KATA PENGANTAR. Puji syukur alhamdulillah kepada Allah SWT yang telah. menganugerahkan taufik dan hidayah serta kesehatan dan kesempatan, sehingga

Ukuran: px

Mulai penontonan dengan halaman:

Download "KATA PENGANTAR. Puji syukur alhamdulillah kepada Allah SWT yang telah. menganugerahkan taufik dan hidayah serta kesehatan dan kesempatan, sehingga"

Irwan Johan
6 tahun lalu
Tontonan:

1 ABSTRAK Nama / NIM : Rikza Fathurrohman / Judul : Tingkat pengetahuan dan kesukaan terhadap produk iklan Bebelac versi You re My Everything pada Ibu-Ibu Kelurahan Neglasari Kota Tangerang Jumlah Halaman : viii; 86; 34 Tabel; 4 Gambar ; 5 Lampiran Kata Kunci : Pengetahuan, Kesukaan, Iklan Bebelac versi You re My Everything Daftar Pustaka : 27 Judul buku , 3 website Skripsi ini berjudul Tingkat Pengetahuan dan Kesukaan terhadap produk iklan Bebelac versi You re My Everything pada Ibu-Ibu Kelurahan Neglasari Kota Tangerang. Rumusan masalahnya adalah Bagaimanakah tingkat pengetahuan dan kesukaan ( preference) terhadap produk iklan Bebelac versi You re My Everything pada Ibu-Ibu di Kelurahan Neglasari Kota Tangerang? Penelitian bersifat deskriptif dengan pendekatan kuantitatif, menggunakan metode survey, dengan alat pengumpulan data kuesioner. Kuesioner dengan skala Guttman, untuk Variabel (X) dan Variabel (Y). Sampel penelitian berjumlah 100 responden dan populasi orang. Teknik penarikan sampel dengan simple random sampling dan cluster sampling. Analisis pengolahan data statistik : Tabel frekuensi dan Analisis Korelasi Pearson Product Moment. Kesimpulannya adalah bahwa Ibu-Ibu yang memiliki anak balita di Kelurahan Neglasari Kota Tangerang setelah melihat tayangan iklan Bebelac 4 versi You re My Everything di televisi tingkat pengetahuan tentang produk susu Bebelac tinggi yaitu mencapai angka 85,89%. Sedangkan tingkat Kesukaan (preference) ternyata Ibu-Ibu yang memiliki anak balita di Kelurahan Neglasari Kota Tangerang setelah melihat tayangan iklan Bebelac 4 versi You re My Everything di televisi tingkat Kesukaan (preference) terhadap produk iklan Bebelac 4 tinggi yaitu mencapai angka 83,14%. Hasil Uji Korelasi diperoleh koefisien r xy =0, mengacu tabel interval koefisien korelasi bahwa skor 0,0839 berada dalam skala interval 0,800 1,000 yaitu dalam kategori hubungan sangat tinggi atau kuat sekali. Pada tabel-r dalam taraf signifikan (0,01) dengan N=100 nilai r tabel = 0,263 sedangkan hasil rhitung = 0,8398. Jadi rhitung lebih besar dari rtabel Kesimpulannya adalah terjadi hubungan sangat tinggi dan signifikan antara tingkat Pengetahuan dengan Kesukaan (preference) pada Ibu-Ibu Kelurahan Neglasari terhadap produk iklan Bebelac 4. i

2 KATA PENGANTAR Puji syukur alhamdulillah kepada Allah SWT yang telah menganugerahkan taufik dan hidayah serta kesehatan dan kesempatan, sehingga atas izinnya penyusunan skripsi ini dapat diselesaikan. Sholawat dan salam semoga senantiasa tercurah pada pemimpin umat dan rahmatan lil alamin, seorang Rasul kekasih Allah SWT, yakni Nabi Muhammad SAW berserta keluarganya, sahabatnya dan kita senantiasa mengharap memperoleh safa atnya di akhirat kelak. Skripsi ini adalah bagian dari mata kuliah dan merupakan syarat kelulusan pada jenjang studi Strata 1 (S1 ), pada Program Periklanan Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Esa Unggul. Laporan ini merupakan penerapan ilmu komunikasi yang peneliti peroleh selama dalam perkuliahan. Peneliti menyadari bahwa penulisan skripsi ini tidak akan terselesaikan tanpa adanya bantuan, bimbingan, serta pengarahan dari berbagai pihak. Oleh karena itu pada kesempatan ini, peneliti ingin menyampaikan ucapan terima kasih kepada: 1. Puji Syukur kepada Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan nikmat sehingga peneliti di ridho-i untuk menyelesaikan skripsi ini. 2. Yang terhormat dan tersayang kedua Orang Tua saya, dan seluruh keluarga yang pasti selalu memberi pengorbanan, perhatian, dukungannya, kesabarannya serta selalu mendoakan peneliti. ii

