BAB III OBYEK PENELITIAN. RCTI merupakan televisi swasta pertama di Indonesia. Tujuannya adalah sebagai

Transkripsi

1 BAB III OBYEK PENELITIAN 3.1 Sejarah Rajawali Citra Televisi Indonesia (RCTI) RCTI merupakan televisi swasta pertama di Indonesia. Tujuannya adalah sebagai alternative atas tontonan menarik yang sebelum 1989 dikuasai oleh TVRI yang saat itu menjadi corong pemerintah untuk mempropagandakan Orde Baru yang berkuasa saat itu. RCTI awal siaran lewat ijin saluran membasis di Jakarta dan sekitarnya mengudara pada tanggal 1 Januari 1987 di Jakarta kemudian siaran percobaan mulai tanggal 1 Januari Tanggal 24 Agustus 1989, bertepatan dengan ulang tahun TVRI ke- 27 membasis di Jakarta. RCTI sebagai stasiun televisi swasta pertama di Indonesia mulai mengudara secara terrestrial di Jakarta. Manayangkan berbagai macam program acara hiburan, informasi dan berita yang dikemas dengan menarik. RCTI tumbuh dengan cepat menjadi agen perubahan dan pembaharu dalam dinamika sosial masyarakat di Indonesia. Saat awal siaran, RCTI hanya menayangkan acara - acara luar negeri karena modalnya lebih murah jika dibandingkan dengan memproduksi sendiri yang biayanya jauh lebih mahal. Karena setiap hari pelanggan decoder RCTI semakin bertambah di wilayah Jabodetabek, maka pemerintah akhirnya mengizinkan RCTI untuk bersiaran secara bebas mulai tangal 24 Agustus Saat itu pula di Surabaya persembahan PT. Bimantara Citra, Tbk. juga mendirikan stasiun televisi yang bertujuan menayangkan acara-acara RCTI di Surabaya, yaitu SCTV. Saat itu

2 pula, RCTI dan SCTV dikenal sebagai Saudara Kembar karena RCTI dan SCTV selalu bersama menayangkan acara-acara yang ditayangkan RCTI meskipun waktu tayang antara RCTI dan SCTV selalu berbeda. Pada tanggal 24 Agustus 1990 RCTI bersiaran secara nasional, namun hal itu baru direalisasikan tahun 1990 saat meluncurkan RCTI Bandung yang bertugas merelay acara-acara RCTI di Jakarta sejak tanggal 1 September RCTI termasuk stasiun televisi besar di Indonesia tapi susunan acaranya berbeda. Setelah sukses dengan RCTI dari Bandung, akhirnya awal tahun 1990 RCTI bersiaran secara nasional, diantaranya Banda Aceh, Semarang, Yogyakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Padang, Bandar Lampung, Pontianak, Banjarmasin, Makassar, Batam, Manado, Balikpapan, Lombok, Flores, Ambon, Jayapura dan hingga akhirnya tahun 1993 RCTI sudah bias disaksikan di seluruh Indonesia. Pada tahun 1997, terjadi kekisruhan antar pemilik saham RCTI dan SCTV. Itu semua karena pemilik saham SCTV merasakan ketidakadilan yang dilakukan oleh PT. Bimantara Citra, Tbk. yang lebih me nomor satu - kan RCTI ketimbang SCTV. Karena itulah, RCTI dan SCTV memutuskan untuk berpisah dan menjalankan kehidupannya sendiri-sendiri. Tahun 1999, RCTI merupakan televisi swasta pertama yang melakukan reformasi besar - besaran dalam susunan manajemen. Hampir semua susunan direksi dan komisaris dirombak total untuk meningkatkan kinerja perusahaan yang sempat merugi karena krisis moneter tahun 1997 lalu. Setelah 4 tahun menyendiri, akhirnya RCTI memiliki 2 stasiun televisi

