KONSTRUKSI ANAK IDEAL PADA IKLAN TELEVISI BEBESTAR

Ukuran: px

Mulai penontonan dengan halaman:

Download "KONSTRUKSI ANAK IDEAL PADA IKLAN TELEVISI BEBESTAR"

Ridwan Hartono
6 tahun lalu
Tontonan:

KONSTRUKSI ANAK IDEAL PADA IKLAN TELEVISI BEBESTAR Suatu Penelitian Kualitatif dengan metode Semiotika Roland Barthes Mengenai Konstruksi Anak Ideal Pada Iklan Bebestar Yang ditayangkan di Televisi

1 KONSTRUKSI ANAK IDEAL PADA IKLAN TELEVISI BEBESTAR Suatu Penelitian Kualitatif dengan metode Semiotika Roland Barthes Mengenai Konstruksi Anak Ideal Pada Iklan Bebestar Yang ditayangkan di Televisi SKRIPSI Diajukan Untuk Menempuh Ujian Sarjana Pada Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran Disusun Oleh: Dimas Mediarto UNIVERSITAS PADJADJARAN FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI JURUSAN MANAJEMEN KOMUNIKASI BANDUNG 2012

2 LEMBAR PENGESAHAN JUDUL SUB JUDUL : KONSTRUKSI REALITAS PADA IKLAN BEBESTAR : ANALISIS SEMIOTIK ROLAND BARTHES TERHADAP KONSTRUKSI REALITAS PADA IKLAN BEBESTAR DI TELEVISI PENYUSUN : DIMAS MEDIARTO NPM : BIDANG KAJIAN : MANAJEMEN KOMUNIKASI Bandung, Maret 2013 Menyetujui, Pembimbing Utama Pembimbing Pendamping Dr. Eni Maryani, Dra., M.Si Drs. Slamet Mulyana NIP NIP

3 SURAT PERNYATAAN Dengan ini saya menyatakan dengan sesungguhnya bahwa Skripsi/hasil penelitian ini adalah saya sendiri yang membuat dan semua kutipan yang ada dalam Skripsi ini telah saya sebutkan sumber aslinya. Bandung, Maret 2013 Yang membuat pernyataan, (Dimas Mediarto) NPM

4 ABSTRAK Dimas Mediarto, , Konstruksi Realitas iklan bebestar. Komisi Pembimbing Dr. Eni Maryani, Dra., M.Si selaku Pembimbing Utama dan Drs. Slamet Mulyana selaku Pembimbing Pendamping. Jurusan Manajemen Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui konstruksi realitas pada iklan Bebestar dalam tataran denotasi dan konotasi dan untuk mengetahui mitos yang muncul dalam iklan Bebestar. Peneliti berusaha mengetahui konstruksi realitas yang digambarkan pada iklan Bebestar melalui tiga level analisis semiotik Roland Barthes. Tiga level analisis dari Semiotik Roland Barthes (denotatif, konotatif dan mitos) ini bertujuan untuk membaca relasi makna dari tanda-tanda yang terdapat pada iklan Bebestar tersebut. Hingga akhirnya dapat ditemukan konstruksi realitas yang digambarkan pada iklan tersebut. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara tak langsung iklan bebelac tersebut mengkonstruksi sebuah realitas anak-anak pun bisa menjadi seorang bintang dengan kemampuan yang seadanya, dengan bakat yang terbilang minim namun jika bakat tersebut disalurkan melalui perantara yang benar yaitu event bebestar 2011 maka bakat tersebut bisa membuatnya menjadi seorang bintang.mitos yang seringkali ditanamkan oleh orang tua semasa anaknya masih kecil bahwa sukses itu tidak hanya menjadi dokter, presiden, tentara, ataupun kerja di kantor namun dengan memaksimalkan bakat seni seperti gambaran dalam iklan bebelac yaitu menari, menyanyi dan main alat musik juga bisa membuat semua orang (termasuk anak-anak) menjadi bintang dan sukses.

5 ABSTRACT Dimas Mediarto, , "Construction of Reality bebestar advertisment". Commission Advisor Dr. Eni Maryani, Dra., M.Si as Main Supervisor and Drs. Slamet Mulyana as Supervising Companion. Department of Management Communication, Faculty of Communication, University of Padjadjaran. The purpose of this study is to investigate the construction of reality in Bebestar advertisement the level of denotation and connotation, and to know the myths that appear in the ad Bebestar. Researchers trying to determine the construction of reality depicted in advertising Bebestar through three levels of semiotic analysis of Roland Barthes. Three levels of analysis of Roland Barthes Semiotics (denotative, connotative and myth) aims to read the relation of meaning of the signs contained in the advertisement Bebestar. Until the construction of reality ultimately may be found described in the ad. The results of this study indicate that indirect advertising bebelac is constructing a reality of children can be a star with the ability to improvise, with fairly minimal talent but if the talent is channeled through the proper intermediaries bebestar event 2011, that talent can make it become a star. Myth often instilled by parents during their children were little that success is not only a doctor, president, soldier, or work in an office, but to maximize the talent of art like the picture in the ad bebelac, ie dancing, singing and playing musical instruments as well can make everyone (including children) to be a star and successful.

