HUBUNGAN ANTARA FREKUENSI PEMAKAIAN PRODUK DENGAN TINGKAT KESADARAN WARGA TENTANG MEREK SKRIPSI

Transkripsi

1 HUBUNGAN ANTARA FREKUENSI PEMAKAIAN PRODUK DENGAN TINGKAT KESADARAN WARGA TENTANG MEREK (Studi Pemakaian Seragam Batik Merek Olive Batik di Kelurahan Sisir dan Desa Pesanggrahan Kecamatan Batu) SKRIPSI Oleh : Novi Sri Rahmawati JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2011

2 HUBUNGAN ANTARA FREKUENSI PEMAKAIAN PRODUK DENGAN TINGKAT KESADARAN WARGA TENTANG MEREK (Studi Pemakaian Seragam Batik Merek Olive Batik di Kelurahan Sisir dan Desa Pesanggrahan Kecamatan Batu) SKRIPSI Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Sebagai Persyaratan Untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S1) Novi Sri Rahmawati JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2011

3 LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI NAMA : NOVI SRI RAHMAWATI NIM : JURUSAN : ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS : ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK JUDUL SKRIPSI : HUBUNGAN ANTARA FREKUENSI PEMAKAIAN PRODUK DENGAN TINGKAT KESADARAN WARGA TENTANG MEREK ( Studi Pemakaian Seragam Batik Merek Olive Batik di Kelurahan Sisir dan Desa Pesanggrahan Kecamatan Batu ) Di setujui, Pembimbing I Pembimbing II (Frida Kusumastuti, Dra M.si) (Abdullah Masmuh, Drs M.si) Mengetahui, Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi (Frida Kusumastuti, Dra M.si)

4 LEMBAR PENGESAHAN Nama : Novi Sri Rahmawati NIM : Konsentrasi : Public Relations Judul Skrpsi : HUBUNGAN ANTARA FREKUENSI PEMAKAIAN PRODUK DENGAN TINGKAT KESADARAN WARGA TENTANG MEREK ( Studi Pemakaian Seragam Batik Merek Olive Batik di Kelurahan Sisir dan Desa Pesanggrahan Kecamatan Batu ) Telah dipertahankan dihadapan Dewan Penguji Skripsi Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammdiyah Malang Dan dinyatakan LULUS Pada Hari : Sabtu Tanggal : 22 Januari 2011 Tempat : Ruang 607 Mengesahkan, Dekan FISIP UMM Dr. Wahyudi winaryo, M.Si Dewan Penguji: 1. Nasrullah, S.Sos, M.Si Penguji I ( ) 2. DR. Dra. Tri S, M.Si Penguji II ( ) 3. Dra. Frida Kusumastuti, M.Si Penguji III ( ) 4. Drs. Abdullah Masmuh, M.Si Penguji IV ( )

5 PERNYATAAN ORISINALITAS Yang bertanda tangan dibawah ini, Nama : Novi Sri Rahmawati Tempat/Tgl Lahir : Batu, 17 November 1987 NIM : Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Jurusan : Ilmu Komunikasi Menyatakan bahwa karya tulis ilmiah (skripsi) dengan judul : HUBUNGAN ANTARA FREKUENSI PEMAKAIAN PRODUK DENGAN TINGKAT KESADARAN WARGA TENTANG MEREK ( Studi Pemakaian Seragam Batik Merek Olive Batik di Kelurahan Sisir dan Desa Pesanggrahan Kecamatan Batu ) Adalah bukan karya tulis (skripsi) orang lain baik sebagian atau seluruhnya, kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya dengan benar. Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar benarnya dan apabila pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai dengan ketentuan yang berlaku. Malang, 13 Januari 2011 yang menyatakan, ( Novi Sri Rahmawati )

6 BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI 1. Nama : Novi Sri Rahmawati 2. Nim : Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik 4. Jurusan : Ilmu Komunikasi 5. Konsentrasi : Public Relations 6. Judul Skripsi : HUBUNGAN ANTARA FREKUENSI PEMAKAIAN PRODUK DENGAN TINGKAT KESADARAN WARGA TENTANG MEREK ( Studi Pemakaian Seragam Batik Merek Olive Batik di Kelurahan Sisir dan Desa Pesanggrahan Kecamatan Batu ) 7. Pembimbing : 1. Frida Kusumastuti, Dra M.si 2. Abdullah Masmuh, Drs M. si 8. Kronologi Bimbingan: Tanggal Paraf Pembimbing Keterangan Pembimbing I Pembimbing II 17 September 2010 Bimbingan Judul 27 September 2010 Acc. Judul 14 Oktober 2010 Acc. Proposal 20 Oktober 2010 Seminar Proposal 8 November 2010 Acc. BAB I 11 November 2010 Acc. BAB II 13 Desember 2010 Acc. BAB III 20 Desember 2010 Acc. BAB IV 10 Januari 2011 Acc. BAB V 12 Januari 2011 Acc. BAB VI 13 Januari 2011 Acc. Seluruh Naskah Disetujui, Malang, 13 Januari 2011 Pembimbing I Pembimbing II Frida Kusumastuti, Dra M.si Abdullah Masmuh, Drs M. si

