PERANCANGAN CORPORATE BRANDING DAN MEDIA PROMOSI YAYASAN KYTHARA MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

Transkripsi

1 PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR PERANCANGAN CORPORATE BRANDING DAN MEDIA PROMOSI YAYASAN KYTHARA MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Dalam Bidang Desain Komunikasi Visual Oleh : Fabianus Udin Yan Prihananto C PROGRAM STUDI DIII DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2012 i

2 ii

3 iii

4 MOTTO Seandainya kita berani mencoba dan kita lebih tekun dan ulet, maka pasti yang namanya kegagalan itu tak akan pernah ada. iv

5 HALAMAN PERSEMBAHAN Karya sederhana yang tersusun dengan penuh kesungguhan dan ketulusan hati ini, kupersembahkan kepada : Benexdectus Sugiarso (Ayahku), yang telah memberikan segala yang terbaik dan membuatku memahami arti dari suatu kehidupan. Caecillia Endang Setyowati N (Ibuku), yang kubanggakan atas setiap tetes keringat dan pengorbananmu untuk keluarga, yang selalu mendoakanku dan mengingatkanku akan Keagungan Ilahi serta dengan ikhlas memberikan kasih sayang. C. Upik A dan FX. Uky A (Kakak kakakku) yang telah mendoakan dan memberi semangat untuk menyelesaikan Tugas Akhir ini. v

6 KATA PENGANTAR Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan YME atas segala penyertaan-nya yang telah diberikan kepada penulis, sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini, sebagai syarat menempuh mendapatkan gelar Ahli Madya dalam Program Studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Sebelas Maret Surakarta. Didalam penyusunan Tugas Akhir ini penulis banyak sekali mendapatkan dorongan serta bantuan yang penulis terima dari berbagai pihak. Maka dengan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah membantu, diantaranya : 1. Drs. Riyadi Santosa M.Ed.,Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta. 2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D selaku Ketua Progran D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta. 3. Andreas Slamet Widodo, S.Sn. M.Hum selaku Pembimbing I. 4. Anugrah Irfan Ismail, S.Sn selaku Pembimbing II. 5. Dosen Program studi D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah memberikan pengetahuan serta pengalamannya kepada penulis selama belajar di kampus sehingga dapat menjadi bekal bagi penulis untuk menghadapi dunia kerja kelak. vi

7 6. Laksono Widhianto dan Joko Susilo selaku petugas Tata Usaha yang telah memberikan bantuan. 7. Retna Astuti selaku Pemimpin dan Pemilik Kythara. 8. Keluarga dan seluruh pihak yang telah membantu dalam penyusunan Tugas Akhir tanpa terkecuali. Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Tugas Akhir ini masih jauh dari sempurna dan masih banyak kekurangan, hal ini dikarenakan keterbatasan pengetahuan kemampuan dan pengalaman yang dimiliki penulis. Oleh karena itu saran dan kritik yang membangun dari berbagai pihak sangat penulis harapkan. Semoga penulisan Tugas Akhir ini dapat memberikan manfaat bagi para pembaca dan pihak-pihak yang memerlukan. Surakarta, Juni 2012 Penulis vii

8 DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... LEMBAR PERSETUJUAN... i ii LEMBAR PENGESAHAN... iii MOTTO... iv HALAMAN PERSEMBAHAN... v KATA PENGANTAR... vi DAFTAR ISI... viii BAB I PENDAHULUAN... 1 A. Latar belakang Masalah... 1 B. Rumusan masalah... 3 C. Tujuan... 4 BAB II IDENTIFIKASI DATA... 5 A. Data Perusahaan Sejarah Kythara Visi dan Misi Kythara Struktur Organisasi dan diskripsi jabatan Kythara Sarana prasarana Kythara... 8 B. Data produk C. Data pemasaran D. Data konsumen. commit... to user 15 viii

9 E. Promosi F. Target Target Market Target Audience Target Karya G. Kompetitor Lembaga pendidikan musik Purwacaraka ( PCMS ) Elfas Musik Studio ( EMS ) BAB III KONSEP PERANCANGAN A. Konsep Karya Strategi Kreatif USP( Unique Selling Prepositionin) Positioning Ide dasar B. Konsep Perancanggan Strategi Visual secara umum Strategi Visual secara verbal Strategi Visual Non Verbal C. Teknik Pelaksanaan Teknik Visualisasi karya Detail Perancangan/karya/media Media iklan lini atas ( above the line media ) ix

10 4. Media lini bawah (below the line advertising) Prediksi Biaya Produksi BAB IV VISUALISASI KARYA A. Stationery B. Media Lini Bawah (above the line media) C. Media Lini Atas (below the line advertising) 87 D. Merchandise BAB V PENUTUPAN A. Kesimpulan. 99 B. Saran-saran. 100 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN x

11 Perancangan Corporate Branding Dan Media Promosi Yayasan Kythara Melalui Media Komunikasi Visual. Fabianus Udin Yan Prihananto 1 Andreas S. Widodo, S.Sn.,M.Hum.² Anugrah Irfan Ismail, S.Sn.³ ABSTRAK Yayasan Kythara adalah lembaga yang bergerak dibidang pendidikan dan pengembangan musik yang berada di kota Solo. Program program kursus yang ada di Kythara meliputi program studi piano, keyboard, organ, gitar, biola dan vokal. Adapun masalah yang dikaji adalah belum begitu di kenal secara luas melalui usahanya di bidang kursus musik maka tujuan perancangan corporate branding Yayasan Kythara ini adalah agar dapat berkembang dan sukses menjadi perusahaan yang lebih dikenal masyarakat melalui usahanya di bidang kursus musik, sehingga mampu bersaing dengan perusahaan lainnya. Perancangan dimulai dari penelitian yang dilakukan melalui metode wawancara, survey, dan dokumentasi, sehingga terciptalah sebuah perancangan corporate branding dan media promosi Yayasan Kythara yaitu berupa Copywriting, tagline, key visual, dan media promosinya. Promosi disampaikan melalui dua media promosi yaitu, media lini atas dan lini bawah. Adapun media lini atas meliputi : website dan iklan koran media lini bawah meliputi : stationary, media cetak dan merchandise. Kata kunci : Branding, Yayasan Kythara, Corporate Branding. 1 Mahasiswa DIII Desain Komunikasi Visual NIM C ² Dosen Pembimbing I ³ Dosen Pembimbing II