6 DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... i LEMBAR PENGESAHAN... ii SURAT PERNYATAAN... iii ABSTRAK... iv ABSTRACT... v KATA PENGANTAR... vi DAFTAR ISI... vii DAFTAR GAMBAR... ix DAFTAR TABEL... x DAFTAR LAMPIRAN... xi BAB I PENDAHULUAN Latar Belakang Rumusan Masalah Identifikasi Masalah Tujuan Penelitian Kegunaan Penelitian Kegunaan Teoritis Kegunaan Praktis Pembatasan Masalah Pengertian Istilah Kerangka Pemikiran BAB II TINJAUAN PUSTAKA Media dan Konstruksi Realitas Media Massa Periklanan Mainstream Media Khalayak Media Elektronik Visualisasi Dalam Iklan... 31

7 2.6.1 Daya Tarik Pesan Daya Tarik Fisik Semiotik Sintagmatik Paradigmatik Teori Kode dan Tanda BAB III METODE PENELITIAN Paradigma Penelitian Pendekatan Kualitatif Karakteristik Penelitian Kualitatif Metode Penelitian Semiotika Semiotika Roland Barthes Unit Analisis Pengolahan dan Analisis Data Tahap Pemilihan Adegan Tahap Analisis Teknik Pengumpulan Data Triangulasi Data Subjek Penelitian BAB IV ANALISA DAN PEMBAHASAN Anak Ideal pada Iklan Bebestar dalam tataran denotasi dan konotasi Iklan bebestar Iklan Bebestar sebagai representrasi anak ideal Bebelac Versi Bintang Deskripsi adegan di iklan bebestar versi bintang Bebelac Versi Unjuk Bakat Deskripsi adegan di iklan bebestar versi unjuk bakat Deskripsi anak sebagai pemain musik Deskripsi Anak Sebagai Penari Deskripsi Anak Sebagai Penyanyi identifikasi mitos anak ideal dalam iklan bebelac...110

8 BAB V PENUTUP Kesimpulan DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN DAFTAR RIWAYAT HIDUP

DAFTAR RIWAYAT HIDUP Data Pribadi Nama : Dimas Mediarto Alamat : Tamam Meruya Ilir Blok d 12 no. 61 Jakarta Barat 11620 Telepon : 08567824058 Email : mediartodimas@gmail.

9 DAFTAR RIWAYAT HIDUP Data Pribadi Nama : Dimas Mediarto Alamat : Tamam Meruya Ilir Blok d 12 no. 61 Jakarta Barat Telepon : mediartodimas@gmail.com T/T/L : Bogor, 7 Januari 1988 Status : Belum Menikah Jenis Kelamin : Laki - laki Nama Ayah : Bambang Sukartiono Nama Ibu : Hanny Larassati Pendidikan Formal Sekolah Periode Tempat Keterangan Universitas Padjadjaran (UNPAD) Universitas Indonesia Bandung, Jawa Barat Depok, Banten Fakultas Ilmu Komunikasi Jurusan Manajemen Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Jurusan Penyiaran SMA Negeri 112 Jakarta Jakarta Jurusan IPS SLTP Islam Alazhar Kembangan Jakarta Jakarta - SD Islam Alazhar Jakarta Jakarta - TK Rasa Sayang Jakarta -

10 Pengalaman Magang Periode Perusahaan Departemen 2010 (Juli-Agustus) Citibank Marketing Pendidikan Non Formal Periode Lembaga Tempat EF Kursus Bahasa Inggris Meruya, Jakarta Pengalaman Organisasi Periode Organisasi Tempat Keterangan MPK (Majelis Perwakilan Kelas) SMAN 112 jakarta Jakarta Anggota OSIS SLTP Islam Kepala Bidang Alazhar Kembangan Jakarta Olahraga Jakarta

11 DAFTAR GAMBAR Gambar 3.1 Metode dan unit analisis dalam paradigma kritis...42 Gambar 3.2 Konsep penanda dan petanda Saussure Gambar 3.3 Konotasi menurut Sunardi Gambar 4.1 Cuplikan Frame Episode Bebestar versi bintang Gambar 4.2 Cuplikan Frame Episode Bebestar versi unjuk bakat... 97

12 DAFTAR TABEL Tabel 3.1 Perbedaan Antara Paradigma Positivistik, Paradigma Kritis, dan Paradigma Konstruktivis... 41

13 DAFTAR LAMPIRAN

dokumen-dokumen yang mirip

PEMAKNAAN IKLAN TOP COFFEE DI TELEVISI. ( Analisis Semiotika Terhadap Iklan TOP COFFEE versi Bongkar Kebiasaan Lama Iwan Fals Di Media Televisi)

PEMAKNAAN IKLAN TOP COFFEE DI TELEVISI ( Analisis Semiotika Terhadap Iklan TOP COFFEE versi Bongkar Kebiasaan Lama Iwan Fals Di Media Televisi) SKRIPSI Oleh: SAIFUL SHOLICHFUDIN 13240293 ILMU KOMUNIKASI