PENGARUH PRIVATE BRAND STRATEGY TERHADAP SHOPPING PREFERENCE DENGAN BRAND EQUITY SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA KONSUMEN SUPER INDO SURABAYA

dokumen-dokumen yang mirip
HUBUNGAN ONLINE SHOPPING MOTIVATIONS, ATTITUDE TOWARDS ONLINE SHOPPING

PENGARUH PRIVATE LABEL BRAND(PLB) KNOWLEDGE TERHADAP NIAT PEMBELIAN MELALUI VARIABEL MEDIASI PREFERENCE DI SUPER INDO SURABAYA

OLEH: GRACIA ABIGAIL SALIM

PENGARUH BRAND IMAGE, PRODUCT QUALITY, SERVICE QUALITY DAN PRICE TERHADAP KEPUASAN DALAM MENCIPTAKAN LOYALITAS KONSUMEN PADA DAPUR COKLAT SURABAYA

PENGARUH HARGA DISKON TERHADAP NIAT BELI MELALUI STORE IMAGE PADA MATAHARI DEPARTMENT STORE SURABAYA OLEH: INDRA HANJAYA

PENGARUH STORE ATTRIBUTES DAN CONSUMER CONFIDENCE TERHADAP STORE SATISFACTION DAN SHARE OF WALLET DI SOGO DEPARTMENT STORE GALAXY MALL SURABAYA

OLEH: MONICA SYLVIA HANDIWIJAYA

PENGARUH MUSIK DAN PENCAHAYAAN TERHADAP PERILAKU KONSUMEN YANG DIMEDIASI EMOSI PADA CHARLES & KEITH GALAXY MALL SURABAYA.

OLEH: Rio Suhartono

PENGARUH INNOVATIVENESS TERHADAP PURCHASE INTENTION MELALUI RISK PADA CALON CUSTOMER AUTHENTICSTORESBY. OLEH Shan Jordy R

PENGARUH BRAND LOVE, BRAND IMAGE, BRAND AFFECT TERHADAP BRAND LOYALTY DAN CONSUMER BRAND EXTENSION ATTITUDE PADA PRODUK PEPSODENT DI SURABAYA

PENGARUH SELF CONCEPT, BRAND LOVE DAN EMOTIONAL ATTACHMENT TERHADAP LOYALTY PADA PELANGGAN ORIFLAME DI SURABAYA

PENGARUH STORE IMAGE PERCEPTION, STORE BRAND PRICE IMAGE,

PENGARUH E-TAIL BRAND EXPERIENCE

PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP BRAND EQUITY MELALUI BRAND SATISFACTION DAN BRAND TRUST ANDROID SAMSUNG DI SURABAYA

MODEL BRAND ARCHITECTURE KONSUMEN CARREFOUR NGAGEL OLEH: FRANCISCUS HARTANTO

PENGARUH STORE ENVIRONMENT TERHADAP STORE IMAGE YANG DI MEDIASI OLEH MERCHANDISE QUALITY PADA THE BODY SHOP SURABAYA

PENGARUH STORE IMAGE TERHADAP RETAILER LOYALTY MELALUI RETAILER EQUITY DIMENSION PADA KONSUMEN PAPAYA SUPERMARKET DARMO PERMAI SURABAYA

PENGARUH RELATIONSHIP ORIENTED PROMOTION TERHADAP SATISFACTION

SKRIPSI OLEH: IRWAN LIUBUN

PENGARUH MALL ENVIRONMENT, MALL VALUE, CUSTOMER SATISFACTION TERHADAP CUSTOMER LOYALTY PADA CIPUTRA WORLD MALL SURABAYA SKRIPSI

SKRIPSI S1 OLEH: ANEKE IMANUELA

PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN IMAGE TERHADAP BRAND EQUITY MELALUI BRAND KNOWLEDGE DAN BRAND IMAGE PRODUK PAKAIAN NIKE DI SURABAYA

PENGARUH PERSEPSI CITRA TOKO, CITRA HARGA, DAN KESADARAN NILAI TERHADAP NIAT PEMBELIAN PRODUK MEREK TOKO PADA INDOMARET DI SURABAYA PUSAT