3 yang menjadi teman RCTI, yaitu Metro TV dan Global TV. PT.Bimantara Citra Tbk. mendirikan Global TV (PT. Global Informasi Bermutu, Tbk) pada tahun 1999 dan memiliki 70% saham atas Global TV dan juga memodali berdirinya Metro TV (PT. Media Televisi Indonesia, Tbk.) dan memiliki 25% saham Metro TV. Namun, pada tahun 2002, PT. Bimantara Citra, Tbk. berganti manajemen setelah dibeli PT. Bhakti Investama, Tbk. Pemilik baru dari PT. Bimantara Citra, Tbk. menilai Metro Tv kurang memberikan keuntungan berarti dan segmentasinya tumpang tindih dengan RCTI. Hingga akhirnya Bimantara menjual 25% saham Metro TV dan 1 Juli 2003 Bimantara membeli saham PT. Cipta TPI, Tbk. dan langsung menempatkan para direksi baru di TPI dan pada 1 Oktober 2003, PT. Bimantara Citra, Tbk. mendirikan induk usaha untuk RCTI, TPI, dan Global TV yaitu Media Nusantara Citra (MNC). Sejak 1 Oktober 2003, RCTI dimiliki oleh Media Nusantara Citra, kelompok perusahaan media yang juga memiliki Global TV dan TPI. RCTI memiliki hak siar atas ajang sepakbola Euro 2008 bersama Global TV dan TPI. RCTI juga mengudara di Timor - Leste. Saat ini RCTI merupakan stasiun televise yang memiliki jaringan terluas di Indonesia. Melalui 48 stasiun relay - nya programprogram RCTI disaksikan oleh sekitar 180 juta pemirsa yang tersebar di 302 kota di seluruh Nusantara, atau kira-kira 80% dari jumlah penduduk Indonesia. Kondisi demografi ini disertai rancangan program - program menarik diikuti rating yang bagus, menarik minat pengiklan untuk menyangkan promo mereka di RCTI. Sejak awal cita - cita RCTI adalah menciptakan serangkaian acara unggulan dalam satu saluran, yang memungkinkan para pengiklan memilih RCTI sebagai

4 media iklan - iklan mereka. Cita - cita itu menjadi nyata karena sejak berdiri hingga saat ini RCTI senantiasa menjadi market leader, Hingga tahun 2007, RCTI tetap mempertahankan posisi market leader dengan pangsa pemirsa mencapai 17,9% (ABC 5+) dan 17,5% (all demo). RCTI juga berhasil mempertahankan pangsa periklanan televisi tertinggi sebesar 15,2% seperti dilaporkan oleh AGB Nielsen Media Research. Di RCTI, kualitas bukanlah kata tanpa makna, melainkan harmonisasi dari kreativitas, idealisme, kesungguhan, kerja keras, kebersamaan, dan do a. Enam (6) aspek tersebut tercermin dan mewarnai program-program RCTI yang mengusung motto Kebanggaan Bersama Milik Bangsa namun tampil dalam kemasan yang OKE. Kualitas program - program RCTI pada akhirnya mengantarkan RCTI untuk selalu menjadi yang terdepan dalam industri penyiaran TV di Indonesia Visi MEDIA UTAMA HIBURAN DAN INFORMASI Perkataan utama mengandung makna lebih dari yang pertama karena kata pertama hanya mencerminkan hierarki pada dimensi tertentu. Sedangkan kata utama mengandung unsure kemuliaan karena melibatkan aspek kualitas, integritas, dan dedikasi. Media utama hiburan dan informasi memiliki makna: 1. RCTI unggul dalam hal kualitas materi dan penyajian program hiburan dan informasi.

5 2. RCTI memperhatikan keseimbangan faktor bisnis dan tanggung jawab sosial atas sajianprogram - programnya. 3. RCTI menjadi pilihan yang utama dari para stakeholder (karyawan, pemirsa,,pengiklan, pemegang saham, pemasok, pesaing, perusahaan afiliansi, mitra strategis, masyarakat dan penyelenggaraan Negara). Misi BERSAMA MENYEDIAKAN LAYANAN PRIMA Interaksi kerja di perusahaan lebih mengutamakan semangat kebersamaan sebagai sebuah tim kerja yang kuat. Hal ini memungkinkan seluruh komponen perusahaan mulai dari level atas sampai dengan level terbawah mampu bersama - sama terstimulasi, terkoordinasi dan tersistemasi memberikan karya terbaiknya demi mewujudkan pelayanan terbaik dan utama kepada stakeholder Tiga Pilar Utama 1. Keutamaan Dalam Kebersamaan. 2. Bersatu Padu. 3. Oke. Untuk mewujudkan visi dan misi perusahaan, adaa 3 (tiga) nilai sebagai pilar utama yang menjadi motivasi, inspirasi, dan semangat juang insan RCTI. Proses kerja dilakukan dengan semangat kebersamaan untuk

