LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA PROSES DESAIN GRAFIS UNTUK G-CARD DALAM MENCIPTAKAN AWARNESS LOYALTY PROGRAM DI GRAND INDONESIA. Oleh: PARADITA MILA ANTIKA

Transkripsi

1 LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA PROSES DESAIN GRAFIS UNTUK G-CARD DALAM MENCIPTAKAN AWARNESS LOYALTY PROGRAM DI GRAND INDONESIA Oleh: PARADITA MILA ANTIKA D LAPORAN KARYA AKHIR Diajukan Untuk Melengkapi Tugas-Tugas dan Memenuhi Syarat-Syarat Guna Memperoleh Gelar Ahli Madya Bidang Periklanan PROGRAM VOKASI KOMUNIKASI TERAPAN MINAT PERIKLANAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2015 i

2 PERNYATAAN ORISINALITAS Nama : PARADITA MILA ANTIKA NIM : D Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa Tugas Karya Akhir berjudul : PROSES DESAIN GRAFIS UNTUK G-CARD DALAM MENCIPTAKAN AWARNESS LOYALTY PROGRAM DI GRAND INDONESIA adalah betul hasil karya sendiri. Dan semua sumber baik yang dikutip maupun dirujuk telah saya nyatakan dengan benar. Hal-hal yang bukan karya saya, dalam Tugas Karya Akhir tersebut diberi tanda citasi dan ditunjuk dalam daftar pustaka. Apabila dikemudian hari pernyataan saya terbukti tidak benar, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan Tugas Karya Akhir dan gelar yang saya peroleh dari Tugas Karya Akhir tersebut. Surakarta, 1 Juli 2015 Yang bertanda tangan, Paradita Mila Antika ii

3 PERSETUJUAN Tugas Akhir Berjudul: PROSES DESAIN GRAFIS UNTUK G-CARD DALAM MENCIPTAKAN AWARNESS LOYALTY PROGRAM DI GRAND INDONESIA Karya: Nama : Paradita Mila Antika NIM : D Konsentrasi : Periklanan Disetujui untuk dipertahankan di hadapan Panitia Penguji Tugas Akhir Pada Pogram Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta Surakarta, 1 Juli 2015 Menyetujui, Dosen Pembimbing Likha Sari Anggreni, S.Sos., M.Soc.Sc. NIP iii

4 HALAMAN PENGESAHAN Tugas Akhir ini telah di ujikan dan disahkan oleh Panitia Tugas Akhir Program Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta Hari : Senin Tanggal : 27 Juli 2015 Tim Tugas Akhir Penguji I 1. Nora Nailul Amal, S.Sos., MLMEd, Hons NIP Penguji II 2. Likha Sari Angreni, S.Sos., M.Soc.Sc. NIP iv

5 MOTTO Berusahalah tidak menjadi manusia yang berhasil, namun berusahalah menjadi manusia yang berguna Albert Einstein Saat kita mengetahui dimana kita harus memulai disitulah pula kita harus mengetahui dimana kita harus berhenti Hidup ini Berat dan akan lebih Berat lagi Jika Kamu Bodoh John Wayne Anda merubah untuk dua alasan: baik anda cukup belajar untuk apa yang anda inginkan, atau anda sudah cukup terluka atas apa yang anda inginkan Semangat Allah SWT memberi saya banyak anugrah. Tidak menjadikan saya takut, namun memberikan saya kekuatan cinta serta disiplin diri Kesenangan dalam hidup adalah ketika (kita) melakukan apa yang orang katakan bahwa kita tidak dapat lalukan v

6 PERSEMBAHAN Kupersembahkan Tugas Karya Akhir ini kepada : Kedua orang tua ku, Papa Bunda dan adik semata wayangku Reiza serta Nenek ku tercinta.terimakasih atas cinta kasih yang selalu kalian curahkan, tak terlewatkan sedikitpun, untuk diriku hingga saat ini. Terimakasih atas kerja keras Papa dan Bunda untuk selalu berusaha memberikan pendidikan yang layak untuk aku dan Reiza agar kami dapat menjadi manusia yang berhasil dalam pendidikan, dalam penghidupan yang lebih baik serta disiplin kelak. Segenap keluarga serta para sahabat all of you really mean. Terimakasih atas setiap doa yang kalian panjatkan dan segala dukungan moril serta materil yang tidak tehingga. vi

