BAB II LANDASAN TEORI

Transkripsi

1 BAB II LANDASAN TEORI 2.1 Definisi, prinsip dan istilah Desain Komunikasi Visual Definisi Desain Komunikasi Visual Desain Komunikasi Visual adalah ilmu yang mempelajari konsep komunikasi dan ungkapan kreatif, teknik dan media untuk menyampaikan pesan dan gagasan secara visual, termasuk audio dengan mengolah elemen desain grafis berupa bentuk dan gambar, huruf dan warna, serta tata letaknya, sehingga pesan dan gagasan dapat diterima oleh sasarannya Prinsip Desain Komunikasi Visual Pesan desain komunikasi visual harus kreatif (asli, luwes dan lancar), komunikatif, efisien dan efektif, sekaligus indah / estetis serta dapat dipahami maksud dari pesan dengan baik oleh komunikator atau penerima pesan secara tidak langsung. Menurut devinisinya,desain komunikasi visual adalah suatu disiplin ilmu yang bertujuan mempelajari konsep-konsep komunikasi serta ungkapan kreatif melalui berbagai media untuk menyampaikan pesan dan gagasan secara visual dengan mengelola elemen-elemen grafis yang berpa bentuk dan gambar,tatanan huruf, gagasan bisa diterima oleh orang atau kelompok yang menjadi sasaran penerima pesan. 1 Elemen-elemen dasar desain tidak dapat berdiri sendiri sebagian tujuan dari fungsi maupun estetika, karena semuanya merupakan pertalian yang saling berhubungan agar dapat memberikan kenyamanan dan juga mempunyai jiwa sebagai wujud kedalaman estetika suatu desain. 1 Pengantar desain komunikasi visual Adi Kusrianto penerbit Andi 18

2 Prinsip-Prinsip Layout terdiri dari proposi, keseimbangan kontras, irama dan kesatuan. 1. Proporsi Proposi adalah perbandigan antara unsur-unsur suatu materi yang satu dengan yang lainnya yang saling berhubungan dengan ukuran dan bentuk suatu bidang yang akan ditata. Sebuah proporsi dapat berhubungan dengan sebuah bidang. Pembuatan proporsi yang baik adalah suatu bentuk upaya untuk mencari perbandingan. 2. Keseimbangan Keseimbangan atau biasa disebut balance adalah suatu kesan yang serasi dan mantap dari unsur-unsur yang di desain secara tepat. 3. Kontras Kontras adalah penentu suatu desain yang menonjolkan prioritasnya. Kontras dapat dilakukan dengan mengubah ukuran, bentuk arah, warna dan nada. Untuk menyatukan perbedaan-perbedaan yang ada, dapat menonjolkan kekontrasan dari perbedaan-perbedaan tersebut. 4. Irama Irama adalah pengulangan dari suatu unsure-unsur yang ditampilkan agar desain mempunyai nilai yang hakiki dari suatu peraturan unsure tapi harus mempunyai irama yang baik. 5. Kesatuan Kestuan merupakan pengelompokan antara unsur-unsur desain dalam suatu ruang dengan membentuk suatu kesatuan. 19