3 3. Rektor Universitas Esa Unggul Jakarta, Bapak Dr. Ir. Arief Kusuma, MBA. 4. Dekan Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Esa Unggul Jakarta Bapak Dr. Indrawadi Tamin, M.Sc. 5. Ketua Jurusan Program Periklanan Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Esa Unggul Jakarta, yang terhormat Ibu Euis Nurul Bahriyah, MSi. dan sekaligus sebagai pembimbing, atas semua bimbingannya, atas ilmunya, pengorbanan waktunya, lebih-lebih kesabarannya, dalam mengarahkan dan membimbing peneliti menyusun dan menyelesaikan skripsi ini. (terima kasih banyak ya... Bu) 6. Seluruh Bapak dan Ibu Dosen Fakultas Ilmu Komunikasi dan Universitas Esa Unggul, atas semua ilmunya dan pengorbanannya dalam membimbing peneliti sebagai mahasiswa. 7. Seluruh staf akademik Program Periklanan Fakultas Ilmu Komunikasi khususnya dan seluruh staf akademik Universitas Esa Unggul yang selama ini telah membantu bidang administrasi kepada peneliti 8. Bapak Subarkah Wahyu Widodo, S.Sos (Bos) terima kasih yaa pak sudah memberikan ujian susulan terakhir. 9. Buat teman-teman mahasiswa satu angkatan yang tidak bisa disebutkan namanya satu persatu yang senantiasa memberi dukungan dan bantuan. iii

4 10. Untuk petugas perpustakaan Universitas Esa Unggul yang kooperatif dalam memberikan bantuan. 11. Kepada semua pihak yang telah banyak membantu dan memberi motivasi peneliti dalam menyusun dan menyelesaikan skripsi ini. 12. Terima kasih buat kakak Wanda dan Dessy, kakak Abil dan Uun, dan juga buat keponakan kembarku yang lucu Azka dan Ahza, seluruh famili dan sahabat dekat yang selalu membantu dengan ikhlas. 13. Terima kasih buat my beauty lovely Tyas Purwatiningrum, yang selama ini sudah menyayangi, membantu, mendukung, menemani, dalam menyelesaikan skiripsi ini. (Thanks Hun..) 14. Untuk teman-teman WARKU 70, terima kasih dukungannya. 15. My Black Supra X, yang selalu ada kemana pun saya pergi. Peneliti menyadari bahwa dalam penulisan skripsi ini masih terdapat banyak kekurangan. Oleh karena itu, peneliti mengharapkan saran dan kritik yang membangun dari berbagai pihak agar dapat lebih baik lagi di masa depan. Peneliti berharap semoga apa yang sudah peneliti hasilkan bermanfaat bagi siapa saja yang membacanya. Amiiin! Jakarta, Pebruari 2013 Rikza Fathurrohman iv

5 DAFTAR ISI HALAMAN PENGESAHAN ABSTRAK... KATA PENGANTAR... DAFTAR ISI... DAFTAR TABEL DAN GAMBAR... i ii v viii BAB I PENDAHULUAN Latar Belakang Masalah Perumusan Masalah Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian Sistematika Penulisan... 8 BAB II TINJAUAN PUSTAKA Komunikasi Massa Media Televisi Kekuatan dan Kelemahan Televisi Televisi Sebagai Media Iklan Periklanan Jenis Iklan Tujuan Iklan Efek Iklan Pengukuran Efek Iklan Model Hierarki Efek Variabel Penelitian Tingkat Pengetahuan Tingkat Kesukaan (preference) Operasional Variabel Variabel (X) Tingkat Pengetahuan Variabel (Y) Tingkat Kesukaan Kerangka Pemikiran v

