PERSETUJUAN. Skripsi dengan judul : PERSEPSI IKLAN POLITIK TELEVISI PARTAI PERINDO

Transkripsi

1 PERSETUJUAN Skripsi dengan judul : PERSEPSI IKLAN POLITIK TELEVISI PARTAI PERINDO (Studi Deskriptif Kualitatif Persepsi Paguyuban Muda-Mudi WENING di Dusun Jetis Kulon Terhadap Iklan Politik Televisi Partai Perindo versi Siapakah Indonesia dan versi Lagu Mars Partai Perindo ) Karya: Nama NIM Program Studi : Ditha Kusumaning Pertiwi : D : Ilmu Komunikasi Telah disetujui untuk dipertahankan di hadapan panitia skripsi pada jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta Mengetahui, Pembimbing Drs. Aryanto Budhy Sulihyantoro, M.Si NIP ii

2 PENGESAHAN Telah disetujui dan disahkan oleh Panitia Ujian Skripsi, Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta Pada Hari : Jumat Tanggal : 29 Juli 2016 Panitia Penguji : Ketua : Drs. Ign Agung Satyawan, S.E.,S.lkom.,M.Si.,Ph.D (...) NIP Sekretaris : Monika Sri Yuliarti, S.Sos., M.Si (...) NIP Penguji : Drs. Aryanto Budhy Sulihyantoro, M.Si (...) NIP Mengetahui, Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta Dekan Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti N., M.Si NIP iii

3 PERNYATAAN Dengan ini saya menyatakan bahwa skripsi saya yang berjudul: PERSEPSI IKLAN POLITIK TELEVISI PARTAI PERINDO (Studi Deskriptif Kualitatif Persepsi Paguyuban Muda-Mudi WENING di Dusun Jetis Kulon Terhadap Iklan Politik Televisi Partai Perindo versi Siapakah Indonesia dan versi Lagu Mars Partai Perindo ) adalah karya asli saya dan bukan plagiat, baik secara utuh maupun sebagian, serta belum pernah diajukan untuk memperoleh gelar akademik di instusi lain. Saya bersedia menerima akibat dari dicabutnya gelar sarjana apabila di kemudian hari terdapat bukti-bukti yang kuat karya sastra saya ternyata bukan karya saya yang asli atau sebenarnya. Surakarta, Juli 2016 Ditha Kusumaning Pertiwi iv

4 MOTTO Janganlah hatimu iri kepada orang-orang yang berdosa, tetapi takutlah akan TUHAN senantiasa. Karena masa depan sungguh ada, dan harapanmu tidak akan hilang Amsal 23:17-18 v

5 PERSEMBAHAN Skripsi ini saya persembahkan untuk: My Lovely Family, Can t live without them. All Friends who alwayas support me vi

6 KATA PENGANTAR Segala puji peneliti panjatkan kepada Tuhan Yesus Kristus, yang telah selalu menuntun peneliti serta melimpahkan segala berkat-nya yang luar biasa kepada peneliti sehingga skripsi ini dengan judul PERSEPSI IKLAN POLITIK TELEVISI PARTAI PERINDO (Studi Deskriptif Kualitatif Persepsi Paguyuban Muda-Mudi WENING di Dusun Jetis Kulon Terhadap Iklan Politik Televisi Partai Perindo versi Siapakah Indonesia dan versi Lagu Mars Partai Perindo). Skripsi ini disusun sebagai syarat kelulusan untuk memperoleh gelar sarjana pada Program Studi Ilmu Komunikasi di Universitas Sebelas Maret Surakarta. Skripsi ini membahas tentang persepsi dari anggota paguyuban mudamudi WENING terhadap iklan politik televisi Partai Perindo versi Siapakah Indonesia dan versi Lagu Mars Perindo. Penyusunan skripsi ini tidak lepas dari dukungan dan bantuan baik moril maupun material dari berbagai pihak. Segenap kerendahan hati, penulis menghaturkan terima kasih kepada:. 1. Papa dan Mama, selaku orang tua, terimakasih untuk setiap daya upaya dan kasih sayangnya kepada penulis. 2. Ibu Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si, selaku Dekan FISIP UNS vii

7 3. Bapak Sri Hastjarjo, S.Sos., Ph.D selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi FISIP UNS 4. Bapak Drs. Aryanto Budhy Sulihyantoro, M.Si, selaku pembimbing skripsi yang telah dengan sabar membimbing dan meluangkan waktu untuk membimbing penulis menyelesaikan skripsi. 5. Ibu Dra. Christina Tri Hendriyani, M.Si, selaku pembimbing akademik, yang telah memberikan arahan dan waktunya selama menempuh pendidikan. 6. Bapak Drs.Ign. Agung Satyawan, S.E., S.Ikom., M.Si.,Ph.D dan Ibu Monika Sri Yuliarti, S.Sos., M.Si selaku penguji yang telah memberikan masukan bagi penulis. 7. Segenap staff dosen FISIP UNS Surakarta atas segala ilmu yang telah diajarkan selama ini. 8. Perangkat Desa Jetis dan warga Jetis Kulon untuk semua bantuan kepada penulis terkhusus untuk informan-informan, terimakasih untuk ketersediaannya. 9. Adek-adek Penulis tercinta (Elsa, Ricky, Icha) dan keluarga besar penulis yang selalu memotivasi untuk menyelesaikan Skripsi ini. 10. Keluarga besar NBMN (Noto Bumi Mangku Negara), yang selalu memberikan motivasi, semangatnya dan bantuannya selama perkuliahan. I love you all. viii