3 2.1.3 Istilah Desain Komunikasi Visual Grafik/ adalah gambar diagram untuk menyampaikan pesan atau data perkembangan/ pertumbuhan atau penurunan tentang sesuatu hal secara sistem numeric. Desain Grafis, istilah yang dipakai sebelum menggunakan istilah Desain Komunikasi Visual, berasal dari kata bahasa Yunani Graphos yang berarti tulisan/gambar. Untuk mengantisipasi perkembangan dunia komunikasi visual serta perannya yang semakin luas, maka digunakan istilah : Desain Komunikasi Visual 2. Adapun pengertian dari Desain Grafika atau komunikasi visual adalah aktifitas kreatif pada bidang komunikasi tercetak (grafika) atau visual yaitu penggunaan gambar dan huruf untuk pemecahan masalah komunikasi. 2.2 Teater rakyat di indonesia Teater adalah pertunjukakan seni yang di peran kan secara langsung dan menerapkan dalam praktek dimana ide atau imajinasinya yang spontanitas keluar dari dalam diri dengan sendirinya, Teater rakyat yang mementaskan cerita-cerita rakyat pada jaman dulu dengan costum dan cerita yang menarik yang dipentaskan menurut cerita aslinya, Seni tradisi merupakan seni yang diwariskan secara turun temurun oleh nenek moyang kita dari kelompok masyarakat etnik lingkungannya yang memiliki struktur yang baku dan merupakan pakem yang selalu dianut oleh seniman lingkungan etnik yang bersangkutan, termasuk teater tradisional di beberapa daerah. Sejarah dan asal mula teater tradisional yang masih ada sekarang sudah sangat berbeda baik fungsi ataupun gaya penyajiannya, untuk merekonstruksi kembali apa dan bagaimana teater tradisional pada jaman dahulu, kita perlu memperoleh bahan-bahan tentang 2 Arif, Rustam. Teori Seni Rupa dan Desain.. Jakarta: Djambatan,

4 teater tradisional di masa lampau. persoalan ini bersumber pada kelemahan kita dalam hal dokumentasi 3. Sedangkan teater modern adalah hasil pembelajaran dari tradisi barat, yang kemudian disikapi sebagai ilmu. Walaupun kemudian ada yang memilih teater sebagai jalan, yang muncul kemudian adalah teater yang hidup dengan semangat memperbaharui yang terusmenerus dengan segala pencarian bentuk kreatifnya sebagai bahasa visual Teater Nug Nug Wan Nug Nug Wan salah satu Cerita Rakyat yang diangkat dari kampung Tobati Enggros Jayapura Papua yang di ekspresikan dalam bentuk seni pertunjukan teater dengan bertemakan berburu dan menagkap ikan dalam kehidupan sehari-hari mereka, teater ini di perankan oleh orang-orang papua yang kebanyakan berdomisili di Jakarta tetapi untuk menambah kesan keaslian dari cerita tersebut mereka mengambil orang asli dari kampung tersebut, Sinopsis Teater Nug Nug Wan adalah haro dan haroi mereka berdua suami istri mereka mempunyai kolam ikan yang tidak di ketahui oleh masyarakat dan ikan sering disajikan oleh tamu akhirnya di ketahui masyarakat karena ketamakannya haro dan haroi akhirnya kolam ikan dihancurkan oleh tuan tanah dan akhirnya masyarakat dapat menikmati ikan ciptaan tuhan. 2.3 Promosi Menurut Adrian Payne dalam bukunya Strategi pemasaran, Promosi mempunyai kaitan yang erat dengan pemasaran. Pemasaran merupakan suatu proses mempersepsikan, memahami, menstimuli dan memenuhi kebutuhan pasar sasaran 3 INDONESIAN LITERATURE.doc 21

