BAB 3 METODOLOGI PENELITIAN. pendekatan kualitatif. Dinamakan deskriptif karena penelitian ini berusaha untuk

Transkripsi

1 50 BAB 3 METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Tipe Penelitiam Dalam penelitian ini, penulis menggunakan tipe penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Dinamakan deskriptif karena penelitian ini berusaha untuk mendeskripsikan suatu gejala, peristiwa, kejadian yang terjadi pada saat sekarang atau pada saat penelitian ini dilaksanakan. Dengan kata lain, penelitian deskriptif mengambil masalah atau memusatkan perhatian kepada masalah-masalah aktual sebagaimana adanya pada saat penelitian dilaksanakan. Sedangkan kualitatif karena proses penelitian dan pemahaman yang berdasarkan pada metodologi yang menyelidiki suatu fenomena sosial dalam masalah manusia. Pada pendekatan ini penulis membuat suatu gambaran kompleks, meneliti kata-kata, laporan terinci dari pandangan responden, dan melakukan studi pada situasi yang alami. 32 Menurut Husaini Usman, faktual dan akurat mengenai faktor-faktor dan sifat-sifat populasi tertentu. 33 Didalam penelitian deskriptif ditujukan untuk : 32 Moh. Nazir, Metode Penelitian. Pen. Indonesia, Jakarta 1968 Hal Husaini Usman, Metodologi Penelitian Sosial, Bumi Aksara 2000 Hal-4 50

2 51 1. Mengumpulkan informasi aktual secara rinci yang melukiskan gejala yang ada. 2. Mengidentifikasikan masalah atau memeriksa kondisi dan praktekpraktek yang berlaku. 3. Membuat perbandingan atau evaluasi, menentukan apa yang dilakukan orang lain dalam menghadapi masalah yang sama dan belajar dari pengalaman mereka untuk menetapkan rencana dan keputusan pada waktu yang akan datang. 3.2 Metode Penelitian Penelitian ini pada dasarnya berangkat dari suatu peristiwa atau fenomena dengan analisis berspektif gender, serta mencoba melakukan pengujian terhadap suatu latar atau suatu peristiwa tertentu. Sehingga terfokus pada metode penelitian semiotika yang didasarkan pada batasan-batasan tertentu seperti : sasaran penelitian yang berupa manusia / peristiwa / latar dll, sasaran-sasaran tersebut ditelaah secara mendalam sebagai suatu totalitas sesuai dengan latar atau konteksnya masingmasing. Semiotika merupakan suatu metode penelitian yang senantiasa dilekatkan pada pendekatan kualitatif yang bertujuan untuk mempertahankan keutuhan dari obyek, artinya data yang dikumpulkan dalam rangka semiotika dipelajari sebagai suatu keseluruhan yang terintegrasi, dimana tujuannya ialah untuk memperkembangkan pengetahuan yang mendalami mengenai obyek yang

3 52 bersangkutan, yang berarti bahwa semiotika harus disifatkan sebagai penelitian yang eksploratif dan deskriptif. 34 Bagi penulis, semiotika merupakan strategi yang cocok, karena semiotika menguraikan tentang pengertian suatu tanda sesuai dengan arti yang disampaikan. untuk mengontrol peristiwa-peristiwa yang akan diselidiki serta memfokuskan penelitian pada fenomena kontemporer ( masa kini ) di dalam konteks kehidupan nyata. Sebagai suatu upaya penelitian, semiotika dapat memberi nilai tambah tentang fenomena individual dan organisasi. Semiotika dalam arsitekturnya merupakan tinjauan tentang sistem tanda yang dapat sesuai dengan arti yang disampaikan. Hasil karya fotografer yang menggunakan wanita di iklan media cetak merupakan perwujudan makna yang ingin disampaikan melalui ekspresi pada foto tersebut. Kemudian ekspresi dalam foto tersebut akan dimaknai kembali sebagai suatu hasil persepsi oleh pengamatnya Penelitian ini merupakan sebuah semiotika untuk melihat bagaimana pandangan orang terhadap figur wanita sebagai sarana promosi dalam seni fotografi. Tujuan semiotika disini adalah untuk mengartikan makna suatu foto dapat dikatakan berhasil jika makna atau arti yang ingin disampaikan oleh fotografer melalui karya fotonya didalam iklan media cetak dapat dipahami dan diterima secara tepat oleh pengamatnya, jika ekspresi yang ingin disampaikan fotografer sama dengan persepsi pengamatnya. 34 Syamsuddin Metode Penelitian Pendidikan Bahasa, Bandung : Remaja Rosdakarya

