BAB I PENDAHULUAN. sosial budaya,olahraga,pendidikan,dan bahkan politik. 3. berlangsung berabad-abad, namun makna merek (brand meaning) mengalami

Transkripsi

1 BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Merek telah menjadi salah satu bagian penting dalam kehidupan masyarakat modern. 2 Merek dijumpai dalam beraneka ragam aspek kehidupan, seperti ekonomi, sosial budaya,olahraga,pendidikan,dan bahkan politik. 3 Praktik branding telah berlangsung berabad-abad, namun makna merek (brand meaning) mengalami perubahan signifikan. Pada mulanya,istilah brand (bahasa inggris) yang diambil dari kata brand (bahasa Old Norse) mengandung makna to burn, sementara dalam komunitas Skotlandia kuno, istilah merek bermakna keep your hands off, hal ini mengacu pada praktik pengidentifikasian ternak pada zaman dahulu yang sejatinya telah dimulai sejak tahun 2000 SM. 4 Dengan demikian, pada mulanya merek dipakai sebagai semacam pernyataan kepemilikan dan properti, yang hingga kini masih dipraktikkan dalam berbagai 2 Casavera (1), 8 Kasus Sengketa Merek di Indonesia, (Yogyakarta:2009), hlm Ibid 4 Ibid 1

2 konteks, misalnya perternakan,industri balap kuda, karya seni (seperti dalam seni lukis dan seni rupa), dan bahkan bisnis. 5 Di Indonesia, merek mulai berkembang pesat sejak peralihan antara abad 19 dan abad 20, pada masa penjajahan belanda sudah banyak produk Indonesia seperti jamu, rokok, kecap, kopi, teh, dan batik menggunakan logo atau gambar sebagai merek hanya saja, tujuan pemakain merek pada saat itu lebih difokuskan sebagai tanda untuk mengidentifikasi produsen, perancangan dan/atau penyedia jasa spesifik. 6 Fokus branding pada masa itu belum dipusatkan pada identitas dan difrensiasi masing-masing merek individual,apalagi pada aspek ekuitas merek 7. Merek sebagai salah satu bagian dari HKI memiliki peranan yang sangat penting karena dengan menggunakan merek atas barang-barang yang diproduksi, dapat membedakan asal-usul mengenai produk barang dan jasa. 8 Merek juga digunakan dalam dunia periklanan dan pemasaran karena menurut Eddy Damian, publik sering mengaitkan suatu image, kualitas atau reputasi barang dan jasa dengan merek tertentu dimana merek dapat menjadi kekayaan yang sangat berharga secara komersial, dan karena adanya merek tersebut, dapat membuat harga-harga suatu hlm Ibid 6 Ibid 7 Ibid 8 Eddy Damian, Hak Kekayaan Intelektual (Suatu Pengantar), (Bandung: Alumni, 2003), 2

3 produk menjadi mahal bahkan lebih bernilai dibandingkan dengan perusahaan yang memproduksinya 9. Beragamnya merek-merek produk yang ditawarkan produsen kepada konsumen menjadikan konsumen fanatik terhadap merek-merek tertentu. 10 Sebab merek seringkali menjadi identitas sebuah produk atau perusahaan dalam mengeluarkan produknya. 11 Dimana masyarakat menengah ke bawah menggunakan barang-barang merek terkenal dengan cara membeli barang palsunya. Walaupun barangnya palsu, imitasi, dan bermutu rendah, tidak menjadi masalah asalkan dapat membeli barang yang mirip dengan merek barang terkenal. 12 Dalam dunia perdagangan, merek berperan penting untuk kelancaran dan peningkatan perdagangan barang atau jasa. 13 Merek menggambarkan jaminan atas kualitas dan reputasi suatu barang dan jasa atas hasil usaha sewaktu diperdagangkan. 14 Merek juga dapat memenuhi kebutuhan konsumen akan tanda pengenal atau daya pembeda yang merupakan jaminan kualitas produk atau jasa 9 Ibid 10 Julius Rizaldi, Perlindungan Kemasan Produk Merek Terkenal Terhadap persaingan Curang, (Bandung: Alumni, 2009), hlm Agus Iswara, Kasus-kasus Sengketa Merek Terkenal di Indonesia, (Jakarta : Kawah Media, 2012), hlm Julius Rizaldi, op.cit., hlm Abdulkadir Muhammad, Kajian Ekonomi Hak Kekayaan Intelektual, (Bandung: Cipta Aditya Bakti, 2001), hlm Muhhammad Djumhana dan R. Djubaedillah, Hak Milik Intelektual Sejarah Teori dan Prakteknya di Indonesia Edisi Revisi, Cetakan Ketiga, (Bandung : PT.Citra Aditya Bakti, 2003), hlm