7 KATA PENGANTAR Assalamu alaikum Wr.Wb Alhamdulillah, puji syukur atas rahmat dan ridho Allah SWT yang telah memberi pertolongan serta bimbingan Nya sehingga penulis berhasil menyelesaikan skripsi ini yang berjudul Hubungan Antara Frekuensi Pemakaian Produk Dengan Tingkat Kesadaran Warga Tentang Merek. Dalam penyelesaian skripsi ini, penulis melakukan perencanaan berdasarkan teori yang diperoleh selama kuliah, literature, dan pencarian data di berbagai daerah di Kota Batu. Untuk itu bimbingan dari dosen serta pihak pihak lain yang memberi bantuan dan dukungan, penulis ucapkan beribu terima kasih yang tulus dan ikhlas kepada : 1. Drs. Muhadjir Effendy, MAP selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Malang. 2. Drs. Wahyudi Winaryo, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang. 3. Dra. Frida Kusumastuti, M.Si selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang. 4. Nasrullah, S.Sos, M.Si selaku Dewan Penguji I 5. DR. Dra. Tri S, M.Si selaku Dewan Penguji II. 6. Dra. Frida Kusumastuti, M.Si selaku Dewan Penguji III dan sekaligus berperan sebagai Dosen Pembimbing I yang telah banyak memberikan bimbingan dan saran selama penyusunan Skripsi ini. 7. Drs. Abdullah Masmuh, M.Si selaku Dewan Penguji IV dan sekaligus berperan sebagai Dosen Pembimbing II yang selalu memberikan solusi terhadap penelitian yang penulis lakukan.

8 8. Untuk staff Kelurahan Sisir dan Desa Pesanggrahan Kota Batu terima kasih atas pelayanannya dan yang telah banyak membantu dalam pengumpulan data dan informasi yang berkaitan dengan skripsi ini. 9. Untuk seluruh staff dan dosen Universitas Muhammadiyah Malang terima kasih telah membimbing selama studi hingga selesai. 10. Buat kedua orang tuaku ayah dan ibuku tercinta, terimakasih atas pemberian kasih sayang, do a, dan motivasimu yang dapat membuatku dapat menyelesaikan studi hingga selesai. Semoga setiap bantuan yang diberikan kepada penulis mendapat balasan dari Allah SWT. Untuk itu penulis menyadari banyak kelemahan dan kekurangan dalam penulisan skripsi ini. Penulis juga mengharapkan saran dan kritik dari semua pihak. Akhirnya penulis berharap semoga Karya Tulis ini dapat bermanfaat bagi semua pihak yang berkepentingan sebagai sumbangsih pemikiran, bahan referensi maupun sebagai tambahan ilmu pengetahuan. Wassalamu alaikum Wr. Wb Malang, 17 Januari 2011 Penulis Novi S. R

9 DAFTAR ISI BAB I BAB II BAB III HALAMAN SAMPUL.. i HALAMAN JUDUL SAMPUL ii LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI. iii LEMBAR PENGESAHAN... iv PERNYATAAN ORISINALITAS... v BERITA ACARA BIMBINGAN.. vi HALAMAN PERSEMBAHAN vii ABSTRAK.. viii ABSTRACT ix KATA PENGANTAR x DAFTAR ISI... xi DAFTAR TABEL... xiii DAFTAR GAMBAR... xiv DAFTAR LAMPIRAN... xv PENDAHULUAN A. Latar Belakang.. 1 B. Rumusan Masalah C. Tujuan Penelitian... 5 D. Manfaat Penelitian. 5 TINJAUAN PUSTAKA A. Frekuensi Pemakaian Produk B.1. Kesadaran Masyarakat. 9 B.2. Faktor Faktor Kesadaran Masyarakat. 11 C. Merek C.1. Teori Kesadaran Terhadap Merek.. 14 C.2. Tipe Merek dan Manfaat Merek C.3. Merek Sebagai Identitas.. 20 C.4. Merek Mempengaruhi Perilaku Masyarakat 22 D. Teori AIDDA.. 27 METODE PENELITIAN A. Definisi Konseptual B. Definisi Operasional 34 C. Hipotesis. 36 D. Metode Penelitian Lokasi Penelitian Jenis Penelitian Waktu Penelitian Populasi dan Sampel Teknik Pengumpulan Data Kuesioner Dokumentasi Uji Validitas Uji Reliabilitas Teknik Analisa Data Analisis Korelasi Prudoct Moment 43 xi

