BAB III METODOLOGI PENELITIAN. memperkuat penelitian yang sudah ada sebelumnya 57. Penelitian ini juga

Transkripsi

1 BAB III METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Tipe Penelitian Penelitian ini merupakan tipe penelitian deskriptif. Penelitian deskriptif adalah penelitian yang bertujuan untuk menguji suatu teori atau hipotesis guna memperkuat penelitian yang sudah ada sebelumnya 57. Penelitian ini juga bertujuan untuk mengamati kondisi sosial tertentu kemudian menjelaskannya. Peneliti menggunakan tipe penelitian deskriptif karena penelitian ini ingin menjelaskan hubungan antara dua variabel. Dari penelitian ini dapat diketahui bagaimana korelasi antara dua atau lebih variabel baik pola, arah, sifat, bentuk, maupun kekuatan hubungannya. 3.2 Metode Penelitian Penelitian ini menggunakan metode penelitian survei dengan pendekatan kuantitatif. Teori yang digunakan adalah Difusi Inovasi untuk mengetahui persepsi nilai followers mengenai merek pribadi Henry Manampiring yang tergambar di konten blog The Laughing Phoenix. Umumnya pengertian survei dibatasi pada penelitian yang datanya dikumpulkan dari sampel sebuah populasi untuk mewakil populasi tersebut. Dengan demikian penelitian survei adalah "penelitian yang mengambil sample 57 Morissan. Metode Penelitian Survei. Kencana Prenadamedia Group. Jakarta, hal 37 40

2 41 dari suatu populasi dan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpulan data yang pokok" 58. Tujuan dari menggunakan kuesioner ini untuk memperoleh informasi tentang sejumlah responden yang dianggap mewakili populasi tertentu. Dalam survei proses pengumpulan dan analisis data sosial bersifat sangat instruktur dan mendetail melalui kuesioner sebagai instrumen utama untuk mendapatkan informasi dari sejumlah responden yang diasumsikan mewakili populasi secara spesifik. Karena itu teknik sampling yang benar sangat menentukan kualitas riset 59. Metode survei mempunyai ciri -ciri sebagai berikut : 1. Informasi diperoleh dari sekumpulan orang. 2. Informasi yang diperoleh dari sekumpulan orang tersebut yang merupakan sampel, dan. 3. Informasi diperoleh melalui bertanya dengan beberapa pertanyaan Populasi dan Sampel Obyek Penelitian Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten blog The Laughing Phoenix terhadap pembentukan persepsi nilai sosial followers 58 Masri Singarimbun Sofian Effendi, Metode Penelitian Survai, Jakarta, 1989 hal 3 59 Rachmat Kriyantono, Teknik Praktis Riset Komunikasi, Jakarta, 2009, hal Koutour, Ronny, Metode Penelitian untuk Penulisan Skripsi dan Tesis, Jakarta, 2005, hal. 106.

3 42 mengenai Merek Pribadi Henry Manampiring. Penelitian ini akan dilakukan terhadap pengunjug blog The Laughing Phoenix oleh Henry Manampiring Penentuan Populasi Penelitian Salah satu tujuan penelitian adalah menjelaskan sifat populasi. 61 Populasi dapat didefinisikan sebagai suatu kumpulan subjek, variabel, konsep, atau fenomena. 62 Populasi adalah sumber data dalam penelitian yang memiliki jumlah banyak dan luas. Populasi dalam penelitian ini adalah followers blog The Laughing Phoenix Henry Manampiring yang berjumlah orang. Data ini merupakan jumlah followers blog The Laughing Phoenix yang tercantum di blog Henry Manampiring. 61 Morissan, Metode Penelitian Survei, Jakarta: 2013, hal Ibid