5 yang dipilih secara khusus dengan menyalurkan sumber-sumber sebuah organisasi untuk memenuhi kebutuhan-kebutuhan tersebut 4. Menurut Lamb, Hair dan Mc Daniel dalam bukunya yang berjudul Pemasaran Promosi adalah komunikasi orang atau pasar yang menginformasikan dan mengingatkan calon pembeli mengenai sebuah produk untuk mempengaruhi suatu pendapat atau memperoleh suatu respons 5. Sedangkan menurut Fred E. Hahn dan Kenneth G. Mangun dalam bukunya yang berjudul Do-it-your self Advertising and Promotion, Beriklan dan Berpromosi Sendiri promosi adalah semua yang dilakukan untuk membantu penjualan suatu produk atau jasa di tempat jaringan penjualan, mulai dari bahan-bahan presentasi yang digunakan seorang tenaga penjualan ketika melakukan penawaran hingga siaran niaga di televisi atau iklan surat kabar yang mencoba memikat pelanggan agar memperoleh kesan yang menyenagkan terhadap apa yang diiklankan 6. Fungsi pemasaran dapat dianggap terdiri dari tiga komponen kunci : Bauran pemasaran : Unsur-unsur atau elemen-elemen internal penting yang membentuk program pemasaran sebuah organisasi. Kekuatan pasar : Peluang dan ancaman eksternal dimana operasi-operasi pemasaran sebuah organisasi berinteraksi. Proses pemasaran : Proses strategik dan manajerial untuk memastikan bahwa bauran pemasaran dan kebijakan-kebijakan internal laik bagi kekuatan pasar. Meskipun secara umum bentuk-bentuk promosi memiliki fungsi yang sama, tetapi bentuk-bentuk tersebut dapat dibedakan berdasarkan tugas-tugas khususnya 4 5 Payne, Adrian. Strategi Pemasaran. Bandung: PT Remaja Rosda Karya, 1993 Lamb, W. Charles, Hair, Joseph F. Jr, Mc Daniel, Carl. Pemasaran. Jilid kedua. Penerbit: Salemba Empat (PT Salemba Empat Patria), Hahn, Fred E.,Mangun, Kenneth G. Do-it-your self Advertising and Promotion, Beriklan dan Berpromosi Sendiri. Edisi Kedua. Jakarta: Grasindo,

6 Bauran pemasaran merupakan satu dari sekian konsep yang paling universal yang telah dikembangkan dalam pemasaran. Kebanyakan pembahasan mengenai pemasaran memusatkan perhatian sekitar empat komponen bauran pemasaran, yang disebut 4P.Komponen ini meliputi : 1. Produk, produk atau jasa yang sedang ditawarkan. 2. Harga (price), harga yang dibayar dan cara-cara atau syarat-syarat yang berhubungan dengan penjualannya. 3. Promosi, program komunikasi yang berhubungan dengan pemasaran produk atau jasa. 4. Tempat (place), fungsi distribusi dan logistik yang dilibatkan dalam rangka menyediakan produk dan jasa sebuah perusahaan. Menurut Fandy Tjiptono dalam bukunya strategi pemasaran edisi ke 2, Promosi adalah suatu bentuk komunikasi pemasaran. Yang dimaksud dengan komunikasi pemasaran adalah aktivitas pemasaran yang berusaha menyebarkan informasi, mempengaruhi / membujuk, dan / atau mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan dan produknya agar bersedia menerima, membeli, dan loyal pada produk yang ditawarkan perusahaan yang bersangkutan. Menurut Henry Simamora dalam bukunya yang berjudul Manajemen Pemasaran Internasional Promosi adalah mengkomunikasikan informasi antara penjual dan pembeli potensial atau pihak-pihak lainnya dalam saluran distribusi guna mempengaruhi sikap dan prilaku 7. 7 Simamora, Henry. Manajemen Pemasaran Internasional. Jilid II. Penerbit: Salemba Empat (PT Salemba Empat Patria),

7 2.3.1 Tujuan Promosi Didalam sebuah promosi diperlukan sesuatu strategi yang tepat dalam kegiatan memberikan informasi mengenalkan kepada khalayak beberapa produk atau karya baik secara elektronik maupun secara cetak. Tujuan utama dari promosi adalah menginformasikan, mempengaruhi dan membujuk, serta mengingatkan pelanggan sasaran tentang perusahaan dan bauran pemasarannya 8. Adapun tujuan-tujuan dalam promosi ini adalah sebagai berikut : 1. Menginformasikan (informing), dapat berupa : Menginformasikan pasar mengenai keberadaan suatu produk baru, Memperkenalkan cara pemakaian yang baru dari suatu produk, Menyampaikan perubahan harga kepada pasar, Menjelaskan cara kerja suatu produk, Menginformasikan jasa-jasa yang disediakan oleh perusahaan, Meluruskan kesan yang keliru, Mengurangi ketakutan atau kekhawatiran pembeli, Membangun citra perusahaan. 2. Membujuk pelanggan sasaran (persuading) untuk : Membentuk pilihan merek, Mengalihkan pilihan ke merek tertentu, Mengubah persepsi pelanggan terhadap atribut produk, Mendorong pembeli untuk belanja saat itu juga, Mendorong pembeli untuk menerima kunjungan wiraniaga (salesman). 3. Mengingatkan (reminding), dapat terdiri atas : Mengingatkan pembeli bahwa produk yang bersangkutan dibutuhkan dalam waktu dekat. 8 Payne, Adrian. Strategi Pemasaran. Bandung: PT Remaja Rosda Karya,

