BAB 1 PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Mirón( Rachael 2008) must construct and promote our difference

Transkripsi

1 BAB 1 PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Pada era yang semakin canggih ini, segalanya semakin mudah, persaingan antar negarapun semakin ketat dan keras. Hal ini yang dijelaskan oleh Mirón(dalam Rachael 2008), bahwa persaingan antar kota itu ibaratnya mengayuh roda sepeda, yang jika kita tidak kayuh, maka kita akan jatuh, mau tidak mau kita harus mengikuti persaingan global ini, jika kita ingin tetap bertahan, oleh sebab itu slaah satu caranya adalah dengan mempromosikan apa yang menjadi ciri khas kita, dan membedakan dengan yang lain. Competition among cities is like riding a bicycle: if you don t pedal, you ll fall off. However, globalization is making us increasingly uniform, so we must construct and promote our difference in order to continue existing Mirón, Urban Land Institute Bukan hanya persaingan antar negara, persaingan antar kota-kota dalam negeri pun semakin ketat. Semenjak beberapa waktu belakangan ini, setelah diberlakukannya UU No 21 tahun 1999, dan telah direvisi dengan UU No 32 tahun 2004 tentang pemerintahan daerah, atau yang lebih dikenal dengan otonomi daerah, dimana setiap daerah diberi kewenangan secara otonom untuk mengelolah daerahnya dalam beberapa bidang pemerintahan. Hal ini yang kemudian memicu tiap-tiap pemerintah daerah untuk mengupayakan pembangunan dan peningkatan pendapatan daerahnya masing-masing. Salah satu usahanya yaitu dengan melihat dan menggali kembali potensi daerah masing-masing, dan kemudian menawarkan ke masyarakat umum, agar mampu bersain dengan daerah lain. Hal ini kemudian yang mau tidak mau bergelut dengan proses pemasaran daerah masing-masing yang kemudian dikenal dengan istilah branding. Makassar merupakan salah satu kota besar di Indonesia, dan merupakan gerbang indonesia timur, yang baru-baru ini masuk dalam daftar 7 kota di Indonesia yang paling nyaman untuk ditinggali menurut Ikatan Ahli Perancangan Indonesia(IAP)(kompas.com 16/8/14). Sejak dahulu telah 1

2 sadar akan pentingnya mempromosikan dirinya namun belum menyadari bahwa itu merupakan salah satu langkah branding kota tersebut. Salah satu contohnya pada masa pemerintahan gubernur Iham Arief Sirajuddin tahun 2008, menyebutkan kota Makassar sebagai kota dunia, yaitu Makassar Kota Dunia Yang Berlandaskan Kearifan Lokal. Selanjutnya pada tahun 2009 ditrbitkan lagi slogan, atau tagline Maccassart the Great Expectation, yang diharapkan mampu membangun image kota Makassar ke arah yang lebih baik. Selain tagline tersebut ada beberapa pula slogan-slogan dalam berbagai bidang, misalnya Makassar Hijau, Makassar Bersih, Makassar Gemar Membaca. Terkahir tahun 2014 setelah pemerintah wali kota terpilih Ir Ramdhan Pomanto, meluncurkan kembali sebuah tagline berupa Makassar Sombere (ramah) City, atau Makassar Great Hospitality, dengan salah satu slogan berupa Makassarta Tidak Rantasa. Dalam kurun waktu 7 tahun kota Makassar telah menerbitkan 3 tagline kota, yang mana hal ini memeberikan kesan ketidak matangan proses branding kota Makassar yang tidak tetap, sebagaimana salah satu prinsip proses branding yaitu Make It Consistent yaitu harus konsisten dan membutuhkan waktu. Meskipun city brand atau proses branding ini masih terbilang baru di indonesia, namun pemasaran tempat ini cukup lama dan telah dipraktekkan sejak abad ke-19 (Ward, 1998) utamanya di negara Eropa, karena terdesak oleh perubahan zaman dan kesadaran pentingnya city brand itu sendiri. Salah satu tokoh peneliti city brand yang paling terkenal yaitu Kavaratzis ( 2004) menyatakan tentang city brand bahwa awal terletak pada kesadaran bahwa semua pertemuan dengan kota terjadi melalui persepsi dan gambar( image perseption). ( Simoes dan Dibb, 2001) dan tujuannya adalah fisik dan sosio psikologis untuk mempengaruhi gambar-gambar dan persepsi yang disebutkan oleh Kavaratzis, jadi ada dua aspek yang berperan penting yaitu gambar(image) fisik dan persepsi. Kemudian Anholt(2006) lebih memperjelas dan merincikan komponen city brand yaitu the presence( popularitas), the place(aspek fisik), the potential(potensial), the pulse(gaya hidup), the people(keramahan warga), dan prerequisites( fasilitas kota). Dari catatan sejarah, menurut catatan beberapa penulis dan peneliti Eropa, menjelaskan prestasi gemilang kota Makassar yang tiada tandingannya dengan kota di Indonesia, utamanya dalam hal perdagangan 2

