PERLINDUNGAN HUKUM TERHADAP PRODUK UMKM MELALUI HAK MEREK SEBAGAI SALAH SATU UPAYA PENINGKATAN DAYA SAING BERBASIS KREATIVITAS

Transkripsi

1 PERLINDUNGAN HUKUM TERHADAP PRODUK UMKM MELALUI HAK MEREK SEBAGAI SALAH SATU UPAYA PENINGKATAN DAYA SAING BERBASIS KREATIVITAS Dr. Abdul Atsar, SH, MH Fakultas Hukum Universitas Singaperbangsa Karawang Abstract Jenis penelitian yang akan digunakan dalam penulisan hukum ini adalah penelitian normatif. Penelitian hukum normatif adalah penelitian hukum yang dilakukan dengan cara meneliti bahan pustaka atau data sekunder. Berdasarkan latar belakang masalah tersebut maka rumusan masalah dalam penelitian ini adalah mengapa perlindungan Merek dagang terhadap produk dari Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) itu menjadi sangat penting dan bagaimana prospek pengaturan perlindungan hukum terhadap produk Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) melalui hak Merek di Indonesia? Terdapat 10 (sepuluh) alasan penting Merek bagi Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) adalah Merek akan menepel dalam ingatan, Merek merupakan aset, Merek dapat menggugah sisi emosional konsumen, Merek dapat menciptakan totalitas pada pelayanan usaha, dengan adanya Merek memudahkan pelanggan menemukan bisnis kita, Merek menciptakan kepribadian, Merek memiliki kekuatan untuk menarik konsumen, Merek dapat menghemat biaya usaha, Merek juka mempengaruhi perilaku pembelian, Merek dan personal branding sangat berkaitan. Prospek pengaturan perlindungan hukum terhadap produk Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) melalui hak Merek di Indonesia haruslah disesuaikan dengan perkembangan Hak Kekayaan Intelektual di bidang Merek. Perlindungan bagi jenis-jenis Merek baru yang dikenal sebagai Merek Non-Traditional, antara lain yaitu bentuk tiga dimensi, suara, aroma, hologram, dan sebagainya. Undang-Undang Merek yang baru kelak harus membuat Penyederhanaan proses dan prosedur pendaftaran Merek agar lebih memudahkan bagi pemohon dalam melakukan pendaftaran Merek. Pengaturan tentang persyaratan minimum permohonan akan memberikan kemudahan dalam pengajuan permohonan dengan cukup mengisi formulir permohonan, melampirkan etiket atau contoh Merek yang dimohonkan pendaftarannya dan membayar biaya permohonan. Ketentuan mengenai sanksi pidana yang terdapat dalam Undang-Undang No. 15 Tahun 2001 dirasakan masih belum membuat pelaku pelanggaran jera, maka ketentuan mengenai sanksi pidana baik hukuman denda maupun hukuman badan yang dapat diberlakukan terhadap pihak pelanggar yang diatur dalam Undang-Undang No. 15 Tahun 2001 harus diperberat. 1

2 Abstraks Jenis penelitian yang akan digunakan dalam penulisan hukum ini adalah penelitian normatif. Penelitian hukum normatif adalah penelitian hukum yang dilakukan dengan cara meneliti bahan pustaka atau data sekunder. Berdasarkan latar belakang masalah tersebut maka rumusan masalah dalam penelitian ini adalah mengapa perlindungan Merek dagang terhadap produk dari Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) itu menjadi sangat penting dan bagaimana prospek pengaturan perlindungan hukum terhadap produk Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) melalui hak Merek di Indonesia? Terdapat 10 (sepuluh) alasan penting Merek bagi Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) adalah Merek akan menepel dalam ingatan, Merek merupakan aset, Merek dapat menggugah sisi emosional konsumen, Merek dapat menciptakan totalitas pada pelayanan usaha, dengan adanya Merek memudahkan pelanggan menemukan bisnis kita, Merek menciptakan kepribadian, Merek memiliki kekuatan untuk menarik konsumen, Merek dapat menghemat biaya usaha, Merek juka mempengaruhi perilaku pembelian, Merek dan personal branding sangat berkaitan. Prospek pengaturan perlindungan hukum terhadap produk Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) melalui hak