Team project 2017 Dony Pratidana S. Hum Bima Agus Setyawan S. IIP

Transkripsi

1 Hak cipta dan penggunaan kembali: Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli. Copyright and reuse: This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms. Team project 2017 Dony Pratidana S. Hum Bima Agus Setyawan S. IIP

2 PERSONAL BRANDING MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM (Studi Kasus Pevita Pearce sebagai FashionPreneur) SKRIPSI Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom.) Maria Natashia PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI KONSENTRASI MULTIMEDIA PUBLIC RELATIONS FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG 2015

3 HALAMAN PENGESAHAN Skripsi dengan judul Personal Branding Melalui Media Sosial Instagram (Pevita Pearce sebagai FashionPreneur) oleh Maria Natashia Telah diujikan pada hari Selasa, tanggal10 Februariz0ls, pukul s.d I1.30 dan dinyatakan lulus dengan susunan penguji sebagai berikut. Ketua Sidang Penguji Ahli Kartika Aryani, S.Sos., M. Ikom Dian Anggraeni, S.S., M.Si Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi Dr. Bherta Sri Eko M.. M.Si

4 PERNYATAAN Dengan ini saya menyatakan bahwa skripsi ini adalah karya ilmiah saya sendiri, bukan plagiat dari karya ilmiah yang ditulis orang lain atau lembaga lain, dan semua karya ilmiah orang lain atau lembaga lain yang dirujuk dalam skripsi ini telah disebutkan sumber kutipannya serta dicantumkan dalam Daftar Pustaka. Jika di kemudian hari terbukti ditemukan kecurangan/penyimpangan, baik dalam pelaksanaan skripsi maupun dalam penulisan laporan skripsi,saya bersedia menerima konsekuensi dinyatakan TIDAK LULUS untuk mata kuliah Skripsi yang telah saya tempuh. Tangerang, 20 Januari 2015 Maria Natashia iii

5 HALAMAN PERSEMBAHAN And, when you want something, all the universe conspires in helping you to achieve it -Paulo Coelho- Untuk Ayah dan Ibu, Sahabat-sahabat terbaik dan Setiap orang yang percaya bahwa saya bisa Dan memberikan kesempatan bagi saya untuk mewujudkannya. iv

6 KATA PENGANTAR Puji dan syukur kepada Tuhan Yesus Kristus atas segala berkat dan pendampingan-nya, sehingga peneliti mampu menyelesaikan Skripsi yang berjudul Personal Branding Melalui Media Sosial Instagram (Studi Kasus Pevita Pearce sebagai FashionPreneur) dengan baik sesuai dengan waktu yang diharapkan. Dalam proses penelitian hingga penyusunan Skripsi ini, ada beberapa pihak yang senantiasa memberikan dukungan, arahan, doa serta waktu untuk membantu peneliti. Oleh karena itu, pada kesempatan ini peneliti ingin menyampaikan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada: 1. Inco Hary Perdana, S.Ikom., M.Si. selaku pembimbing penelitian yang telah meluangkah waktu, memberikan arahan, masukan, saran, inspirasi serta dorongan dan semangat selama proses pembuatan Skripsi ini. 2. Dr. Bherta Sri Eko, M.Si., selaku Ketua Program Studi Fakultas Ilmu Komunikasi atas bimbingan dan semangat yang diberikan serta kerja sama yang baik sejak awal perkuliahan hingga selesainya Skripsi ini. 3. Aldis Setiadi dan Pevita Pearce atas kesediaannya menjadi narasumber utama yang telah meluangkan waktu ditengah kesibukannya untuk melakukan wawancara dan berbagi informasi dan inspirasi yang dibutuhkan peneliti. 4. Helena Abidin, selaku Personal Branding Strategist atas bantuan dan kesediaannya meluangkan waktu dan berbagi informasi serta pengetahuan, khususnya di bidang Personal Branding untuk melengkapi v