8 Mengingatkan pembeli akan tempat-tempat yang menjual produk-produk perusahaan. Membuat pembeli tetap ingin walaupun tidak ada kampanye iklan. Menjaga agar ingatan pertama pembeli jatuh pada produk perusahaan. Menurut Henry Simamora dalam bukunya Manajemen Pemasaran Internasional fungsi promosi adalah untuk mencapai berbagai macam tujuan komunikasi dengan setiap pemirsa Media Promosi Pemilihan saluran komunikasi yang tepat sesuai dengan segmentasi sasaran sangat penting agar pesan yang disampaikan dapat tersampaikan secara efektif. Hal ini dikarenakan oleh perbedaan karakteristik dan efek yang dihasilkan oleh masingmasing media tersebut berbeda. Pemilihan media disesuaikan dengan kebutuhan, tujuan tantangan persaingan dan anggaran dana yang tersedia 10. Menurut M. Suyanto, dalam bukunya yang berjudul, Aplikasi Desain Grafis Untuk Periklanan terdapat klasifikasi media yang dibagi menjadi : 1. Beberapa Media Lini Atas atau Above The Line antara lain: Media cetak : Surat kabar, majalah, tabloid. Media elektronik : Televisi, Radio, Internet. Media luar ruang : Billboard, mobile add 9 Simamora, Henry. Manajemen Pemasaran Internasional. Jilid II. Penerbit: Salemba Empat (PT Salemba Empat Patria), Suyanto. Aplikasi Desain Grafis Untuk Periklanan. Yogyakarta: Penerbit ANDI,

9 2. Media Lini Bawah atau Bellow The Line Media ini adalah iklan yang langsung diberikan oleh pengiklan kepada sasarannya tanpa harus membayar kepada media lain. Beberapa Media Lini Bawah atau Bellow The Line antara lain : Kaos, Mug, Stiker, Topi dan lain sebagainya. 2.4 Desain Grafis Pengertian desain adalah membuat suatu imajinasi yang dituangkan dalam suatu karya yang memberikan suatu pesan dengan mengepresikan ide dan imajinasi pada gambar atau bentuk yang dipadukan menjadi menarik dan mempunyai nilai seni Pengertian desain ternyata berbeda-beda menurut sudut pandang berbagai disiplin ilmu. Desain biasa diterjemahkan sebagai seni terapan, arsitektur dan berbagai pencapaian kreatif lainnya. Dalam sebuah kalimat, kata "desain" bisa digunakan baik sebagaikata benda maupun kata kerja. Sebagai kata kerja, "desain" memiliki arti "proses untuk membuat dan menciptakan obyek baru". Sebagai kata benda, "desain" digunakan untuk menyebut hasil akhir dari sebuah proses kreatif, baik itu berwujud sebuah rencana, proposal, atau berbentuk obyek nyata. Proses desain pada umumnya memperhitungkan aspek fungsi, estetik dan berbagai macam aspek lainnya, yang biasanya datanya didapatkan dari riset, pemikiran, brainstorming, maupun dari desain yang sudah ada sebelumnya 11. Desain dapat didefinisikan sebagai aplikasi dari keterampilan seni dan komunikasi untuk kebutuhan bisnis dan industri (yang biasa disebut seni komersial). Aplikasi-aplikasi ini dapat meliputi periklanan dan penjualan produk ; menciptakan identitas untuk institusi, produk dan perusahaan, dan lingkungan grafis ; desain informasi, dan secara visual menyempurnakan