Merek di Indonesia haruslah disesuaikan dengan perkembangan Hak Kekayaan Intelektual di bidang Merek. Perlindungan bagi jenis-jenis Merek baru yang dikenal sebagai Merek Non-Traditional, antara lain yaitu bentuk tiga dimensi, suara, aroma, hologram, dan sebagainya. Dengan diberikannya perlindungan bagi jenis-jenis Merek ini, lingkup dan definisi Merek yang diatur dalam Undang-Undang No. 15 Tahun 2001 Tentang Merek sebaiknya dapat diperluas mengikuti perkembangan perlindungan Merek. Undang-Undang Merek yang baru kelak harus membuat Penyederhanaan proses dan prosedur pendaftaran Merek agar lebih memudahkan bagi pemohon dalam melakukan pendaftaran Merek. Pengaturan tentang persyaratan minimum permohonan akan memberikan kemudahan dalam pengajuan permohonan dengan cukup mengisi formulir permohonan, melampirkan etiket atau contoh Merek yang dimohonkan pendaftarannya dan membayar biaya permohonan. Ketentuan mengenai sanksi pidana yang terdapat dalam Undang-Undang No. 15 Tahun 2001 dirasakan masih belum membuat pelaku pelanggaran jera, maka ketentuan mengenai sanksi pidana baik hukuman denda maupun hukuman badan yang dapat diberlakukan terhadap pihak pelanggar yang diatur dalam Undang-Undang No. 15 Tahun 2001 harus diperberat. Pendahuluan Dalam perekonomian Indonesia Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) merupakan kelompok usaha yang memiliki jumlah paling besar dan terbukti tahan terhadap berbagai macam goncangan krisis ekonomi. Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) merupakan pelaku ekonomi nasional yang mempunyai peran yang sangat penting dalam pembangunan perekonomian. Karena. kegiatan usahanya mampu memperluas lapangan kerja dan memberikan pelayanan ekonomi secara luas kepada masyarakat. Di tengah tuntutan kemampuan bersaing di dalam negeri yang masih dilindungi proteksi pemerintah, Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) harus mampu menghadapi persaingan global yang berasal dari berbagai bentuk usaha 2

3 mendorong integrasi pasar antar negara dengan seminimal mungkin hambatan. Maka Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) perlu memperoleh kesempatan, dukungan, perlindungan hukum dan pengembangan usaha seluas luasnya sebagai wujud keperpihakan yang tegas kepada kelompok usaha ekonomi rakyat. Dengan pergeseran yang terjadi pada tatanan ekonomi dunia yang mengarah pada persaingan bebas para Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) timbul kekhawatiran yaitu situasi yang datang dari sisi internal (dalam negeri) dapat dikatakan bahwa Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) menghadapi situasi yang datang dari dalam negeri berupa pemalsuan produk-produk yang dihasilkan, ketinggalan dalam produktivitas, efisiensi dan inovasi. Situasi yang datang dari sisi eksternal menghadapi persaingan yang ketat dengan usaha sejenis. Daya saing dan kemampuan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) perlu lebih ditingkatkan agar dapat memanfaatkan sistem perdagangan bebas yang berlangsung saat ini. Sistem itu dapat dimanfaatkan sebagai peluang untuk memperkenalkan produkproduk unggulan mereka di pasar global, ikut serta bahkan berperan secara nyata dalam sistim tersebut. Namun demikian tidak seluruh Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) dapat memanfaatkan situasi pasar yang demikian untuk menembus pasar yang lebih luas atau bersaing dalam pasar yang semakin global. Dalam kondisi ini kendati peluang pasar menjadi lebih terbuka, liberalisme perdagangan tidaklah otomatis dapat membantu bahkan menjadi ancaman bagi Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM). Untuk mengantisipasi ancaman tersebut Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) dituntut kreatif dan inovatif berani mengambil langkah dengan menghasilkan produk barang yang dari segi kualitasnya tidak kalah dengan produk dari perusahaan besar. Merek sebagai