6 sampai pada hasil yang mendapat pengakuan dari para stakeholder (pemangkukepentingan) atas kualitas,integritas dan dedikasi yang ditampilkan. 1. Sarana Penunjang Sebagai stasiun pertama dan nomer satu di Indonesia, RCTI memiliki fasilitas penunjang yang memadai untuk medukung kenyamana kerja di antaranya 2. Gedung Terdiri dari beberapa bagian gedung yang berfungsi sebagai ruang kerja karyawan yaitu: Gedung Utama, Gedung Annex, Gedung Koperasi. 3. Studio RCTI memiliki 6 ( enam ) studio dengan beberapa bagian ukuran, yang dipergunakan untuk lokasi syuting program - program In housedan syuting berbagai kegiatan promosi. Studio ini dilengkapi dengan peralatan syuting yang memadai. 4. Menara Pemancar RCTI memiliki 2 ( dua ) menara pemancar, diantaranya satu menara aktif setinggi 275 meter, dan sebagai back up setinggi 151 meter. 5. Masjid Komplek RCTI dilengkapi dengan Masjid Raudhatul Jannah yang cukup luas dan mampu menampung banyak jamaah, serta dapat juga digunakan untuk kegiatan keagamaan. 6. Sarana Kesehatan

7 Klinik dan Dokter umum terdapat di Gedung Koperasi, dilengkapi dengan apotik, dan ruang istirahat. 7. Food Court, Kantin & Koperasi Karyawan Food court, kantin & koperasi karyawan juga merupakan fasilitas penunjang yang terdapat di Komplek RCTI. 8. Areal Parkir RCTI memiliki areal parkir yang cukup luas untuk parkir karyawan maupun parkir umum Lokasi PT. Rajawali Citra Televisi Indonesia ( RCTI ) HEAD OFFICE Jalan.Raya Perjuangan Kebon Jeruk, Jakarta Barat Nama dan Logo RCTI Gambar 3.1Logo RCTI Sumber : Nama Rajawali Citra Televisi Indonesia secara keseluruhan menggambarkan bahwa PT. Bimantara Citra bersama PT. Rajawali Wira Bhakti Utama mempunyai komitmen yang tinggi untuk bekerjasama

8 mengabdi kepada bangsa melalui sumbangannya memberikan informasi, pengetahuan dan sekaligus hiburan melalui televisi Indonesia. Logo RCTI dicetak di atas dasar putih dengan komposisi warna biru, hijau, merah dan hitam. Digunakannya warna merah, hijau dan biru karena warna tersebut adalah merupakan lambing gelombang visual efek elektromagnetik dalam pertelevisian yang terkenal dengan RGB (red, green, blue). Sosok seekor rajawali dalam logo dalam stimulasi berwarna putih bersih dengan posisi / kedudukan siap siaga, kedua kaki kokoh dan berkuku, sorot matanya tajam ke depan dengan garis - garis pancaran merah putih, sayapnya mengembang, dengan garis - garis melebar pada ujungnya berwarna pelangi, merah, hijau dan biru. Secara keseluruhan logo RCTI ingin menggambarkan sikap RCTI yang selalu tangkap serta sigap setiap saat, turut serta mencerdaskan bangsa dalam era pembangunan semesta nasional, bermediakan teknologi televisi yang dilandasi semangat perjuangan serta wawasan nasional maupun internasional / dunia, demi mencapai kesejahteraan lahir dan batin seluruh rakyat Indonesia. Logo RCTI kemudian mengalami redesign yaitu dibuat lebih solid tanpa banyak merubah bentuk. Namun hanya terdiri dari dua warna yaitu biru dan merah. Kepingan balok dibuat menyatu dengan warna biru sesuai Corporate colour RCTI. Sementara sorot mata lurus ke depan berwarna merah menunjukkan misi ke depan yang tajam Slogan RCTI

9 Slogan RCTI yang pertama di perkenalkan adalah Menghadirkan Pentas Dunia di Rumah Anda dalam usaha memnuhi kepuasan pemirsa yang beraneka ragam. Slogan adalah merupakan dasar berpikir dan bertindak karenanya bagi RCTI kepuasan pemirsanya adalah merupakan tujuan utama. Perkembangan fasiltas teknologi dan program RCTI membuat RCTI berada dalam posisi sebagai sebuah stasiun yang dapat berfungsi sebagai saluran hiburan dan informasi yang diandalkan bagi masyarakat. RCTI telah menjadi sebuah stasiun televisi swasta Kebanggaan bersama milik bangsa, sebagaimana slogannya kemudian RCTI telah lekat di hatimasyarakat. Kelengkapan peran RCTI kepada masyarakat, bangsa dan Negara ini dalam perwujudan baik program on air / tayang yaitu sebagai saluran hiburan dan informasi maupun off air - RCTI Peduli selaras menggambarkan bahwa RCTI Oke.

