ABSTRAK PERANCANGAN MEDIA PROMOSI KABUPATEN PANGANDARAN UNTUK MASYARAKAT KOTA-KOTA BESAR DI PULAU JAWA. Oleh Ray Christian NRP

Transkripsi

1 ABSTRAK PERANCANGAN MEDIA PROMOSI KABUPATEN PANGANDARAN UNTUK MASYARAKAT KOTA-KOTA BESAR DI PULAU JAWA Oleh Ray Christian NRP Kabupaten Pangandaran adalah salah satu tempat wisata andalan Jawa Barat, bahkan ia pun disebut sebagai primadona Jawa Barat. Banyaknya wisata alam yang memicu adrenalin ini sangat cocok untuk para pengunjung yang menyukai tantangan maupun petualangan. Namun kurangnya kesadaran dari pemerintah maupun masyarakat Kabupaten Pangandaran akan pentingnya mempromosikan dan memfasilitasi para pengunjung yang datang ke setiap wisata alam yang ada di sekitar Kabupaten Pangandaran menjadi salah satu penyebab banyaknya masyarakat Indonesia lebih memilih tujuan wisata ke luar negeri yang lebih gencar dalam promosi. Sehingga secara tidak langsung sebagian besar masyarakat Indonesia lebih menikmati dan menyukai travelling ke luar Indonesia dan menyebabkan hanya sedikitnya wisata alam di Kabupaten Pangandaran yang terekspos. Oleh karena itu, peneliti mengangkat Kabupaten Pangandaran dengan tujuan untuk merancang media promosi Kabupaten Pangandaran agar masyarakat Indonesia, terutama dewasa muda yang tinggal di kota-kota besar pulau Jawa, mengetahui lebih dalam lagi tentang Kabupaten Pangandaran. Metode yang digunakan adalah dengan merancang media promosi Kabupaten Pangandaran dengan mobile application sebagai media utama. Melalui perancangan ini, masyarakat Indonesia terutama dewasa muda yang tinggal di kota-kota besar pulau Jawa, dapat menyadari dan mengetahui potensi dari Kabupaten Pangandaran dalam bidang pariwisata. Kata kunci : alam, Indonesia, kabupaten, nasionalis, pangandaran, wisata vii

2 ABSTRACT THE PANGANDARAN REGENCY PROMOTION MEDIA DESIGN FOR CITIZENS OF BIG CITIES IN JAVA Submitted by Ray Christian Pangandaran regency is one of the main tourist attractions in West Java. Its nature gives adrenaline-pumping experiences for those crazy for adventures. Lack of attention paid to this potential by the government results in little promotion and facilities provided there, as a result of which the Indonesians find it more interested to go abroad because the promotion is consecutively carried out. It is for that reason that I would like to raise the issue of pangandaran regency and thus design promotional media for the regency to make people in Java particularly become interested in and eager to know more about Pangandaran. The methods used consist of promotional media in the form of mobile application to promote pangandaran regency and the main goal of this is definitely to make the Indonesians mainly the youngsters living in big cities in Java be aware of pangandaran's potentials for tourism destination. Keywords: regency, pangandaran, tourism, nature, indonesia, nationalism viii

3 DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... i LEMBAR PENGESAHAN... ii PERNYATAAN ORISINALITAS KARYA DAN LAPORAN... iii PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN... iv KATA PENGANTAR... v ABSTRAK... vii DAFTAR ISI... ix DAFTAR GAMBAR... xii DAFTAR TABEL... xvi DAFTAR LAMPIRAN... xvii BAB I : PENDAHULUAN Latar Belakang Masalah Permasalahan Ruang Lingkup Tujuan Perancangan Sumber dan Teknik Pengumpulan Data Skema Perancangan... 4 BAB II : LANDASAN TEORI Teori Nasionalisme Teori Pariwisata... 5 ix

4 2.3 Teori Mobile Application Teori Psikologi Teori Promosi... 7 BAB III : DATA DAN ANALISIS MASALAH Data dan Fakta Teori Promosi Perusahaan atau Lembaga Terkait Data tentang gejala atau fenomena yang terjadi Tinjauan terhadap proyek / persoalan sejenis Analisis terhadap Permasalahan berdasarkan Data dan Fakta Analisis Strength, Weakness, Opportunity, Threats (SWOT) Kabupaten Pangandaran Analisis Strength, Weakness, Opportunity, Threats (SWOT) Perancangan Analisis Segmenting, Targeting, Positioning (STP) Perancangan Analisis Pemecahan Masalah BAB IV : PEMECAHAN MASALAH Konsep Komunikasi Konsep Kreatif Konsep Media Hasil Karya Identitas A. Logo, Tagline, dan Font Media Elektronik/ Online A. Mobile Application B. Website C. Web Banner Media Sosial...38 A. Facebook dan Twitter...38 B. Video (Youtube) x

