EFEKTIVITAS PENGGUNAAN WEBSITE DALAM MEMPROMOSIKAN HASIL KARYA FOTOGRAFER

Transkripsi

1 Volume 2 Nomor 4, November 2017 EFEKTIVITAS PENGGUNAAN WEBSITE DALAM MEMPROMOSIKAN HASIL KARYA FOTOGRAFER (Studi Pada Fotografer Freelance Banda Aceh) The Effectiveness Website as a Place of Promotion by Photographers (Study on Freelance Photographers in Banda Aceh). Indah Putra 1), Hamdani M. Syam 2) 1) Program Studi Ilmu Komunikasi,, Universitas Syiah Kuala ABSTRAK - Penelitian ini berjudul Efektivitas Penggunaan Website Dalam Mempromosikan Hasil Karya Fotografer (Studi Pada Fotografer Freelance Banda Aceh). Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui penggunaan website oleh fotografer freelance, strategi penggunaan website oleh fotografer freelance, serta efektivitas penggunaan website dalam mempromosikan hasil karya fotografer freelance Banda Aceh. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori pengukuran efektivitas, yang mengatakan bahwa efektivitas merupakan usaha pencapaian sasaran yang dikehendaki, ditujukan kepada orang banyak dan dapat dirasakan oleh kelompok masyarakat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif yang bersifat deskriptif. Informan dalam penelitian ini terdiri dari 5 orang fotografer freelance Banda Aceh yang dipilih dengan teknik purposive. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu wawancara dan observasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa website sangat efektif, efektivitas tersebut berdasarkan penggunaan website oleh fotografer freelance Banda Aceh sebagai salah satu pencapaian tujuan dalam mempromosikan hasil karya. Strategi penggunaan website dengan menghadirkan konten foto dan gambar yang merupakan hasil karya fotografer. Sehingga efektivitas website sebagai tempat promosi ditemukan ketika pencapaian tujuan fotografer serta pencapaian hasil akhir dari penggunaan website yang menjadikan suatu ketergantungan antara fotografer freelance dengan penggunaan website dalam mempromosikan hasil karya. 263Corresponding Author : putraindah@icloud.com JIM Unsyiah: AGB, Vol , November 2017 ( 1 Indah Putra, 2 Hamdani M. Syam)

2 Kata Kunci : Efektivitas, Website ABSTRACT - The title of this research is "The Efectivity of The Website As Promotion Place of Photographer s Art Creature (The Study of Freelance Photogapher in Banda Aceh). The aims of this study are to know the usefulness of website by freelance photographer, the strategy of website by freelance photographer, and the efectivity of photographer art creature/results. The reseach s theory are including of efectivity measuretments theory, which saying that efektivity is is the achievement effort of the target, for lot of people and has a advantage for the citizen community. This research conclude of 5 (five) Banda Aceh freelance photographer that chousing by purposive technique. Data collection methods used in this study are interviews, observation and documentation. The result of this research shows that the website is very effective, the effectivity based on website usefull by Banda Aceh freelance photographer. As a one of the achivement goals to to promote the art result. The using of website strategy with presenting photo and picture content which is a photographer art result. The effectivity of website as promotion place is found when the achivement goals and final result of the using website makes some of tendecy between the freelance photographer and the website usefullnes as a promotions place. Keywords: Effectiveness, Website PENDAHULUAN Perkembangan internet yang sangat pesat membuat arus informasi dan komunikasi menjadi tanpa batas. Melalui internet seseorang dapat melakukan aktifitas apa saja layaknya seperti dunia nyata. Website merupakan salah satu pembagian dari internet. Website adalah keseluruhan halaman-halaman web yang terdapat dalam sebuah domain yang mengandung informasi. Mulyana (2003:8) mengatakan informasi didalam World Wide Web ditampilkan dalam halaman web (website) dapat Jurnal ilmiah mahasiswa Unsyiah, Vol November