10 3.1.6 Struktur Organisasi RCTI Tabel 3.1 Struktur Organisasi RCTI Sumber : Data Perusahaan RCTI

11 3.2 Profil Program DAHSYAT Dahsyat! Deretan Lagu Hits Teratas! Kalimat ini menjadi andalan Raffi Ahmad dan Olga Syahputra untuk menyapa pemirsa RCTI setiap pagi. Dahsyat tak hanya sekedar menyajikan tangga lagu dan video klip, tapi gaya lucu dan kocak duo host Dahsyat saat membawakan acara, menjadi salah satu andalan untuk menghadirkan kesegaran di pagi hari. Dahsyat merupakan sebuah acara televisi yang di tayangkan oleh RCTI dari hari Senin sampai hari Jumat pukul 07:30-11:00, Sabtu dan Minggu pukul 08: Acara ini pertama kali dimulai pada tanggal 24 Maret 2008.Berisi acara yang berhubungan dengan musik. Selain di Dahsyat menyajikan video clip yang sedang IN dan bintang tamu yang hadir disana setiap harinya untuk menghibur tetapi juga penonton dirumah dan penonton di studio juga disuguhkan oleh kegokilan presenternya yaitu Raffi Ahmad dan Olga Syahputra Gambar 3.2Logo Dahsyat Sumber :

12 Tangga lagu teratas yang menjadi salah satu program dari acara ini yang membuat masyarakat menjadi mengetahui musik - musik atau lagu apa saja yang bagus dan merupakan lagu baru yang hadir dalam belantika musik tanah air. Selain itu, Dahsyat RCTI juga memiliki sebuah ajang penghargaan untuk para musisi dengan nama Dahsyatnya Award. Acara musik Dahsyat RCTI memberikan penghargaan pada artis - artis Indonesia yang dapat masuk ke jajaran musik favorit selama sepanjang tahun. Ide penggabungan antara penayangan musik dan entertainment yang diusung oleh Dahsyat RCTI ini memberi angin segar bagi penayangan musik secara live di Indonesia. Sayangnya acara Dahsyat di RCTI ini seringkali menuai protes dari berbagai pihak karena apa yang terjadi di dalam tayangan mereka. Gambar 3.3 Host Dahsyat Awal (Olga, Luna, Raffi) Sumber : Masih segar dalam ingatan kita bagaimana salah satu pembawa acara Dahsyat RCTI ini tertimpa masalah yang sangat besar di saat program acara Dahsyat RCTI ini memiliki rating penyiaran yang sangat bagus. Untuk mencegah semakin banyaknya komentar dari masyarakat terhadap pembawa acara tersebut. Dahsyat RCTI harus kehilangan pembawa acara yang cukup menarik itu.

13 Kehilangan satu personel pembawa acara memang tidak langsung membuat Dahsyat RCTI kehilangan pamornya. Namun, tetap saja masalah tersebut sempat membuat tayangan Dahsyat RCTI tidak menggemaskan seperti biasanya Untuk mendukung Program Musik Dahsyat sesuai yang ingin diharapkan, dimana penyampaian pesan informasi tersebut dapat menjangkau khalayak secara nasional yang terbentuk audio dan audio visual, maka media yang melakukan promosi Program Musik Dahsyat melalui media elektronik yaitu: Televisi : RCTI Radio : ARH Global Dengan media cetak, promosi Program Musik Dahsyat juga melakukan promosi ke media cetak untuk penyebaran informasi kepada khalayak mouth to mouth ( mulut ke mulut ) Tugas dan fungsi divisi Program Musik Dahsyat RCTI Sebuah Tim Produksi televisi terbagi layaknya unsur dalam sebuah organisasi yang mewakili perbedaan fungsi dan variasi pekerjaan. Berikut tim yang tergabung dalam produksi Program Musik Dahsyat 1. Eksekutif Produser Orang yang mengelola seluruh organisasi produksi ( produser dan orang di bawahnya) serta hal administratif yang menyertainya, EP mengendalikan dan mengkoordinasikan aspek manjemen atau bisnis produksi termasuk budget program atau pendanaan bahkan juga terlibat

