BAB III PROSES PERANCANGAN

Transkripsi

1 BAB III PROSES PERANCANGAN A. Konsep Perancangan Konsep perancangan desain disebut inti pesan yang berfungsi sebagai tema utama dalam sebuah desain. Konsep desain merupakan jabaran lengkap mengenai desain beserta gambarannya dan alasan-alasan yang kuat dalam pemilihan sebuah bentuk desain. Konsep yang dibuat mengacu pada sebuah konsep vintage untukdipakai dalam tema visual identity SuryoArt Craft. Visual identity yang bertujuan mengenalkan kepada masyarakat Indonesia maupun luar negeri ciri khas kesenian wayang yang juga diharapkan dapat melestarikan kesenian wayang itu sendiri. Media desain merupakan alat atau sarana yang dapat dipakai untuk memuat pesan sebagai akhir perancangan yang meliputi berbagai media agar dapat dilihat atau didengar oleh masyarakat yang akan merespon, hal ini ditentukan oleh faktor pendukung yang berkaitan dengan sasaran yang dituju, waktu, lokasi, penempatan, efektifitas serta efisiensinya, karena masing-masing media memiliki karakteristik, kelebihan dan kekurangan. Untuk itu, dalam SuryoArt Craft dibutuhkan media promosi seperti poster, brosur, Mug, X-banner, desain Billboard dan media pendukung lainya seperti seragam pegawai, mug, sticker, gantungan kunci dan lain-lain. 13

2 14 B. Strategi Kreatif Strategi kreatif merupakan hasil terjemahan dari berbagai informasi mengenai produk dan konsumen sasaran ke dalam posisi tertentu dalam komunikasi yang akhirnya dipakai untuk merumuskan tujuan promosi itu sendiri. Kreatif pada dasarnya adalah kemampuan melihat sesuatu yang biasa dengan cara yang tidak biasa disertai dengan imajinasi dan pemikiran ilmiah, dalam rangka mencari atau menciptakan gagasan baru yang mampu mengeluarkan hasil yang berbeda dengan yang sudah ada bisa dipraktikan dan digunakan. Strategi Kreatif digunakan untuk menyampaikan maksud dan tujuan SuryoArt Craft melalui visual identity yang kreatif, menarik dan tepat sasaran, sehingga dapat mempromosikan ke masyarakat secara luas. Sedangkan visual identity adalah sekumpulan elemen-elemen yang mendukung logo ataupun image dari perusahaan. Visual identity mempunyai peran yang sama pentingnya dengan logo karena visual identity merupakan sekumpulan elemen dan aplikasi yang membentuk sebuah program kesatuan yang membentuk persepsi yang kemudian membentuk sebuah visual pada sebuah brand(yongky Safanayong ).Strategi kreatif yang digunakan yaitu memakai konsep media promosi Unique & Different, Regonized, Impactfull, dan Novelty. 1.Unique & Different Strategi ini berorientasi pada keunggulan atau kelebihan produk yang tidak dimiliki oleh produk pesaingnya. Kelebihan tersebut juga merupakan sesuatu yang dicari atau dijadikan alasan bagi konsumen untuk menggunakan suatu produk. Produk dibedakan oleh karakter yang spesifik yang membuat suatu merek tersebut

3 15 unik. Keunggulan yang dimiliki oleh SuryoArt Craftdaripada kerajinan yang lain adalah ciri khas kesenian wayang yang secara tidak langsung ikut melestarikan kebudayaan. 2. Recognized Produk yang bagus selalu menggunakan nama yang mudah diingat seperti dalam SuryoArt Craft. Dalam hal ini kata Suryo merupakan kata yang mudah diingat. 3.Impactfull Strategi ini bertujuan untuk menyampaikan pesan yang disukai orang untuk menciptakan rasa suka pada produk SuryoArt Craft. 4. Novelty Strategi ini untuk menunjukkan bahwa produk ini benar- benar baru berarti mempunyai hal yang tidak dimiliki produk lain. Seperti dalam SuryoArt Craft yang digunakan adalah ciri khas kesenian yang berbeda dan jarang ditemui diproduk lain.