4 dalam era persaingan bebas, atau dapat dikatakan kualitas tingginya suatu produk ditandai oleh merek terkenal yang melekat pada barang dagangan. 15 Tujuan bagi pemilik merek dalam menggunakan merek atas barang-barang produksinya adalah untuk memantapkan pertanggungjawaban pihak produsen atas kualitas barang yang diperdagangkan selain itu dimaksudkan untuk mengawasi batasbatas teritorial perdagangan suatu jenis barang tertentu dengan merek tersebut, nilai suatu barang menjadi penting di mata konsumen. 16 Seiring dengan berkembangnya wacana dan praktik manajemen ekuitas merek yang memandang merek sebagai salah satu intangible asset terpenting setiap organisasi, merek kemudian mencuat sebagai komoditas yang banyak diburu. 17 Merek yang bercitra positif dan dikenal luas diyakini memeberikan sejumlah maanfaat, diantaranya kepuasan dan loyalitas konsumen yang lebih tinggi, kesediaan pelanggan untuk mengrekomendasikan merek bersangkutan kepada orang lain, tingkat pembelian ulang yang lebih besar, sumber arus kas potensial masa depan (lewat peluang eksensi merek dan lisensi merek),dan seterusnya 18 Terhadap merek tersebut harus didaftarkan untuk memperoleh landasan dan kekuatan hukum suatu merek yang beredar di pasaran. 19 Merek dapat dilindungi apabila merek tersebut di daftarkan di Direktorat Jenderal Hak Kekayaan Intelektual 15 Abdulkadir Muhammad, op. cit., hlm Julius Rizaldi, op. cit., hlm Casavera (1),op. cit., hlm Ibid 19 Dwi Rezki Sri Astarini, Penghapusan Merek Terdaftar, (Bandung: Alumni, 2009), hlm

5 Departemen Kehakiman dan Hak Asasi Manusia Republik Indonesia (Dirjen HKI). 20 Pendaftaran atas merek merupakan suatu keharusan bagi pemilik merek, akan tetapi hak atas merek hanya akan diberikan oleh Direktorat Merek jika permintaan pendaftaran merek oleh pemohon merek dilakukan dengan itikad baik. 21 UU MIG tentang Merek dan Indikasi Geografis, disamping memberikan hak eksklusif kepada pemilik merek untuk mempergunakannya secara pribadi atau memberikan izin kepada pihak lain untuk menggunakannya, terdapat juga pembatasan terhadap hak-hak eksklusif pemilik merek tersebut. 22 Pembatasan hak eksklusif pemegang merek dapat dilihat pada ketentuan Pasal 74 ayat (1) yang mengatur bahwa apabila merek tidak dipergunakan selama 3 (tiga) tahun berturutturut dalam kegiatan perdagangan barang dan/atau jasa sejak tanggal pendaftaran atau pemakaian terakhir, kecuali adanya alas an-alasan yang ditentukan dalam Pasal 74 ayat (2), yaitu : (a) larangan impor (b) larangan yang berkaitan dengan izin bagi peredaran barang yang menggunakan Merek yang bersangkutan atau keputusan dari pihak yang berwenang yang bersifat sementara 20 Ibid 21 Agus Mardianto, Penghapusan Pendaftaran Merek Berdasarkan Gugatan Pihak Ketiga, fh.unsoed.ac.id/sites/default/files/fileku/.../agus%20mardianto.pdf, (diakses pada tanggal 17 maret 2017, pada pukul wib) 22 Perlindungan Hukum Atas Hak Eksklusif Pemilik Merek di Indonesia Terhadap Pelanggaran Merek Dalam Bentuk Perjanjian Lisensi, (diakses pada tanggal 20 April 2017, pada pukul Wib) 5

