BAB I PENDAHULUAN. Pemkab Semarang PT. KAI. Pemkab Semarang. PT Panorama Agro Sidomukti

Transkripsi

1 BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar belakang Kabupaten Semarang merupakan salah satu kabupaten yang menjadi wilayah provinsi Jawa Tengah. Kota Ungaran menjadi ibukota Kabupaten yang juga menjadi pusat pemerintahan. Wilayah Kabupaten Semarang memiliki ketinggian yang berkisar antara m diatas permukaan laut (dpl) dan dikelilingi oleh beberapa gunung seperti Gunung Ungaran, Gunung Telomoyo dan Gunung Merbabu. Letak geografis Kabupaten Semarang yang berada di dataran tinggi menjadikan Kabupaten Semarang memiliki banyak potensi wisata alam. Selain wisata alam, Kabupaten Semarang juga memiliki potensi wisata lainnya seperti wisata sejarah, wisata buatan, wisata kuliner dan wisata religi. Berikut ini merupakan data objek dan daya tarik wisata di Kabupaten Semarang menurut data Dinas Pemuda, Olahraga dan Pariwisata Kabupaten Semarang : 1 Tabel 1.1 Tempat Wisata di Kabupaten Semarang No. Nama Tempat Wisata Lokasi 1. Candi Gedong Songo Desa Candi, Kecamatan Bandungan 12 km dari kota Ungaran 2. Museum Kereta Api Kota Ambarawa, 20 km dari Ambarawa kota Ungaran 3. Monumen Palagan Kota Ambarawa, 20 km dari Ambarawa kota Ungaran 4. Umbul Sidomukti Desa Sidomukti Kecamatan Bandungan Pengelola Pemkab Semarang PT. KAI Pemkab Semarang PT Panorama Agro Sidomukti 1 Sumber Dinas Pemuda, Olahraga dan Pariwisata Kabupaten Semarang 1

2 5. Kampoeng Kopi Jalan Raya Bawen Kecamatan Banaran Bawen 6. Bukit Cinta Rawa Jalan Alternatif Salatiga- Pening Ambarawa 7. Goa Maria Kerep Kota Ambarawa, 22 km dari kota Ungaran 8. Makam dan masjid Desa Nyatnyono, kota Ungaran Nyatnyono 9. Agro Wisata Kencana Desa Lerep, Kecamatan Ungaran Barat 10. Agro Wisata Kebun Desa Tlogo Kecamatan Tuntang Tlogo 11. The Fountain Desa Lerep Kecamatan Ungaran Waterpark Barat 12. Pemandian Muncul Jalan Alternatif Ambarawa- Salatiga 13. Kampung Seni Lerep Ungaran Desa Lerep Kecamatan Ungaran Barat 14. Hills Joglo Villa Desa Lerep Kecamatan Ungaran Barat 15. Air Terjun Curug 7 Desa Keseneng Kecamatan Bidadari Sumowono 16. New Bandungan Jalan Veteran, Kecamatan Indah Bandungan 17. Balemong Resort and Jalan Patimura 18, Sisemut Convention Ungaran 18. Taman Ria Langen Jalan Alternatif Ambarawa- Tirto Muncul Muncul 19. Taman Wisata Jalan Raya Salatiga-Magelang Kopeng 20. Wana Wisata Umbul Desa Kopeng, Kecamatan Songo Kopeng Getasan PT. Perkebunan IX Pemkab Semarang Yayasan Katholik Yayasan BUMD Provinsi Pemkab Semarang Desa Wisata PJKA 2