3 digunakan dalam beberapa teknologi client-side. Sebuah website biasanya dibangun atas banyak halaman web dengan halaman web yang lainnya disebut dengan hyperlink, sedangkan teks yang dijadikan media penghubung disebut hypertext. Salah satunya penggunaan website oleh fotografer. Website merupakan salah satu jenis website dinamis yang menyediakan content atau isi pesan yang selalu berubah-ubah setiap saat. Bedasarkan tujuan website fotografi tergolong kedalam jenis personal web (website pribadi), dimana sebuah website yang berisi informasi pribadi seseorang (Yuhefizar, dkk, 2009:3). Website digunakan para fotografer dalam menampilkan hasil karya maupun informasi tentang fotografer itu sendiri. Website ini terdiri dari foto maupun gambar yang bertujuan memperkenalkan dan mempromosikan hasil karya seorang fotografer. menghasilkan karya seni berupa foto maupun gambar yang bernilai, merupakan unsur penting dalam dunia fotografi. Fotografi merupakan media yang digunakan untuk mendokumentasikan dan mengabadikan suatu momen penting. Proses ini dilakukan dengan alat yang mampu mendeteksi cahaya dari subyek gambar dengan menggunakan kamera atau alat fotografi lainnya (Amir Hamzah 1981:94). Melalui gambar dan foto yang dihasilkan dari sebuah karya seni, fotografi mampu menjelaskan secara detail, makna dan peristiwa penting akan suatu kejadiaan. Secara umum dapat diartikan bahwa fotografi merupakan salah satu media komunikasi visual yang mampu memvisualkan sesuatu melalui gambar dan foto. Fotografer freelance adalah, orang-orang yang melaksanakan kegiatan fotografi dalam kategori lepas (bebas). Fotografer ini tidak terkait dengan instansi atau perusahaan manapun. Dimana dalam aktifitas fotografi, banyak hasil dan karya foto yang dihasilkan oleh fotografer freelance ini. Fotografer freelance Banda Aceh adalah orang-orang yang melaksanakan kegiatan fotografi di Banda Aceh, Fotografer ini dalam pelaksanaan pekerjaannya, mampu mendokumentasikan dan mengabadikan suatu momen penting melalui gambar dan foto, sehingga menghasilkan hasil karya yang bernilai. Fotografer freelance sangat banyak ditemui di Banda Aceh, aktifitas ini ditunjukkan fotografer dalam berbagai Jurnal ilmiah mahasiswa Unsyiah, Vol November

4 kegiatan maupun lomba-lomba bidang fotografi di Banda Aceh. Saat ini kondisi fotografer freelance Banda Aceh menjadikan media sosial sebagai tempat promosi hasil karya fotografer, sedangkan penggunaan website masih tergolong minim dalam pemakaiannya. Jika ditinjau dari aspek pekerja fotografer freelance profesional, penggunaan media website merupakan hal yang tidak dapat dipisahkan sebagai media promosi karyanya. Fotografer freelance ini bekerja menghasilkan karya untuk dirinya sendiri, tempat promosi menjadi alasan utama fotografer freelance Banda Aceh dalam memperkenalkan hasil karya, sehingga promosi sebuah karya foto maupun gambar menentukan suatu keberhasilan. Mencapai sebuah tujuan akhir di bidang fotografi, karya seni melalui foto maupun gambar yang dihasilkan dapat memperkenalkan dan mempromosikan diri fotografer itu sendiri. Berbagai hasil karya foto yang dihasilkan fotografer freelance Banda Aceh dalam mencapai tujuan utama mempromosikan dirinya, tidak terlepas dari media maupun sarana seperti website fotografi. Sehingga efektivitas untuk menggunakan website tersebut perlu untuk dilakukan sebuah pengujian lanjutan pada fotografer freelance di Banda Aceh. Dari pembahasan diatas, peneliti tertarik untuk meneliti bagaimana efektivitas penggunaan website bagi fotografer freelance Banda Aceh untuk dijadikan sebagai tempat promosi karya fotografer, dengan mengangkat judul penelitian Efektivitas Penggunaan Website Dalam Mempromosikan Hasil Karya Fotografer Studi Pada Fotografer Freelance Banda Aceh. Jurnal ilmiah mahasiswa Unsyiah, Vol November