4 16 C. Refrensi Karya Gambar 3.1 Pamflet Celebration 25 Museum Wayang. (Sumber Http//Tataratat.devian.antart.com/art/poster} Warna yang vintage terkesanbahwa wayang sudah ada sejak zaman dahulu, dengan menggunakan ilustrasi wayang menjadikan pamflet itu terlihat sangat elegan ditambah ornamen garis-garis dan ilustrasi bunga mawar.

5 17 D. Visualisasi karya 1. Logo Logo, berasal dari bahasa Yunani logos sampai kini telah mengalami perkembangan pengertian yang signifikan, dari awal yang berarti kata, pikiran, pembicaraan, akal budi sampai berarti yang dikaitkan dengan simbol, citra dan semiotik. keseluruhan merupakan suatu instrumen rasa harga diri dan nilai-nilai yang mampu mewujudkan citra positif dan bonafiditas. Pada akhirnya adalah refleksi citra bisnis perusahaan, institusi, instansi dan lain sebagainya yang disimbolisasikan serta direpresentasikan secara utuh dan total, bahwa logo tersebut mengandung arti atau makna suatu kebijakan berpikir dan maksud tertentu badan usaha (aspirasi perusahaan), suatu kualitas dan nilai-nilai yang ditujukan (Safanayong, 2006) Filosofi a. Warna Warna dapat didefinisikan secara objektif/fisik sebagai logo SuryoArt Craft Bentuk lingkaran sangat cocok dengan perusahaan yang ingin memberikan kesan yang dinamis, bergerak, memiliki kecepatan, sesuatu yang berulang,tidak terputus, tidak memiliki awal atau akhir, abadi,

6 18 memiliki kualitas, dapat diandalkan, sesuatu yang sempurna, serta kehidupan. Terdapat gunungan dalam lingkaran didalam lingkaran gunungan yang merupakan ciri khas dalam pewayangan yang ada dalam setiap pembukaan pertunjukan wayang dan dalam logo diharapakan mempunyai makna gerbang pembuka bagi kesuksesan perusahaan. Dan dalam gunungan terdapat wajah wayang arjuna secara harfiah kata Arjuna berarti "bersinar terang", "putih", "bersih". Dilihat dari maknanya, kata Arjuna bisa berarti "jujur di dalam wajah dan pikiran" berparas menawan dan lembut begitu juga kesan floral dalam gunungan tersebut.sifat cahaya yang dipancarkan, atau secara subjektif/psikologis sebagai bagian dari pengalaman indra penglihatan(sanyoto ).Warna sangat penting untuk menarik perhatian pengamatnya dan menjadi identitas kelas sosial, dimasing-masing warna mampu memberikan respon secara psikologis. Warna logo SuryoArt Craft yang memberikan kesan ketenangan, alami dan elegan yang menggunakan warna sebagai berikut 1) Hijau Tua Warna hijau berarti menenangkan mempunyai kesan santai, didalam desain sebuah warna hijau memberikan kesan segar dan memberikan nuansa membumi. 2) Black Warna gelap akan memberikan kesan wibawa dan elegan sehingga, wayang Arjuna dalam lingkaran menujukan kesan tersebut dengan

7 19 kombinasi warna putih akan memberi kesan keseimbangan antara hitan keburukan, Kegelapan dan Warna putih adalah kebaikan, bersinar. Jadi bisa dikatakan Kombinasi warna logo pada suryo art craft akan memeberikan kesan tenang dan selalu netral. 3) Putih Warna putih memberikan kesan bersih, dan netral dalam penyampain logo. b. Font Logo Font yang digunakan dalam logo SuryoArt Craft adalah Futura Md BTFont ini jugatermasuk dalam jenis font Sans serif jenis huruf yang tidak memiliki garis-garis kecil dan bersifat solid. Jenis huruf seperti ini lebih tegas, bersifat fungsional dan lebih modern. Font ini memberikan kemudahan dan terkesan tegas bagi pembacanya. Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

8 20 c. Logo B & W Logo B & W singkatan dari Black and white adalah istilah yang mengacu kesejumlah monokrom dalam bentuk seni visual. Hitam-Putih sebagai deskrepsi juga sesuatu yang keliru, karena selain Hitam-Putih juga meliputi warna abu-abu. Logo Hitam-Putih digunakan untuk kebutuhan cetak tinta hitam.