6 (c) larangan serupa lainnya yang ditetapkan dengan Peraturan Pemerintah. 23 Berdasarkan ketentuan Pasal 74 ayat (1) dan (2) tersebut merupakan suatu kewajiban bagi pemegang merek terdaftar harus menggunakan sendiri atau memberikan ijin kepada orang lain untuk menggunakan merek yang telah didaftarkan paling lambat 3 tahun sejak pendaftaran atau sejak pemakaian terakhir. 24 Atas merek yang terdafatar dalam Daftar Umum Merek,dapat dimintakan penghapusan pendaftaran merek tersebut. 25 Penghapusan merek terdaftar dapat dilakukan atas Prakarsa Direktorat Jendral Hak Kekayaan Intelektual, Menteri, berdasarkan permohonan pemilik merek yang bersangkutan atau berdasarkan gugatan penghapusan pendaftaran merek yang diajukan oleh pihak ketiga. 26 Gugatan penghapusan merek oleh pihak ketiga menurut Henry Soelistyo harus dilihat siapa sebenarnya yang beritikad baik, karena filosofi dari pendaftaran merek adalah perlawanan terhadap itikad baik. Itikad baik tersebut antara lain dalam atau pemakaian. 27 Dalam sengketa antara Hengki Arifin melawan PT. Cakra Eka Mulia, dan Direktorat Jendral Hak Kekayaan Intelektual dapat dilihat penerapan Pasal 61 ayat (2) UU Merek 2001 Tentang Merek dimana dalam putusannya hakim memenangkan 23 Republik Indonesia (Merek dan Indikasi Geografis), Undang-Undang Nomor 20 Tahun 2016, Lembar Negara nomor 252 tahun 2016, Tambahan Lembar Negera nomor 5963 tahun 2016, Pasal Ibid 25 Agus Mardianto, op. cit., hlm Ibid 27 Ibid 6

7 pihak Tergugat dan memerintahkan pihak Penggugat Kasasi untuk menghapuskan merek yang telah Pihak Penggugat daftarkan, tetapi dengan dikeluarkannya peraturan baru tentang Merek dalam UU MIG tentang Merek dan Indikasi Geografis apakah putusan hakim akan sama atau apakah ada perbedaan akibat hukum yang timbul apabila terhadap kasus yang serupa diterapkan UU MIG tentang Merek dan Indikasi Geografis. Berdasarkan latar belakang diatas, maka perlu dilakukan penulisan skripsi dengan judul PENGHAPUSAN MEREK TERDAFTAR PADA KASUS HENGKI ARIFIN MELAWAN PT. CAKRA EKA MULIA DALAM PERSPEKTIF UNDANG-UNDANG NOMOR 20 TAHUN 2016 TENTANG MEREK DAN INDIKASI GEOGRAFIS B. Perumusan Masalah Berdasarkan latar belakang di atas, terdapat beberapa permasalahan pokok yang dapat dirumuskan, yaitu : 1. Bagaimanakah bentuk-bentuk penghapusan merek di Indonesia? 2. Apakah latar belakang pengahapusan merek terdaftar dalam kasus Hengki Arifin melawan PT. Cakra Eka Mulia? 3. Bagaimanakah penghapusan merek terdaftar pada kasus Hengki Arifin melawan PT. Cakra Eka Mulia dalam perspektif UU MIG? 7