5 TINJAUAN PUSTAKA Teori dalam penelitian ini menggunakan Teori pengukuran efektivitas yang dikemukakan oleh Duncan (dalam Richard M. Steers, 1985:53), efektivitas merupakan usaha pencapaian sasaran yang dikehendaki (sesuai harapan) yang ditujukan kepada orang banyak dan dapat dirasakan oleh kelompok sasaran masyarakat. Pengukuran efektivitas yang digunakan dalam hal ini sebagaimana yang dikemukakan oleh Duncan, mengatakan mengenai ukuran efektivitas sebagai berikut: 1. Pencapaian Tujuan keseluruhan upaya pencapaian tujuan dipandang sebagai suatu proses. Oleh karena itu, agar pencapaian tujuan akhir semakin terjamin, diperlukan pentahapan, baik dalam arti pentahapan pencapaian bagianbagiannya maupun pentahapan dalam periodisasinya. Pencapaian tujuan terdiri dari beberapa faktor yaitu, kurun waktu, sasaran yang merupakan target kongkrit. 2. Integrasi Integrasi merupakan pengukuran terhadap tingkat kemampuan suatu individu atau kelompok untuk mengadakan sosialisasi, pengembangan konsensus dan komunikasi dengan berbagai macam, Integrasi menyangkut proses sosialisasi. 3. Adaptasi Adaptasi adalah proses menyesuaikan dengan setiap kebutuhan di lingkungan. Dengan proses ini berbagai aktifitas dapat disesuaikan dengan kebutuhan yang dibutuhkan di lingkungan, sehingga akan berdampak pada saling ketergantungan. Jurnal ilmiah mahasiswa Unsyiah, Vol November

6 METODE PENELITIAN Penelitian ini dilakukan di Banda Aceh. peneliti memilih lokasi Banda Aceh karena bedasarkan hasil observasi awal menyatakan bahwa banyaknya fotografer freelance yang melakukan aktivitas fotografi di Banda Aceh ini. Adapun objek dalam penelitian ini adalah efektivitas website fotografi, sedangkan subjeknya merupakan orang-orang yang dapat memberikan informasi atau data menyangkut penelitian yang sedang dilakukan yaitu fotografer freelance yang menggunakan website fotografi di Banda Aceh. Dalam penelitian ini, subjek penelitian ditentukan dengan menggunakan teknik purposive. Purposive adalah teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu (Sugiyono, 2011: 68). Informan dalam penelitian ini terdiri dari 5 orang fotografer freelance yang menggunakan website yang dipilih berdasarkan kriteria yang peneliti tentukan. Berikut nama-nama informan: Tabel 3.1 Daftar Nama informan No Nama Halaman Website 1. Frans Dellian, SSTP, M.SI 2. Edwar, SS 3. Novardi 4. Muhammad Ikhsan 5. Indra Rizki Teknik pengumpulan data yang digunakan terdiri dari observasi, wawancara, dan dokumentasi. Observasi merupakan teknik pengumpulan data yang digunakan untuk menghimpun data penelitian, dan data Jurnal ilmiah mahasiswa Unsyiah, Vol November

7 tersebut dapat diamati oleh peneliti (Indramata, 2008: 126). Wawancara adalah sebuah proses memperoleh keterangan untuk tujuan penelitian dengan cara tanya jawab antara pewawancara dengan orang yang diwawancarai (informan) dengan atau tanpa menggunakan pedoman wawancara (Indranata, 2009: 119). Dokumen merupakan catatan peristiwa yang sudah berlalu. Dokumen bisa berbentuk tulisan, gambar, atau karyakarya monumental dari seseorang (Sugiyono, 2011: 240). Adapun teknik analisis data yang digunakan ialah teknik analisis Miles dan Huberman yang terdiri dari tiga tahap, yaitu reduksi data, penyajian data dan menarik kesimpulan atau verifikasi (Sugiyono, 2009: 92-99). HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan pada penggunaan website dalam mempromosikan hasil karya fotografer freelance di Banda Aceh sangat efektif. Evektivitas yang mengandung pengertian dicapainya keberhasilan dalam mencapai tujuan yang telah ditetapkan. Efektivitas selalu terkait dengan hubungan hasil yang diharapkan dengan hasil yang sesungguhnya dicapai, dalam hal ini penggunaan website oleh fotografer freelance Banda Aceh dalam mempromosikan hasil karya. Website digunakan fotografer freelance Banda Aceh dalam mempromosikan hasil karya. Penggunaan ini berdasarkan website yang menjadi alternatif sebagai sarana penghubung antara konsumen dengan fotografer freelance Banda Aceh. Kemudian kepemilikan website menjadikan fotografer freelance Banda Aceh lebih percaya diri dan kesiapannya dalam berbisnis. Selain menjadi penghubung, website juga menjadi pembeda fotografer freelance profesional dengan fotografer biasa dalam mempromosikan hasil karya. Profesional yang dimaksud adalah dengan berbagai keahlian yang dimiliki oleh fotografer di bidang fotografi, mampu mendokumentasikan dan mengabadikan suatu momen penting bagi hasil karyanya. Jurnal ilmiah mahasiswa Unsyiah, Vol November