10 BAB IV GAMBARAN UMUM OBJEK PENELITIAN A. Gambaran Umum Kelurahan Sisir 1. Legenda dan Sejarah Kelurahan Sisir Sejarah Pemerintahan Kelurahan Sisir Karakteristik Kelurahan Sisir Data Batas Wilayah dan Jumlah Penduduk Susunan Organisasi Kelurahan Sisir Data Penduduk B. Gambaran Umum Desa Pesanggrahan 1. Sejarah Desa Pesanggrahan Sejarah Kepemimpinan Desa Pesanggrahan Pesanggrahan Di Batu Kota Data Penduduk C. Gambaran Umum Olive Batik 1. Sekilas Tentang Olive Batik Ciri Khas Batik Khas Batu Merek Olive BAB V PENYAJIAN DATA DAN ANALISA DATA A. Identitas Responden B. Pengujian Instrumen Penelitian Uji Validitas Uji Reliabilitas. 70 C. Analisis Frekuensi Pemakaian Produk 72 D. Analisis Tingkat Kesadaran Warga Tentang Merek Sebagai Identitas Lokal E. Analisis Korelasi X dan Y BAB VI PENUTUP A. Kesimpulan B. Saran. 89 DAFTAR PUSTAKA xii

11 DAFTAR TABEL Tabel 1 Jumlah Populasi Yang Diteliti 39 Tabel 2 Sejarah Nama Pimpinan Kelurahan Sisir Tabel 3 Jumlah Penduduk Kelurahan Sisir. 48 Tabel 4 Data Kerajinan Kelurahan Sisir.. 51 Tabel 5 Data Kepemimpinan Desa Pesanggrahan.. 56 Tabel 6 Data Luas Wilayah Desa Pesanggrahan dan Kel.Sisir 58 Tabel 7 Data Penduduk Berdasarkan Profesi.. 61 Tabel 8 Data Responden Berdasarkan Jenis Kelamin.. 65 Tabel 9 Data Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan. 66 Tabel 10 Data Responden Berdasarkan Jenis Pekerjaan Tabel 11 Data Responden Menurut Usia 67 Tabel 12 Uji Validitas Variabel X. 69 Tabel 13 Uji Validitas Variabel Y. 70 Tabel 14 Uji Reliabilitas Variabel Frekuensi Pemakaian Produk. 71 Tabel 15 Uji Reliabilitas Variabel Tingkat Kesadaran.. 71 Tabel 16 Penggunaan dan Pemakaian Batik Khas Kota Batu 72 Tabel 17 Keseringan Pemakaian Produk Tabel 18 Lama Penggunaan Batik di Setiap Kegiatan Tabel 19 Batasan Pemakaian Batik Minimal 1 Kali secara Kontinyu Tabel 20 Pemakaian Produk Berdasarkan Kualitas Tinggi 74 Tabel 21 Produk Selalu Dicari dan Dipakai Tabel 22 Pemakaian Produk Batik yang Sama Setiap Minggunya Tabel 23 Penggunaan Seragam Instansi / Kelompok Berasal Dari Produk Batik Kota Batu Tabel 24 Kewajiban Penggunaan Batik. 77 Tabel 25 Produk Batik Tidak Hanya Untuk Seragam Tabel 26 Pengetahuan Batik Khas Batu. 79 Tabel 27 Pencarian Informasi Tentang Batik Khas Kota Batu Merek Olive. 80 Tabel 28 Kesadaran akan Batik Dapat Menjadi Identitas Lokal Kota Batu 80 Tabel 29 Kesadaran Identitas Lokal juga termasuk Produk Merek Olive Tabel 30 Penilaian Warga Untuk Lebih Memilih Batik Khas Kota Batu... 82