4 Subyek Penelitian Subyek dari penelitian ini adalah tanda-tanda nonverbal yang terlihat dari figur wanita sebagai sarana promosi dalam seni fotografi. Objek penelitian ini adalah figur wanita sebagai sarana promosi dalam seni fotografi dalam media cetak, yaitu meliputi tanda-tanda nonverbal seperti ekspresi wajah dan gestur tubuh yang terdapat pada iklan media cetak. 3.4 Teknik Pengumpulan Data Dalam penelitian ini, penulis mengumpulkan data melalui : Data Primer Teknik pengumpulan data yang dipakai peneliti adalah teknik pengamatan non partisipasi tak berstruktur. Menurut Lexy J. Maleong, pengamatan non partisipasi ini adalah pengamatan yang hanya melakukan satu fungsi yakni mengamati, tidak melakukan hal lain yang mungkin mempengaruhi keadaan yang diamati, tidak mengganggu struktur unit analisis dalam hal teks dan gambar. Dimana pengamat tidak melakukan manipulasi ataupun campur tangan peneliti pada latar penelitian atau dapat dikatakan bahwa disini peneliti tidak sama sekali terlibat dalam membuat latar Lexy J. Moleong, Metode Penelitian Kualitatif, Bandung 2000, Hal 4

5 Data Sekunder 1) Studi Kepustakaan Dalam penelitian ini, penulis mendapatkan data sekunder melalui referensi buku-buku wajib, studi dokumentasi, artikel-artikel, internet dan sumber lainnya, yang berkaitan dengan penulisan skripsi. 3.5 Definisi Konsep Figur Wanita Wanita adalah sebutan yang digunakan untuk spesies manusia berjenis kelamin betina. Wanita adalah kata yang umum digunakan untuk menggambarkan perempuan dewasa. Perempuan yang sudah menikah juga biasa dipanggil dengan sebutan ibu. Untuk perempuan yang belum menikah atau berada antara umur 14 hingga 25 tahun disebut anak gadis. Perempuan yang memiliki organ reproduksi yang baik akan memiliki kemampuan untuk mengandung, melahirkan dan menyusui. Perempuan adalah salah satu dari dua jenis kelamin manusia; satunya lagi adalah lelaki atau pria. Berbeda dari wanita, istilah "perempuan" dapat merujuk kepada orang yang telah dewasa maupun yang masih anak-anak. Sedangkan Betina adalah istilah untuk perempuan yang biasanya digunakan untuk binatang atau benda.

6 Sarana Promosi Setiap sarana promosi dalam keberadannya mempunyai keunikan sendiri naik dalam hal biaya dan atau mengenai karakteristiknya. Marketer penting memahami hal tersebut sehingga penting melahap habis isi ringkasan ini. Advertising. Dari karena advertising memiliki bentuk dan penggunaan yang banyak, maka adalah sulit kita mengadakan generaisasi mengenai sifat-sifatnya. Walau demikian terungkap advertising bersifat public presentation, pervasiveness, amplified expressiveness, impersonality. Di satu sisi advertising sering digunakan untuk membangun citra jangka panjang suatu produk. Pada sisi lain advertising pun sering menggerakan penjualan. Advertising merupakan cara yang efisien untuk menjangkau berbagai macam konsumen yang tersebar luas sejalan dengan besarnya eksposure Seni Fotografi Seni fotografi adalah perpaduan antara teknologi dan seni. Berbagai nilai estetika yang tidak tercakup dalam teknologi fotografi harus diselaraskan dengan proses teknis untuk memberikan karakter dan keindahan pada hasil visualnya. Seni fotografi bukan sekedar merupakan rekaman apa adanya dari dunia nyata, tapi menjadi karya seni yang kompleks dan media gambar yang juga member makna dan pesan. Membuat suatu pesan lewat media fotografi, diharapkan akan berpengaruh luas dalam kehidupan masyarakat, karena media merupakan daya tarik yang mampu dengan cepat ditangkap oleh indera pengelihatan atau secara visual, tanpa harus melelahkan pikiran, sehingga konsumen dapat secara langsung