8 Website dengan segala kelebihan yang menjadikan salah satu media promosi yang paling popular saat ini, memiliki jangkauan ruang dan waktu yang tidak terbatas. Sehingga strategi penggunaan website dalam mempromosikan hasil karya sangat menentukan. Strategi yang digunakan fotografer freelance Banda Aceh, dari segi informasi berdampak terhadap pribadi fotografer sehingga dikenali oleh konsumen kalangan luas bahkan luar negeri. Serta mendesain website dengan menarik dan menampilkan hasil karya berupa foto keperluan kantor dan perusahaan serta wedding, prewedding, model, produk, dan dokumentasi. Kelebihan website dalam mempromosikan hasil karya fotografer dibandingkan dengan media sosial, website bersifat berbayar sedangkan media sosial tidak, hal lain yang menjadi perbedaan terdapat dalam bidang fotografi, hasil karya berupa foto maupun gambar dalam media sosial tidak dapat diperbesar, berbanding terbalik dengan website dimana foto dapat di perbesar sedetailnya, serta konten yang disediakan dalam media sosial tidak dapat diubah atau mengikuti peraturan maupun sistem yang telah disediakan, sedangkan website fotografi konten dapat didesain semenarik mungkin. Hal lain yang menjadi perbedaan website, pertanggung jawaban fotografer freelance Banda Aceh terhadap hasil karya lebih menjanjikan dan menjadi kepercayaan konsumen berdasarkan kepemilikan website resmi. Perbedaan serta kelebihan website menjadikan alasan fotografer freelance Banda Aceh menggunakan website dalam mempromosikan hasil karya. Efektivitas penggunaan website, ditinjau dari kesesuaian tujuan dengan hasil yang dicapai. Dalam mempromosikan hasil karya, hasil akhir yang dicapai oleh fotografer freelance Banda Aceh terkait penggunaan website dalam mempromosikan hasil karya, menjadikan fotografer freelance dikenal di kalangan masyarakat lokal serta asing, dan hasil karya yang di tampilkan dalam website berujung terhadap pembelian dengan penggunaan jasa fotografer freelance dalam mendokumentasikan dan mengabadikan momen penting berupa foto keperluan kantor dan perusahaan serta wedding, prewedding, model, dan produk dengan kesesuain Jurnal ilmiah mahasiswa Unsyiah, Vol November

9 permintaan konsumen. Fotografer freealance Banda Aceh menilai efektivitas penggunaan website dalam mempromosikan hasil karya terbagi ke dalam beberapa kategori : 1. Website sangat menarik 2. Kejelasan atas kepemilikan website 3. Pemasaran 4. Kualitas gambar Berdasarkan penggunaan website dalam mempromosikan hasil karya, menjadikan website sangat efektif bagi fotografer freelance Banda Aceh. Hal ini juga sejalan dengan teori yang digunakan dalam penelitian ini terkait pengukuran efektivitas. Teori pengukuran efektivitas yang dikemukakan oleh Duncan (dalam Richard M. Steers, 1985:53) mengatakan, efektivitas merupakan usaha pencapaian sasaran yang dikehendaki (sesuai harapan) yang ditujukan kepada orang banyak dan dapat dirasakan oleh kelompok sasaran masyarakat. Adapun efektivitas penggunaan website dalam mempromosikan hasil karya fotografer freelance Banda Aceh melalui pengukuran efektivitas sebagai berikut: 1. Pencapaian Tujuan Proses penggunaan website dalam mempromosikan hasil karya fotografer freelance Banda Aceh, berdasarkan tujuan website yang menjadi alternatif penghubung dengan konsumen, serta menjadi pembeda dalam perbandingan antara fotografer freelance Banda Aceh dalam mempromosikan hasil karya. 2. Integrasi Strategi penggunaan website oleh fotografer freelance Banda Aceh dalam mempromosikan hasil karyanya merupakan sosialisasi yang dilakukan. Sosialisasi ini berupa menampilkan hasil karya berupa foto maupun gambar dalam website dengan berbagai kategori foto berupa keperluan Jurnal ilmiah mahasiswa Unsyiah, Vol November