7 KATA PENGANTAR Syukur Alhamdulillah, segala puji serta syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat-nya sehingga penulis dapat sampai pada tahap penyelesaian Laporan Karya Akhir yang berjudul, PROSES DESAIN GRAFIS UNTUK G-CARD DALAM MENCIPTAKAN AWARNESS LOYALTY PROGRAM DI GRAND INDONESIA pada Program Kuliah Kerja Media (KKM) di Grand Indonesia. Laporan Tugas Akhir ini disusun untuk memenuhi sebagian persyaratan untuk mendapatkan/memperoleh gelar Ahli Madya (A.Md) dalam bidang stdudi periklanan pada program vokasi komunikasi terapan di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret, Surakarta. Dan lebih dari itu, sesungguhnya Kuliah Kerja Media (KKM) ini merupakan rangkuman dari proses pembelajaran yang telah ditempuh oleh penulis selama masa perkuliahan. Berdasarkan hasil magang yang dilaksanakan sejak 9 Maret 2015 hingga dengan 8 Juni 2015 pada perusahaan Grand Indonesia, Jakarta. Penulis menyadari dalam penyusunan Laporan Karya Akhir ini masih terdapat kekurangan dalam penyusunan laporan Kuliah Kerja Media (KKM). Oleh sebab itu, laporan ini memerlukan kesungguhan hati serta keberanian dalam menuangkan ide-ide melalui tulisan ini. vii

8 penulis memohon kepada pembaca sekiranya berkenan memberikan kritik dan saran yang bersifat membangun dan pada akhinya dapat menjadi hal yang berguna bagi semua pembaca. Terselesaikannya Laporan Tugas Akhir ini bukan semata usaha penulis sendiri. Banyak berbagai pihak yang membantu penulis sehingga tugas akhir ini dapat terselesaikan. Maka pada kesempatan ini perkenankan penulis mengucapkan terima kasih kepada pihak-pihak yang telah membantu penulis dalam penyusunan tugas akhir ini, yang antara lain adalah : 1. Papa Bunda serta adik semata wayangku Reiza, terima kasih atas setiap doa restu yang dipanjatkan dengan ikhlas dan segala dukungan moril baik materil yang tidak terhingga. Terimakasih atas cinta dan kasih sayang kalian, kalianlah semangatku hingga aku bisa sampai pada tahap awal ini. Semoga semua ini dapat meyenangkan Papa dan Bunda. 2. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti N., M.Si, selaku Dekan I Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Sukarta yang memberikan kesempatan kepada kami untuk melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM). 3. Mahfud Anshori, S.Sos., M.Si., selaku Ketua Program D III Komunikasi Terapan FISIP UNS yang banyak memberikan pengarahan selama ini. viii

9 4. Likha Sari Angreni, S.Sos., M.Soc.Sc. selaku dosen pembimbing Tugas Karya Akhir yang dengan arif dan bijak telah rela meluangkan waktu, tenaga, pikiran serta penuh rasa sabar dalam memberikan bimbingan serta motivasi yang membangun dan pengarahan yang bermanfaat bagi penyusunan Tugas Karya Akhir ini. Terima kasih Bu. 5. Seluruh staf karyawan dan Dosen Vokasi Komunikasi Terapan di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta. 6. Bapak Kantoro Permadi, selaku Pimpinan Marketing Communication (Senior. Manager Marketing Communication) Grand Indonesia. Terima kasih sudah memberikan saya kesempatan untuk bergabung dan belajar dengan devisi Marketing Communication Grand Indonesia. Serta pula, terima kasih atas motivasi yang membangun serta pengarahannya. 7. Seluruh Tim Departmen Loyalty Program (G-Card), Kak Retno (Noni), Kak Sulaeman (Ale), Kak Nacit (Nadia), Kak Anna, Kak Shinta, Kak Indiara, Kak Pingkan, Kak Damay, Kak Nita serta Kak Shanta, terima kasih atas kebersamaanya selama saya diberi kesempatan belajar tiga bulan di Loyalty Program (G-Card), terima kasih untuk motivasi serta bimbingan kalian. Serta pula, terimakasih untuk teman-teman di G- Lounge. 8. Seluruh Staf Marketing Communication Grand Indonesia, terlebih department Loyalty Program, Even Team, Public Relation Team, Creative Team serta Casual Leasing. Terima kasih atas motivasi serta bimbingannya. ix