OLEH: Maria Anastasia Anggrian JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS BISNIS UNIVERSITAS KATOLIK WIDYA MANDALA SURABAYA

HALAMAN JUDUL PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN DAN LOYALITAS PELANGGAN PARFUM VICTORIA SECRET DI SURABAYA SKRIPSI

Oleh : ANTHONY RAHARDJA

PENGARUH SERVICE ENCOUNTER QUALITY DAN SERVICE QUALITY TERHADAP SATISFACTION DAN REVISIT INTENTIONS PADA KONSUMEN RANCH MARKET DI SURABAYA SKRIPSI S-1

PENGARUH PERCEIVED VALUE TERHADAP CUSTOMER LOYALTY DENGAN MODERASI CUSTOMER SATISFACTION DAN COMMITMENT PADA BCA SYARIAH DI SURABAYA SKRIPSI

PENGARUH TRUST DAN PERCEIVED VALUE TERHADAP BRAND LOYALTY PADA PRIVATE LABEL BRAND SUPER INDO SURABAYA

PENGARUH MERCHANDISE ATTRACTIVENESS, EASE OF USE, ENJOYMENT,

FAKTOR- FAKTOR YANG MEMPENGARUHI IMPULSE BUYING PADA PRODUK ACCESSORIES FURNITURE DI INFORMA INNOVATIVE FURNISHINGS SURABAYA

PENGARUH ATRIBUT SUPERMARKET TERHADAP MOTIF BELANJA HEDONIK DAN MOTIF BELANJA UTILITARIAN SERTA LOYALITAS KONSUMEN CARREFOUR DI SURABAYA

PENGARUH KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN DAN LOYALITAS PELANGGAN HYPERMART CIPUTRA WORLD SURABAYA

PENGARUH PERSEPSI KUALITAS PELAYANAN DAN KEPUASAN TERHADAP NIAT KONSUMEN MEMBELI JASA JNE DI MASA MENDATANG DI AREA SURABAYA

PENGARUH PRODUCT SIGNATURENESS

PENGARUH PERCEIVED SOCIAL PRESENCE

PENGARUH E-SERVICE QUALITY, E-RECOVERY SERVICE QUALITY

Skripsi S-1. Oleh: David Setiawan

ANALISIS PENGARUH HARGA, KUALITAS PELAYANAN, CITRA MEREK TERHADAP KEPUASAN DAN LOYALITAS PELANGGAN PENGGUNA KARTU GSM SIMPATI DI SURABAYA

PENGARUH PERCEIVED INFORMATION QUALITY TERHADAP PERCEIVED VALUE DAN LOYALTY INTENTION PADA FASHION STORE WEBSITE

PENGARUH HOTEL IMAGE TERHADAP CUSTOMER SATISFACTION MELALUI HOTEL QUALITY DAN PERCEIVED VALUE PADA HOTEL SHERATON DI SURABAYA

ANALISIS PENGARUH KUALITAS LAYANAN, KEPERCAYAAN, DAN KEPUASAN TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN ONLSHOP DI SURABAYA OLEH : SAMUEL TANUWIDJOJO

PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUASAN DAN LOYALITAS PELANGGAN PISA KAFE DI SURABAYA SKRIPSI S-1

OLEH: Gregorius A. Parera

PENGARUH PERCEIVED PRICE TERHADAP CUSTOMER LOYALTY MELALUI PERCEIVED QUALITY DAN CUSTOMER SATISFACTION PADA PRODUK HANDPHONE BLACKBERRY DI SURABAYA

OLEH: JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS BISNIS UNIVERSITAS KATOLIK WIDYA MANDALA SURABAYA SURABAYA

PENGARUH CITRA MEREK DAN KOMITMEN PELANGGAN TERHADAP LOYALITAS PELANGGGAN MOTOR HONDA DI SURABAYA

ANALISIS PENGARUH E-SERVICE QUALITY, CUSTOMER SATISFACTION, SWITCHING BARRIER TERHADAP CUSTOMER LOYALTY MOBILE TELEPHONY PADA TOKOPEDIA SURABAYA