14 dalam isu yang lebih menyeluruh dalm proses produksi seperti konten kreatif, rundown, skrip. 2. Produser Bertanggung jawab untuk mengelola proses produksi secara spesifik, corcerned dengan pengelolaan staff dan kru produksi, koordinasi antar department, production scheduling, rencana produksi, memilih dan atau menginsiasi konsep program bersama kreatif atau writer. Bekerjasama dengan director pada eksekusi dan tetap bertanggung jawab terhadap hasil akhir program secara menyeluruh sampai proses editing ( jika diperlukan). 3. Produser Assistant ( PA) Membantu produser dalam persiapan pra - produksi suatu program, membantu direktur produksi pada saat pelaksanaan produksi, melakukan control editing pada saat post production. 4. Creative ( Tim Kreatif ) Pihak yang mengorganisasikan semua aspek kreatif atau konten program dalam proses produksi, bertanggung jawab untuk membuat skrip, rundown program, research materi yang terkait dengan program, memastikan director dan talent memahami konsep program sehingga eksekusi berjalan sesuai dengan konsep yang diinginkan. 5. Director Bertanggung jawab menterjemahkan semua aspek konten kreatif ke dalam bentuk audio dan visual sehingga bisa menjadi sebuah program yang dinikmati pemirsa. Karena hal di atas, directorbertanggung jawab

15 memimpin tim lighting, audio, kamera dan floor director sehingga eksekusi program berjalan lancar. 6. Floor Director / Floor Manager Representasi seorang director di studio floor, pemberi clue, pengarah kru dan talent yang ada di floor bertanggung jawab terhadap aktivitas di studio secara umum, keamanan dan kenyamanan proses produksi. 7. UPM / Unit Production Manager Bertanggung jawab kepada produser dalam hal persiapan dan pengelolaan budget produksi, serta hal - hal administrative yang berhubungan dengan proses produksi. 8. Technical Director Pihak yang mengelola aspek engineering facilities, mengevakuasi kualitas teknis peralatan yang digunakan dalam proses produksi. 9. Switcher Orang yang mengoperasikan production switcher, dan efek - efek elektronik lainnya. 10. Set Designer Menciptakan desain panggung dan hal - hal yang terkait dengan setting,dressing, dan pembangunan panggung. 11. Graphic Design Membuat dan menyiapkan design grafis pada saat produksi. Design grafis meliputi pembuatan logo, bumper in - out dan berbagai grafik yang menarik disisipkan di berbagai macam tayangan.

16 12. Editor Bertanggung jawab melakukan penyuntingan gambar sesuai dengan kaidah dan konsep kreatif yang telah ditentukan. 13. Talent Coordinator Pihak yang melakukan koordinasi dengan pengisi acara, mulai dari menghubungi, mengkoordinasi, menegosiasi dan deadling budget. 14. Art Director Pihak yang bertanggung jawab terhadap konsep dasar dari look on air yang diharapkan dari sebuah program. 15. Cameraman Mengambil seluruhshoot gambar yang diperlukan oleh proses produksi. 16. Lighting Bertanggung jawab terhadap seluruh pencahayaan produksi acara televisi. Lightingsangat berperan dalam menemukan cerah atau tidaknya gambar sebuah tayangan yang diproduksi. Penonton televisi mempunyai kebiasaan untuk memilih program televisi yang terang benderang dan penuh warna. 17. Teknisi Control Room Bertanggung jawab terhadap proses rekaman acara pada saat live maupun tapping. Di ruangan Control Room layaknya sebuah ruang kendali produksi yang dipenuhi berbagai macam peralatan rekaman dan monitor. Seorang teknisi harus memastikan semua peralatan kendali rekam dalam kondisi terbaik selama proses syuting.

