PENGGUNAAN MEDIA IKLAN ALTERNATIF DALAM PROMOSI WISATA ( STUDI DESKRIPTIF DI PANTAI PRIGI KABUPATEN TRENGGALEK )

Transkripsi

1 PENGGUNAAN MEDIA IKLAN ALTERNATIF DALAM PROMOSI WISATA ( STUDI DESKRIPTIF DI PANTAI PRIGI KABUPATEN TRENGGALEK ) SKRIPSI Diajukan kepada Institut Agama Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya Guna Memenuhi Salah Satu Syarat memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Sos ial (S. Sos) dalam Bidang Ilmu Komunikasi Disusun Oleh : MUHAMMAD AZMI NIKMAL GHUFRON B INSTITUT AGAMA ISLAM NEGERI SUNAN AMPEL SURABAYA FAKULTAS DAKWAH PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI 2010

2 ii Motto Sebaik -baik manusia adalah yang bermanfaat bagi manusia lainya PERSEMBAHAN Kupersembahkan skripsi ini kepada kedua orang tuaku Bpk Muhammad Ghufron dan Ibu Anik Ikhtiani tercinta, yang selalu memberikan kasih saying, dukungan moral, materi serta doanya yang tiada henti. Gus. Miftah, Gus Zaki yang selalu siap memarahiku, Pakde dan Bude yang selalu memberikanku keceriaan, semua keluarga besarku yang di Trenggalek yang sangat aku cintai, perhatianmu menjadi semangat buatku. Semua guruku yang telah membukakan mata tentang arti dunia.

3 iii KATA PENGANTAR Alhamdulillahirobbil alamin, segala puji syukur senantiasa terhaturkan kehadirat Allah SWT, karean ridho dan petunjuk-nya skripsi ini bias terselesaikan melalui segala pengorbanan dan perjuangan dengan rasa tak kenal lelah. Shalawat serta salam tak lupa selalu tercurahkan kepada junjungan kita, Nabi Muhammad SAW, yang telah menuntun kita dari jalan kegelapan ke jalan terang-benderang yakni Dienul Islam. Tidak ada yang sempurna di dunia ini. Penulis sadar betul arti kesempurnaan dan penulis menyadari betul tiada kesempurnaan dalam skripsi ini. Banyak kesalahan disana-sini. Untuk itu penulis berharap masukan dan juga kritikan yang bersifat membangun sangat diharapkan oleh penulis, guna dijadikan bahan evaluasi dan pelajaran untuk perbaikan dalam penulisan yang selanjutnya. Kesuksesan yang didapatkan ini tak lepas dari dukungan berbagai pihak maka dari itu dengan segala kerendahan hati dan dari lubuk hati yang paling dalam, penulis melalui lembar ini ingin menyampaikan ucapan ter ima kasih dan penghargaan setinggi-tingginya kepada : 1. Bapak Dr. Aswadi Suhadak, M.Ag., selaku Dekan Fakultas Dakwah. 2. Bapak Ali Nurdin S.Ag, M.Si., selaku Ketua Prodi Ilmu Komunikasi. 3. Bapak Drs. H.M. Hamdun Sulhan, M.Si, selaku Dosen Pembimbing yang senantiasa dengan sabar memberikan arahan kepada penulis. 4. Seluruh Dosen Fakultas Dakwah yang telah memberikan pemahaman keilmuan kepada penulis.

4 iv 5. Kedua Orang Tua ku, Bapak Muhammad Ghufron dan Ibu Anik Ikhtiani yang penulis begitu sayangi. Semua keluarga besarku, baik yang di Trenggalek yang telah memberikan perhatian dan dukungan tiada pernah henti, mulik maya faizati, Muhammad fahim ridho, kalian harus bias jadi kebanggaan keluarga. 6. Kepala Dinas Poraparibut Kab. Trenggalek, ibu Erna selaku Kabid promosi dan iklan yang tidak pernah bosan sharing dan berbagi pengalaman dan memberikan suntikan kreatifitas. Kalian adalah orang yang hebat yang pernah penulis kenal. 7. Sahabat-sahabatku baik yang dulu kelas G3 dan Advertising 06. kalian adalah orang yang selalu ada dalam perjalananku. 8. Sahabat-sahabat sejatiku Esther puspita Sari, Fauzen, Umar, Fariz anizar, Gus lutfi, Silfi Nur Hidayati, budi, zaqi ahmad. 9. Serta pada semua yang telah membantu penulis yang tidak disebutkan satu persatu. Akhirnya, besar harapan penulis semoga skripsi ini ada guna dan manfaatnya bagi penulis khususnya dan juga bagi pembaca pada umumnya. Surabaya, Juni 2010 Penulis