10 pesan dalam publikasi. Media komunikasi massa, cetak, film dan elektronik adalah sarana untuk pesan visual 12. Menurut Artini R. Kusmiati dalam bukunya yang berjudul Teori Dasar Desain Komunikasi Visual, desain pada dasarnya adalah hasil penyusuann pengalaman visual dan emosional dengan memperhatikan elemen-elemen dan prinsip-prinsip desain yang dituangkan dalam suatu kesatuan komposisi yang mantap Prinsip Desain Grafis Prinsip dasar desain merupakan prinsip keseimbangan, prinsip titik fokus, prinsip ritme, dan prinsip kesatuan. Prinsip-prinsip ini harus diketahui untuk menghasilkan desain grafis yang baik. Beberapa prinsip desain grafis, antara lain : Prinsip keseimbangan Prinsip keseimbangan dalam hidup kita sehari-hari dapat diterapkan dalam desain grafis multimedia. Sangat sederhana. Keseimbangan adalah kesamaan distribusi dalam bobot. Kita mendisain dengan keseimbangan yang cenderung merasakan keterkaitan bersama, kelihatan bersatu, danperasaan harmonis. Gambar Suyanto. Aplikasi Desain Grafis Untuk Periklanan. Yogyakarta: Penerbit ANDI,

11 Prinsip titik fokus Kita dibombardir oleh informasi visual iklan televisi, presentasi multimedia, iklan di internet, dan sebagainya. Dengan banyaknya invormasi visual tersebut, penonton tidak dapat memfokuskan informasi yang diterimanya. Karena itu, dalam mendisain grafis multimedia dibutuhkan prinsip titik fokus. Gambar 2.2 Prinsip hirarki visual Prinsip hirarki visual merupakan prinsip yang mengatur elemen - elemen mengikuti perhatian yang berhubungan secara langsung dengan titik fokus. Titik fokus merupakan perhatian yang pertama, kemudian baru diikuti perhatian yang lainnya. Gambar

12 Prinsip ritme Di dalam musik, ritme adalah tempo rasa perpindahan dari chord satu ke chord yang lain, suatu aliran, pola-pola yang menonjol, atau tekanan. Di dalam desain grafis ritme, merupakan pola yang diciptakan dengan mengulang atau membuat variasi elemen dengan pertimbangan yang di berikan terhadap ruang yang ada di antaranya dan dengan membangun perasaan berpindah dari satu elemen ke elemen lainya. Gambar 2.4 Prinsip kesatuan Prinsip kesatuan daam desain grafis multi media adalah prinsip bagaimana mengorganisasikan seluruh elemen dalam suatu tampilan grafis. Untuk mencapai kesatuan tersebut desainer harus mengerti tentang garis, bentuk, warna, tekstur, kontras nilai, format, keseimbangan, titik fokus, dan ritme. Dengan kata lain, seorang desainer harus mengetahui bagaimana mengorganisasi elemen dan membangun ikatan atau hubungan di antaranya. Beberapa prinsip membuat kesatuan adalah sebagai berikut: Hubungan, yaitu mengulang suatu elemen, misalnya warna, arah, nilai, bentuk, tekstur, atau membangun suatu gaya linier, atau membangun hubungan diantara elemen yang ada. 29

13 Grid, yaitu membagi sub bagian format kedalam bagian horizontal dan vertikal secara tetap, kolom, margin, dan ruang yang membentuk kerangka untuk mengorganisasi ruang, huruf, dan gambar dalam desain. Kesejajaran, yaitu hubungan visual yang dibuat antara elemen-elemen, bentuk, dan objek yang mempunyai garis poros yang sama. liran, yaitu menggunakan prinsip ritme bergerak dari elemen satu ke elemen lain. Gambar Strategi Komunikasi dalam Kegiatan Kampanye Tujuan komunikasi dilihat dari berbagai aspek dalam kampanye dan propaganda, baik untuk keperluan promosi maupun publikasi. Misalnya, tujuan komunikasi dalam dunia periklanan (advertising communication) adalah selain memberikan informasi suatu produk yang dikampanyekan, juga menitikberatkan bujukan (persuasif) dan menanamkan awareness dalam benak konsumen sebagai upaya memotivasi pembelian. Pemasaran (marketing) berupaya meluaskan pasaran suatu produk, sedangkan kampanye PR (public relations campaign) dalam 30