7 56 memahami dan mengerti isi pesan yang disampaikan, selain itu fotografi juga merupakan penjelasan secara global atas karakteristik dari jasa yang akan dijual merupakan penghubung antara isi dan bentuk visual, karena fotografi mempunyai sifat menggambarkan secara otentik dari suatu objek Media Cetak Media cetak merupakan suatu media yang bersifat statis dan mengutamakan pesan-pedan visual. Media ini terdiri dari lembaran kertas dengan sejumlah kata, gambar, atau foto dengan tata warna dan halaman putih. Media cetak merupakan dokumen atas segala dikatakan orang lain dan rekaman peristiwa yang ditangkap oleh jurnalis dan diubah dalam bentuk kata-kata, gambar, foto, dan sebagainya. Dalam pengertian ini, media cetak yang dipakai untuk memasang iklan adalah surat kabar dan majalah. Dalam media ini dikenal jenis iklan baris, iklan display, dan iklan advetorial. Iklan baris adalah iklan yang pertama kali dikenal masyarakat. Umumnya hanya terdiri dari iklan lowongan pekerjaan; iklan penjualan rumah, mobil bekas, tanah, handphone; dan penawaran jasa tertentu. Iklan ini ukurannya kecil dan banyak mengandung singkatan tertentu. Iklan display merupakan iklan yang paling dominan pada surat kabar maupun majalah. Ukurannya sangat bervariasi, biasanya minimal dua kolom, hingga maksimal satu halaman. Iklan advertorial adalah iklan yang ditulis dengan gaya editorial. Isi pesan dan gaya penulisannya lebih serius.

8 Fokus Penelitian Adapun fokus dari penelitian ini adalah mangenai figur wanita sebagai sarana promosi dalam seni fotografi yang terdiri dari : Periklanan Periklanan adalah bagian dari sarana promosi yang merupakan bagian dalam pemasaran produk yaitu, tempat, harga, dan promosi. Sebagai iklan, strategi promosi berfungsi sebagai alat utama dalam menciptakan kesadaran produk dan kondisi pikiran konsumen potensial untuk mengambil keputusan pembelian. Iklan, promosi penjualan dan hubungan komunikasi public adalah alat yang tersedia untuk pemasar. Seperti namanya, komunikasi massa menggunakan pesan yang sama untuk semua orang. Dewasa ini, definisi dari iklan sangat bervariasai mengikuti perkembangan jaman. Kita mungkin mendefinisikannya sebagai proses komunikasi, proses pemasaran, proses ekonomi dan social, proses public relation atau sebuah informasi dan proses persuasi. Iklan digunakan untuk membangun kesadaran dasar produk atau jasa dalam pikiran pelanggan potensial dan untuk membangun pengetahuan tentang hal itu. Iklan juga sebagai salah satu alat dari empat alat utama perusahaan untuk mengarahkan komunikasi persuasive kepada target pasar, tujuan iklan adalah untuk meningkatkan potensi dan tanggapan pembeli terhadap produk yang ditawarkan oleh perusahaan. 36 Journal. Wanita masih sebagai objek atas relatifitas tentang sebuah keindahan

9 58 Dari itu semua dapat disimpulkan bahwa tujuan periklanan adalah untuk menciptakan kesadaran produk yang di iklankan kepada target pasar dan memberikan informasi yang akan membantu konsumen untuk melakukan pembelian 2. Figur wanita sebagai promosi Promosi disini adalah suatu usaha dari pemasar dalam menginformasikan dan mempengaruhi orang atau pihak lain sehingga tertarik untuk melakukan transaksi atau pertukaran produk barang atau jasa yang dipasarkannya. Promosi disini juga memiliki beberapa tujuan, yaitu membedakan serta mengunggulkan produk disbanding produk pesaing, dan membentuk citra produk sesuai dengan yang diinginkan. Promosi adalah bersangkutan dengan metode komunikasi yang ditujukan kepada pasar yang menjadi target tentang produk yang tepat yang dijual pada tempat yang tepat dengan harga yang tepat. Promosi mencakup penjualan oleh perseorangan, penjualan massal dan promosi penjualan. Berdasarkan ketiga pendapat tersebut diatas dapatlah ditarik kesimpulan bahwa promosi adalah usahausaha yang dilakukan oleh perusahaan untuk mempengaruhi konsumen supaya membeli produk yang dihasilkan ataupun untuk menyampaikan berita tentang produk tersebut dengan jalan mengadakan komunikasi dengan para pendengar (audience) yang sifatnya membujuk. Pada prateknya walaupun pelaksanaan promosi ini umumnya dilakukan oleh para penjual/produsen, pihak pembeli atau calon pembeli kadang-kadang ada kalanya secara sadar atau tidak sadar juga telah