PENGARUH DESIGN DAN SOCIAL CHARACTERISTICS TERHADAP PERILAKU IMPULSE BUYING PADA KONSUMEN WANITA THE BODY SHOP SURABAYA

OLEH : David Santoso

OLEH: HENRY STEFANUS

PENGARUH ATTITUDE TOWARD ADVERTISEMENT TERHADAP PURCHASE INTENTION MELALUI PERCEIVED QUALITY DAN BRAND AWARENESS PADA MOBIL TOYOTA AGYA DI SURABAYA

OLEH: TIMOTHY HALIM

PENGARUH KUALITAS LAYANAN TERHADAP KEPUASAN DAN LOYALITAS KONSUMEN PENGGUNA XL CENTER DI SURABAYA

PENGARUH KUALITAS PELAYANAN, INOVASI, DAN CITRA PERUSAHAAN TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN MELALUI KEPUASAN PELANGGAN PADA ERHA CLINIC DI SURABAYA

Konsentrasi/Bidang Minat: Pemasaran

ANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE, COUNTRY OF ORIGIN, PRODUCT QUALITY,

PENGARUH KUALITAS PELAYANAN, HARGA, DAN CITRA PERUSAHAAN TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN MELALUI KEPUASAN PELANGGAN PADA MC DONALD'S DI SURABAYA SKRIPSI

PENGARUH CUSTOMER EXPERIENCE MANAGEMENT TERHADAP CUSTOMER SATISFACTION

Konsentrasi/Bidang Minat: Manajemen Ritel

PENGARUH FAKTOR-FAKTOR PERCEIVED VALUE DAN SATISFACTION TERHADAP LOYALTY PADA LAZADA

ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI REPURCHASE INTENTION WEBSITE KONSUMEN ZALORA DI SURABAYA

PENGARUH CUSTOMER TRUST DAN CUSTOMER VALUE TERHADAP CUSTOMER SATISFACTION, CUSTOMER LOYALTY, DAN BRAND SWITCHING PADA BCA CABANG DARMO SURABAYA

OLEH: FRANSISKA KAROLINA

PENGARUH ANTARA EXPERIENTIAL MARKETING DAN SERVICE QUALITY TERHADAP CUSTOMER SATISFACTION DAN CUSTOMER LOYALTY PIZZA HUT DARMO SURABAYA

PENGARUH VARIABEL TRUST

PENGARUH BRAND EXPERIENCE DAN SERVICE QUALITY TERHADAP REPURCHASE INTENTION MELALUI BRAND SATISFACTION PADA HONDA CR-V DI HONDA SURABAYA CENTER

PENGARUH BRAND LOYALTY, BRAND IMAGE, PERCEIVED FIT TERHADAP ATTITUDE TOWARD BRAND PARENT MELALUI ATITTUDE TOWARD BRAND EXTENSION

TESIS PENGARUH SENSE OF COMMUNITY DAN BRAND IDENTIFICATION TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN MELALUI MEDIASI BRAND LOVE PADA BRAND TOYOTA

PENGARUH BUDAYA ORGANISASI TERHADAP KOMITMEN ORGANISASI DAN KINERJA PADA KARYAWAN PT. KARATU ABADI JAYA SURABAYA OLEH : ARDRIAN KURNIA L.

PENGARUH BRAND PERSONALITY DAN BRAND TRUST TERHADAP CUSTOMER SATISFACTION DAN CUSTOMER LOYALTY PADA KAOS ZARA DI SURABAYA

PENGARUH KEPUASAN KERJA TERHADAP KOMITMEN ORGANISASIONAL, KINERJA DAN TURNOVER INTENTION PADA PT. INDOSPRING GRESIK OLEH: AGUS SALIM

PENGARUH ATRIBUT CITRA TOKO TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN MELALUI KEPUASAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA TOKO POINT BREAK TUNJUNGAN PLAZA SURABAYA

PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN DENGAN KEPUASAN KONSUMEN SEBAGAI MEDIASI PADA PRODUK VIVA KOSMETIK DI KOTA SURABAYA

Konsentrasi / Bidang Minat : Ritel

PENGARUH MERCHANDISE, STORE ATMOSPHERE, DAN SERVICE TERHADAP PEMILIHAN FORMAT TOKO PADA TOKO PAKAIAN POLO DI SURABAYA

PENGARUH PERSEPSI KONSUMEN ATAS STORE DESIGN

PENGARUH KUALITAS LAYANAN TERHADAP NILAI, KEPUASAN, DAN PERILAKU PASCA PEMBELIAN PADA PELANGGAN CIRCLE K INDRAGIRI DI SURABAYA.

