhnya. Peneliti juga menarik beberapa kesimpulan terkait representasi eksploitasi perempuan dalam iklan New Era versi Boots sebagai berikut : 1. Pada penelitian ini yang diposisikan sebagai subjek adalah KPI (Komisi Penyiaran Indonesia), hal ini dikarenakan KPI menegur sekaligus memberhentikan penayangan iklan New Era versi Boots di 5 stasiun TV diantaranya Metro TV, Trans TV, Trans 7, TV One dan Indosiar. Karena iklan New Era versi Boots telah melanggar Pedoman Perilaku Penyiaran dan Standar Program Siaran (P3 dan SPS) Komisi Penyiaran Indonesia tahun Selanjutnya, perempuan dalam penelitian ini diposisikan sebagai objek, dimana perempuan sebagai alat pemanfataan atau dengan kata lain perempuan adalah objek yang di eksploitasi. Sesuai Jurnalilmiahmahasiswa Unsyiah, Vol Maret

12 SARAN dengan teori Sara Mills yang memusatkan perhatian pada bagaimana perempuan ditampilkan dalam teks, novel, gambar, foto, video ataupun berita. Sesuai dengan penelitian ini, dalam iklan New Era versi Boots, perempuan ditampilkan dengan pakaian yang minim dan mereka diarahkan untuk bergaya dan menari-nari agar menarik konsumen khususnya kaum pria. 3. Posisi penulis dalam penelitian ini adalah pembuat iklan New Era versi Boots. Pembuat iklan menampilkan framing disertai dengan narasi yang merepresentasikan eksploitasi perempuan dalam iklan New Era versi Boots. 4. Posisi selanjutnya adalah posisi pembaca yang dalam penelitian ini diartikan sebagai penonton. Posisi pembaca merupakan posisi yang penting dalam wacana Sara Mills, karena secara langsung maupun tidak langsung iklan ditujukan untuk konsumen atau khalayak. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan dengan hasil yang telah dipaparkan, peneliti dapat memberikan saran sebagai berikut: 1. Peneliti berharap kedepannya penelitian mengenai media audio visual lebih diperbanyak lagi, khususnya di bidang periklanan yang mengangkat tentang wacana eksploitasi terhadap perempuan. 2. Untuk pembuat iklan khususnya produk New Era haruslah lebih memperhatikan ide serta konten yang ada dalam iklan tersebut, agar tidak terjadi pelanggaran dalam sistem penyiaran yang ada di Indonesia. 3. Untuk lembaga yang punya wewenang dalam hal sistem penyiaran TV seperti pemerintah dan KPI khususnya, agar lebih meningkatkan pengawasan terhadap penyiaran di media televisi. 4. Untuk para penonton televisi, agar lebih kritis dan bijak dalam memilih tayangan yang ditampilkan oleh media. Jurnalilmiahmahasiswa Unsyiah, Vol Maret

13 DAFTAR PUSTAKA Bahtar, (2006). Eksploitasi Wanita di Media Massa (Perspektif Teori Sosial dan Komunikasi Islam) Palu : STAIN Datokarama. Fauzan, Umar. (2014). Analisis Wacana Kritis dari Model Fairclough hingga Mills Jurnal Pendidik, Volume 6, Nomor 1 Fitriza, Ramadhani. (2011). REPRESENTASI EKSPLOITASI PEREMPUAN DALAM IKLAN TOP ONE (Studi Semiotik Representasi Eksploitasi Perempuan dalam Iklan Top1 Action Matic versi Ringgo-Raffi di Media Televisi), Surabaya : Universitas Pembangunan Nasional Veteran. Kaurrany, Ariadne. (2011). Potret Perempuan dalam Berita Kriminal Perkosaan (Analisis Wacana Sara Mills dalam Berita Kriminal Perkosaan Harian Umum Koran Merapi), Yogyakarta : Universitas Atma Jaya. KPI Teguran Tertulis Program Iklan "New Era" Trans 7. Diases pada tanggal 24 Januari 2016 melalui Prabawati, Susanti, sulistyowati. Presepsi Kaum Lelaki terhadap Perempuan sebagai Obyek Seksual dalam Tayangan Iklan di Televisi Prianto, Antonius. (2015). Analisis Semiotika Iklan Air Minum dalam Kemasan Aqua Versi Keluarga Banyu di Media Televisi Skriptorium, Volume 1, Nomor 3. Putri, Anita. (2009). Eksploitasi Tubuh Perempuan dalam Iklan (Studi Analisis Wacana Kritis Iklan Televisi Axe Call Me versi Sauce, Misi, Special Need, Lost ), Surakarta : Universitas Sebelas Maret. Ridho, Muhammad. (2014). Perempuan dan Erotisme dalam Periklanan, Jakarta : Universitas Indonesia. Jurnalilmiahmahasiswa Unsyiah, Vol Maret