8 C. Tujuan dan Manfaat Penulisan 1. Penulisan ini bertujuan : a. Mengetahui bentuk-bentuk penghapusan merek di Indonesia b. Mengetahui latar belakang pengahapusan merek terdaftar dalam kasus Hengki Arifin melawan PT. Cakra Eka Mulia c. Mengetahui Penghapusan Merek Terdaftar pada kasus Hengki Arifin melawan PT. Cakra Eka Mulia dalam Perspektif UU MIG tentang Merek dan Indikasi Geografis 2. Manfaat penulisan : a. Manfaat teoritis Hasil penulisan skripsi ini diharapkan dapat bermanfaat untuk memberikan sumbangan pemikiran bagi perkembangan ilmu hukum, khususnya terhadap pengetahuan tentang Penghapusan Merek Terdaftar pada kasus Hengki Arifin melawan PT. Cakra Eka Mulia dalam Perspektif UU MIG tentang Merek dan Indikasi Geografis. b. Manfaat secara praktis Manfaat secara praktis diharapkan memberikan pengetahuan mengenai, Penghapusan Merek Terdaftar pada kasus Hengki Arifin melawan PT. Cakra 8

9 Eka Mulia dalam Perspektif UU MIG tentang Merek dan Indikasi Geografis seperti : 1. Penjabaran tentang perlindungan hukum terhadap merek dagang di Indonesia. 2. Penjabaran tentang pengahapusan merek terdaftar di Indonesia. 3. Penjabaran tentang aspek yuridis Penghapusan Merek Terdaftar pada kasus Hengki Arifin melawan PT. Cakra Eka Mulia dalam Perspektif UU MIG tentang Merek dan Indikasi Geografis. D. Keaslian Penulisan Berdasarkan informasi yang didapat dari penelusuran kepustakan di lingkungan, ternyata penelitian tentang Penghapusan Merek Terdaftar pada kasus Hengki Arifin melawan PT. Cakra Eka Mulia dalam Perspektif UU MIG tentang Merek dan Indikasi Geografis belum pernah ditemukan judul atau penelitian tentang judul di atas sebelumnya, dan berdasarkan pencarian yang dilakukan, ditemukan beberapa judul penelitian yang membahas seputar tentang pembahasan Penghapusan Merek Terdaftar, yaitu : 1) Mia Iriandini, , Tinjauan Yuridis Terhadap Penghapusan Pendaftaran Merek Akibat Merek Tidak Dipergunakan Dalam Kegiatan Perdagangan (Fakultas Hukum Usu). 9

10 2) Yuliyono, Gugatan Penghapusan Pendaftaran Merek (Studi Kasus Gugatan Penghapusan Pendaftaran Merek Top) (Program Studi Magister Kenotariatan Universitas Diponogoro Semarang). Meskipun memiliki beberapa persamaan, tetapi didalam penelitian ini meneliti Penghapusan Merek Terdaftar pada kasus Hengki Arifin melawan PT. Cakra Eka Mulia dalam Perspektif UU MIG tentang Merek dan Indikasi Geografis, sehingga penelitian ini dapat dipertanggungjawabkan keasliannya. Penelitian ini dapat dipertanggungjawabkan apabila dikemudian hari terdapat bukti bahwa hasil dari penelitian ini merupakan tindakan plagiat atau duplikasi. E. Tinjauan Kepustakaan 1. Merek Dalam UU MIG Tentang Merek dan Indikasi Geografis (selanjut nya akan disebut dengan UU MIG) pada ayat 1 angka 1 menyatakan bahwa Merek adalah tanda yang dapat ditampilkan secara grafis berupa gambar, logo, nama, kata, huruf, angka, susunan warna, dalam bentuk 2 (dua) dimensi dan/atau 3 (tiga) dimensi, suara, hologram, atau kombinasi dari 2 (dua) atau lebih unsur tersebut untuk membedakan barang dan/atau jasa yang diproduksi oleh orang atau badan hukum dalam kegiatan perdagangan barang dan/atau jasa Pendaftaran merek 28 Republik Indonesia (UU MIG), op. cit, Pasal 1 angka 1 10