4 43 Gambar 3.1 Jumlah Followers Blog The Laughing Phoenix Sumber: (diakses tanggal 18 April 2016) Jumlah Sampel Sampel adalah bagian dari populasi yang mewakili keseluruhan anggota populasi yang bersifat representatif. Suatu sampel yang tidak representatif terhadap anggota populasi, berapa pun ukuran sampel itu, tidak dapat digeneralisasi untuk menjelaskan sifat populasi di mana sampel diambil. 63 Dengan populasi berjumlah , peneliti menarik sejumlah sampel dengan menggunakan rumus Taro Yamane, dengan presisi 10%. n = N Nd²+1 Keterangan : n = Jumlah sampel yang dicari N = Jumlah Populasi d = Jumlah Presisi 10% (0.10) Sampel diambil dari total populasi sebagai wakil dari populasi yang akan di jadikan responden. Dengan menggunakan rumus Taro Yamane, maka jumlah sample yang dibutuhkan adalah sebanyak : n = (10%) Morissan, op.cit., hal 109

5 44 n = n = (0.01) n = n = Dari perhitungan tersebut, didapatkan jumlah sampel 99,89, yang jika dibulatkan menjadi 100 orang. Jadi, jumlah responden yang akan diteliti sejumlah 100 orang Teknik Penarikan Sampel Teknik penarikan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Teknik ini mencakup responden, subjek atau elemen yang dipilih karena karakteristik atau kualitas tertentu, dan mengabaikan mereka yang tidak memenuhi kriteria yang ditentukan. 64 Sampel terpilih dapat didefinisikan sebagai tipe penarikan sampel nonprobabilitas yang mana unit yang hendak diamati atau diteliti dipilih berdasarkan pertimbangan peneliti dalam hal unit yang mana dianggap paling bermanfaat dan representatif. 65 Dengan demikian, pada sampel pursosive, responden atau anggota sampel dengan sengaja dan tidak secara acak. 64 Morissan, op. cit., hal Earl Babbie, The Basic of Social Research, Fourth Edition, Thomson Wadsworth, 2008, hal 204

6 Definisi Konsep dan Operasionalisasi Konsep Definisi Konsep Konsep adalah sebuah kata atau istilah yang diciptakan dan digunakan manusia untuk menyatakan sebuah gagasan abstrak yang dibentuk dengan cara membuat generalisasi dari bagian bagian serta proses meringkaskan berbagai pengamatan yang berhubungan. 66 Konsep yang digunakan dalam penelitian ini adalah: 1. Blog Blog adalah buku harian online, jurnal, yang di update dan disajikan sesuai urutan waktu di halaman Web. Yang harus diperhatikan untuk memulai sebuah situs blog adalah: platform yang akan digunakan, siapa yang akan menjadi penulis rutin blog, seberapa sering frekuensi konten blog disajikan, dan apa tujuan dari blog tersebut Merek Pribadi Konsep merek pribadi berlandaskan pada komunikasi, yaitu bagaimana merek pribadi dikomunikasikan dan disajikan dengan menunjukan atribut diri yang memiliki diferensiasi dengan merek pribadi orang lain. (Arruda, 2003) 68 Nantinya, merek pribadi akan membentuk persepsi atau emosi yang dipertahankan orang lain 66 Wimmer, D. Roger., Joseph R. Dominick, Mass Media Research, Thomson Wadsworth, 2008, hal Ibid 68 Ibid

7 46 ketika melukiskan pengalamannya ketika berhubungan langsung dengan pemilik merek pribadi Persepsi Nilai Sosial Followers Pandangan dan penilaian followers mengenai nilai nilai yang disajikan oleh merek dan ditangkap oleh followers, yang kemudian diolah menjadi sekumpulan informasi yang dipercaya followers bisa mewakili nilai nilai merek atau produk, dan digunakan konsumen untuk mengidentifikasikan dirinya sebagai suatu kelompok sosial tertentu. 4. Teori Difusi Inovasi Teori Difusi dan Inovasi menyatakan bahwa difusi (penyebaran) sebuah inovasi merupakan suatu fenomena kelompok masyarakat, bukan individu. Keberhasilan difusi inovasi dipengaruhi oleh beberapa faktor, mulai dari siapa sosok opinion leader yang menyampaikannya, media masa yang digunakan sampai seberapa cocok dan bermanfaat inovasi yang disampaikan dengan masyarakat. 70 Mengingat proses ini melibatkan sekelompok masyarakat, media yang dipilih dalam penyebaran inovasinya adalah media massa. 69 Fahlim Shaker, Reaz Hafiz, Personal Branding in Online Platform, Gobal Disclosure of Economics and Business, Volume 3, 2014, hal 8 70 David L. Loudon & Albert J. Della Bitta, Consumer Behavior. Fourth Edition. McGrawl International Edition, hal 271.