salah satu wujud karya Intelektual memiliki peranan penting bagi kelancaran dan peningkatan perdagangan barang atau jasa. Hal ini tidak terlepas karena suatu Merek digunakan untuk membedakan suatu barang tertentu dari barang lain yang bentuknya sejenis. Berbagai pemalsuan Merek dagang untuk suatu barang sejenis dengan kualitasnya lebih rendah daripada barang yang menggunakan Merek yang dipalsukan itu. Untuk memperoleh keuntungan secara cepat dan pasti sehingga merugikan pengusaha seperti Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) yang memproduksi barang asli. Dengan memperhatikan hal tersebut di atas diperlukan suatu 3

4 perlindungan Merek barang-barang yang diproduksi Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) berdasarkan Undang Undang No. 15 Tahun 2001 tentang Merek. Permasalahan yang selalu terjadi adalah para pelaku Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) kurang peduli dan kurang tanggap terhadap perlindungan Merek, Mereka mengacuhkan permasalahan Merek karena mereka beranggapan pendaftaran Merek tidak terlalu penting, Mereka juga selalu beranggapan bahwa perlindungan Merek tidak berdampak yang signifikan terhadap perkembangan bisnis mereka. Dan yang utama adalah pendaftaran Merek membutuhkan biaya yang besar dan proses pendaftarannya sangat berbelit-belit. Perlindungan hukum terhadap suatu Merek tidak hanya bertujuan untuk menguntungkan produsen tetapi juga mempunyai tujuan melindungi konsumen. Oleh karena itu perlindungan terhadap Merek harus diatur dengan tegas agar dapat melindungi konsumen dari pemalsuan barang atau jasa yang mempergunakan Merek secara tidak sah. Manfaat yang tidak kalah pentingnya dengan adanya perlindungan hukum dalam bidang Merek adalah upaya membuka pasaran ekspor. Dengan diberikan perlindungan pada Merek produk Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) yang sesuai dengan ketentuan Undang-undang Nomor 15 Tahun 2001, lebih memotivasi kerja dan berimplikasi positif dalam meningkatkan daya saing sehingga meningkatkan pendapatan. Berdasarkan latar belakang masalah tersebut maka rumusan masalah dalam penelitian ini adalah: 1. Mengapa perlindungan Merek dagang terhadap produk dari Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) itu menjadi sangat penting? 2. Bagaimana prospek pengaturan perlindungan hukum terhadap produk Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) melalui hak Merek di Indonesia? Metode Penelitian Jenis penelitian yang akan digunakan dalam penulisan hukum ini adalah penelitian normatif. Penelitian hukum normatif adalah penelitian hukum yang dilakukan dengan cara meneliti bahan pustaka atau data sekunder. 1 Penelitian yang dilakukan oleh penulis mempunyai sifat deskriptif. Suatu penelitian deskriptif dimaksudkan untuk memberikan data yang seteliti mungkin tentang manusia, keadaan atau gejala-gejala lainnya. 2 1 Soerjono Soekanto dan Sri Mamuji, Penelitian Hukum Normatif SuatuTinjauan Singkat, PT. Raja Grafindo Persada, Jakarta, 2006, hlm Soerjono Soekanto, Pengantar Penelitian Hukum, UI Press., Jakarta, 2005, hlm. 10 4

5 Dalam penelitian ini sumber data yang digunakan adalah sumber data sekunder. Sumber data sekunder adalah data yang diperoleh tidak secara langsung dari masyarakat melainkan dari bahan dokumen, peraturan perundang-undangan, laporan, arsip, literatur, dan hasil penelitian lainnya yang mendukung sumber data primer. 3 Dalam penelitian ini penulis mengumpulkan data sekunder dari peraturan perundang-undangan, buku-buku, dokumen-dokumen resmi, karya ilmiah, majalah, artikel, koran, dan bahan kepustakaan lainnya yang berkaitan dengan masalah yang penulis teliti. Analisis data adalah proses mengorganisasikan dan mengurutkan data ke dalam pola, kategori, dan satuan uraian dasar sehingga dapat ditemukan tema dan dapat dirumuskan hipotesis kerja seperti yang disarankan oleh data. 4 Penganalisaan data merupakan tahap yang paling penting dalam penelitian hukum normatif. Di dalam penelitian hukum normatif, maka pengelolaan data pada hakekatnya merupakan kegiatan untuk mengadakan sistematisasi terhadap bahanbahan hukum tertulis. Sistematisasi berarti membuat klasifikasi terhadap bahan-bahan hukum tertulis tersebut, untuk memudahkan pekerjaan analisa dan konstruktif. 