3 21. Taman Kelinci Desa Rowobeni Kecamatan Banyubiru 22. Hortimart Jalan Gatot Subroto no. 55 Bawen 23. Wana Wisata Desa Sususkan Kecamatan PT. Perhutani Penggaron Ungaran 24. Air Terjun Semirang Desa Gogik Kecamatan Ungaran Barat PT. Perhutani 25. Air Terjun Curug Desa Kalisidi Kecamatan Desa Wisata Lawe Ungaran Barat 26. Air Terjun Curug Desa Wirogomo Kecamatan Desa Wisata Bolodewo Bnyubiru 27. Taman Rekreasi Desa Blanten Kecamatan Tirtoargo Ungaran Barat Sumber : Dinas Pemuda, Olahraga dan Pariwisata Kabupaten Semarang tahun 2015, diolah Selain 27 tempat wisata diatas, masih banyak potensi wisata di Kabupaten Semarang salah satunya adalah Desa Wisata Ngempon. Tempat ini berada di Kelurahan Ngempon, Kecamatan Bergas, Kabupaten Semarang. Ikon utama desa wisata Ngempon adalah Benda Cagar Budaya Peninggalan kerajaan Hindu. Candi tersebut berada pada areal seluas 2250 m 2 dan berdiri di tengah-tengah lahan persawahan warga. Sejarah pembangunan Candi Ngempon belum diketahui secara pasti karena belum ditemukan prasasti di sekitar Candi. Berdsarkan ciri-ciri arsitekturnya, Pak Putu yang merupakan Pegawai Badan Pelestarian Cagar Budaya Provinsi Jawa Tengah berpendapat bahwa Candi Ngempon diperkirakan memiliki usia yang hampir sama dengan Candi Gedong Songo yang terletak di Desa Candi yaitu dibangun sekitar abad 8-9 M dan memiliki latar belakang agama Hindu. 2 Ditemukan pada tahun 1952, Candi ini berada pada kondisi runtuh dan rusak. Pemugaran dilakukan pada tahun 2006 dan Selain pemugaran, BPCB Jawa Tengah juga telah melakukan konservasi pada tahun Wawancara dengan Bapak Putu, Pegawai Badan Pelestarian Cagar Budaya Provinsi Jawa Tengah, 26 Januari Sumber BPCB Jawa Tengah 3

4 Gambar 1 Area Candi Ngempon Sumber: Dokumentasi Penelitian 2016 di Candi Ngempon Di sekitar area Candi Ngempon terdapat situs cagar budaya berupa petirtaan air panas dan diyakini pada zaman dahulu kedua tempat ini saling berkesinambungan. Berbeda halnya dengan Candi Ngempon yang berada di wilayah Dusun Ngempon Kecamatan Bergas, petirtaan air panas tersebut berada pada wilayah Dusun Derekan Kecamatan Pringapus. Candi Ngempon berada diatas tanah negara melalui BPCB Jawa Tengah sedangkan Petirtaan air panas tersebut masih berada diatas lahan milik penduduk setempat. Gambar 2 Petirtaan Derekan (Pemandian Air Panas) Sumber: Dokumentasi Penelitian tahun 2016 di area Derekan 4

5 Untuk menuju lokasi Candi Ngempon dapat melalui 2 akses dari jalan utama Semarang-Surakarta. Akses pertama dapat melalui Jalan Ngempon Raya dan melalui pintu masuk Dusun Ngempon. Akses kedua dapat melewati Jalan Lemah Ireng Raya dan melalui pintu masuk Dusun Derean. Jika melalui pintu masuk Jalan Ngempon Raya (Samping POLSEK Bergas), Candi Ngempon hanya berjarak sekitar 2,8 Km seperti yang terlihat pada gambar 3. Gambar 3 Jarak Lokasi Candi Ngempon Dari Jalan Semarang-Surakarta Sumber: Google Map POLSEK Bergas-Candi Ngempon Selain lokasi Candi Ngempon yang hanya berjarak 2,8 Km dari Jalan Utama Semarang-Surakarta, tarif wisata di area Candi Ngempon masih terbilang murah. Berikut ini merupakan biaya yang harus dikeluarkan pengunjung untuk memasuki area wisata Candi Ngempon. 4 4 Observasi di area wisata Candi Ngempon 5