7 data-data yang dibutuhkan. Terima kasih banyak atas kesabaran dan berbagai pengetahuan menarik tentang Personal Branding yang sangat inspiratif. 5. Keluarga penulis, orang tua dan kedua adik penulis yang senantiasa mendoakan serta memberikan dukungan moril dan materiil sehingga peneliti dapat menyelesaikan Skripsi ini. 6. Edward Wiharja yang selalu ada untuk mendengarkan dan memberikan motivasi bagi penulis selama proses pengerjaan Skripsi. Terima kasih banyak untuk senantiasa sabar dan hadir setiap waktu. 7. Novi Wati, Meilysan Nutri dan Cinthya Tania, teman seperjuangan yang tidak lelah saling memberikan semangat, saran, dukungan dan motivasi selama proses penyelesaian tugas akhir ini. Terima kasih telah menjadi sahabat seperjuangan yang baik dan selalu meluangkan waktu ditengahtengah kesibukan masing-masing. Sukses beserta kita! 8. Abraham Ryan, sebagai mentor yang selalu mampu dan bersedia meluangkan waktu untuk berbagi pengetahuan, bertukar pendapat dan tiada henti memberikan semangat dalam proses pembuatan Skripsi. 9. Alexandra Michelle, Riana dan Nindya Putri, sahabat peneliti yang juga selalu sabar mendengarkan, memberikan semangat, dukungan, motivasi dan inspirasi saat proses penyusunan Skripsi berlangsung. 10. Dan semua pihak yang tidak bisa disebutkan satu persatu yang telah berperan membantu terselesaikannya Skripsi ini. vi

8 Peneliti menyadari bahwa dalam penulisan Skripsi ini masih jauh dari kesempurnaan. Oleh karena itu, peneliti dengan senang hati terbuka akan segala bentuk masukan dan kritik yang membangun demi penyempurnaan Skripsi ini. Peneliti berharap Skripsi ini selanjutnya dapat bermanfaat bagi para pembaca, terutama bagi mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Multimedia Nusantara serta penelitian-penelitian selanjutnya. Tangerang, 20 Januari 2015 Maria Natashia vii

9 PERSONAL BRANDING MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM (STUDI KASUS PEVITA PEARCE SEBAGAI FASHIONPRENEUR) ABSTRAK Oleh: Maria Natashia Menghadapi persaingan ketat di setiap bidang pekerjaan termasuk di dunia hiburan, membuat setiap pribadi harus mampu membangun diri sebagai brand dengan melakukan kegiatan Personal Branding. Di sisi lain, perkembangan internet dan kehadiran media sosial telah membuat pola komunikasi masyarakat mengalami perubahan. Perubahan pola komunikasi yang terjadi turut mempengaruhi kegiatan Personal Branding yang dilakukan para selebriti di Indonesia untuk membedakan diri dari selebriti lainnya. Pevita Pearce merupakan salah satu selebriti yang memanfaatkan media sosial khususnya Instagram untuk mengkomunikasikan Personal Brand-nya sebagai seorang FashionPreneur disamping sebagai pemain film. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui proses pembentukan Personal Brand Pevita Pearce sebagai FashionPreneur serta langkah-langkah Online Personal Branding yang dilakukan melalui media sosial Instagram. Untuk itu, penelitian ini menggunakan model Online Personal Branding serta Twelve Steps of Online Personal Branding dari Ryan Frischmann. Penelitian ini menggunakan metode penelitian studi kasus. Data diperoleh peneliti melalui wawancara mendalam subjek penelitian. Dari hasil penelitian dapat dipahami bahwa dalam proses pembentukan Personal Brand sebagai FashionPreneur, elemen Aura memiliki peranan paling dominan karena melalui gaya dan penampilan, Pevita mampu mengkomunikasikan konsep diri ke hadapan publik. Sementara dalam melakukan Personal Branding, ada beberapa langkah yang ditempuh Pevita yakni diawali dengan proses memahami diri dan kemampuan yang dimiliki, mengidentifikasi target audiens dan kompetitor, membangun saluran komunikasi yang ingin digunakan, mengkomunikasikan kemampuan, menganalisa umpan balik, melakukan perkembangan diri, memenuhi ekspektasi publik hingga senantiasa mengikuti perkembangan teknologi. Kata kunci: Personal Branding, Pevita Pearce, Instagram, Fashion, Komunikasi viii