PENGARUH PRODUCT INVOLVEMENT TERHADAP PURE IMPULSIVE BUYING KONSUMEN ZARA GALAXY MALL SURABAYA MELALUI PRODUCT KNOWLEDGE SEBAGAI MEDIASI

PENGARUH KEADILAN ORGANISASIONAL DAN KEPERCAYAAN PADA ATASAN TERHADAP ORGANIZATIONAL CITIZENSHIP BEHAVIOR PADA KARYAWAN PT. YORIMASA COMPANY DI GRESIK

PENGARUH AVAILABILITY OF MONEY AND TIME, FASHION INVOLVEMENT

PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE, DAN MINAT BELI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE SAMSUNG DI SURABAYA SKRIPSI S-1

PENGARUH PENGALAMAN BELANJA ONLINE, KEPUASAN PELANGGAN, ADJUSTED EXPECTATIONS, TERHADAP NIAT PEMBELIAN ULANG PADA LAZADA.CO.ID

SKRIPSI OLEH LANNY

OLEH: NIKO WIRADINATA SUTJIONO

PENGARUH BRAND INNOVATION TERHADAP CUSTOMER VALUE MELALUI BRAND PERCEPTION DAN BRAND EQUITY PADA HONDA JAZZ DI SURABAYA. Michael Wibowo

PENGARUH STAFF BEHAVIOR, SELF IMAGE CONGRUENCE,DAN BRAND AWARENESS TERHADAP BRAND LOYALTY MELALUI CUSTOMER SATISFACTION PADA HOTEL MERCURE DI SURABAYA

PENGARUH BRAND IMAGE, CUSTOMER PERCEIVED VALUE, DAN BRAND TRUST TERHADAP CUSTOMER LOYALTY MELALUI CUSTOMER SATISFACTION. MOBIL AVANZA di SURABAYA

PENGARUH IKLAN TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN MELALUI CITRA MEREK DAN SIKAP PADA MINUMAN ISOTONIC MIZONE DI SURABAYA OLEH: ROMY VICTOR TANONI

PENGARUH KEADILAN DISTRIBUTIF DAN KEADILAN PROSEDURAL TERHADAP KOMITMEN AFFEKTIF KARYAWAN DENGAN KEPERCAYAAN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI

PENGARUH KELOMPOK REFERENSI, KESADARAN HARGA, DAN PENGALAMAN TERHADAP SIKAP DAN NIAT PEMBELIAN PADA PRODUK NIKE DI CIPUTRA WORLD SURABAYA

ANALISIS PENGARUH KARAKTERISTIK PEKERJAAN TERHADAP KOMITMEN ORGANISASIONAL MELALUI KEPUASAN KERJA PADA KARYAWAN BAGIAN PRODUKSI PT

PENGARUH STORE IMAGE TERHADAP STORE BRAND MELALUI PRODUCT CLASS DI HYPERMART SURABAYA

PENGARUH AROUSAL TERHADAP PURCHASE INTENTION DIMEDIASI OLEH PLEASURE DAN SERVICE QUALITY DI SURABAYA TOWN SQUARE SKRIPSI OLEH :

OLEH : VINCENT ROTANZA JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS BISNIS UNIVERSITAS KATOLIK WIDYA MANDALA SURABAYA 2017

PENGARUH VISUAL MERCHANDISING

ANALISIS PERBEDAAN PERSEPSI ANTARA KONSUMENYANG HARDCORE LOYAL

PENGARUH PRICE FAIRNESS, TRUST DAN BRAND IMAGE TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA SPECIALIST STORE : POCHI PETSHOP SURABAYA