14 berkomunikasi bertujuan menciptakan pengetahuan, pengertian, pemahaman, kesadaran, minat, dan dukungan dari berbagai pihak untuk memperoleh citra bagi lembaga atau organisasi yang diwakilinya. Karakteristik Media atau Saluran Media Alasan Positif Penggunaaan Alasan Negatif Penggunaan Majalah Billboard/Poster Kualitas reproduksinya menimbulkan pengaruh yang besar; pembaca menghendaki adanya iklan; dapat digunakan untuk waktu yang lama; dapat mengasosiasikan brand dengan ikon-ikon budaya dalam khalayak massa Harga murah; lokal; mudah diubah; praktis Hanya dapat dikonsumsi secara visual; waktu yang lama tidak menimbulkan hubungan Kurangnya kapasitas untuk menaruh perhatian; memungkinkan segmentasi yang terbatas; gampang di-rusak atau rawan perusakan; banyak menimbulkan ke-bingungan; gambar relatif sedikit Promosi Penjualan Berakibat langsung pada penjualan; merangsang untuk Mengubah merek menjadi komoditas mencoba Flyer fiyer adalah leaflet yang hanya mudah dirusak, kesil, karena 31

15 terdiri dari satu lembar. Flyer umumnya memiliki ukuran tak lebih dari A5 (14,8 cm x 24 bentuknya yang simple dan mudah terbuang bagi yang tak berminat menyaksikan acara Banner. cm). flyer juga umum dibagikan pada pengunjung dalam suatu acara tertentu seperti pameran Mudah di mengerti, karena ukuran yang besar.dan untuk menarik perhatian masyarakat. Rumit karena pemasanganya memiliki tempat yang luas. Sumber: Varey, Richard, (2003) Tabel Komponen Desain Grafis Desan yang menekankan fungsi tanpa keindahan / estetika, akan tidak menarik sehingga tidak komunikatif. Menarik atau indah bisa dinilai dengan menggunakan mata (lahir) atau dengan hati (batin). Desai bisa menarik karena indah dipandang atau konsepnya yang kreatif. Keindahan yang dibahas lebih ditekankan pada kemampuan mata sebagai penilai. Agar menarik mata (eye catching) diperlukan pengetahuan tentang unsur / komponen dalam desain grafis, antara lain: 1. Warna 2. Huruf / Tipografi 3. Garis 5. Bentuk 6. Ilustrasi / gambar 32

16 2.5.2 Warna Warna adalah spektrum tertentu yang terdapat di dalam suatu cahaya sempurna (berwarna putih). Dalam peralatan optis, warna bisa pula berarti interpretasi otak terhadap campuran tiga warna primer cahaya: merah, hijau, biru yang digabungkan dalam komposisi tertentu. Setiap warna mampu memberikan kesan dan identitas tertentu sesuai kondisi sosial pengamatnya. Warna adalah faktor yang sangat penting dalam komunikasi visual. Warna dapat memberikan dampak psikologis, sugesti, suasana bagi yang melihatnya 13. Menurut Leatrice Eismen dalam buku Pantone Guide to Communication with Color (Ohiografix Press, 2000), warna merupakan metode yang paling tepat dalam Usaha penyampaian pesan dan tujuan. Warna adalah bagian proses pelengkapan identitas. Warna juga mendorong dan bekerja secara bersamaan dengan seluruh arti, simbol dan konsep pemikiran yang abstrak. Warna mengekspresikan fantasi, mengingatkan kembali waktu, tempat dan memproduksi suatu keindahan/ reaksi secara emosional 14. Blue Blue-violet Blue-green Violet Green Red-violet Yellow-green Red Yellow Red-orange Yellow-orange Orange Gambar Leatrice Eismen, Pantone Guide to Communication with Color, Ohiografix Press,