8 11. Ester dan Debora terimakasih untuk setiap tawa dan air mata. Love you girls 12. Teman-teman Ilmu Komunikasi 2009 yang menjadi teman senasib seperjuangan selama ini 13. Semua pihak yang telah memberikan bantuan baik lahir maupun batin dari persiapan penelitian sampai terselesainya skripsi ini Penulis menyadari masih banyak terjadi kesalahan maupun kekurangan di dalam skripsi ini, karenanya penulis mengharapkan kritik dan saran. Harapan penulis pada skripsi ini semoga dapat bermanfaat bagi penulis sendiri maupun siapa saja yang membacanya. Surakarta, Juli 2016 Penulis, Ditha Kusumaning Pertiwi ix

9 DAFTAR ISI Halaman HALAMAN JUDUL... I HALAMAN PERSETUJUAN... Ii HALAMAN PENGESAHAN. Iii HALAMAN PERNYATAAN... Iv MOTTO... V PERSEMBAHAN... Vi KATA PENGANTAR... Vii DAFTAR ISI... X DAFTAR GAMBAR... Xiii ABSTRAK... Xiv ABSTRACT... Xv BAB I. PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah... B. Perumusan Masalah... C. Tujuan Penelitian... D. Manfaat Penelitian... E. Landasan Teori Komunikasi Komunikasi Politik Persepsi Media Massa dan Pengaruhnnya Iklan Politik Televisi Citra Politik.. F. Definisi Konseptual... G. Kerangka pemikiran x

10 H. Metode Penelitian Jenis Penelitian Lokasi Penelitian Sumber dan Jenis Data Teknik Pengumpulan Data Teknik Analisis Data BAB II. DESKRIPSI LOKASI... A. Deskripsi Iklan Partai Perindo.. 1. Iklan Partai Perindo versi Siapakah Indonesia.. 2. Iklan Partai Perindo versi Lagu Mars B. Deskripsi umum Desa jetis Keadaan Geografis Sumber Daya manusia... C. Paguyuban Muda-Mudi WENING BAB III. PENYAJIAN DATA A. Identitas Informan B. Persepsi Anggota Muda-Mudi WENING 73 a) Iklan Partai Perindo versi Siapakah Indonesia Pesan Iklan Partai Perindo Kesan Iklan Partai Perindo Iklan Partai Perindo Menarik Citra Partai Perindo b) Iklan Partai Perindo Versi Lagu Mars Pesan Iklan Partai Perindo Kesan Iklan Partai Perindo Iklan Partai Perindo Menarik Citra Partai Perindo.. 84 BAB IV. ANALISIS DATA xi

11 A. Iklan Partai Perindo versi Siapakah Indonesia. 1.Sensasi... 2.Atensi Persepsi... 1) Berisi Bhineka Tunggal Ika 2) Berkesan Nasionalis. 3) Menarik. 4) Mencitrakan Partai Nasionalis. B. Iklan Partai Perindo Versi Lagu Mars.. 1.Sensasi.. 2.Atensi. 3. Persepsi 1) Berisi Visi dan Misi Partai... 2) Tidak berkesan. 3) Menarik 4) Citra partai Persatuan yang ingin memajukan Indonesia BAB V. PENUTUP... A. Kesimpulan... B. Saran Daftar Pustaka.. LAMPIRAN... xii

12 DAFTAR GAMBAR Halaman Gambar 1.1 Data Iklan Partai Perindo 8 Gambar 2.1 Data Jumlah Penduduk. 12 Gambar 3.1 Gambar 4.1 Gambar 5.1 Gambar 6.1 Gambar 7.1 Gambar 8.1 Gambar 9.1 Gambar 10.1 Gambar 11.1 Skema proses persepsi... Skema analisis data... Scene Iklan Partai Perindo versi Siapakah Indonesia... Scene Iklan Partai Perindo versi Siapakah Indonesia... Scene Iklan Partai Perindo versi Siapakah Indonesia... Scene Iklan Partai Perindo versi lagu Mars... Bagan Struktur Organisasi Pemerintah... Peta Desa Jetis... Logo Paguyuban Muda-Mudi WENING xiii