10 PERSONAL BRANDING THROUGH INSTAGRAM (CASE STUDY PEVITA PEARCE AS A FASHIONPRENEUR) ABSTRACT Oleh: Maria Natashia Facing tough competition in every industry included in the entertainment world, makes every person should be able to establish themselves as brands by Personal Branding. On the other hand, the development of the internet and social media presence has changed the society s pattern of communication. This also affects the activities of Personal Branding done by the celebrities in Indonesia in order to distinguish themselves from other celebrities. Pevita Pearce is one of the celebrities who take advantages of Instagram to communicate her Personal Brand as a FashionPreneur besides her popularity as an actress. Using Ryan Frischmann s model of Online Personal Branding and Twelve Steps of Online Personal Branding, this research aims to examine the making process of Pevita s Personal Brand as well as the Online Personal Branding Steps through Instagram done by Pevita. This research used case study methods and obtained data through in-depth interviews with the research subject. The result showed that the element of Aura has a dominant role on Pevita s Personal Brand because through her style and appearance, she is able to communicate her personality to the public. While in doing Personal Branding, there are some steps that have been taken by her. She begins with the process of understanding herself and her capabilities, identifying target audience and competitors, building communication channels, communicating, analyzing feedback, developing herself, meeting the public s expectation and keeping up with the technological developments. Key Words: Personal Branding, Pevita Pearce, Instagram, Fashion, Communication ix

11 DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... i HALAMAN PENGESAHAN... ii HALAMAN PERNYATAAN... iii HALAMAN PERSEMBAHAN... iv KATA PENGANTAR... v ABSTRAK... viii DAFTAR ISI... x DAFTAR TABEL... xiii DAFTAR GAMBAR... xiv DAFTAR BAGAN... xv BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Rumusan Masalah Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian Manfaat Akademis Manfaat Praktis BAB II KERANGKA KONSEP 2.1 Penelitian Terdahulu Kerangka Konsep x

12 2.2.1 Konsep Komunikasi Model Proses Komunikasi Komunikasi Massa dan Media Baru Public Relations Branding Brand Identity Brand Image Personal Branding Online Personal Branding Model Online Personal Branding Twelve Steps of Online Personal Branding Social Media Instagram Selebriti Kerangka Pemikiran BAB III METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Jenis dan Sifat Penelitian Metode Penelitian Key Informan dan Informan Teknik Pengumpulan Data Keabsahan Data Teknik Analisis Data Fokus Penelitian xi

13 BAB IV HASIL PENELITIAN 4.1 Profil Pevita Pearce Prestasi Pevita Pearce Hasil Penelitian Self Introspection Pevita Pearce Rebranding the New Pevita Diferensiasi Personal dalam Persaingan Pevita Menghadapi Ekspektasi Publik Peran Instagram dalam Personal Branding Pevita Pearce Pembahasan Personal Brand Skill Set Aura Identity Getting Found Brand Experience First Impression Twelve Steps of Online Personal Branding BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan Saran Saran Akademis Saran Praktis DAFTAR PUSTAKA xii

14 DAFTAR TABEL 1. Tabel 2.1 Perbandingan Penelitian Terdahulu Tabel 3.1 Tabel Key Informan, Informan dan Narasumber Ahli Tabel 3.2 Tabel Pedoman Wawancara Tabel 4.1 Prestasi Pevita Pearce xiii

15 DAFTAR GAMBAR 1. Gambar 4.1 Profil Instagram Pevita Pearce Gambar 4.2 Profil Instagram Pevita Official Gambar 4.3 Profil Instagram Pevita Pearce Gambar Gambar Gambar 4.6 Video Best Moment 2014 on Instagram Pevita Pearce xiv

16 DAFTAR BAGAN 1. Bagan 2.1 Old Communication Model Bagan 2.2 New Communication Model Bagan 2.3 Identity dan Image Bagan 2.4 Model Online Personal Branding Frischmann Bagan 4.1 Perbandingan Model AIDMA dan Model AISAS xv