6 BAB III METODOLOGI PENELITIAN Desain Penelitian Sumber Data Populasi Penelitian Sampel Penelitian Bahan Penelitian dan Unit Analisis Teknik Pengumpulan Data Jenis Sumber Data Skala Pengukuran Data Validitas dan Reliabilitas Instrumen Uji Validitas Uji Reliabilitas Teknik Analisis Data BAB IV HASIL PENELITIAN Subyek Penelitian Gambaran Umum Perusahaan Analisis Produk Bebelac Analisis Iklan Bebelac Hasil Penelitian Klasifikasi Responden Hasil Penelitian Variabel (X) Hasil Penelitian Variabel (Y ) Hasil Uji Korelasi Pembahasan Hasil Penelitian Pembahasan Penelitian Variabel (X) Pembahasan Penelitian Variabel (Y) Pembahasan Hubungan Variabel BAB V KESIMPULAN DAN SARAN Kesimpulan Saran-Saran DAFTAR PUSTAKA RIWAYAT HIDUP DAFTAR LAMPIRAN vi

7 LAMPIRAN Lampiran-1: Kuesioner Lampiran-2:Tabel Induk klasifikasi responden Lampiran-3:Tabel Iduk rekap koesioner Lampiran-4: Hasil Uji Validitas Lampiran-5: Hasil Uji Korelasi vii

8 DAFTAR TABEL DAN GAMBAR TABEL TABEL 2.1 Empat Model Hierarki Respon TABEL 2.2 Indikator Operasional Variabel (X) TABEL 2.3 Indikator Operasional Variabel (Y) TABEL 3.1 Area penelitian dan jumlah responden dengan Cluster Sampling TABEL 3.2. Hasil Uji Validitas Kuesioner TABEL 3.3 Interval Koefisian Korelasi TABEL 3.4 Tabulasi Test-Retest Reliabilitas Koesioner TABEL 4.1 TopBrand Susu Formula di Indonesia TABEL 4.2 Klasifikasi Responden berdasarkan pekerjaan TABEL 4.3 Klasifikasi responden berdasarkan usia TABEL 4.4 Klasifikasi responden berdasarkan pernah melihat iklan Bebelac versi You re my everything TABEL 4.5 Klasifikasi responden menggunakan susu Bebelac TABEL 4.6 Klasifikasi responden frekuensi melihat iklan Bebelac TABEL 4.7 Klasifikasi responden memiliki anak balita TABEL 4.8 Pengetahuan bentuk produk Bebelac TABEL 4.9 Pengetahuan segmen susu Bebelac TABEL 4.10 Pengetahuan jenis pilihan rasa produk Bebelac TABEL 4.11 Pengetahuan warna kemasan produk Bebelac TABEL 4.12 Pengetahuan kelebihan susu Bebelac TABEL 4.13 Pengetahuan manfaat susu Bebelac TABEL 4.14 Pengetahuan ukuran kemasan Bebelac TABEL 4.15 Pengetahuan cara pemakaian Bebelac TABEL 4.16 Pengetahuan aturan pemberian Bebelac TABEL 4.17 Frekuensi klasifikasi Tingkat Pengetahuan TABEL 4.18 Kesukaan setelah mengetahui atribut Bebelac TABEL 4.19 Kesukaan setelah mengetahui manfaat Bebelac TABEL 4.20 Kesukaan terhadap pesan moral iklan Bebelac TABEL 4.21 Kesukaan terhadap struktur pesan iklan Bebelac TABEL 4.22 Kesukaan terhadap format pesan iklan Bebelac TABEL 4.23 Kesukaan terhadap ciri khas iklan Bebelac TABEL 4.24 Kesukaan tehadap sumber pesan iklan Bebelac TABEL 4.25 Frekuensi klasifikasi Tingkat Kesukaan TABEL 4.26 Skala Interval Koefisien Korelasi TABEL 4.27 Hasil Uji Korelasi Variabel viii

9 GAMBAR Gambar 2.1 Model Komunikasi (Lasswell) Gambar 2.2 Kerangka Pemikiran Gambar 4.1 Kemasan Susu Formula Bebelac Gambar 4.2 Story Board iklan Bebelac Versi You re my everything. 61 === ooo === ix

dokumen-dokumen yang mirip

SKRIPSI. Diajukan Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan Guna Memperoleh Gelar Sarjana Strata-1 Program Studi Pendidikan Akuntansi

SKRIPSI. Diajukan Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan Guna Memperoleh Gelar Sarjana Strata-1 Program Studi Pendidikan Akuntansi PENGARUH KEPERCAYAAN DIRI DAN MOTIVASI BELAJAR TERHADAP TINGKAT PEMAHAMAN KOMPUTER AKUNTANSI PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI PENDIDIKAN AKUNTANSI SEMESTER VIII UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA TAHUN AJARAN