10 59 melakukan promosi, misalnya bila mereka menginginkan suatu informasi/keterangan mengenai harga, kualitas dan sebagainya dari pihak penjualan. Contohnya dalam keadaan kehidupan sehari-hari ada kalanya pada saat berbincangbincang orang menyinggung produk atau juga tertentu, umumnya mengatakan keinginannya membeli rumah atau mengatakan bahwa besok malam film di Juwita sangat bagus, maka dalam hal ini orang tersebut telah melaksanakan kegiatankegiatan promosi. Seperti telah dikatakan di atas, tujuan dasar dilaksanakannya promosi adalah untuk mempengaruhi konsumen supaya membeli produk yang dihasilkan penjual. Suatu promosi yang dilaksanakan tanpa mempunyai tujuan sama saja dengan melaksanakan pekerjaan yang sia- sia. Tujuan promosi merupakan dasar dalam membuat keseluruhan program promosi yang akan dijalankan oleh perusahaan dalam rangka mencapai apa yang diinginkannya, kemudian akan menyusul langkahlangkah selanjutnya. Sebenarnya setiap perusahaan yang memiliki program promosi bila dilihat secara nyata bahwa tujuan daripada promosi masing-masing sering tidak sama rata sama lainnya. 3. Figur wanita dalam seni fotografi Fotografi merupakan seni karena tidak saja mengabadikan realitas dalam gambar yang berasal dari permukaan dalam sebuah ruang gelap, tapi lebih dari itu, fotografi memberikan nilai puitis bahasa gambar yang menurut dalam semiologi

11 60 tidak pernah innocent karena gambar-gambar tersebut merangkai suatu sistem pertanda yang dapat ditangkap. Gambar-gambar tersebut selalu mempunyai tujuan disebaliknya. Memandang realitas dalam foto meskipun melalui mata photografer bukan berarti tidak memberi ruang bagi pemandangnya. Ruang interpretasi di mana suatu peristiwa telah dipilih oleh photografer untuk diabadikan, membawa pada pemaknaan baru justru ketika pemandang bertanya kenapa adegan itu yang dipilih, mengapa photografer menonjolkan suatu sisi, mengapa komposisi warnanya demikian, dan bahkan setelah diletakkan dalam suatu ruang instalasi seni, kita masih bisa bertanya lebih lanjut mengapa susunan photo dalam ruang begitu, dan lain-lain yang kemudian akan ditemukan makna mengapa pameran ini diadakan, dan oleh siapa, mengapa dan seterusnya. Fotografi sebagai alat komunikasi yang tentu saja tidak dapat ditolak kehadirannya sebagai sebuah teknologi yang berkembang pesat. Tujuan ini menurut saya tepat mengingat realitas masyarakat di dunia ini memang sangat beragam. Keberagaman yang ada selama ini begitu rapuh, sehingga dengan alasan apapun mudah sekali untuk saling mencurigai dan memusuhi daripada mengembangkan sikap berbagi kasih dan menyemai perdamaian. 4. Figur wanita sebagai sarana promosi dalam seni fotografi Stereotif tentang wanita sebagai sumber keindahan telah sangat meluas dalam budaya bermasyarakat, baik dalam hal definisi maupun perspektif. Dalam