11 Pendaftaran merek adalah suatu usaha bagi pemegang merek untuk mendapatkan perlindungan hukum. 29 Merek yang terdaftar mendapat perlindungan hukum dari pihak lain yang menggunakan merek serupa Pemeriksaan Substantif merupakan pemeriksaan yang dilakukan pemerintah terhadap permohonan merek Penghapusan merek Penghapusan merek di lakukan kepada merek yang telah didaftarkan tetapi dipergunakan dalam kegiatan perdagangan. 32 Hal tersebut dapat dilakukan apabila terpenuhinya Pasal 74 ayat (1) yang mengatur bahwa apabila merek tidak dipergunakan selama 3 (tiga) tahun berturut-turut dalam kegiatan perdagangan barang dan/atau jasa sejak tanggal pendaftaran atau pemakaian terakhir, kecuali adanya alas an-alasan yang ditentukan dalam Pasal 74 ayat (2), yaitu : a) larangan impor b) larangan yang berkaitan dengan izin bagi peredaran barang yang menggunakan Merek yang bersangkutan atau keputusan dari pihak yang berwenang yang bersifat sementara; atau c) larangan serupa lainnya yang ditetapkan dengan Peraturan Pemerintah Muhammad Djhumhana,Hak Milik Intelektual :Sejarah, Teori dan Praktiknya di Indonesia, (Bandung: PT.Citra Aditya Bhakti,1997), hlm Yusran Isnaini, Buku Pintar HAKI, (Bogor: Ghalia Indonesia, 2010), hlm UU MIG, op. cit., Pasal Muhammad Djhumhana, op. cit,hlm Republik Indonesia (UU MIG), op. cit, Pasal

12 F. Metode Penelitian Penelitian hukum merupakan suatu kegiatan ilmiah yang didasarkan pada metode,sistematika,dan pemikiran tertentu,yang bertujuan untuk mempelajari satu atau beberapa gejala hukum tertentu,dengan cara melakukan analisis. 34 Selain itu,diadakan pada pemeriksaan yang mendalam terhadap fakta hukum yang relevan,untuk kemudian mengupayakan suatu pemecahan atas permasalahanpermasalahan yang timbul dalam gejala yang bersangkutan 35. Untuk melengkapi penulisan skripsi ini agar tujuan dapat lebih terarah dan dapat dipertanggung jawabkan secara ilmiah, maka metode yang digunakan antara lain 1. Jenis penelitian Dalam penyusunan skripsi ini menggunakan metode penelitian normatif yang bersifat deskriptif dimana dalam penelitian normatif dikonsepsikan sebagai sesuatu yang tertulis dalam peraturan perundang-undangan atau hukum yang dikonsepsikan sebagai kaidah atau norma yang merupakan patokan berperilaku masyarakat terhadap apa yang dianggap pantas. 36 Penelitian hukum normatif hanya meneliti peraturan perundang-undangan,dan mempunyai beberapa konsekuensi,dan sumber data yang digunakan berasal data data sekunder Data penelitian 34 Soerjono Soekanto,Pengantar Penelitian Hukum (Jakarta : Universitas Indonesia, 2007,)hlm Ibid 36 Penelitian Hukum Normatif, pendidikan.com/2013/08/penelitianhukum-normatif.html (diakses pada tanggal 27 Maret 2017,pukul WIB). 37 Ibid. 12