8 47 Hal ini dilakukan untuk menjamin penyebaran inovasi yang menjangkau lapisan masyarakat yang disasar Opinion Leader Dalam proses difusi inovasi, peran opinion leader sulit dipisahkan. Marketer kadang memilih opinion leader sebagai salah satu jalan untuk mempercepat proses difusi dan serta memperluas jangkauannya. Ada beberapa opinion leader yang merasa terpanggil untuk menyebarkan inovasi atas keinginannya sendiri Operasionalisasi Konsep Ilmu pengetahuan dibangun melalui penelitian yang memiliki tiga elemen utama, yaitu: teori, operasionalisasi, dan observasi. 72 Peneliti harus mampu menghubungkan atau membuat suatu hubungan antara konsep abstrak dengan dunia empiris melalui observasi dengan menggunakan berbagai instrumen pengukuran yang ada. Dalam penelitian, keterhubungan ini dapat dicapai melalui operasionalisasi konsep. 73 Operasionalisasi Konsep X menjelaskan bagaimana konsep akan diukur, dan bagaimana pekerjaan penelitian harus dilakukan. Dalam penelitian ini, operasionalisasi konsep akan disajikan dalam tabel berikut: Operasionalisasi Konsep Variabel Bebas Variabel bebas atau variabel independen (X) adalah variabel yang mempengaruhi variabel terikat atau variabel dependen. 74 Dalam penelitian ini, 71 Ibid, hal Morissan, Metode Penelitian Survei, Jakarta:2012, hal Ibid, hal Morissan, op. cit., hal 73

9 48 variabel bebasnya adalah konten blog Henry Manampiring, The Laughing Phoenix. Tabel 3.1 Operasionalisasi Konsep Variabel X Konsep Indikator Pengukuran Konten Blog 1. Blog The Skala Likert (1-5) Laughing Phoenix berisi mengenai informasi isu sosial terbaru. 2. Blog The Laughing Phoenix berisi produk ulasan gadget terbaru. 3. Blog The Laughing Phoenix berisi ulasan mengenai merek tertentu. 4. Blog The Laughing Phoenix berisi pandangan Henry

10 49 Manampiring mengenai kesetaraan gender. 5. Blog The Laughing Phoenix menggambarkan suasana kerja di dunia agency periklanan. 6. Blog The Laughing Phoenix berisi ulasan mengenai film terbaru. 7. Blog The Laughing Phoenix berisi buku promosi terbaru Henry Manampiring. 8. Beberapa konten blog The Laughing Phoenix ditulis

11 50 atas keinginan Henry Manampiring sendiri. 9. Beberapa konten blog the Laughing Phoenix merupakan titipan sponsor Operasionalisasi Konsep Variabel Terikat Variabel terikat atau variabel dependen merupakan variabel yang diteliti yng memiliki nilai yang diduga berasal dari pengaruh variabel independen yang ditent ukan sendiri oleh peneliti secara sistematis. 75 Dalam penelitian ini, variabel terikatnya adalah persepsi followers mengenai nilai sosial merek pribadi Henry Manampiring. Tabel 3.2 Operasionalisasi Variabel Y Konsep Indikator Pengukuran Persepsi Nilai 1. Followers merasa Henry Skala Likert (1-5) Sosial followers mengenai merek Manampiring adalah sosok opinion leader. pribadi Henry 2. Followers merasakan ada 75 Ibid

12 51 Manampiring (Y) kesesuaian antara informasi yang diberikan di blog The Laughing Phoenix dengan nilai nilai kehidupan pribadinya. 3. Followers merasa dirinya lebih terupgrade setelah membaca informasi di blog The Laughing Phoenix. 4. Followers merasa lebih mengerti dan memahami mengenai situasi bekerja di dunia periklanan. 5. Followers merasa menjadi pengguna sosial media yang lebih tanggap pada isu sosial 6. Followers merasa menjadi lebih up-to-date mengenai gadget berteknologi baru. 7. Followers merasa menjadi bagian dari orang yang menikmati film-film terbaru. 8. Followers merasa menjadi