5 Hasil dan Pembahasan Undang-Undang No. 20 Tahun 2008 tentang Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) mendefenisikan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) berdasarkan kriteria tertentu, antara lain sebagai berikut: a. Usaha mikro adalah usaha produktif milik orang perorangan dan atau badan usaha perorangan yang memenuhi kriteria usaha Mikro sebagaimana yang diatur dalam Undang-Undang ini. b. Usaha kecil adalah usaha ekonomi produktif yang berdiri sendiri yang dilakukan oleh orang perorangan atau badan usaha yang bukan merupakan anak perusahaan atau bukan cabang perusahaan yang dimiliki, dikuasai atau menjadi bagian baik langsung maupun tidak langsung dari usaha menengah atau usaha besar yang memenuhi kriteria usaha kecil dalam Undang-Undang ini. c. Usaha menengah adalah usaha ekonomi produktif yang berdiri sendiri, yang dilakukan oleh orang perseorangan atau badan usaha yang bukan merupakan anak perusahaan atau cabang perusahaan yang dimiliki, dikuasai atau menjadi bagian baik langsung 3 Ibid, hlm Lexy J. Maleong, Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: PT. Remaja Roskarya, 2001, hlm Op.Cit., hlm

6 maupun tidak langsung dengan usaha kecil atau besar dengan jumlah kekayaan bersih atau hasil penjualan tahunan sebagaimana diatur dalam Undang-Undang ini. Kriteria Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) menurut jumlah aset dan omset yang dimiliki sesuai dengan Undang-Undang No. 20 Tahun Sebagaimana dijelaskan dalam Tabel di bawah ini. Kriteria Uraian Asset Omset Usaha Mikro Maksimal 50 juta Maksimal 300 juta Usaha Kecil Lebih dari 50 juta-500 juta Lebih dari 300 juta-2,5 miliar Usaha Menengah Lebih dari 500 juta-10 miliar Lebih dari 2,5 miliar-50 miliar Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) memiliki fungsi yang sangat strategis baik secara sosial ekonomi maupun sosial politik sebagai berikut : 1. Fungsi sosial ekonomi, sektor ini antara lain menyediakan barang dan jasa bagi konsumen berdaya beli rendah sampai sedang, menyumbangkan lebih dari sebagian pertumbuhan ekonomi serta kontributif perolehan devisa negara. 2. Fungsi sosial politik, sektor ini juga sangat penting terutama dalam penyerapan tenaga kerja serta upaya pengentasan kemiskinan, karena sifat sebarannya dan keterkaitannya yang erat dengan sektor pertanian juga sangat potensial untuk mendorong kemajuan ekonomi pedesaan. Melihat peran dan potensinya yang demikian besar, sangat beralasan untuk mengembangkan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) ini semaksimal mungkin guna meningkatkan kesejahteraan masyarakat sekaligus mendukung pertumbuhan perekonomian. Kiranya pemerintah memandang perlu untuk membantu memenuhi kebutuhan dan fasilitas yang mereka perlukan dalam rangka mengadapi tantangan cukup berat di era perkembangan teknologi dan persaingan bisnis saat ini. Dengan masuknya barang-barang produk luar negeri ke Indonesia akan berdampak pada dunia usaha yang mengancam perdagangan produk lokal, maka pemerintah perlu mempersiapkan masyarakat untuk tetap mencintai dan menggunakan produk-produk lokal, mempersiapkan para Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) untuk meningkatkan daya saing produk dan memberikan perlindungan Merek dagang produk Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) melalui Hak Kekayaan Intelektual (HKI). Keberadaan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) berbasis kreativitas memiliki peran yang sangat penting. Oleh karena itu diperlukan perlindungan hukum terhadap produk yang dihasilkan oleh Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) 6