13 ABSTRAK Ditha Kusumaning Pertiwi. D PERSEPSI IKLAN POLITIK TELEVISI PARTAI PERINDO (Studi Deskriptif Kualitatif Persepsi Paguyuban Muda-Mudi WENING di Dusun Jetis Kulon Terhadap Iklan Politik Televisi Partai Perindo versi Siapak Indonesia dan versi lagu Mars Partai Perindo). Skripsi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik. Universitas Sebelas Maret Surakarta Iklan politik televisi merupakan salah satu sarana partai politik untuk mempromosikan partainya kepada masyarakat, termasuk Partai Perindo. Untuk mempromosikan partainya, Partai Perindo menggunakan 2 iklannya yaitu versi Siapakah Indonesia dan versi Lagu Mars Perindo. Melalui dua iklannya ini Partai Perindo dalam setahun sudah berhasil mendapatkan perhatian yang besar dari masyarakat terbukti dengan sudah terbentuknya 34 DPW di seluruh Indonesia. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana persepsi anggota Paguyuban Muda-Mudi WENING terhadap kedua iklan dari Partai Perindo, versi siapakah Indonesia dan versi Lagu Mars Perindo. Penelitian ini termasuk dalam penelitian deskripstif kualitatif karena bersifat penggambaran mengenai suatu permasalahan. Dalam penelitian ini teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara. Populasi dalam penelitian ini adalah Paguyuban Muda-Mudi WENING di Dusun Jetis Kulon, Jetis, Karanganyar dengan pengambilan sampel secara Snow Ball. Dari penelitian ini diperoleh data bahwa iklan politik Partai Perindo versi Siapakah Indonesia yang ditayangkan di televisi bagi informan tersebut merupakan versi Siapakah Indonesia sebagai iklan yang berisi bhineka tunggal ika, berkesan nasionalisme, iklan yang berisi visi misi partai, iklan yang memberikan kesan nasionalisme, iklan yang menarik, iklan yang bercitra nasionalisme. Versi lagu Mars, adalah iklan yang berisi visi misi partai, iklan yang tidak berkesan, Iklan yang menarik dari segi lagu, dan iklan yang mencitrakan perindo sebagai partai persatuan. Dari penelitian ini mendapatkan kesimpulan bahwa persepsi iklan politik Partai Perindo tersebut yaitu iklan versi Siapakah Indonesia di persepsikan sebagai iklan yang berisikan tentang bhineka tunggal ika, iklan yang berkesan nasionalis, iklan yang menarik dari segi narasi dan visual, iklan yang mencitrakan Perindo sebagai partai yang nasionalis. Untuk iklan versi Lagu Mars di persepsikan sebagai iklan yang berisikan visi dan misi partai, iklan yang tidak berkesan karena berisi promosi partai dan tidak meyakinkan, iklan yang menarik dari segi lagunya, iklan yang mencitrakan Perindo sebagai Partai persatuan yang ingin memajukan Indonesia.. Kata Kunci: persepsi, iklan politik televisi, xiv

14 ABSTRACT Ditha Kusumaning Pertiwi. D Paguyuban Muda-Mudi WENING Perceptions of Perindo Party s television political ads. ( Paguyuban Muda-Mudi WENING in Jetis kulon village s Percepstions Toward Perindo Party s television political ads: A Descriptive Qualitative study). Thesis. Communication Science Department of Social and Political Sciences Faculty. Surakarta Sebelas Maret University Political party advertising is one of the political communication forms for the party to promoting their party to the public, include Perindo Party. For promoting their party, Perindo Party use 2 political televion ads. with both his television political ads Perindo party managed to attract the public to join them, as evidenced in one year they can make 34 councils throughout the territory of Indonesia. The purpose of this study was to determine how perceptions of members of Paguyuban Muda-Mudi "Wening" against both ads from Perindo Party, who is Indonesian version and version Perindo Mars song. This study was a qualitative descriptive study because it is a depiction of the problem. In this study the research methods used were interviews. The population in this study is Paguyuban Muda-Mudi "Wening in Hamlet Jetis Kulon, Jetis, Karanganyar with Snow ball method.. From this research data showed that political advertising party Perindo shown on television for the informant, Siapakah Indonesia version is an advertisement that contains Bhineka tunggal ika, the ad gives nationalism impression, the ad is interesting cause of the narasi and visual, the ad give image Perindo is nationalism party. Perindo mars song version is an advertisement that content the vision and mission of the party, the ad not gives impression because it only contains the promotional party, and was not convinced by realissaasinya, Ads interesting in terms of song, ads that provide a positive image for the party Perindo that party who wants to build Indonesia to be good country. From this study came to the conclusion that the perception of political advertising that from siapakah Indonesia version version is an advertisement that contains Bhineka tunggal ika, the ad gives nationalism impression, the ad is interesting cause of the narasi and visual, the ad give image Perindo is nationalism party. Perindo mars song version is an advertisement that content the vision and mission of the party, the ad not gives impression because it only contains the promotional party, and was not convinced by realissaasinya, Ads interesting in terms of song, ads that provide a positive image for the party Perindo that party who wants to build Indonesia to be good country. Keywords: Perceptions, Television political ads xv