9 21 d. Logo Standart Logo dengan ketetapan minimum identitas. Untuk ukuran standart Logo yang paling terkecil adalah 50% dan tidak boleh diperkecil lagi, karena dapat menghilangkan kemudahan dilihat dan dibaca dari jarak tertentu. Hal ini menjadi pertimbangan teknis untuk tampilan monitor untuk keperluan multimedia dan keperluan cetak.

10 22 E. Elemen Visual 1. Ilustrasi Wayang Ilustrasi seni gambar yang dimanfaatkan untuk memberi penjelasan atas suatu maksud atau tujuan secara visual.(kusrianto ) Gambar 3.2 Ilustrasi wayang kulit Arjuna (Sumber Google.com) Gambar 3.3 Ilustrasi wayang kulit Pandhawa Yudhistira (Sumber Google.com)

11 23 Menampilkan ilustrasi wayang kulit agar masyarakat selalu mengingat bahwa wayang adalah ciri khas kesenian tradisional Indonesia. arjuna dan yudhistira karena kedua wayang ini memiliki karakter pemimpin seperti jiwa pengusaha seperti pak Agus Suryono. 2. Layout Layout secara bahasa artinya adalah Tata Letak. Definisi Layout adalah usaha untuk menyusun, menata dan memadukan unsurunsur komunikasi grafis ( teks, gambar, tabel dll) menjadi media komunikasi visual yang komunikatif, estetik dan menarik.(hendratman ) Perpaduan Hijau muda dan hijau tua, warna ini disesuaikan permintaan owner SuryoArt Craft karena hijau memiliki warna yang tenang dan sejuk, menjadi ciri khas warna pada SuryoArt Craft dan terkesan alami.

12 24 3. Elemen Grafis Ornamen floral ini yang akan menambah aksen elegan dalam setiap layout media promosi 4. Warna Setiap warna mampu memberikan kesan dan identitas tertentu sesuai kondisi sosial pengamatnya. Masing-masing warna mampu memberikan respon secara psikologis. Dalam pembuatan materi promosi ini penulis ingin menunjukkan kesan kesederhanaan, ketenangan dan kenyamanan menggunakan warna-warna seperti a. Warna hijau Warna hijau ini untuk menarik perhatian pelanggan dalam meningkatkan penjualan mereka karena meningkatnya kesadaran konsumen akan pentingnya kelestariaan alam, hidup harmonis dengan alam hingga berbagai gerakan penghijauan seperti menanam seribu pohon trambesi bahkan di indonesia kesadaran akan lingkungan ini telah jauh meningkat dengan terjunnya konglemerasi dalam kegiatan yang berbau pelestarian lingkungan. Dan juga

13 25 mempunyai arti kesejukan, keberuntungan, dan kesehatan, alam, kehidupan, simbol fertilitas, pertumbuhan, kesuburan, harmoni, menenangkan, menyegarkan, Sifat positifnya, optimisme, kebebasan, keseimbangan, ketabahan. 5. Typography Typopographydidefinisikan sebagai suatu proses seni untuk menyusun bahan publikasi menggunakan huruf cetak. Oleh karena itu, menyusun meliputi merancang bentuk huruf cetak hingga merangkainya dalam sebuah komposisi yang tepat untuk memperoleh suatu efek tampilan yang dikehendaki. Huruf cetak memang huruf yang akan dicetak pada suatu media tertentu, baik menggunakan mesin cetak offset, mesin cetak desktop, cetak sablon pada body pesawat terbang, bordir pada kostum pemain sepak bola, maupun publikasi di halaman web (Kusrianto ) a) Browillia New Font ini termasuk dalam jenis font Sans serif jenis huruf yang tidak memiliki garis-garis kecil dan bersifat solid. Jenis huruf seperti ini lebih sederhana, bersifat fungsional dan lebih modern. Font ini memberikan kemudahan bagi pembaca. Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ b) Futura Md BT Font ini juga termasuk dalam jenis font Sans serif jenis huruf yang tidak memiliki garis-garis kecil dan bersifat solid. Jenis huruf seperti ini lebih