13 52 bagian dari kelompok yang berpikiran dan memiliki pandangan lebih terbuka. 9. Followers merasa menjadi bagian dari kelompok yang menghargai perempuan dan kesetaraan gender. 3.5 Validitas dan Reliabilitas Uji Validitas Validitas mengacu pada seberapa jauh suatu ukuran empiris cukup menggambarkan arti sebenarnya dari konsep yang tengah diteliti. Dengan kata lain, suatu instrument pengukuran yang valid mengukur apa yang seharusnya diukur, atau mengukur apa yang hendak kita ukur. 76 Dalam penelitian survei, uji validitas dihitung dari nilai korelasi antara data pada masing masing pertanyaan dengan skor total memakai rumus teknik korelasi momen produk Pearson. 77 r = n( xy) ( x)( y) (n x 2 (Σx) 2 (n y 2 ) ( y) 2 ) n = jumlah sampel x = skor asli variabel x 76 Ibid, hal Ibid, hal 386

14 53 y = skor asli variabel y r = derajat korelasi antar 2 variabel. Derajat korelasi bervariasi antara sampai di mana hubungan yang memiliki nilai merupakan hubungan korelasi positif sempurna, X dan Y sepenuhnya bersifat kovarian. Sedangkan hubungan dengan nilai menunjukkan hubungan sempurna dalam arah yang negatif Uji Reliabilitas Reliabilitas adalah indikator tingkat keandalan atau kepercayaan terhadap suatu hasil pengukuran. Suatu pengukuran disebut reliable atau memiliki keandalan jika konsisten memberikan jawaban yang sama, 79 Uji reliabilitas biasanya menggunakan pendekatan Cronbach s Alpha. Ekspektasi korelasi yang mengukur konstruk yang sama disimbolkan dengan α. Cronbach s Alpha adalah fungsi dari jumlah pertanyaan di kuesioner, rata rata dari seberapa jauh 2 variabel saling mempengaruhi, dan variasi dari total skor. 80 Cronbach s Alpha yang sudah distandarisasi dapat didefinisikan sebagai: Kr α standarized = (1+(K 1)r) K = jumlah sampel r = rata rata dari korelasi koefisien yang tidak dibutuhkan 78 Ibid, hal Ibid, hal Wikipedia, Cronbach s Alpha, diakses pada tanggal 23 Oktober 2015.

15 54 Hasil dari perhitungan ini bisa mengacu pada tabel standarisasi 81 pengukuran melalui Cronbach s Alpha berikut: Tabel 3.3 Tabel Standarisasi Pengukuran Cronbach s Alpha Nilai Alpha Keterangan 0,0 0,2 Reliabilitas data buruk 0,2-0,4 Reliabilitas data kurang 0,4 0,7 Reliabilitas data cukup 0,7 1,00 Reliabilitas data baik 3.6 Pengujian Hipotesis Pengujian hipotesis adalah suatu prosedur yang memungkinkan keputusan untuk menolak atau tidak menolak hipotesis yang sedang dipersoalkan atau diuji, berdasarkan tingkat keyakinan yang telah ditentukan Uji Normalitas Data Screening terhadap normalitas data merupakan langkah awal yang harus dilakukan untuk setiap analisis multivariate. Jika terdapat normalitas, maka residual akan terdistribusi secara normal dan independen. 82 Hasil uji statistik dikatakan akan lebih baik jika semua variabel berdistribusi normal. Jika variabel tidak terdistribusi normal, maka hasil uji statistik akan terdegradasi. 81 Sekaran dalam Duwi Priyatno, 2008, Mandiri Belajar SPSS: Untuk Analisis Data & Uji Statistika, Mediakom, Jakarta, hal Imam Ghozali, Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 21, Badan Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang hal 29