12 Tabel 31 Promosi Citra Batik Khas Kotanya pada Masyarakat Luas atau Wisatawan 82 Tabel 32 Pemikiran Merek Olive pada Kategori Pembuat Batik. 83 Tabel 33 Pengetahuan Citra Merek di Luar Daerah 84 Tabel 34 Ingatan tentang Motif, Warna dan Gambar pada Merek Batik Khas Kota Batu yang Dipakai.. 85 Tabel 35 Tidak Pernah Tahu Merek Tertentu Tapi dengan Bangga Memakai Karena Kategori Batik Khas Kotanya.. 85 Tabel 36 Rangkuman hasil uji hipotesis. 86 Tabel 37 Koefisien korelasi 87 Tabel 38 Terhadap Koefisien Korelasi.. 88 DAFTAR GAMBAR Gambar 1 Perilaku Pembelian Berdasarkan Kebiasaan.. 25 Gambar 2 Bagan Susunan Organisasi 49 Gambar 3 Struktur organisasi pemerintah Desa Pesanggrahan Kecamatan batu kota batu.. 57 Gambar 4 Peta Desa Pesanggrahan 59 Gambar 5 Batik Khas Kota Batu Merek Olive.. 63 xiv

13 DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1. Identitas Lengkap Responden Lampiran 2. Kuesioner Lampiran 3. Distribusi Jawaban Responden Lampiran 4. Frekuensi Tabel Lampiran 5. Hasil Uji Validitas Lampiran 6. Hasil Uji Reliabilitas Lampiran 7 Korelasi Produk Moment xv

14 DAFTAR PUSTAKA Arikunto, Suharsimi Prosedur Penelitian suatu pendekatan praktik. PT. Rineka Cipta: Jakarta. Bungin, Burhan Metodologi Penelitian Kuantitatif. Kencana : Jakarta. Effendy, Onong Uchjana Ilmu, Teori dan Filsafat Komunikasi. PT Citra Aditya Bakti : Bandung. Hamidi Metode Penelitian dan Teori Komunikasi. UMM Press: Malang. Kotler & Amstrong, Prinsip Prinsip Pemasaran. Erlangga : Jakarta. Kotler, Philip Manajemen Pemasaran. Indeks : Jakarta. Sanusi, Anwar Metodologi Penelitian Praktis Untuk Ilmu Sosial dan Ekonomi. Buntaran Media : Malang. Setiadi, Nugroho Perilaku Konsumen. Kencana Prenada Media Group : Jakarta. Shimp, Terence Periklanan Promosi. Erlangga : Jakarta. Singarimbun, Masri dan Sofian Effendi Metode Penelitian Survai. LP3S : Jakarta. Sutisna, SE.ME Perilaku Konsumen. PT Remaja Rosdakarya : Bandung. Sugiyono Metode Penelitian Administrasi. Alfabeta : Bandung. Swasta, Basu dh Manajemen Pemasaran Analisa Perilaku Konsumen. Liberty : Yogyakarta. Swasta, Basu Saluran Pemasaran. BPFE : Yogyakarta. Tandjung, Jenu Widjaja Marketing Manajement Pendekatan Pada Nilai Nilai Pelanggan. Bayumedia Publishing : Malang. Wienir, Paul Metode dan Analisis Penelitian Mencari Hubungan. Erlangga : Jakarta. Penelitian Skripsi Terdahulu : Adisti Dyas Arimbi Kesadaran Masyarakat Tentang Program CSR Rumah Kompos Oleh Divisi HUPMAS PERTAMINA UP V Balikpapan (Studi pada Warga Masyarakat RT 35 Kelurahan Prapatan Kecamatan Balikpapan Selatan Kota Balikpapan). Universitas Muhammadiyah Malang : Malang.

15 Non Buku diakses pada tanggal 24 November 2010 pkl diakses pada tanggal 2 November 2010 pkl diakses pada tanggal 5 Nopember pkl diakses pada tanggal 10 Agustus 2010 pkl diakses pada tanggal 8 September 2010 pkl is.facebook.com diakses pada tanggal 25 Nopember 2010 pkl diakses pada tanggal 5 Nopember 2010 pkl diakses pada tanggal 25 Juli 2010 pkl pada tgl. 8 September 2010 pkl diakses pada tanggal 1 Nopember 2010 pkl amazy.com diakses pada tgl 4 Nopember 2010 pkl diakses pada tgl. 10 Oktober 2010 pkl diakses pada tanggal 9 Agustus 2010 pkl nikmati euforia batik, diakses pada tanggal 5 Oktober diakses pada tanggal 25 Nopember 2010 pkl diakses pada tanggal 7 Agustus 2010 pkl diakses pada tanggal 22 Januari 2011 pada pkl diakses pada tanggal 9 Agustus 2010 pkl berlianiardhamsi.com diakses pada tanggal 1 November 2010 pkl sdm.blogspot.com/2009/07/produk definisi dimensi_30.html diakses pada tanggal 25 Nopember 2010 pkl