17 3.2.2 Dahsyat sebagai acara musik & variety show Siapapun pasti tahu acara music Dahsyat yang tayang tiap hari di stasiun RCTI. Muncul pertama kali di tahun 2008 dengan pembawa acara saat itu Olga Syahputra,Raffi Ahmaddan Luna Maya, acara bertemakan musik disertakan kekocakan pembawa acaranya, membuat program ini langsung sangat di sukai oleh masyrakat dan bisa disebut sebagai pelaku pembangkitnyaindustri musikditanahair.begitu disukaianya, acara ini tampil sebagai pelopor acara musik bagi musisi-musisi Indonesia. Tak jarang, banyak musisi menjadi terkenal dan kembali eksis karena tampil dalam acara ini. Bahkan, banyak muncul program sejenis yang diikuti stasiun TV lain dengan niatan ingin meraih kesuksesan seperti yang didapatkan Dahsyat. Saat ini, Dahsyat sudah berusia 4 tahun. Setiap tahunnya, Dahsyat pun menyempatkan dirinya untuk mengadakan semacam awards yang diberikan kepada musisi yang setia tampil di acara tersebut yaitu, Dahsyatnya awards, dan tiap tahunnya juga, di hari ulang tahunnya Dahsyat selalu merayakannya dengan cukup megah. Dengan seiringnya waktu, presenter awal mereka Luna Maya tak lagi bersama dua presenter yang masih bertahan yakni Olga dan Raffi. Tapi hal itu tak mengurangi kesusksesan acara yang disiarkan pagi hari ini,dengan berbagai presenter tamu yang dipercaya mengisi acara, Dahsyat seakan terus memiliki eksisitensi yang menakjubkan. Hal ini dibuktikan, padamalam di ajang Panasonic Gobel Awards ke-15, Dahsyat kembali mencatatkan prestasi dengan berhasil mendapatpenghargaan

18 untuk kategori Musik &Variety Show terfavorit. Tak hanya itu, presenternya Raffi Ahmad berhasil juga membawa pulang kategori Presenter Musik/ Variety Show. Dengan hasil ini, Dahsyat mampu mempertahankan title mereka untuk kategori Musik & Variety Show dan kategori Presenter Musik/Variety Show, yang juga berhasil mereka rebut di tahun Bedanya, untuk kategori Presenter Musik/Variety Show, kali ini dimenangkan oleh Raffi, yang tahun sebelumnya di rebut oleh rekannya Olga Syahputra Struktur Organisasi Tim Produksi Program Musik Dahsyat Penanggung Jawab Produksi Ella Kartika Penanggung jawab Opersional Jhon Fair Kaune Executive Produser Jahja Emanuel Produser Endang S Produser Armen Asisten Produser Agung P Tim Kreatif Imel Indah Mia Fajar Luhki Afan Asisten Produksi Benny Asep Fati Aci Talent Ganjar Salma Leon Manager Unit Produksi Tri Keaksi

19 Gambar 3.4Struktur Organisasi Tim Produksi Program Musik Dahsyat 3.3 Metodologi Penelitian Jenis Penelitian Pada penelitian ini Penulis menggunakan pendekatan kualitatif, di mana pendekatan ini menggambarkan strategi tim kreatif dalam menjadikan Dahsyat sebagai program unggulan dengan cara melihat ratingnya, tidak mencari dan menjelaskan suatu hubungan ataupun menguji hipotesis dan membuat prediksi. Proses penelitian dengan pemahaman yang berdasarkan pada metodologi yang menyelidiki suatu fenomena sosial dan masalah manusia. Pada pendekatan ini, peneliti membuat suatu gambaran kompleks, meneliti kata-kata, laporan serinci dari pandangan responden dan melakukan studi pada situasi yang alami Objek Penelitian Objek dari penelitian ini adalah strategi Tim Kreatif Program Musik Dahsyat dalam menjadikan program unggulan. Karena dalam penelitian ini Penulis menjelaskan bagaimana strategi yang di gunakan Tim Kreatif Program Musik Dahsyat dalam menjadikan Program Musik Unggulan.

20 3.3.3 Penentuan Informan Informan adalah orang yang di manfaatkan untuk memberikan informasi tentang situasi dan kondisi diluar penelitian. Pada proses penentuan informan, Peneliti menggunakan purposive sampling, yaitu pemilihan sample berdasarkan karakteristik tertentu yang dianggap mempunyai hubungan atau sangkut paut dalam penelitian ini. Penulis memilih informan berdasar karakteristik yang sesuai dengan tujuan.peneliti atau yang dianggap memiliki informasi yang relevan dengan masalah pokok penelitian. Pada penelitian ini informan yang penulis pilih adalah Executive Produser dan Tim Kreatif Program Musik Dahsyat RCTI, karena dianggap sebagai orang yang paling mengetahui dan menguasai strategi dalam meningkatkan rating Program Musik Dahsyat untuk menjadikan Dahsyat menjadi Program Musik Unggulan sehingga data - data yang diperoleh menjadi sangat relevan Teknik Analisis Data Teknik analisis data merupakan tahap selanjutnya yang dilakukan Peneliti guna mencari, menata dan merumuskan kesimpulan secara sistematis dari catatan hasil wawancara informan, observasi langsung dan lain - lain. Langkah langkah dalam analisi data kualitatif yang penulis pergunakan dalam penelitian adalah sebagai berikut : a. Pengumpulan data