5 C. Instagram Media Cetak A. Suplemen Majalah B. Mobile Ad C. Iklan di Sign System arah ke Pangandaran D. Tiket Masuk Pangandaran E. T-shirt F. Iklan Majalah G. Flap Magazine H. Gadget Skin E. Ambient Media Budgeting BAB V : PENUTUP DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN xi

6 DAFTAR GAMBAR Gambar 1.1 Skema Perancangan... 4 Gambar 3.1 Cagar Alam Pangandaran Gambar 3.2 Logo Provinsi Jawa Barat Gambar 3.3 Logo Cipaganti Gambar 3.4 Diagram hasil kuesioner pada remaja dan dewasa muda berumur tahun mengenai jenis kelamin Gambar 3.5 Diagram hasil kuesioner pada remaja dan dewasa muda berumur tahun mengenai usia Gambar 3.6 Diagram hasil kuesioner pada remaja dan dewasa muda berumur tahun mengenai pekerjaan Gambar 3.7 Diagram hasil kuesioner pada remaja dan dewasa muda berumur tahun mengenai pendapatan per bulan Gambar 3.8 Diagram hasil kuesioner pada remaja dan dewasa muda berumur tahun mengenai keinginan berwisata Gambar 3.9 Diagram hasil kuesioner pada remaja dan dewasa muda berumur tahun mengenai jenis tempat wisata yang ingin dikunjungi Gambar 3.10 Diagram hasil kuesioner pada remaja dan dewasa muda berumur tahun mengenai faktor penentu tujuan wisata xii

7 Gambar 3.11 Diagram hasil kuesioner pada remaja dan dewasa muda berumur tahun mengenai media sosial yang menentukan tujuan wisata Gambar 3.12 Diagram hasil kuesioner pada remaja dan dewasa muda berumur tahun mengenai rekan saat berwisata Gambar 3.13 Diagram hasil kuesioner pada remaja dan dewasa muda berumur tahun mengenai mengetahui Kabupaten Pangandaran Gambar 3.14 Diagram hasil kuesioner pada remaja dan dewasa muda berumur tahun mengenai tempat wisata di Kabupaten Pangandaran yang pernah dikunjungi 20 Gambar 3.15 Diagram hasil kuesioner pada remaja dan dewasa muda berumur tahun mengenai sumber tentang Kabupaten Pangandaran Gambar 3.16 Diagram hasil kuesioner pada remaja dan dewasa muda berumur tahun mengenai ketertarikan terhadap Kabupaten Pangandaran Gambar 3.17 Diagram hasil kuesioner pada remaja dan dewasa muda berumur tahun mengenai kekurangan dari Kabupaten Pangandaran Gambar 3.18 Logo Jalan Jalan Men! Gambar 3.19 Logo Wonderful Indonesia Gambar 3.20 Aplikasi Wonderful Indonesia Gambar 4.1 Logo Promosi Kabupaten Pangandaran Gambar 4.2 Kode Warna Gambar 4.3 Contoh font Appo Paint xiii

8 Gambar 4.4 Contoh font Proxima Nova Gambar 4.5 Icon untuk Mobile Application Gambar 4.6 Interface Mobile Application Gambar 4.7 Website Gambar 4.8 Contoh Iklan di Kaskus Gambar 4.9 Design Web Banner (728 x 90 px) Gambar 4.10 Penerapan pada Facebook Gambar 4.11 Contoh Video Gambar 4.12 Pengaplikasian pada instagram Gambar 4.13 Contoh Suplemen Majalah Gambar 4.14 Aplikasi suplemen majalah Gambar 4.15 Contoh penempatan iklan atau Mobile Ad pada taksi dan shuttle Cipaganti Gambar 4.16 Sign system untuk ke Pangandaran Gambar 4.17 Aplikasi sign system untuk ke Pangandaran Gambar 4.18 Tiket masuk Pangandaran sebelumnya Gambar 4.19 Tiket masuk Pangandaran xiv

9 Gambar 4.20 Mockup T-shirt Gambar 4.21 Iklan Majalah (Single Page dan Spread Page) Gambar 4.22 Aplikasi iklan majalah (Single Page) Gambar 4.23 Aplikasi iklan majalah (Spread Page) Gambar 4.24 Flap Magazine Gambar 4.25 Aplikasi Flap Magazine Gambar 4.26 Gadget skin Gambar 4.27 Ambient Media xv

10 DAFTAR TABEL Tabel 4.1 Budgeting xvi

11 DAFTAR LAMPIRAN Lampiran A : Kuesioner Lampiran B : Creative Brief xvii