3 dan sebagai kota bandar dunia. Sejarah pula telah mencatat kota Makassar menjadi salah satu 4 kota besar di dunia, dan menjadi kota yang indah kala itu, dengan kelebihan dan potensi bahari, laut, dan pelautnya. Hal ini tidak lain karena didukung juga lingkungan dan keadaan topografi kota Makassar yang terletak didaerah pesisir pantai, yang menjadikan kota Makassar sebagai kota pesisir, dengan sejarah dan budaya baharinya. Oleh sebab itu, teluk Makassar merupakan daerah atau bagian kota Makassar yang sangat berperan penting an, dalam RTRW kota Makassar, inti kota dan pusat kegiatan kota sebagian besar terletak pada daerah pesisir atau teluk Makassar. Selanjutnya dalam proses branding kota Makassar, teluk Makassar sangat memberikan peran yang penting sebagai komponen pembentuk city brand kota Makassar, utamanya dalam hal nilai keruangannya itu sendiri, yaitu dari aspek fisik dan persepsi, sebagai mana yang diungkapkan oleh Kavaratzis sebelumnya. Dari beberapa latar belakang yang telah dipaparkan di atas, rumusan permasalahan dari penelitian ini yaitu, pentingnya pengkajian city brand kota Makassar sebagai kota yang terletak di area pesisir dengan sejarah bahari secara terstruktur dan terarah serta dengan menggali komponen pembentuk city brand kota Makassar pada teluk Makassar yang bertujuan untuk menggali apa yang menjadi city brand kota Makassar itu sendiri Pertanyaan Penelitian Adapun pertanyaan dari penelitian KOMPONEN PEMBENTUK CITY BRAND KOTA MAKASSAR Yang Ditinjau Pada Nilai Keruangan Teluk Makassar adalah: 1. Seperti apa konsep city brand kota Makassar, berdasarkan para stakeholder(pelaku kepentingan dan pemegang kebijakan, atau pemerintah)? 2. Seperti apa komponen pembentuk city brand kota makassar yang ditinjau berdasarkan 6 komponen city brand Anholt pada Teluk Makassar yang berada di tiga wilayah amatan yaitu Pantai Losari, Tanjung Bunga, dan Kawasan Pelabuhan Paotere? 1.3. Tujuan Penelitian Tujuan dari penelitian KOMPONEN PEMBENTUK CITY BRAND KOTA MAKASSAR Yang Ditinjau Pada Nilai Keruangan Teluk Makassar adalah: 3

4 1. Untuk menggali dan menjelaskan konsep city brand kota Makassar, berdasarkan para stakeholder(pelaku kepentingan dan pemegang kebijakan, atau pemerintah). 2. Untuk menggali dan menjelaskan komponen pembentuk city brand kota Makassar yang ditinjau berdasarkan 6 komponen city brand Anholt pada Teluk Makassar yang berada di tiga wilayah amatan yaitu Pantai Losari, Tanjung Bunga, dan Kawasan Pelabuhan Paotere Fokus Penelitian Fokus penelitian NILAI KERUANGAN TELUK MAKASSAR Sebagai Komponen Pembentuk City Brand Kota Makassar, yaitu: a. konsep city brand kota Makassar, berdasarkan para stakeholder(pelaku kepentingan dan pemegang kebijakan, atau pemerintah). b. Komponen pembentuk city brand kota makassar pada Teluk Makassar yang berada di tiga wilayah amatan yaitu Pantai Losari, Tanjung Bunga, dan Kawasan Pelabuhan Paotere yang selanjutnya ditinjau berdasarkan 6 komponen city brand Anholt 2006(, yaitu the presence( popularitas), the place(aspek fisik), the potential(potensial), the pulse(gaya hidup), the people(keramahan warga), dan prerequisites( fasilitas kota) dan melalui kuesioner dan berdasarkan amatan visual fisik arsitektural Skema1. Fokus Penelitian (Sumber: Peneliti 2014) 4