7 terutama terhadap Merek dagang. Produk-produk yang diproduksi oleh Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) di Indonesia banyak yang bernilai ekonomi tinggi dan memiliki keunikan terutama apabila sudah masuk dalam pasar luar negeri. Karena kita kurang peka dan tidak memberikan perlindungan terhadap produk yang kita miliki, pada akhirnya banyak dari produk-produk Indonesia khususnya produk- produk yang memiliki nilai tradisional yang ide-ide dan desainnya dicuri oleh pihak luar. Mungkin kita tidak menyadari bahwa perlindungan Merek dagang membawa nilai ekonomi yang tinggi apabila sudah masuk dalam dunia perdagangan. Suatu produk yang dilindungi Hak Merek hanya dapat diproduksi oleh si Pemilik atau Pemegang Hak atas produk tersebut (eksklusif). Apabila ada pihak lain yang ingin memproduksinya tentunya harus dengan seijin Pemegang Hak-nya, di sinilah letak nilai ekonomi dari produk yang telah dilindungi Hak Merek. Di mana pihak lain yang ingin memproduksi barang yang sama berkewajiban mendapatkan lisensi terlebih dahulu dari si Pemegang Hak dan membayar royalti atas penggunaan tersebut. Tindakan produksi atas suatu produk yang telah dilindungi Hak Merek tanpa seijin Pemegang Hak merupakan pelanggaran dan pembajakan yang dapat membawa akibat hukum. Dalam Undang-Undang Merek No. 15 Tahun 2001 dicantumkan definisi Merek Pasal 1 angka 1, yaitu Merek adalah tanda yang berupa gambar, nama, kata, hurufhuruf, angka-angka, susunan warna, atau kombinasi dari unsur-unsur tersebut yang memiliki daya pembeda dan digunakan dalam kegiatan perdagangan barang atau jasa. Melihat definisi menurut Undang-undang menunjukkan bahwa kriteria Merek yang diberikan oleh undang-undang Merek diantaranya, bahwa Merek harus mempunyai daya pembeda yang cukup (capable of distinguishing), artinya memiliki kekuatan untuk membedakan barang dan atau jasa produk suatu perusahaan dari perusahaan lainnya. Agar mempunyai daya pembeda, Merek harus dapat memberikan penentuan pada barang dan atau jasa yang bersangkutan. 6 Merek dapat dicantumkan pada barang, atau pada bungkusan, atau dicantumkan secara tertentu pada hal-hal yang bersangkutan dengan jasa yang diberi Merek tersebut. Hak atas Merek adalah hak eksklusif yang diberikan oleh negara kepada pemilik Merek yang terdaftar dalam Daftar Umum Merek untuk jangka waktu tertentu menggunakan sendiri Merek tersebut atau memberi ijin kepada 6 Abdulkadir Muhammad, Kajian Hukum Ekonomi Hak Kekayaan Intelektual, Citra Aditya Bakti, Jakarta, 2001, hlm

8 seseorang atau beberapa orang secara bersama-sama atau badan hukum untuk menggunakannya. 7 Menurut Undang-undang No.15 Tahun 2001 membagi Merek menjadi 2 (dua), yaitu : 1. Merek Dagang Merek yang digunakan pada barang yang diperdagangkan oleh seseorang atau beberapa orang secara bersama-sama atau badan hukum untuk membedakan dengan barang barang sejenis lainnya (Pasal 1 angka (2) Undang-Undang No. 15 Tahun 2001 tentang Merek). 2. Merek Jasa Merek yang digunakan pada jasa yang diperdagangkan oleh seseorang atau beberapa orang secara bersama-sama atau oleh badan hukum untuk membedakan dengan jasa-jasa sejenis lainnya (Pasal 1 angka (3) Undang-Undang No. 15 Tahun 2001 tentang Merek). P erlindungan Merek di Indonesia menunjuk beberapa hal. Pertama, Perlindungan Preventif yaitu perlindungan sebelum terjadi tindak pidana atau pelanggaran hukum terhadap Merek dan Merek terkenal. Dalam hal ini sangat bergantung pada pemilik Merek untuk mendaftarkan Mereknya agar mendapat perlindungan hukum (sistem konstitutif). Dengan demikian, apabila seseorang atau badan hukum ingin agar Mereknya mendapatkan perlindungan hukum berdasarkan hukum Merek, maka Merek yang bersangkutan harus terdaftar terlebih dahulu, mengingat Undang- undang Merek sekarang menggunakan sistem konstitutif, yaitu suatu