14 26 tegas, bersifat fungsional dan lebih modern. Font ini memberikan kemudahan dan terkesan tegas bagi pembacanya. Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ F. Target Media 1. Media Utama a. Billboard b. X-banner c. Pamflet d. Brosur e. Frontlite 2. Media Pendukung a. Mug b. Jam Dinding c. Seragam d. Sticker e. Gantungan Kunci

15 27 3. Penempatan Target Media.a. Media Utama 1) Billboard Alasan Pemilihan media Alasan pemilihan baliho sebagai salah satu media promosi SuryoArt Craft karena baliho dapat digunakan untuk menarik perhatian konsumen. Baliho akan ditempatkan dipinggir jalan raya. Media placement Pinggir Jalan Raya 2) X-Banner Alasan pemilihan media X-Banner berfungsi sebagai media informasi dan promosi bagi suatu perusahaan. Banner ini digunakan untuk menyampaikan informasi dan promosi SuryoArt Craft. Media placement Pintu masuk gallery atau workshop SuryoArt Craft 3) Pamflet Alasan pemilihan media Pamflet merupakan sarana mempromosikan maupun memperkenalkan brand atau perusahaan. Media ini termasuk efisien karena hanya menggunakan print out kertas yang berisikan informasi dari perusahaan yang mudah dibaca dan biasa ditempelkan di dinding iklan

16 28 maupun dinding yang banyak dilintasi masyarakat sehingga akan menarik perhatian bagi pembaca. Media placement Dinding Iklan dan mading 4) Brosur Alasan pemilihan media Brosur saat ini dapat menggunakannya sebagai alternative dalam memasarkan produk dan jasa dari perusahaan. Brosur mampu membuktikan bahwa cara pemasaran yang dianggap tradisional ini mampu bertahan dari masa ke masa karena keefektifan yang didapatkan melalui beriklan dengan brosur ini.dengan menggunakan brosur tetap bisa beriklan meski tidak ada orang yang menjaganya. Dengan meletakkan brosur pada tempat-tempat umum, orang tidak perlu diminta untuk mengambil pasti akan mengambilnya meski tidak ada yang penjaga. Media placement Dinding Iklan dan mading 5) Frontlite Alasan pemilihan media Frontlite Frontlitedapat mempengaruhi citra produk suatu perusahaan, dan dapat mengingatkan masyarakat umum pada produk yang ditawarkan.

17 29 Sehingga spanduk digunakan untuk mengingatkan kesenian budaya wayang dari SuryoArt Craft. Media placement Gallery atau workshop SuryoArt Craft. b. Media Pendukung 1) Mug Alasan pemilihan media Mug tempat minum yang akan mengingatkan dengan SuryoArt Craft karena desain mug. Mug ini digunakan sebagai merchandisesuryoart Craft. Media placement Tempat khusus merchandise gallery atau workshop SuryoArt Craft. 2) Jam Dinding Alasan pemilihan media Jam dinding ini akan mengingatkan kembali produk yang pernah dibeli dan jam dinding adalah sebagai merchandise. Media placement Dinding rumah, kantor, sekolah 3).Seragam Alasan pemilihan media Seragam ini untuk menujukan sebagai identitas pegawai SuryoArt Craft. Media placement

18 30 Digunakan pegawai SuryoArt Craft. 4) Sticker Alasan pemilihan media Media yang mudah digunakan dan ditempelkan ditempat-tempat yang mudah ditempel. Media placement Kayu, kaca, keramik, besi, kertas dan lain-lain. 5) Gantungan kunci Alasan pemilihan media Gantungan kunci dapat digunakan sebgai identitas maupun sebagai aksesoris. Media placement Tas, Kunci. G. Target Audience a. Segmen Geografis Kota Solo, Seluruh Nusantara dan Mancanegara. b. Segmen Demografis Umur tahun Jenis Kelamin Pria dan Wanita Pekerjaan Semua jenis pekerjaan Agama Semua Agama

19 31 Pendidikan Pendidikan formal (SMP, SMA, PerguruanTinggi). Pekerjaan PegawaiNegeri, PegawaiSwasta, Pedagang. c. Segmen Psikografis Semua masyarakat yang menyukai kesenian tradsisonal. \