5 1.5. Lokasi Penelitian Lokasi penelitian KOMPONEN PEMBENTUK CITY BRAND KOTA MAKASSAR Yang Ditinjau Pada Nilai Keruangan Teluk Makassar, akan dibagi menjadi dua lokasi, yaitu: 1. Lokasi Amatan Yang akan menjadi lokasi amatan adalah, teluk makassar secara umum, yang terbentang teluk makassar sebelah utara sampai selatan. Lokasi amatan merupakan lokasi pengamatan penelitian secara umum, dan dilakukan dengan metode analisa amatan visual spatial arsitektural, dan analisis data. 2. Lokasi Penelitian Untuk mempermudah penelitian, dengan lokasi pengamatan yang cukup luas, maka dibutuhkan penentuan lokasi penelitian yang dianggap mampu mewakili wilayah amatan. Secara umum teluk Makassar terdiri dari 3 kawasan utama yaitu: a. Pantai Losari sebagai kawasan pariwisata dan perdagangan. Kawasan ini merupakan kawasan pusat kota dengan perpaduan antara kawasan perdagangan, dan kawasan wisata yang berbentuk open space, ruang terbuka tempat rekreasi dan kegiatan sosial masyarakat kota makassar. b. Tanjung Bunga, merupakan kawasan wisata bahari dan permukiman serta perdagangan. c. Kawasan Pelabuhan Paotere sebagai kawasan pelabuhan dan maritim terpadu. Kawasan ini merupakan pusat kegiatan pelabuhan, maritim, pembuatan kapal, dan lokasi kapal phinisi. 5

6 1.6. Keaslian Penelitian Gambar 1. Lokasi Penelitian (Sumber: Peneliti 2014) NO NAMA JUDUL FOKUS PENELITIAN 1 Susanna Järvisalo(2012) 2 Müge Riza 2011 How to build successful city brands? -case munich, berlin & hamburg fokus pada mencari faktor keberhasilan merek kota yaitu pengaturan organisasi dan proses manajemen pemasaran City branding anda identity konsep Kota Identity dan Branding dengan penekanan pada citra kota, yang terbatas pada kontribusi bangunan ikonik melalui maknanya dalam hal citra kota untuk kualitas hidup 3 Dr. Ian Critical points in City membahas penggunaan model Vandewalle Branding membangun merek, berdasarkan Liverpool, Ibukota Budaya Eropa 2008, dalam upaya untuk mengidentifikasi titiktitik kritis dalam mengembangkan brand kota 4 Anna Raubo City Branding and its memverifikasi validitas hipotesis yang 6