merek tidak memperoleh perlindungan hukum apabila tidak didaftarkan dan oleh karena itu pendaftaran merupakan suatu keharusan. Suatu permohonan pendaftaran Merek akan diterima pendaftarannya apabila telah memenuhi persyaratan baik yang bersifat formalitas maupun substantif yang telah ditentukan Undang-Undang Merek. Selanjutnya, Pasal 28 Undang-Undang Merek menyatakan bahwa Merek terdaftar mendapat perlindungan hukum untuk jangka waktu 10 (sepuluh) tahun dan berlaku surut sejak Tanggal Penerimaan Pendaftaran Merek (filing date) yang bersangkutan dan dapat diperpanjang. Prinsip perlindungan preventif ini juga telah dipergunakan untuk memberikan perlindungan yang lebih luas, dikatakan bahwa hukum harus memungkinkan orang yang menderita kerugian akibat penipuan untuk 7 Undang-Undang No. 15 Tahun 2001 Tentang Merek, Pasal 3 8

9 menindak pelaku penipuan. Kedua, Perlindungan Represif adalah Perlindungan hukum terhadap Merek manakala ada tindak pidana Merek atau pelanggaran hak atas Merek. Perlindungan hukum yang refresif ini diberikan apabila telah terjadi pelanggaran Merek (termasuk Merek terkenal). Dalam hal ini peran lembaga peradilan dan aparat penegak hukum lainnya seperti kepolisian, penyidik pegawai negeri sipil (PPNS), dan kejaksaan sangat diperlukan. Pemilik Merek terdaftar mendapat perlindungan hukum atas pelanggaran Merek baik dalam wujud gugatan ganti rugi maupun berdasarkan tuntutan hukum pidana melalui aparat penegak hukum. Ketiga, Perlindungan Geografis adalah perlindungan Merek berdasarkan Indikasi Geografis. Perlindungan Indikasi Geografis ini bertujuan untuk melindungi suatu barang sebagai tanda daerah asal suatu barang karena beberapa faktor keunikan yang hanya dimiliki oleh daerah tertentu saja. Faktor ini bisa disebabkan oleh kondisi alam, manusia, atau gabungan diantara keduanya dengan ciri-ciri kualitas tertentu pada barang yang dihasilkan sesuai dengan Pasal 56 Undang-Undang Merek dan Indikasi Geografis ini memerlukan Pendaftaran. Terdapat 10 (sepuluh) alasan penting Merek bagi Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) adalah Merek akan menepel dalam ingatan, Merek merupakan aset, Merek dapat menggugah sisi emosional konsumen, Merek dapat menciptakan totalitas pada pelayanan usaha, dengan adanya Merek memudahkan pelanggan menemukan bisnis kita, Merek menciptakan kepribadian, Merek memiliki kekuatan untuk menarik konsumen, Merek dapat menghemat biaya usaha, Merek juka mempengaruhi perilaku pembelian, Merek dan personal branding sangat berkaitan. Pelaksanaan administrasi Merek selama ini, sangat dirasakan bahwa proses pendaftaran Merek terkesan rumit dan memakan waktu yang lama. Sebagai contoh terhadap permohonan Merek yang akan ditolak baik seluruhnya atau sebagian kepada pemohon diberi kesempatan untuk mengajukan tanggapan untuk dilakukan pemeriksaan kembali. Selanjutnya apabila disetujui untuk didaftar baik seluruhnya atau sebagian, terhadap permohonan tersebut akan dilakukan pengumuman. Apabila selama masa pengumuman tersebut terdapat oposisi, maka berkas permohonan akan kembali lagi ke Pemeriksa Merek untuk diperiksa kembali apakah permohonan trersebut dapat didaftar atau tidak. Proses yang demikian sangat memakan waktu sehingga prosesnya menjadi sangat lama. Oleh karena itu perlu dilakukan penyederhanaan terhadap proses dan prosedur pendaftaran Merek sehingga prosesnya menjadi lebih cepat. 9