6 Tabel 1.2 Daftar Tarif Masuk Area Wisata Candi Ngempon No. Jenis Tarif Harga 1. Gerbang Masuk (dari desa Derean/desa Ngempon) Rp Parkir Motor Rp Parkir Mobil Rp Pemandian Air Hangat Rp Bilas Rp Candi Ngempon Gratis Sumber: Hasil wawancara 2016, diolah. Tarif masuk wisata yang tergolong masih murah tidak dibarengi dengan jumlah kunjungan wisatawan yang banyak. Pada weekend terhitung pengunjung yang memasuki area Candi Ngempon sebanyak 39 orang dalam kurun waktu 2 jam. Sedangkan pada weekday dalam kurun waktu 4 jam tidak satupun pengunjung yang terlihat mengunjungi Candi Ngempon. Menurut Bapak Sugiarto selaku tokoh masyarakat yang menjaga pos pertama di Dusun Ngempon, jumlah kunjungan wisatawan berkisar antara 5-10 sepeda motor untuk hari biasa/weekday dan motor untuk hari libur/weekend. 5 Di sekitar area petirtaan banyak bangunan milik warga yang digunakan sebagai tempat tinggal sekaligus tempat jasa hiburan musik. Lebih parahnya lagi di tempat ini juga sering digunakan sebagai tempat karaoke yang juga menyediakan Pemandu Karaoke. 6 Seperti halnya menurut Syahrul Munir (Kompas.com, 2014), Ironis dan menyedihkan.tanpa perhatian pemerintah, kondisi situs Candi Ngempon yang berada di Lingkungan Ngempon, Bergas, Kabupaten Semarang, saat ini menjadi salah satu lokasi prostitusi yang tergolong ramai. Sejumlah kalangan khawatir jika tidak segera ditertibkan, lama-kelamaan kawasan Candi Ngempon akan berubah menjadi lokalisasi prostitusi. Sebab, di lingkungan situs peninggalan kerajaan Hindu itu tumbuh subur rumah karaoke dan tempat biliar liar. Bahkan, di kawasan tersebut saat ini dikenal sebagai pangkalan kaum waria dan menjadi ajang mesum remaja yang sedang berpacaran. Hal tersebut tentunya berdampak negatif terhadap image situs cagar budaya yang ada. Padahal selain potensi Bangunan Cagar Budaya Candi Ngempon, Desa Ngempon juga memiliki beberapa potensi wisata lainnya yaitu Event Kirab Tumpeng Sewu dan perlombaan memancing di sekitar area Candi Ngempon. Kirab Tumpeng Sewu merupakan event sedekah bumi/bersih desa bagi warga Ngempon. Sedangkan Perlombaan 5 Wawancara dengan Bapak Sugiarto, 14 Februari Wawancara dengan pemilik lahan parkir di area petirtaan Derekan 6

7 Memancing merupakan event yang diadakan oleh forum Desa Wisata Ngempon dengan memanfaatkan aliran sungai yang mengalir di area Candi Ngempon. 7 Gambar 4 Kirab Tumpeng Sewu pada Agustus 2015 Sumber: Dokumentasi Kelurahan Ngempon tahun 2015 Gambar 5 Perlombaan Memancing di Sekitar Area Candi Ngempon Sumber: Dokumentasi Forum Desa Wisata Ngempon tahun Wawancara dilakukan pada 13 Maret 2016 dengan Bapak Muh Amin selaku ketua Forum Desa Wisata Ngempon sekaligus Bendahara Forum Desa Wisata Kabupaten Semarang 7

8 Menurut Bapak Moh Amin selaku Ketua Forum Desa Wisata Ngempon, selain beberapa potensi wisata diatas, masih ada beberapa potensi wisata lain yang berupa kesenian daerah. Berikut ini merupakan beberapa kesenian yang ada di Desa Ngempon. 8 Tabel 1.3 Daftar Kesenian Desa Ngempon No Nama Kesenian Tahun Berdiri Jumlah Anggota Nama Ketua Jadwal Latihan Komedi Mudo 06/10/1 40 Ki Saat Event Carito 998 Komedi tertentu (Pedalangan) OM.Elyta Suwandi Saat Event tertentu Pangudi Raos Sariyo Saat Event (Pedalangan) tertentu Rebana Nurul H. Asol Saat Event Hikmah tertentu Rebana Nurul Munajat Saat Event Ikhsan tertentu Rebana Al Rahmad Saat Event Falah tertentu Kd.Lumping Jumaeri Setiap Cahyo Kridho Rabu Turonggo Malam Mudo Budoyo Rebana Suprapti,S. Setiap Kel.Pengajian Pd Rabu Ibu-ibu RT4 Malam RW.1 Sumber: Pamong Budaya UPTD Kecamatan Bergas tahun 2015 Keterangan mulai th 2012 mulai th Sumber: Pamong Budaya UPTD Kecamatan Bergas, Kabupaten Semarang 8