12 61 seni maupun desain, sumber-sumber inspirasi terkait keindahan wanita selalu mendapat ruang komersil dalam praktiknya. Wanita, tak dapat dipungkiri memang memiliki pesona dalam hal keindahan dan sensualitas, sekalipun sifatnya abstrak. Oleh karena itu tentu seringkali menjadi objek utama dalam sebuah desain, khususnya desain komunikasi visual. Yang sangat disayangkan ialah ketika wanita hanya menjadi sebuah objek tempelan atau boneka dalam sebuah perancangan itu sendiri, seperti dalam hal beriklan, dimana materi dari iklan itu sendiri sebenarnya dapat tersampaikan meskipun tanpa objek wanita, disinilah tampak jelas adanya eksploitasi terhadap wanita. Dalam sinetron-sinetron atau film layar lebar pun dapat kita saksikan bagaimana sosok wanita seringkali menjadi bahasan utama: kisah percintaan, ciuman pertama, pengalaman seksual, dan tentunya lengkap dengan aksesori pakaian serba mini sebagai daya tarik utama dan menjadi sarana menjual impian yang berujung masalah komersial lagi dan lagi. Dari beberapa masalah tersebut, dapat disimpulkan bahwa telah terjadi fethisisme komoditi, dimana pada prinsipnya fethisisme ialah menyangkut sikap seseorang yang memandang suatu objek mengandung daya pesona, terkait dengan kekuatan, kekuasaan, dan magic.dimana objek pada akhirnya dapat mempengaruhi emosi pengguna. Namun tentunya telah mengalami distorsi dalam penerapannya ke arah yang cukup ekstrim. Terlepas dari pandangan hipokrit beberapa pihak, sesungguhnya hal ini diperparah dengan adanya beberapa sikap wanita (yang menjadi komoditi/sasaran eksploitasi) yang seakan-akan senangsenang saja, dan terkesan bangga dengan hal tersebut, juga cenderung menikmati untuk menjadi pusat perhatian dan merasa dihargai keindahannya.

13 62 Akar masalah tentunya terletak pada paradigma berpikir dalam masyarakat yang sangat terpengaruh dengan segala sesuatu yang bersifat massal (kapitalisme). Seperti yang telah saya dan anda ketahui, bahwa dalam pandangan kapitalisme semua hal dapat menjadi sebuah komoditi yang bisa diexpose menjadi sebuah barang dagangan, bahkan jika adapun kotoran manusia bisa dijual, maka tentu bakal terjadi bisnis disana, yang nyatanya hal tersebut memang terjadi. Namun lain halnya dengan esensi dari seni yang sejati dimana wanita dipandang melalui sisi kelemah-lembutan, kehalusan perasaan atau selalu dikaitkan dengan feminisme. Dibalik itu semua sangat tampak bahwa penggambaran terhadap sosok-sosok wanita, menurut saya dilakukan dengan penuh penghormatan dan sangat jauh dari hal-hal yang bersifat komersil, dan bukan hanya sebagai sarana pembenaran atas eksploitasi sosok wanita ketika seni dianggap tak terjamah. Tentunya setiap orang memliki sebuah pandangan, dan mampu membedakan mana-mana saja objek yang terkait dengan keindahan yang terikat seni ataukah eksploitasi Teknik Analisis Data Analisa data dalam penelitian komunikasi kualitatif pada dasarnya dikembangkan dengan maksud hendak memberikan makna (making sense of) terhadap data, menafsirkan (interpreting), atau mentransformasikan (transforming) data ke dalam bentuk-bentuk narasi yang kemudian mengarah pada temuan yang 37 Journal. Wanita masih sebagai objek atas relatifitas tentang sebuah keindahan

14 63 bernuansakan proposisi-proposisi ilmiah (thesis) yang akhirnya sampai pada kesimpulan-kesimpulan final. 38 Untuk menjawab pokok permasalahan pada penelitian, peneliti melakukan analisis dengan menggunakan metode Charles Sanders Peirce dengan model triadik dimana antara tanda, objek, dan interpretasi memiliki hubungan yang saling memenuhi. Dengan sebutan lain system segitiga makna (triangle meaning) yang dikenal menjadi grand theory dalam semiotik. Atas dasar ini peneliti kemudian mengamati figur wanita sebagai sarana promosi dalam seni fotografi di media cetak kedalam metafora Peirce. Kemudian data ini di analisa dan dikembangkan sesuai dengan hasil pembahasan pada hasil penelitian yang mengacu pada fokus penelitian. 38 Moh. Nazir, 1988, Metode Penelitian, Jakarta, Hal. 59