21 Pengamatan, wawancara, dan pengumpulan dokumen - dokumen yang berkaitan dengan penelitian. b. Reduksi data Reduksi data diartikan sebagai proses pemilihan, pemusatan atau penyederhanaan, pengabstrakan dan transformasi data kasar yang muncul dari catatan lapangan, reduksi data berlangsung terus - menerus selama proses penelitian berlangsung. Reduksi data merupakan suatu bentuk analisis yang menajamkan, menggolongkan, mengarahkan, membuang data yang tidak perlu, mengorganisasi data sedemikian rupa sehingga dapat ditarik kesimpulan. Reduksi data dilakukan dengan cara membuat ringkasan, mengkode, menelusur tema. Proses transformasi ini berlangsung hingga laporan lengkap tersusun. c. Penyajian data Penyajian data merupakan penyusunan, pengumpulan informasi ke dalam suatu matrik atau konfigurasi yang mudah dipahami. Konfigurasi semacam ini akan memungkinkan adanya penarikan kesimpulan dan pengambilan tindakan. Kecenderungan kognitif manusia adalah penyederhanaan yang komplek ke dalam suatu bentuk yang dapat dipahami secara gambling. Penyajian data yang sederhana dan mudah dipahami adalah cara utama untuk menganalisis data deskriptif kualitatif yang valid. Penyajian ini biasanya dalam bentuk matrik, grafik, atau bagan yang dirancang untuk menghubungkan informasi. d. Menarik kesimpulan

22 Berangkat dari permulaan pengumpulan data, peneliti memulai mencari makna dari data - data yang terkumpul. Selanjutnya peneliti mencari arti dan penjelasannya, kemudian menyusun pola - pola hubungan tertentu ke dalam satuan informasi yang mudah dipahami dan ditafsirkan. Data yang terkumpul disusun didalam satuan - satuan, kemudian dikategorikan sesuai dengan masalah - masalahnya. Data tersebut dihubungkan dan dibandingkan antara satu sama lain sehingga mudah ditarik kesimpulan sebagai jawaban dari sikap permasalahan yang ada. Analisis dilakukan pada saat pengumpulan data berlangsung, dan setelah selesai pengumpulan data periode tertentu. Pada saat wawancara, peneliti melakukan analisis terhadap jawaban yang di wawancarai. Bila jawaban yang di wawancarai setelah di analisis terasa belum memuaskan, maka peneliti akan melanjutkan pertanyaan lagi, sampai tahap tertentu, diperoleh data yang dianggap kredibel Teknik Keabsahan Data Teknik keabsahan yang dipergunakan dalam penelitian ini adalah triangulasi data dan riset kualitatif. Triangulasi data adalah teknik pemeriksaan keabsahan data yang memanfaatkan sesuatu yang lain diluar data untuk keperluan pengecekan atau sebagai pembanding terhadap data itu. Penelitian ini menggunakan teknik triangulasi sumber yaitu membandingkan atau mengecek ulang derajat kepercayaan suatu informasi yang diperoleh dari sumber yang berbeda misalnya, membandingkan hasil

23 pengamatan dengan wawancara, membandingkan hal - hal yang dikatakan umum dengan yang dikatakan pribadi, membandingkan hal - hal yang dikatakan orang - orang tentang situasi penelitian dengan hal - hal yang dikatakannya sepanjang waktu. Sedangkan riset kualitatif bertujuan untuk menjelaskan fenomena dengan sedalam-dalamnya. Riset ini tidak mengutamakan besarnya populasi atau sampling bahkan populasi atau samplingnya sangat terbatas. Jika data yang terkumpul sudah mendalam dan bisa menjelaskan fenomena yang diteliti, maka tidak perlu mencari sampling lainnya. Disini yang lebih ditekankan adalah persoalan kedalaman (kualitas) data bukan banyaknya (kuantitas) data.