9 Kurangnya media promosi yang memuat informasi mengenai Desa Wisata Ngempon menjadi faktor penting yang menentukan jumlah kunjungan wisatawan. Menurut data yang penulis dapatkan dari wawancara dan survey dengan beberapa wisatawan yang sedang beraktifitas di area Candi Ngempon, rata-rata tujuan utama mereka adalah Petirtaan Derekan dan tidak mengetahui tentang adanya Candi Ngempon dan potensi wisata yang ada di Desa Ngempon. Rata-rata dari mereka pada awalnya mendapatkan informasi dari teman. Pada saat datang untuk pertama kalinya, seorang pengunjung dari Salatiga juga harus bertanya kepada masyarakat lokasi tersebut dikarenakan minimnya papan penunjuk arah. Pengunjung lain yang berasal dari Mranggen juga mengalami kesulitan menuju lokasi Candi Ngempon karena minimnya informasi menuju lokasi Candi Ngempon. Pengunjung yang berasal dari Karangayar mengaku penasaran dengan Candi Ngempon karena melihat papan penunjuk di dekat kost dan baru tinggal di Karangjati selama 2 minggu. Menurut Suryandaru selaku Lurah dari Desa Ngempon, media promosi menuju Candi Ngempon yang sudah ada memang baru sebatas 2 papan penunjuk yang dibuat oleh Balai Pelestarian Cagar Budaya Jawa Tengah yaitu di Jalan Ngempon Raya dan di pertigaan Dusun Ngempon. Dari arah jalan utama belum tersedia media promosi yang informatif untuk menarik minat wisatawan terutama tentang adanya Desa Wisata Ngempon. Sehingga jumlah kunjungan wisatawan ke Candi Ngempon dirasa masih sangat kurang dari harapan warga masyarakat Desa Ngempon. 9 Berdasarkan data yang diperoleh penulis berencana membuat media iklan yang bersifat informatif dimana tujuan dari iklan informatif (Suyanto, 2004:28) adalah membentuk permintaan pertama dengan memberitahukan pasar tentang produk baru, mengusulkan kegunaan baru suatu produk, memberitahukan pasar tentang perubahan harga, menjelaskan cara kerja suatu produk, menjelaskan pelayanan yang tersedia, mengoreksi kesan yang salah, mengurangi kecemasan pembeli dan membangun citra perusahaan. 1.2 Rumusan Perancangan Sesuai dengan latar belakang yang telah diuraikan di atas, maka Penulis merumuskan permasalahan sebagai berikut: Bagaimana membuat media promosi yang menarik 9 Wawancara dilakukan pada Selasa 19 Januari

10 sehingga dapat memunculkan minat wisatawan domestik untuk berkunjung ke Desa Wisata Ngempon? 1.3 Tujuan Perancangan Mengacu pada rumusan masalah di atas, maka tujuan penulis adalah untuk merancang media promosi berupa iklan pariwisata luar ruang berupa billboard, papan penunjuk arah dan papan informasi yang mampu menarik minat wisatawan domestik dan menjadikan Desa Wisata Ngempon sebagai salah satu tujuan wisata yang ada di Kabupaten Semarang. 1.4 Manfaat Penelitian Perancangan ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi semua pihak yang berkepentingan diantaranya adalah: Manfaat Teoritis Perancangan ini diharapkan dapat memberikan informasi bagi mahasiswa dalam hal perancangan media promosi komunikatif bukan hanya untuk lembaga tetapi juga untuk kepentingan masyarakat luas Manfaat Praktis Perancangan strategi media promosi komunikatif ini diharapkan dapat meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan di Desa Wisata Ngempon agar dapat dikenal oleh masyarakat luas. 1.5 Konsep Perancangan Desa Wisata Ngempon dengan ikon utama Candi Ngempon memiliki nilai sejarah dan kebudayaan peradaban masyarakat Jawa pada masa lampau. Namun kurangnya promosi tentang keberadaan Desa Wisata Ngempon terutama tentang keberadaan Candi Ngempon membuat jumlah kunjungan wisatawan dirasa sangat kurang. Ditambah lagi dengan isu tentang kegiatan prostitusi, tempat karaoke dan rumah biliar yang membuat citra buruk bagi Candi Ngempon. Sebelum membuat rancangan media promosi, sangatlah diperlukan mengetahui consumer journey dan consumer insight segmentasi agar sesuai dengan segmentasi yang dituju. Menurut Kasilo (2008) consumer journey adalah sebuah cara dimana kita harus mengamati jadwal hidup target segmentasi kita sehari-hari. Kita harus tahu kegiatan apa 10

