ANALISIS PERILAKU BERALIH PETANI PEMILIK LAHAN DALAM MENYEWAKAN LAHAN KE PG KANIGORO DENGAN LUAS LAHAN SEBAGAI VARIABEL MODERASI TESIS

Transkripsi

1 ANALISIS PERILAKU BERALIH PETANI PEMILIK LAHAN DALAM MENYEWAKAN LAHAN KE PG KANIGORO DENGAN LUAS LAHAN SEBAGAI VARIABEL MODERASI TESIS Oleh : Muchamad Andi Abdul Rohman PROGRAM STUDI MAGISTER SAINS MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS AIRLANGGA 2016 i

2

3

4

5 UCAPAN TERIMA KASIH Puji syukur kehadiran Allah SWT atas segala rahmat dan karunianya sehingga Tesis ini dapat diselesaikan. Pada kesempatan kali ini peneliti menyampaikan ucapan terima kasih yang sebesar besarnya kepada : 1. Ibu Dr. Sri Hartini, SE.,M.Si selaku dosen pembimbing. Terimakasih telah sabar dan meluangkan banyak waktu serta memberikan arahan dan motivasi dalam penulisan tesis ini. 2. Seluruh dosen pengajar MSM yang telah memberikan ilmu serta wawasannya. 3. Seluruh staff MSM (Mbak Riska danmbak Vita) yang telah banyak membantu selama ini. 4. Seluruh jajaran pimpinan PTPN XI (Persero) yang telah memberi kesempatan untuk memperoleh pendidikan S2 di Universitas Airlangga. 5. Mas Alfi, Bu Narulita, Pak Rohmat dan semua teman teman MSM dari PTPN XI (Persero), yang telah saling membantu, mengingatkan, dan saling support selama ini. 6. Isteriku tercinta, yang telah memberikan dukungan dan doa, serta tiada hentinya mendorong dan menyemangati disaat sudah putus asa dalam menyelesaikan tesis ini. 7. Ibunda tercinta, yang tiada pernah berhenti memberikan doa dan motivasi dalam hidup. v

6 8. Mertuaku tercinta, yang tiada henti memberikan dukungan dan doa selama ini. 9. Ayah dan adik adikku tersayang di Temanggung, terimakasih banyak atas semua dukungan dan doanya. 10. Semua pihak yang tidak bisa disebutkan satu per satu yang telah memberikan bantuan dalam memperlancar penulisan ini. Surabaya, Maret 2016 Penulis vi

7 ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perilaku beralih petani tebu dalam menyewakan lahan ke PG Kanigoro dengan luas lahan sebagai variabel moderasi. Perilaku beralih petani tebu dipengaruhi oleh beberapa variabel yang terdiri dari ketidakpuasan atas layanan, kebijakan harga dan daya tarik pesaing. Pengumpulan data dilakukan di wilayah Madiun dan sekitarnya yaitu dengan total responden sebanyak 60 orang petani tebu. Analisis Regresi Moderasi (Moderated Regression Analysis) digunakan untuk menguji data secara empiris dalam penelitian ini. Hasil penelitian menunjukkan ketidakpuasan atas layanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku beralih petani tebu. Akan tetapi kebijakan harga dan daya tarik pesaing tidak berpengaruh terhadap perilaku beralih petani tebu. Hasil penelitian tidak mendukung hipotesis luas lahan memoderasi pengaruh ketidak puasan atas layanan, kebijakan harga dan daya tarik pesaing terhadap perilaku beralih petani tebu. Kata Kunci: Ketidakpuasan atas layanan, Kebijakan harga, Daya tarik pesaing, Luas lahan, Perilaku beralih. vii

8 ABSTRACT This research aims to analyze the switching behavior of the sugarcane farmers in renting their land to PG Kanigoro with the land area as the moderating variable. The switching behavior of the sugarcane farmers was influenced by some variables that consist of dissatisfaction on services, pricing policies and competitors attractiveness. The research data were collected in Madiun region and its surrounding area with total respondents of 60 sugarcane farmers. The data were tested empirically using Moderated Regression Analysis (MRA). The findings of the research show that dissatisfaction on services has significant and positive effect on the switching behavior of the sugarcane farmers. However, pricing policies and competitors attractiveness do not affect the switching behavior of the sugarcane farmers. These findings do not support the hypothesis that the land area moderate the influence of dissatisfaction on services, pricing policies and competitors attractiveness toward the switching behavior of the sugarcane farmers. Keyword: Dissatisfaction on services, Pricing policies, Competitors attractiveness land area, Switching behavior. viii

9 DAFTAR ISI Halaman Sampul... i Halaman Persetujuan... ii Halaman Pengesahan..iii Lembar Pernyataan. iv Ucapan Terima Kasih.. v Abstrak.. vii Daftar Isi... ix Bab I : Pendahuluan 1.1 Latarbelakang Rumusan Masalah Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian... 9 Bab II : Penelitian Terdahulu dan Tinjauan Pustaka 2.1 Penelitian Terdahulu Tinjauan Pustaka Perilaku Konsumen Perilaku Beralih Konsumen Ketidakpuasan atas Layanan Kebijakan Harga Daya Tarik Pesaing Luas lahan ix

10 Bab III : Pengembangan Hipotesis dan Kerangka Konseptual 3.1 Pengembangan Hipotesis Hubungan ketidakpuasan atas layanan, luas lahan dan perilaku beralih Hubungan kebijakan harga, luas lahan dan perilaku beralih Hubungan daya tarik pesaing, luas lahan dan perilaku beralih Kerangka Konseptual Bab IV : Metodologi Penelitian 4.1 Tempat dan Waktu Penelitian Jenis dan Sumber Data Populasi dan Sampel Teknik Pengambilan Data Definisi Operasional Variabel Jenis dan Sumber Data Uji Instrumen Metoda Analisis Data Uji Asumsi Klasik Pengujian Hipotesis Penelitian Uji Koefisien Determinasi. 39 Bab V : Penelitian Terdahulu dan Tinjauan Pustaka Karakteristik Responden x

11 5.2 Pengujian Validitas dan Reliabilitas Uji Asumsi Regresi Pembahasan Hasil Analisis.. 62 Bab VI : Kesimpulan dan Saran Kesimpulan Saran Daftar Pustaka. 67 Lampiran. 68 Daftar Gambar Gambar 1.1 : Kondisi Geografi PG. Kanigoro... 3 Gambar 3.1 : Kerangka Konseptual Daftar Tabel Tabel 1 : Produksi 5 tahun terakhir PG. Kanigoro... 2 xi