7 (2010) Impact on City s Attractiveness for External Audiences 5 CEOs for Cities, prhopet Masyhar Wahyu Pramono, S. T, Asmarani Februandari, Angela Yerina Mandarika, 2013 Branding Your City Dampak Perubahan City Branding Dari Segi Persepsi Masyarakat Dan Wisatawan Persepsi Pelaku Pasar Pariwisata Terhadap Unsur-Unsur Pembentuk Citra Destinasi (City Branding Kota Semarang) City Branding: Towards The Understanding Of Differentstakeholders Case Study : Solo, The Spirit Of Java, Central Java Indonesia. menyatakan bahwa merek yang kuat kota membuat kota lebih menarik bagi kelompok sasaran eksternal, seperti turis dan investor luar Pentingnya branding sebuah kota, dan bagaimana untuk memulai branding kota dengan proses delapan langkah yang ideal. menguji reaksi publik terhadap city branding Wisata Kota Batu yang dibangun oleh Pemerintah Kota serta Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kota Batu untuk mengetahui nilai loyalitas terhadap city branding Wisata Kota Batu bagaimanakah persepsi pelaku pasar pariwisata terhadap citra destinasi kota Semarang dan mengidentifikasikan unsur-unsur pembentuk brand yang sesuai untuk menyusun city branding kota Semarang perbedaan dan kesamaan pengertian tentang city branding antara pemerintah kota dan komunitas bisnis dan untuk mencari tahu efek dari pengertian itu terhadap implementasi city branding di Kota Solo. 9 Stevina Fortunata, Alfian Ardhiyana Putra, skripsi 2014 Kajian Pencitraan Kota (City Branding) Yogyakarta Kesesuaian Antara Konseptual Dan Faktual Berdasarkan Media Internet Efektifitas City Branding Sebagai Strategi Dalam Pengembangan Pariwisata Dan Implikasinya Terhadap Pendapatan Asli Daerah Sektor Pariwisata Kasus Kota Surakarta 1)mendapatkan identifikasi konsep pencitraan kota (city branding) Yogyakarta pada saat ini; 2)gambaran citra Yogyakarta yang muncul di media Internet, terutama yang berhubungan dengan pencitraan kota (city branding); dan 3)mengevaluasi kesesuaian penerapan konsep pencitraan kota (city branding), dengan usaha pembentukan citra kota Yogyakarta pada media internet saat ini. melihat sejauh mana pembentukan branding wilayah mampu berdampak pada meningkatnya gairah sektor pariwisata daerah, khususnya di Kota Surakarta Tabel 1. Keaslian Penelitian (Sumber: Peneliti 2014) 7

8 Dari beberapa penelitian yang ada, yang menjadi keaslian penelitian ini adalah belum adanya penelitian city brand yang meneliti pada komponen city brandnya, khususnya dari segi nilai keruangan, dan untuk penelitian yang ada dalam negeri, masih sebatas penelitian dengan kasus tempat atau kota yang telah memiliki brand. Pada penelitian ini mencoba mengkaji aset atau image yang menjadi potensi kota Makassar yang cocok atau bisa diangkat menjadi brand dari kota Makassar, serta lebih dalam lagi menggali nilai keruangan teluk makassar di tiga wilayah penelitian yaitu pantai Losari, Tanjung Bunga, kawasan pelabuhan Paotere sebagai komponen pembentuk konsep city brand kota Makassar, berdasarkan enam komponen city brand Anholt Sistematika Penulisan Sistematika penulisan pada penelitian penelitian KOMPONEN PEMBENTUK CITY BRAND KOTA MAKASSAR Yang Ditinjau Pada Nilai Keruangan Teluk Makassar adalah yaitu penulisan akan di bagi menjadi 5 bab, dengan penjelasan sebagai berikut: Bab 1 Pendahuluan Pada bab pendahuluan akan dibahas pendahuluan berupa: latar belakang penelitian, rumusan masalah, pertanyaan penelitian, tujuan penelitian, fokus penelitian, lokasi penelitian, serta keaslian penelitian. Bab 2 Tinjauan Pustaka Pada bab 2 ini, akan dibahas mengenai tinjauan pustaka dan kajian literatur. Bab 3 Metode Penelitian Pada bab ini, akan dijelaskan metode yang digunakan dalam penelitian, cara serta alat dan bahan penelitian, selanjutnya proses penelitian, yaitu persiapan, pelaksanaan, analisa data dan pengolahan data, selanjutnya yaitu jadwal penelitian. Bab 4 Pembahasan Pada bab ini, akan dibahas hasil dari penelitian KOMPONEN PEMBENTUK CITY BRAND KOTA MAKASSAR Yang Ditinjau Pada Nilai Keruangan Teluk Makassar 8

9 Bab 5 Kesimpulan Dan Saran Bab 5 merupakan bab terakhir penulisan yang akan membahas tentang kesimpulan dan saran dari penelitian penelitian KOMPONEN PEMBENTUK CITY BRAND KOTA MAKASSAR Yang Ditinjau Pada Nilai Keruangan Teluk Makassar. Skema 2. Diagram Alur Pembahasan (Sumber: Peneliti 2014) 9