17 Warna terbagi menjadi 5 tingkatan, yaitu : 1. Warna Primer : Warna cahaya, warna asli Blue Blue-violet Blue-green Violet Green Red-violet Yellow-green Red Yellow Red-orange Yellow-orange Orange Gambar Warna Sekunder : Campuran aktif dari tiga warna primer Blue Blue-violet Blue-green Violet Green Red-violet Yellow-green Red Yellow Red-orange Yellow-orange Orange Gambar Warna Tertier : Campuran antar warna sekunder Blue Blue-violet Blue-green Violet Green Red-violet Yellow-green Red Yellow Red-orange Yellow-orange Orange Gambar Warna Additive : warna yang berasal dari penjumlahan spectrum cahaya Gambar Warna Substractive : Berasal dari penjumlahan pigmen warna.. 34

18 Gambar 2.11 Dari contoh gambar diatas Cahaya antara tiga jarak tersebut dapat diurai melalui prisma kaca menjadi warna-warna pelangi yang disebut spectrum, dan pigmen warna atau warna cahaya, mulai dari cahaya warna ungu, violet, biru, hijau, kuning, jingga, hingga merah. Di luar cahaya ungu /violet terdapat gelombang-gelombang ultraviolet. Tabel Warna dan Kesan Psikologis Tabel 2.2 Dari pemahaman diatas dapat dijelaskan bahwa selain warna hanya dapat dilihat dengan mata ternyata mampu mempengaruhi perilaku seseorang, mempengaruhi penilaian estetis dan turut menentukan suka tidaknya seseorang pada suatu benda. 35

19 2.6 Huruf / Tipografi Tipografi merupakan suatu ilmu dalam memilih dan menata huruf dengan pengaturan penyebarannya pada ruang-ruang yang tersedia, untuk menciptakan kesan tertentu, sehingga dapat menolong pembaca untuk mendapatkan kenyamanan membaca semaksimal mungkin. Dikenal pula seni tipografi, yaitu karya atau desain yang menggunakan pengaturan huruf sebagai elemen utama. Dalam seni tipografi, pengertian huruf sebagai lambang bunyi bisa diabaikan. Oleh karena itu, pemilihan huruf juga merupakan hal yang sangat penting dalam pembuatan media visual berupa buku, poster, dan iklan media cetak, karena banyak penggunaan huruf di dalamnya. Seperti halnya warna, huruf juga dapat membangun mood dan nuansa yang diinginkan. Oleh karena itu, pemilihan huruf juga harus disesuaikan dengan mood yang sama agar konsisten dengan berbagai elemen visual lainnya Jenis Huruf Secara garis besar huruf-huruf digolongkan menjadi: a. Serif Dengan ciri memiliki sirip / kaki / serif yang berbentuk lancip pada ujungnya. Kesan yang ditimbulkan adalah klasik, anggun, lemah gemulai dan feminin. Times New Roman ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

20 b. Dekoratif Merupakan pengembangan dari bentuk-bentuk yang sudah ada. Ditambah hiasan dan ornamen, atau garis-garis dekoratif. Kesan yang dimiliki adalah dekoratif, mewah, bebas, anggun, tradisional dan ornamental. Hobo Std ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Comic sans MS ABCDEFGHIJKLMMOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz c. Sans Serif Dengan ciri tanpa sirip / serif, dan memiliki ketebalan huruf yang sama atau hampir sama. Kesan yang ditimbulkan oleh huruf jenis ini adalah modern, sederhana, kontemporer dan efisien. Arial ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Garis Garis adalah tanda yang dibuat oleh alat untuk menggambar melewati permukaan. Alat yang dipakai untuk menggambar tersebut antara lain pensil, 16 Komunikasi periklanan cetak DENDI SUDIANA 37