10 kantor dan perusahaan serta wedding, prewedding, produk, serta dokumentasi. Sosialisasi tersebut berdampak terhadap hasil karya fotografer freelance Banda Aceh. 3. Adaptasi Kombinasi pada tahap ini memungkinkan fotografer untuk melihat tolak ukur efektivitas website yang bertujuan untuk mempromosikan hasil karya dengan berbagai strategi yang telah ditentukan. Hal ini berdasarkan pada penggunaan website oleh fotografer freelance Banda Aceh dengan tolak ukur berdasarkan alternatif penggunaan website dalam mempromosikan hasil karya, strategi yang digunakan berdampak terhadap pemasaran, serta kelebihan website yang sangat memenuhi segala bidang fotografi, sehingga adaptasi yang berdampak pada saling ketergantungan antara fotografer freelance Banda Aceh terhadap penggunaan website dalam mempromosikan hasil karya. Sehingga efektivitas penggunaan website dalam mempromosikan hasil karya fotografer freelance Banda Aceh, berdasarkan tujuan website menjadi alternatif serta penghubung, dengan berbagai strategi yang digunakan serta hasil yang dicapai oleh fotografer freelance Banda Aceh, menjadikan website sangat efektif. KESIMPULAN DAN SARAN Dari hasil penelitian yang telah diperoleh peneliti selama di lapangan, dapat diambil kesimpulan bahwa penggunaan website dalam mempromosikan hasil karya fotografer freelance di Banda Aceh sangat efektif. Terdapat beberapa hasil yang telah diperoleh berdasarkan efektivitas, yaitu sebagai berikut: 1. penggunaan website oleh fotografer sebagai alternatif dalam pelaksanaan fotografi serta penghubung dengan konsumen. Website menjadikan fotografer freelance Banda Aceh lebih serius, profesional dan Jurnal ilmiah mahasiswa Unsyiah, Vol November

11 siap untuk berbisnis. Sehingga pemilihan penggunaan website menjadi prioritas dalam mempromosikan hasil karya fotografer 2. Strategi penggunaan website dilakukan dengan menampilkan hasil karya fotografer. Hasil karya ini berupa foto maupun gambar yang meliputi keperluan perusahaan, wedding, prawedding, produk, company profile, dokumnetasi, beserta model. 3. Efektivitas penggunaan websie, ditinjau dari kesesuaian tujuan dengan hasil yang dicapai. Hasil akhir yang dicapai oleh fotografer freelance Banda Aceh terkait penggunaan website dalam mempromosikan hasil karya, menjadikan fotografer freelance dikenal di kalangan masyarakat lokal serta asing, dan hasil karya yang di tampilkan dalam website berujung terhadap pembelian dengan penggunaan jasa fotografer. Bedasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, maka peneliti dapat memberikan beberapa masukan / saran, penggunaan website dalam mempromosikan hasil karya fotografer diharapkan dapat terus dilakukan, hal ini berdasarkan website salah satu media promosi yang paling popular saat ini, memiliki jangkauan ruang dan waktu yang tidak terbatas. Bagi fotografer freelance Banda Aceh yang menggunakan website dalam mempromosikan hasil karya, diharapkan agar dapat mengembangkan lagi bisnisnya melalui website fotografi, dan masa aktif sebuah website juga harus selalu diperhatikan, terlebih ketika konsumen ingin mengakses kembali website untuk melihat hasil karya fotografer, sehingga berdampak terhadap kepercayaan dari konsumen dalam penggunaan jasa fotografer. Untuk fotografer freelance Banda Aceh yang belum menggunakan website diharapkan dapat menggunakan website. Jurnal ilmiah mahasiswa Unsyiah, Vol November

12 DAFTAR PUSTAKA Amir Hamzah Sulaiman Teknik Kamera Gelap Untuk Fotografi. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. Effendi, Onong Uchjana Dinamika Komunikasi. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya. Fajar, Laksana Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Graha Ilmu. Indranata, Iskandar Pendekatan Kualitatif Untuk Pengendalian Kualitas. Jakarta: Universitas Indonesia Press. Pasalong, Harbani Teori Administrasi Publik. Bandung: Alfabeta. Sihmp, Terence A Periklanan Promosi dan Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu, Terjemahan: Reyvani Syahrial. Jakarta: Erlangga. Steers, M. Richard Efektifitas organisasi. Jakarta : Erlangga. Sugiyono Memahami Penelitian Kualitatif. Bandung: CV Alfabeta Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: CV Alfabeta. Yuheifizar, Mooduto, & Hidayat, R Cara Mudah Membangun Website Interaktif Menggunakan Content Manajemen System Joomla (CMS). Jakarta: PT Elex Media Komputindo. Jurnal ilmiah mahasiswa Unsyiah, Vol November