BAB VI KESIMPULAN DAN REKOMENDASI

Ukuran: px

Mulai penontonan dengan halaman:

Download "BAB VI KESIMPULAN DAN REKOMENDASI"

Hendri Budiono
7 tahun lalu
Tontonan:

1 BAB VI KESIMPULAN DAN REKOMENDASI 6.1. Kesimpulan Dalam penelitian untuk mengetahui pengaruh Atribut Produk, Harga, Promosi & Saluran Distribusi, terhadap pengambilan keputusan pembelian CNI Ginseng Coffee oleh konsumen ini, berdasarkan hasil analisis data dan pembahasan yang telah dikemukakan pada bab sebelumnya maka dapat disimpulkan beberapa hal sebagai berikut: 1. Dari hasil penelitian dapat diketahui, bahwa hipotesis yang menyatakan bahwa ada pengaruh antara Atribut Produk, terhadap mempunyai tingkat hubungan (korelasi) yang sangat kuat. 2. Dari hasil penelitian dapat diketahui, bahwa hipotesis yang menyatakan bahwa ada pengaruh antara harga, terhadap pengambilan keputusan pembelian CNI Ginseng Coffee oleh konsumen tidak dapat diterima kebenarannya. Ini dapat dibuktikan melalui hasil analisis yang mampu memberikan kontribusi yang positif secara parsial namun memberikan kontribusi yang negative secara multivariat dan mempunyai tingkat hubungan (korelasi) yang sangat rendah. 137

2 Dari hasil penelitian dapat diketahui, bahwa hipotesis yang menyatakan bahwa ada pengaruh antara promosi, terhadap mempunyai tingkat hubungan (korelasi) yang kuat. 4. Dari hasil penelitian dapat diketahui, bahwa hipotesis yang menyatakan bahwa ada pengaruh antara saluran distribusi, terhadap mempunyai tingkat hubungan (korelasi) yang kuat 5. Dari hasil penelitian diperoleh kesimpulan bahwa secara simultan/multivariat Atribut Produk, Harga, Promosi & Saluran Distribusi dapat merubah pengambilan keputusan pembelian CNI Ginseng Coffee oleh konsumen.. Ini dapat dibuktikan melalui hasil analisis yang mampu memberikan kontribusi yang positif dan mempunyai tingkat hubungan (korelasi) yang sangat kuat. Berarti secara multivariate atau bersama-sama semua variabel tersebut mempengaruhi secara signifikan pengambilan keputusan pembelian CNI Ginseng Coffee oleh konsumen, sehingga menyebabkan CNI Ginseng Coffee menjadi produk yang diterima konsumen, sehingga

3 139 menjadi produk unggulan dan pengkontribusi omset terbesar untuk CNI Rekomendasi Rekomendasi yang dapat diberikan dari hasil riset ini adalah Untuk perusahaan (PT. CNI) 1. Atribut Produk Produk produk yang akan dikeluarkan kedepanya sebaiknya mempunyai Atribut Produk yang sudah di riset ke konsumennya dan hasilnya benar benar terbukti secara data dan ilmiah dapat dipertanggung jawabkan. Sehingga Atribut Produk tersebut mulai dari rasa, aroma, warna, bahan dasar, kemasan, disain dan lainnya dapat diterima oleh konsumen sebagai produk yang unggul, sehingga produk tersebut dapat memenangkan hati & pikiran konsumen. 2. Promosi Dalam promosi, hendaknya CNI mengadakan pelatihan-pelatihan yang intensif kepada seluruh anggota CNI, pramuniaga dan karyawan toko dimana tujuannya agar mereka yang sering bersinggungan dengan konsumen & masyarakat menjadi ujung tombak didalam menginformasikan semua produk-produk yang ditawarkan ditoko tempat mereka bekerja. Dengan keramah tamahan dan selalu informatif kepada semua konsumen, penulis yakin hal ini akan dapat memberikan kesan yang baik bagi konsumen terhadap CNI. Disamping itu, desain-desain dari

4 140 katalog, POSM, yang sudah ada saat ini harus lebih diperbaharui dan harus lebih kreatif lagi supaya lebih menarik konsumen untuk berbelanja. Perlu dibuat strategi promosi yang baru dan total supaya lebih menarik perhatian konsumen sehingga pada akhirnya menarik minat konsumen terhadap produk-produk CNI yang ditawarkan. 3. Saluran Distribusi Kepada team perencanaan, teliti dengan seksama khususnya factor kenyamanan sebelum menentukan lokasi suatu DCCS/outlet yang akan dibuka, bagaimana akses menuju ke lokasi anda, bagaimana arus lalu lalang orang didaerah tersebut, bagaimana kepadatan lalu lintas disana, apakah sudah ada toko pesaing yang berdiri disana, bagaimana sarana transportasi dan jalan ke lokasi, bagaimana tingkat kepadatan penduduk yang mendiami lokasi yang akan didirikan. Beberapa hal yang disebut di atas turut memberikan andil didalam sukses tidaknya suatu outlet baru yang akan dibuka. Karena dilapangan masih ada DCCS/outlet yang tidak memenuhi kriteria-kriteria dasar di atas, sehingga dapat mempengaruhi perkembangan DCCS/outlet tersebut Untuk Riset selanjutnya: Pada riset-riset selanjutnya, peneliti dapat melakukan riset dengan variable pemasaran yang lain diluar variabel yang sudah diteliti, juga dengan metode analisa data yang lain, Sehingga nantinya didapat temuantemuan baru dan hasil yang lebih akurat yang dapat menambah atau

5 141 melengkapi hasil riset yang sudah ada, dan pada akhirnya data ini dapat membantu perusahaan perusahaan dalam meningkatkan penjualannya.

dokumen-dokumen yang mirip

BAB VI KESIMPULAN DAN SARAN

BAB VI KESIMPULAN DAN SARAN 6.1. Kesimpulan Dalam penelitian untuk mengetahui pengaruh variabel persepsi harga dan persepsi kualitas terhadap persepsi nilai dan keputusan pembelian produk Payless di Jabodetabek