10 9. Kak Anna Rosaline, Kak Annisa, Kak Retno (Noni) serta Pak Galih terima kasih untuk dukungan moril yang kalian berikan. Terima kasih atas bimbingannya selama saya diberi kesempatan untuk belajar dan bergabung dengan Marketing Communication Grand Indonesia. 10. Terimakasih pula untuk Kak Mellisa, Kak Avrilla, Kak Lidya, Kak Brigida, Kak Gema, Kak Irwan, Mba Diy, Kak Luddy, Kak Inun, Kak Angga, Pak Toffa, Ibu Cassanovi (ii Novi), Kak Bayu, Kak Ranbe, Kak Debora, Kak Erna terima kasih untuk motivasi, kebersamaan serta bimbingan selama saya diberi kesempatan untuk belajar serta bergabung pada devisi Marketing Communication. 11. Retno Kumala Dewi, Nadia Citra, Dhan Luddy serta devisi Marketing Communication Grand Indonesia atas segala kemudahan serta bantuan kepada penulis sehingga penulis dapat melengkapi data-data yang diperlukan. 12. Meiya Sari, Sanindiana Kusuma Rama Dhanti, Dhita Ayuni serta Ervina Dian Novitasari selaku sahabat penulis. Terimakasih atas doa dan dukungan kalian yang selalu diberikan kepada penulis. 13. Teman-teman Advertising A Terimakasih untuk kebersamaan serta kekompakannya dikelas selama tiga tahun ini. Penulis akan selalu mengingat kebersamaan dan waktu yang menyenangkan bersama kalian semua. x

11 14. Teman-teman Komunikasi Terapan Periklanan A dan B 2012 yang akan selalu diingat penulis. Terimakasih atas tiga tahun yang menyenangkan. Serta kawan-kawan seperjuangan Komunikasi Terapan Advertising, Broadcasting, Public Relation, Manajemen Administrasi, serta Perpustakaan Universitas Sebelas Maret khusunya angkatan Penulis berharap semua teman-teman Komunikasi Terapan UNS 2012 mendapatkan pekerjaan dan kehidupan yang menyenangkan di tahap berikutnya. 15. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu per satu. Terima kasih untuk segala bantuan, motivasi dan semangat yang telah diberikan kepada penulis dalam penyusunan Tugas Karya Akhir ini. Semoga dengan terselesaikannya laporan Kuliah Kerja Media (KKM) yang dilakukan penulis yang kemudian dilanjutkan dengan pembuatan laporan karya akhir yang berjudul PROSES DESAIN GRAFIS UNTUK G-CARD DALAM MENCIPTAKAN AWARNEES LOYALTY PROGRAM DI GRAND INDONESIA munkin kurang dari sempurna, namun penulis berharap semoga laporan ini bermanfaat bagi kita semua dan khususnya para pembaca untuk mengembangkan pengetahuan tentang peran Creative dalam Marketing Communication. Surakarta, 1 Juli 2015 Penulis xi

12 DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL. i HALAMAN PERNYATAAN... ii HALAMAN PERSETUJUAN iii HALAMAN PENGESAHAN... iv MOTTO v PERSEMBAHAN vi KATA PENGANTAR. vii DAFTAR ISI xii BAB I PENDAHULUAN.. 1 A. Latar Belakang 1 B. Tujuan 6 BAB II TINJAUAN PUSTAKA. 10 A. Periklanan 11 B. Definisi Periklanan. 11 C. Periklanan dan Strategi Pemasaran D. Jenis-Jenis Iklan. 16 E. Pemilihan dan Penentuan Media.. 21 F. Tujuan dan Fungsi Periklanan G. Dampak dan Manfaat Iklan Bagi Masyarakat & Ekonomi.. 31 H. Desain Grafis I. Desainer Grafis xii

13 J. Marketing Communication.. 40 BAB III DESKRIPSI LEMBAGA 50 A. Profil PT. Grand Indonesia.. 50 B. Visi C. Misi.. 53 D. Logo PT. Grand Indonesia.. 55 E. Struktur Umum Organisasi PT. Grand Indonesia F. Job Description 60 BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA (KKM).. 64 A. Waktu dan Tempat Kuliah Kerja Media (KKM). 64 B. Kegiatan Magang 66 C. Focus Of Interest Proses Desain Grafis Untuk G-Card.. 71 D. Hasil Kerja.. 76 E. Permasalahan Yang Dihadapi. 77 F. Solusi dan Upaya Yang Dilakukan. 78 G. Kemajuan Yang Diperoleh.. 79 BAB V PENUTUP 81 A. Kesimpulan.. 81 B. Saran 82 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN xiii