10 Salah satu perkembangan di bidang Merek adalah perlindungan bagi jenisjenis Merek baru yang dikenal sebagai Merek Non-Traditional, antara lain yaitu bentuk tiga dimensi, suara, aroma, hologram, dan sebagainya. Dengan diberikannya perlindungan bagi jenis-jenis Merek ini, lingkup dan definisi Merek yang diatur dalam Undang-Undang No. 15 Tahun 2001 Tentang Merek sebaiknya dapat diperluas mengikuti perkembangan perlindungan Merek. Beberapa penyempurnaan harus dilakukan terhadap Undang-Undang No. 15 Tahun 2001 untuk lebih meningkatkan pelayanan kepada masyarakat pemohon Merek, yaitu penyederhanaan proses dan prosedur pendaftaran Merek agar lebih memudahkan bagi pemohon dalam melakukan pendaftaran Merek. Pengaturan tentang persyaratan minimum permohonan akan memberikan kemudahan dalam pengajuan permohonan dengan cukup mengisi formulir permohonan, melampirkan etiket atau contoh Merek yang dimohonkan pendaftarannya dan membayar biaya permohonan. Ketentuan mengenai sanksi pidana yang terdapat dalam Undang-Undang No. 15 Tahun 2001 dirasakan masih belum membuat pelaku pelanggaran jera dalam melakukan pelanggaran atau pemalsuan Merek yang membahayakan kesehatan dan keselamatan jiwa manusia. Dengan maraknya pelanggaran dan pemalsuan Merek yang membahayakan kesehatan dan keselamatan jiwa manusia, misalnya pelanggaran Merek di bidang obat-obatan, oli dan pelumas, suku cadang serta kosmetik yang sangat merugikan, maka ketentuan mengenai sanksi pidana baik hukuman denda maupun hukuman badan yang dapat diberlakukan terhadap pihak pelanggar yang diatur dalam Undang-Undang No. 15 Tahun 2001 harus diperberat. Kesimpulan Penumbuhan minat para Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) untuk mendaftarkan Merek dagangnya akan mendapatkan hak Merek sehingga merasa hasil produksinya dapat dilindungi oleh hukum. Dalam hal ini UMKM Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) sebagai pelaku bisnis mendapatkan perlindungan hukum sesuai dengan perundang-undangan yang berlaku yaitu Undang-Undang Nomor 15 Tahun 2001 tentang Merek. Sistem perlindungan hukum dilakukan secara preventif dan represif. Terdapat 10 (sepuluh) alasan penting Merek bagi UMKM adalah Merek akan menepel dalam ingatan, Merek merupakan aset, Merek dapat menggugah sisi emosional konsumen, Merek dapat menciptakan totalitas pada pelayanan usaha, dengan adanya Merek 10

11 memudahkan pelanggan menemukan bisnis kita, Merek menciptakan kepribadian, Merek memiliki kekuatan untuk menarik konsumen, Merek dapat menghemat biaya usaha, Merek juka mempengaruhi perilaku pembelian, Merek dan personal branding sangat berkaitan. Prospek pengaturan perlindungan hukum terhadap produk Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) melalui hak Merek di Indonesia haruslah disesuaikan dengan perkembangan Hak Kekayaan Intelektual di bidang Merek. Perlindungan bagi jenis-jenis Merek baru yang dikenal sebagai Merek Non-Traditional, antara lain yaitu bentuk tiga dimensi, suara, aroma, hologram, dan sebagainya. Dengan diberikannya perlindungan bagi jenis-jenis Merek ini, lingkup dan definisi Merek yang diatur dalam Undang-Undang No. 15 Tahun 2001 Tentang Merek sebaiknya dapat diperluas mengikuti perkembangan perlindungan Merek. Undang-Undang Merek yang baru kelak harus membuat Penyederhanaan proses dan prosedur pendaftaran Merek agar lebih memudahkan bagi pemohon dalam melakukan pendaftaran Merek. Pengaturan tentang persyaratan minimum permohonan akan memberikan kemudahan dalam pengajuan permohonan dengan cukup mengisi formulir permohonan, melampirkan etiket atau contoh Merek yang dimohonkan pendaftarannya dan membayar biaya permohonan. Ketentuan mengenai sanksi pidana yang terdapat dalam Undang-Undang No. 15 Tahun 2001 dirasakan masih belum membuat pelaku pelanggaran jera, maka ketentuan mengenai sanksi pidana baik hukuman denda maupun hukuman badan yang dapat diberlakukan terhadap pihak pelanggar yang diatur dalam Undang-Undang No. 15 Tahun 2001 harus diperberat. Daftar Pustaka Soerjono Soekanto dan Sri Mamuji, Penelitian Hukum Normatif SuatuTinjauan Singkat, PT. Raja Grafindo Persada, Jakarta, , Pengantar Penelitian Hukum, UI Press., Jakarta, Lexy J. Maleong, Metode Penelitian Kualitatif, PT. Remaja Roskarya, Bandung, Abdulkadir Muhammad, Kajian Hukum Ekonomi Hak Kekayaan Intelektual, Citra Aditya Bakti, Jakarta, Undang-Undang No. 15 Tahun 2001 Tentang Merek. 11