PENGARUH PERSONALISASI, PENANGANAN KELUHAN, DAN PERSEPSI KUALITAS TERHADAP KESETIAAN PELANGGAN MELALUI KEPUASAN PELANGGAN PADA PRODUK APPLE

Transkripsi:

PENGARUH PRIVATE BRAND STRATEGY TERHADAP SHOPPING PREFERENCE DENGAN BRAND EQUITY SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA KONSUMEN SUPER INDO SURABAYA OLEH : ANDI WIJAYA SAPUTRA 3103009252 JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS BISNIS UNIVERSITAS KATOLIK WIDYA MANDALA SURABAYA 2014

PENGARUH PRIVATE BRAND STRATEGY TERHADAP SHOPPING PREFERENCE DENGAN BRAND EQUITY SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA KONSUMEN SUPER INDO SURABAYA SKRIPSI Diajukan kepada FAKULTAS BISNIS UNIVERSITAS KATOLIK WIDYA MANDALA SURABAYA Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi Jurusan Manajemen OLEH : ANDI WIJAYA SAPUTRA 3103009252 JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS BISNIS UNIVERSITAS KATOLIK WIDYA MANDALA SURABAYA 2014 i

HALAMAN PERSETUJUAN SKRIPSI PENGARUH PRIVATE BRAND STRATEGY TERHADAP SHOPPING PREFERENCE DENGAN BRAND EQUITY SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA KONSUMEN SUPER INDO SURABAYA OLEH: ANDI WIJAYA SAPUTRA 3103009252 Telah Disetujui dan Diterima untuk Diajukan Kepada Tim Penguji Pembimbing I, Pembimbing II, Veronika Rahmawati, SE.,M.Si Tanggal :. FX. Agus Djoko, SE.,M.Si Tanggal : ii

LEMBAR PENGESAHAN Skripsi yang telah ditulis oleh Andi Wijaya Saputra dengan NRP 3103009252. Telah diuji pada tanggal 30 Januari 2014 dan dinyatakan lulus oleh Tim Penguji Ketua Tim Penguji : Dr. Margaretha Ardhanari, SE.,M.Si NIK : 311.95.0228 Mengetahui : Dekan, An Ketua Jurusan Manajemen Sekertaris Jurusan Manajemen, Dr. Lodovicus Lasdi.,SE.,MM. Robertus Sigit H.L.,SE.,M.SC NIK : 321.99.0370 NIK : 311.11.0678 iii

LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH Demi perkembangan ilmu pengetahuan, saya sebagai mahasiswa Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya: Nama : Andi Wijaya Saputra NRP : 3103009252 Menyetujui skripsi/karya ilmiah saya: Judul: PENGARUH PRIVATE BRAND STRATEGY TERHADAP SHOPPING PREFERENCE DENGAN BRAND EQUITY SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA KONSUMEN SUPER INDO SURABAYA Untuk ditampilkan/dipublikasikan di internet atau media lain (Digital Library Perpustakaan Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya) untuk kepentingan akademik sebatas sesuai dengan Undang-Undang Hak Cipta. Demikian pernyataan persetujuan publikasi karya ilmiah ini saya buat dengan sebenarnya. Surabaya, Yang Menyatakan Andi Wijaya Saputra iv

KATA PENGANTAR Saya ingin mengucapkan terima kasih atas terbentuknya skripsi ini berkat segala Karunia dan Rahmat Tuhan Yang Maha Kuasa sehingga skripsi yang berjudul pengaruh private brand strategy terhadap shopping preference dengan brand equity sebagai variabel mediasi pada konsumen super indo surabaya ini dapat terselesaikan. Adapun maksud dan tujuan penulisan skripsi ini adalah guna memenuhi persyaratan untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi pada jenjang Stratum 1 (S-1) Jurusan Manajemen- Fakultas Bisnis Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya. Penyusunan dan penyelesaian skripsi ini tidak terlepas dari bantuan dan bimbingan dari berbagai pihak, maka dalam kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada: 1. Dr. LodovicusLasdi, MM. selaku Dekan Fakultas Bisnis Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya. 2. HerlinaYokaRoida,SE., M.Com(Fin) selaku Ketua Jurusan Fakultas Bisnis Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya. 3. Ibu Veronica Rahmawati, MM., selaku dosen pembimbing I Jurusan Manajemen- Fakultas Bisnis Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya. 4. Bapak FX. Agus Djoko, SE.,M.Si selaku dosen pembimbing II Jurusan Manajemen- Fakultas Bisnis Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya. 5. Segenap tim dosen penguji selama proses penyelesaian penulisan skripsi dalam memberikan saran dan masukan yang bersifat membangun. 6. Bapak Drs. Ec. Siprianus Salvatore Sina, MM., selaku dosen analisis multivariat Jurusan Manajemen-Fakultas Bisnis Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya. v