21 ballpoint, pointed brush, keyboard, mouse, dan sebagainya. Garis juga dapat berupa potongan di pemukaan yang keras yang biasa disebut grafis. Garis juga didefinisikan sebagai titik-titik yang bergerak. Garis dikategorikan berdasarkan type, arah, dan kualitasnya. Tipe garis atau atribut garis merujuk pada gerakan garis dari awalhingga akhir. Tipe garis ini dapat berupa garis lurus, lengkung, atau siku-siku. Inilah paling mudah untuk membedakan tipe garis 17.Garis didefinisikan sebagai sekumpulan titik yang dideretkan memanjang. Garis di software grafis computer sering disebut Outline (Coreldraw), Contour atau Stroke (Adobe Photoshop). Setiap garis memiliki karakter dan suasana yang berbeda. Setiap garis menimbulkan kesan psikologis / persepsi tersendiri. Misal garis yang membentuk huruf S, sering dirasakan sesuatu yang lembut, halus dan gemulai. Bandingkan dengan garis yang membentuk huruf Z, terkesan tegas dan kaku Garis Secara Orientasi Tabel Garis Secara Orientasi Tabel Aplikasi Desain grafis untuk periklanan penerbit ANDI ( STMIK AMIKOM ) yogyakarta 38

22 2.8 Bentuk Bentuk merupakan gambaran umum sesuatu atau formasi yang tertutup atau jalur yang tertutup. Banyak cara melukiskan bentuk pada permukaan dua dimensi. Salah satu melukiskan bentuk adalah dengan garis. Garis dapat digunakan untuk menggambarkan bentuk yang datar, misalnya lingkaran ( bola ) elip, slinder, piramid, atau kubus. Bentuk dapat diisi dengan warna, nada, atau tekstur. Bagaimana bentuk tersubut digambarkan akan menampilkan kualitasnya 18 Bentuk dihasilkan dari garis-garis yang tersusun sedemikian rupa. Bentuk adalah segala hal yang memiliki diameter tinggi dan lebar. Bentuk ada yang berbentuk 2 dimensi (dwimatra) dan 3 dimensi (trimatra). Bentuk dasar yang dikenal orang adalah kotak (rectangle), lingkaran (circle), dan segitiga (triangle). Setiap bentuk mempunyai arti tersendiri, tergantung budaya, geografis dll. Contoh: segitiga bias melambangkan symbol trinitas (ayah, ibu, anak), tapi di mesir segitiga melambangkan symbol feminimitas (kewanitaan). 2.9 Ilustrasi / Gambar Ilustrasi merupakan salah satu unsur penting yang sering digunakan dalam komunikasi periklanan karena sering dianggap sebagai bahasa universal yang dapat menembus rintangan yang ditimbulkan oleh perbedaan bahasa kata-kata. Ilustrasi ( dalam hal ini termasuk pula foto, diagram, peta, grafik, dan tanda-tanda ) dapat mengungkapkan suatu hal secara lebih cepat dan lebih berhasil dari pada teks. Pembubuhan ilustrasi dalam iklan harus berdasarkan fungsinya yang khas Aplikasi Desain grafis untuk periklanan penerbit ANDI ( STMIK AMIKOM ) yogyakarta Komunikasi periklanan cetak DENDI SUDIANA 39

23 2.9.1 Gambar di desain grafis bias terbagi dari metodenya: Manual / Hand Drawing / Gambar Tangan. Dengan menggunakan alat seperti pensil, airbursh, kuas, cat, spidol dll. Cocok untuk membuat konsep, sketsa, ide, karikatur, komik, lukisan dll. Gambar 2.12 Computerized. Menggunakan komputer, terdapat 2 jenis format, gambar secara vector (Coreldraw) atau bitmap (Adobe Photoshop). Format vector yang terdiri dari kordinat kordinat, cocok untuk pembuatan logo dan gambar line-art. Format Bitmap terdiri dari pixel-pixel, cocok untuk foto. Gambar