11 saja yang dilakukan target segmen kita, dari bangun pagi hingga tidur kembali pada malam hari. Setelah menelaah consumer journey dengan memperhatikan sarana, penempatan dan kegiatan target segmentasi membuat strategi komunikasi kita menjadi efektif dan efisien. Sedangkan consumer insight adalah proses mencari tahu secara lebih mendalam, tentang latar belakang perbuatan, pemikiran dan perilaku seorang konsumen yang berhubungan dengan produk (Kasilo, 2008) Konsep perancangan akan diarahkan kepada promosi Desa Wisata Ngempon terutama keberadaan Candi Ngempon sebagai salah satu tujuan wisata religi sekaligus wisata budaya di Kabupaten Semarang yang ditujukan kepada wisatawan khususnya wisatawan domestik. Promosi ini akan memanfaatkan billboard dua sisi di Jalan Utama Soekarno-Hatta yang akan menampilkan potensi Desa Wisata Ngempon terutama Candi Ngempon sebagai ikon utama Desa Wisata Ngempon dengan kalimat dan gambar yang persuasif, menggugah, dan mencerminkan nilai sejarah dan pelestarian budaya jika wisatawan datang ke desa wisata tersebut. Mengingat belum ada media promosi yang memberikan informasi tentang keberadaan Desa Wisata Ngempon terutama Candi Ngempon. Billboard ini akan menjadi media informasi yang menarik. Billboard tersebut berukuran 4x6 m 2 dua sisi sebanyak 1 unit yang akan dipasang di pertigaan trafficlight Pasar Karangjati yang merupakan jalan utama Semarang-Solo-Jogja mengingat lama kendaraan berhenti terkena lampu merah sekitar 40 detik. Penulis memilih billboard sebagai media promosi Desa Wisata Ngempon adalah dengan pertimbangan dalam salah satu bentuk komunikasi pemasaran yaitu point of purchase communication (komunikasi di tempat pembelian) atau yang bisa disebut juga display. Selain itu media ini dapat mudah dilihat, atraktif, dan bisa menjangkau banyak audien yang lewat (Ardhi, 2013:45). Lokasi Candi Ngempon berada di area persawahan Desa Ngempon. Agar mempermudah wisatawan menuju lokasi Candi, maka Penulis juga merancangkan media iklan luar ruang lain berupa papan petunjuk menuju arah Candi Ngempon. Pemilihan media iklan tersebut berdasarkan hasil wawancara dengan pengunjung yang mengalami kesulitan menuju lokasi wisata Candi Ngempon karena minimnya papan petunjuk yang ada. Papan petunjuk arah ini akan dipasang dibeberapa jalan terutama pesimpangan jalan menuju Candi Ngempon. Selain Billboard dan papan penunjuk arah, penulis juga berencana untuk membuat papan informasi berukuran 1,5x1 m 2 yang memberikan informasi seputar sejarah Candi 11

12 Ngempon. Hal ini sesuai dengan tulisan Yoeti (2006:319) dalam buku Pariwisata Budaya, apabila benda cagar budaya tersebut berbentuk fitur (feature) misalnya monumen, bangunan bersejarah, atau bangunan peribadahan, agar dapat dikunjungi oleh para wisatawan kiranya harus diberi informasi yang cukup tentang lokasi-lokasi bangunan tersebut. 12