20 32 H. Rancangan Biaya No. Nama Media dan Ukuran Harga 1. Frontlite 1x /m = Rp , X-banner 60x160 = Rp , Brosur 1 rim, 2 muka = Rp , Pamflet 1 rim, 1 muka = Rp , Cetak mmt billboard 2x3 meter = Rp , Mug 5 pieces (pcs) = Rp , Sticker 1 meter /m = Rp , Gantungan Kunci1 lusin = Rp , Jam Dinding 5 pieces = Rp , Seragam Pegawai 35 pieces = Rp ,00.Rp , Fee Designer + Jasa 30% Total = Rp ,00.Rp ,00.-

21 33 I. Realisasi Karya 1. Media Utama a. Brosur Gambar 3.4 Brosur SuryoArt Craft (Sumber Dokumen penulis) Ukuran 21 x 29,7 cm Ilustrasi Wayang kulit Arjuna, foto produk SuryoArt Craft Proses Corel Draw X4 Bahan Art Paper 150 gram laminasi dof Format Portrait Teknik Pembuatan Digital Printing

22 34 b. Billboard Gambar 3.5 Billboard SuryoArt Craft (Sumber Dokumen penulis) Ukuran 2 x 3 meter Ilustrasi Wayang kulit arjuna dan yudhistira, logo SuryoArt Craft Proses Corel Draw X4 Bahan Frontlite 300 gram Format Landscape Teknik Pembuatan Digital Printing

23 35 c. Frontlite Gambar 3.6 Frontlite SuryoArt Craft (Sumber Dokumen penulis) Ukuran 1 x 2 meter Ilustrasi Wayang kulit arjuna dan yudhistira, logo, foto produk SuryoArt Craft. Proses Corel Draw X4 Bahan Frontlite 150 gram Format Landscape Teknik Pembuatan Digital Printing

24 36 d. Pamflet Gambar 3.7 Pamflet SuryoArt Craft (Sumber Dokumen penulis) Ukuran 21 x 29,7 cm Ilustrasi Wayang kulit arjuna dan yudhistira, logo, foto produk SuryoArt Craft. Proses Corel Draw X4 Bahan Art paper 150 gram Format Portrait Teknik Pembuatan Digital Printing

25 37 e. X-banner Gambar 3.8 X-Banner SuryoArt Craft (Sumber Dokumen penulis) Ukuran 60 x 160 Ilustrasi Wayang kulit arjuna,logo, foto produk SuryoArt Craft. Proses Corel Draw X4 Bahan Art paper 250 gram Format Portrait Teknik Pembuatan Digital Printing

26 38 2. Media Pendukung a. Mug Gambar 3.9 Mug SuryoArt Craft (Sumber Dokumen penulis) Ukuran 20 x 8 cm Ilustrasi logo, body copy. Proses Corel Draw X4 Bahan Keramik Format Portrait Teknik Pembuatan Digital Printing

27 39 b. Jam dinding Gambar 3.10 Jam dinding SuryoArt Craft (Sumber Dokumen penulis) Ukuran diameter 25 cm Ilustrasi logo, body copy. Proses Corel Draw X4 Bahan Plastik dan kaca Format Portrait Teknik Pembuatan Digital Printin

28 40 c. Gantungan Kunci Gambar 3.11 Gantungan kunci SuryoArt Craft (Sumber Dokumen penulis) Ukuran 4 x 4 cm Ilustrasi logo, body copy. Proses Corel Draw X4 Bahan Akrilik Format Portrait Teknik Pembuatan Digital Printing

29 41 d. Sticker Gambar 3.12 Sticker SuryoArt Craft (Sumber Dokumen penulis) Ukuran 5 x 5 cm Ilustrasi logo, body copy. Proses Corel Draw X4 Bahan Vinyl Format Portrait Teknik Pembuatan Digital Printing

30 42 e. Seragam Gambar 3.13 Seragam SuryoArt Craft (Sumber Dokumen penulis) Ukuran All Size Ilustrasi logo, body copy. Proses Corel Draw X4 Bahan Cotton Combed Format Portrait Teknik Pembuatan Bordir