5 v ABSTRAKSI Muhammad Azmi Nikmal Ghufron, NIM ; B , 2010, Analisis Deskriftif Penggunaan Media Iklan Alternatif Dalam Mempromosikan Wisata Pantai Prigi Di Kabupaten Trenggalek. Skripsi Program studi Ilmu KomunikasiFakultas Dakwah IAIN Sunan Ampel Surabaya. Kata Kunci : Iklan Media Alternatif dan pengunjung. Dalam mengiklankan ataupun mempromosikan barang serta jasa tidak pernah luput dengan masalah administrasi, begitu pula dengan wisata Pantai Prigi kurang begitu maksimaldalam masalah promosi dan iklan dengan keadaan yang seperti itu maka pihak pengelola mencoba melakukan promosi dengan menggunakan media alternatif Dengan penjelasan tersebut maka rumusan masalah yang di angkat adalah Media aletrnatif apa saja yang digunakan wisata pantai prigi dalam menarik pengunjung dan gaimana proses menjadikan Media iklan alternatif sebagai alat promosi dan menunjang jumlah pengunjung yang dilakukan oleh pengelola wisata pantai prigi,metode yang di gunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis deskriptip,yang meliputi what to say, how to say, how much to say, where to say dan menggunakan teori difusi inovasi serta teoti laswell. Setelah melakukan tahap-tahap yang di atas maka peneliti bisa mendapatkan temuan-temuan yang berkaitan dengan rumusan masalah yang intinya dalam masalah periklanan dan promosi wisata pantai prigi menggunakan media alternatif karena kurang maksimal dalam masalah administrasi dan mediamedia alternatif yang di gunakan seperti halnya kaus, mug, sign out, panel bus, stiker, sleyer, leflet, brosur, baliho. Dengan demikian peneliti memberikan saran kepada pengelola wisata pantai prigi agar selalu bekerjasama antar pihak satu dengan yang lain, mempertahankan menggunakan media alternatif dalam menunjang bertambahnya inkam dan pengunjung dan mengalokasikan dana yang cukup untuk masalah promosi.

6 vi DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL PERSETUJUAN PEMBIMBING SKRIPSI MOTTO DAN PERSEMBAHKAN KATA PENGANTAR ABSTRAKSI DAFTAR ISI i ii iii iv vii viii BAB I BAB II BAB III BAB IV : PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah 1 B. Rumusan Masalah 6 C. Tujuan Penelitian 7 D. Manfaat Penelitian 7 E. Definisi Konsep 8 F. Sistematika Pembahasan 11 : KERANGKA TEORI A. Kajian pustaka what to say how to say How much to say where to say 34 B. Organisasi Periklanan 30 C. Kerangka Teoritik Teori Difusi Inofasi teori Laswell D. Penelelitian terdahulu yang relevan. 40 : METODE PENELITIAN A. Pende katan dan Jenis Penelitian 44 B. Subjek Penelitian 46 C. Tahapan Penelitian 47 D. Jenis dan Sumber Data 51 E. Teknik Pengumpulan Data 53 F. Teknik Analisis Data 55 G. Tekni Keabsahan Data 58 : PEMBAHASAN A. Seting penelitian Latar Belakang wisata pantai Prigi Visi dan Misi disparta kab. trenggalek Wahan dan Fasilitas pantai Prigi 64

7 vii 4. Struktur Organisasi 65 B. Penyajian Data 66 C. Pembahasan Temuan Penelitian Konfirmasi Temuan dengan Teori 78 BAB V : PENUTUP A. Kesimpulan 82 B. Saran 83 DAFTAR PUSTAKA 85 Lampiran DAFTAR TABEL Tabel 2.1 : Segmentasi pasar / konsumen 30

8 viii Tabel 2.2 : Pilihan utama media iklan 36 Tabel 4.1 : Strategi Periklanan AJBS 83 DAFTAR GAMBAR Gambar 4.1 : Filosofi DM Communication 53

9 ix Gambar 4.2 : Logo Golden City Mall 57 Gambar 4.3 : Logo Inoptics Indra Optik 58 Gambar 4. 4 : Brosur Jurusan DKV UK Petra 58 Gambar 4. 5 : Tourist Guide Book Surabaya tourism promotion Board 59 Gambar 4. 6 : Not book ITS Surabaya (25 tahun teknik lingkungan) 59 Gambar 4. 7 : Iklan Telkom Flexi Classy 59 Gambar 4.8 : Iklan UK Petra 60 Gambar 4.9 : Company Profile AJBS Home Improvement Center 60 Gambar 4.10 : Company Profile Miracle aesthetic clinic 61 Gambar 4.11 : Lay out website Surabaya Plaza Hotel 61 Gambar 4.12 : Lay Out website Universitas Airlangga 62 Gambar 4.13 : Ambient Media Electrocare 62 Gambar 4.14 : Lomba mewarnai HUT POLDA Kalimantan Tengah 63 Gambar : Event POND S Beauty Class 63 Gambar : Struktur Organisasi DM Communication 68 DAFTAR BAGAN

10 Bagan 2.1 : Pengetahuan merek 16 Bagan 2.2 : Model Perilaku pembelian 17 Bagan 2.3 : Proses perencanaan media 35 Bagan 2.4 : Tahapan efek iklan 38 Bagan 4.1 : Struktur Organisasi DM Communication 64 Bagan 4.2 : Tim DM Communication 65 Bagan 4.3 : Proses Penciptaan Strategi Periklanan 77 x