16 Analisis Korelasi Spearman Analisis korelasi digunakan untuk mencari hubungan antara dua variabel atau lebih. Analisis ini berfungsi untuk mengetahui derajat hubungan antara variabel, yang dinamakan koefisien korelasi. Besarnya koefisien korelasi berkisar antara -1 sampai dengan Bentuk atau arah hubungan di antara variabel, koefisien korelasi dinyatakan dalam positif (+) atau negatif (-). Jika koefisien korelasi bernilai nol, maka memiliki arti bahwa variabel yang diuji tidak memiliki hubungan. Koefisien korelasi bernilai +1 berarti variabel memiliki hubungan positif sempurna. Jika koefisien korelasi menunjukkan angka -1, berarti variabel memiliki hubungan negatif sempurna. 84 Tabel 3.4 Interpretasi Koefisien Korelasi 85 Interval Nilai Kekuatan Hubungan 0,00 0,199 Sangat rendah atau lemah sekali 0,200 0,399 Rendah atau cukup 0,400 0,599 Sedang atau cukup 0,600 0,799 Tinggi atau kuat 0,800 1,000 Sangat tinggi atau kuat sekali 83 Mikha Agus Widiyanto. Statistika Terapan. Konsep & Aplikasi SPSS/LISREL dalam Penelitian Pendidikan, Psikologi & Ilmu Sosial Lainnya. Elex Media Komputindo. Jakarta. 2013, hal Ibid 85 Ibid

17 56 Penelitian ini menggunakan analisis korelasi Spearman dalam pengujiannya, karena penelitian ini menggunakan skala interval (skala Likert) dalam mengumpulkan data kuesioner Analisis Regresi Linear Sederhana Dasar pengambilan keputusan bahwa suatu hipotesis dapat diterima atau ditolak adalah dengan melihat probabilitasnya (nilai signifikansi) serta perbandingan antara t hitung dengan t tabel, serta nilai t pada uji T. Nilai statistik tabel diambil dari nilai df atau degree of freedom terhadap data 100 responden, dengan tingkat signifikansi data sebesar 5%. Nilai t tabel yang diambil untuk penelitian ini adalah 1,984. Tabel 3.5 Kategori Uji Hipotesis Penelitian 86 Kategori Ho diterima (memiliki pengaruh positif) Ho ditolak (tidak memiliki pengaruh positif) Deskripsi Probabilitas < 0,05 t hitung > t tabel Probabilitas < 0,05 t hitung < t tabel Dari uji T atau t test akan didapat t hitung dan nilai signifikansinya 5% (probabilitas). Jika nilai lebih kecil dari 0,05 maka model regresi dapat digunakan untuk memprediksi menunjukkan Ho diterima, H 1 ditolak, yang artinya variabel x konten blog The Laughing Phoenix memberikan pengaruh positif terhadap 86 Singgih Santoso, Mengatasi Berbagai Masalah Statistik dengan SPSS versi 11.5, 2005, hal 344

18 57 variabel Y Persepsi Followers mengenai nilai sosial merek pribadi Henry Manampiring. 3.7 Teknik Pengumpulan Data sekunder. Sumber data dalam penelitian ini adalah sumber data primer dan data Data Primer Data Primer adalah data yang langsung diperoleh dari sumber data pertama di lokasi penelitian atau objek penelitian. 87 Dalam hal ini, data primer dikumpulkan dan diolah sendiri secara khusus oleh penulis dengan cara menggunakan kuesioner yang sudah di uji coba sebelumnya. Dalam penelitian ini, responden diminta untuk menjawab pertanyaan dalam bentuk skala untuk mengukur sikap responden terhadap pertanyaanpertanyaan dalam kuesioner. Likert Scale 1-5 digunakan dalam penelitian ini yang terbagi menjadi: 1 = Sangat Tidak Setuju (STS) 2 = Tidak Setuju (TS) 3 = Ragu-ragu/Netral (N) 4 = Setuju (S) 87 Burhan Bungin, Metodologi Penelitian Kuantitatif. Jakarta : Kencana Prenada Media Group, hal.122