13 Sumber data yang digunakan dalam penulisan skripsi ini adalah data sekunder yang terdiri dari bahan hukum premier, sekunder, dan tersier. a. Bahan hukum premier adalah bahan hukum yang otoritas nya adalah peraturan perundang-undangan. 38 Dalam penulisan skripsi ini bahan hukum primer yang digunakan adalah UU MIG Tentang merek dan Indikasi Geografis (UU MIG), Undang-Undang Nomor 21 Tahun 1961 Tentang Merek Perusahaan dan Merek Perniagaan (UU Merek 1961), Undang-Undang Nomor 19 Tahun 1992 Tentang Merek (UU Merek 1992), Undang-Undang Nomor 1997 Tentang Perubahan Undang-Undang Nomor 19 Tahun 1992 Tentang Merek (UU Merek 1997), Undang-Undang Nomor 15 Tahun 2001 Tentang Merek (UU Merek 2001), dan Undang-Undang Nomor 20 Tahun 2016 Tentang Merek dan Indikasi Geografis (UU MIG). b. Bahan hukum sekunder berupa berupa buku-buku, artikel-artikel, tulisan ilmiah, hasil penelitian ilmiah, yang terkait dengan judul skripsi yang berkaitan dengan materi penelitian. c. Bahan hukum tersier merupakan petunjuk dan penjelasan terhadap bahan hukum primer dan bahan hukum sekunder, bahan hukum tersier dapat berupa kamus hukum, jurnal ilmiah, ensklopedia, majalah, surat kabar yang relevan dan dapat di gunakan dalam penulisan skripsi ini. 38 Peter Mahmud Marzuki, Penelitian Hukum,(Jakarta : Kencana, 2005). hlm

14 3. Teknik pengumpulan data Pengumpulan data dilakukan dengan dengan cara studi kepustakaan yaitu dengan mencari data dengan cara membaca, menelaah, mengklarifikasi, mengidentifikasi, dan melakukan pemahaman terhadap bahan-bahan hukum. 39 Hasil dari kajian tersebut kemudian diringkas secara sistematis sebagai dari inti sari hasil pengkajian studi dokumen. 40 Tujuan dari teknik dokumentasi adalah untuk mencari konsepi, teori-teori, pendapat-pendapat, atau penemuan-penemuan yang berhubungan dengan permasalahan penelitian Analisis data Penelitian ini adalah penelitian yuridis normatif yang bersifat kualitatif yang mengacu pada norma hukum perundang-undangan serta norma-norma yang hidup dan berkembang dalam masyarakat. 42 Data yang didapat dari penelitan akan disampaikan dalam uraian secara sistematis agar membentuk deskripsi yang mendukung kualifikasi kajian penelitian ini sehingga dapat menemukan jawaban dari objek permasalahn yang diteliti. G. Sistematika Penulisan 39 Edy Ikhsan dan Mahmul Siregar, Metode Penelitian dan Penulisan Hukum Sebagai Bahan Ajar I (Medan : Fakultas Hukum USU, 2009), hlm Ibid 41 Ibid 42 Zainuddin Ali, Metode Penelitian Hukum, (Palu : Ghalia Indonesia, 2009), hlm

15 Penulisan skripsi ini dibuat secara sitematis, agar mudah untuk dimengerti, maka akan diberikan gambaran secara ringkas mengenai uraian dari bab ke bab yang berkaitan antara yang satu dengan yang lainnya, Adapun sistematika penulisan ini dibuat sebagai berikut : BAB I berisikan latar belakang, perumusan masalah, tujuan penulisan, manfaat penulisan, keaslian penulisan, tinjauan kepustakaan, metode penulisan dan sistematika penulisan, yang berkaitan dengan Penghapus Merek Terdaftar di Indonesia (Studi kasus antara HENGKY ARIFIN melawan PT.CAKRA EKA MULIA). BABII memuat tentang pengertian merek dan bentuk-bentuk penghapusan merek didalam peraturan perundang-undangan yang pernah berlaku di Indonesia. BAB III memuat tentang latar belakang kasus antara Hengky Arifin melawan PT. Cakra Eka Mulia, bukti-bukti yang diajukan dalam kasus antara Hengky Arifin melawan PT. Cakra Eka Mulia, serta analisis antara Hengky Arifin melawan PT. Cakra Eka Mulia BAB IV memuat tentang penghapusan merek berdasarkan UUMIG, dan analisis kasus antara hengky arifin melawan PT. Cakra Eka Mulia dalam perfektif UUMIG. 15