19 58 5 = Sangat Setuju (SS) Setiap butir pertanyaan yang ada dalam kuesioner tidak diurutkan berdasarkan variabel. Hal ini dimaksudkan agar responden lebih fokus terhadap butir pertanyaan dan tidak terpengaruh akan terhadap variabel apa butir pertanyaan tersebut disajikan. Uji coba kuesioner harus dilakukan untuk menguji apakah kuesioner yang dibuat oleh peneliti sudah layak untuk diberikan pada responden sampel penelitian atau belum. 88 Responden yang mengisi uji coba kuesioner tidak harus sesuai dengan sampel penelitian, oleh karena itu, peneliti memilih 10 responden mahasiswa Universitas Mercubuana jurusan Marketing Communication sebagai responden uji coba kuesioner. Setelah uji coba kuesioner berhasil dan pertanyaannya bisa dipahami, peneliti menyebarkan kuesioner dengan responden sampel yang sesuai dengan teknik penarikan sampel sejumlah 100 orang Data Sekunder Data sekunder adalah data yang diperoleh dari sumber kedua atau sumber sekunder dari data yang kita butuhkan. 89 Data sekunder biasamya digunakan untuk melengkapi data primer. Pengumpulan dara sekunder dalam penelitian ini yaitu dengan cara : studi pustaka, mengumpulkan data dari buku-buku perpustakaan, majalah, website dan tulisan-tulisan yang berhubungan dengan masalah penelitian. 88 Morissan, op. cit., hal Burhan Bungin, op. cit, hal. 122

20 59 Teknik ini digunakan dengan cara mengumpulkan data yang sudah diolah oleh pihak lain melalui kepustakaan dilakukan terhadap buku-buku referensi, artikel di website, dan jurnal sebagai bahan masukan untuk memperkuat penelitian yang penulis buat. 3.8 Teknik Analisis Data Teknik analisis data yang digunakan dengan menerapkan statistika metode korelasi. Metode ini menggambarkan secara kuantitatif asosiasi maupun relasi satu variabel interval dengan variabel interval lainnya. 90 Tahapan analisis data dibagi menjadi proses editing, coding, analisa dan interpretasi data Proses Editing Editing data adalah meneliti data kembali yang telah dikumpulkan dengan menilai apakah data yang dikumpulkan tersebut cukup baik dan relevan untuk di proses atau diolah lebih lanjut Proses Pengolahan Data (Coding) Coding berusaha mengklasifikasikan ( mengelompokkan jawaban dari responden ) menurut kategori dengan cara memberikan angka-angka tertentu yang menyangkut keterangan tertentu Dr Deni Darmawan, S.Pd., M.Si, Metode Penelitian Kuantitatif, Bandung: 2013, hal Pabundu Tika, Metodologi Riset Bisnis, Bumi Aksara, Jakarta 2006, Hal Ibid, hal 76

21 Proses Scoring Proses penentuan skor atas jawaban responden yang dilakukan dengan membuat klasifikasi dan kategori yang cocok tergantung pada anggapan atau opini responden. a. Untuk jawaban STS sangat tidak setuju diberi nilai = 1 b. Untuk jawaban TS tidak setuju diberi nilai = 2 c. Untuk jawaban N netral atau ragu-ragu diberi nilai = 3 d. Untuk jawaban S setuju diberi nilai = 4 e. Untuk jawaban SS sangat setuju diberi nilai = Tabulasi Data Bagian akhir dari teknik analisis data. Tabulasi data adalah memasukkan data pada tabel, mengatur angka dan menghitungnya. 3.9 Hipotesis Statistika H 0 :Diduga variabel konten blog The Laughing Phoenix berpengaruh signifikan terhadap persepsi followers mengenai nilai sosial merek pribadi Henry Manampiring yang positif. Dengan nilai probabilitas < 0,05, dan t hitung >

22 61 H 1 :Diduga variabel konten blog The Laughing Phoenix tidak berpengaruh signifikan terhadap persepsi followers mengenai nilai sosial merek pribadi Henry Manampiring yang positif. Dengan nilai probabilitas < 0,05, dan t hitung <