7. Segenap dosen Fakultas Bisnis Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya yang telah memberikan ilmu pengetahuan kepada penulis selama perkuliahan. 8. Orang tua yang telah mendukung penulis, baik dalam doa, material, dan sebagainya selama proses penyelesaian penulisan skripsi ini. 9. Teman-teman Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya, dalam memberikan doa, semangat, dan sebagainya, sehingga skripsi ini dapat terselesaikan dengan baik. 10. Serta seluruh pihak yang terlibat selama proses penyelesaian skripsi ini, terima kasih atas bantuannya. Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari sempurna, mengingat adanya keterbatasan waktu, pikiran, kemampuan dan tenaga yang dimiliki. Oleh karena itu, dengan penuh kerendahan hati penulis mengharapkan saran dan kritik yang membangun guna pengembangan selanjutnya. Akhir kata, penulis berharap agar skripsi ini dapat bermanfaat bagi semua pihak yang membutuhkan di masa mendatang. Surabaya, 09 Desember 2013 Penulis, vi

DAFTAR ISI KATA PENGANTAR... i DAFTAR ISI... iii DAFTAR TABEL... vi DAFTAR GAMBAR... vii DAFTAR LAMPIRAN... viii ABSTRAK... ix ABSTRACT... x BAB I PENDAHULUAN... 1 1.1. Latar Belakang Masalah... 1 1.2. Rumusan Masalah... 5 1.3. Tujuan Penelitian... 6 1.4. Manfaat Penelitian... 6 1.5 Sistematika Skripsi... 7 BAB 2 TINJAUAN KEPUSTAKAAN... 8 2.1. Penelitian Terdahulu... 8 2.2. Landasan Teori... 10 2.2.1. Strategi Private Label... 10 2.2.2. Ekuitas Merek... 12 2.2.3. Prefrensi Belanja Konsumen... 14 2.3. Pengaruh Antar Variabel... 14 2.3.1. Pengaruh Private Brand Strategy Terhadap Shopping Preference.. 14 2.3.2. Pengaruh Brand Equity Terhadap Shopping Preference... 14 2.3.3. Pengaruh Private Brand Strategy Terhadap Brand Equity... 15 2.4. Kerangka Penelitian... 16 vii

2.5. Hipotesis penelitian... 17 BAB 3 METODE PENELITIAN... 18 3.1. Desain Penelitian... 18 3.2. Identifikasi Variabel... 18 3.3. Definisi Operasional Variabel dan Indikator... 18 3.4. Jenis Data dan Sumber Data... 22 3.5. Pengukuran Variabel... 22 3.6. Alat dan Metode Penelitian Data... 23 3.7. Populasi dan Sampel..... 23 3.7.1. Populasi... 23 3.7.2. Sampel... 23 3.8. Teknik Analisis Data... 24 3.8.1. Prosedur penerapan SEM... 24 3.8.2. Uji Normalitas... 26 3.8.3. Uji kecocokan model... 26 3.9. Prosedur Pengujian Hipotesis... 31 BAB 4 ANALISIS DAN PEMBAHASAN... 32 4.1. Karakteristik Responden... 32 4.2. Deskripsi Variabel Penelitian... 35 4.2.1. Variabel Private Brand Strategy... 36 4.2.2. Variabel Brand Equity... 40 4.2.3. Variabel Shopping Preference... 44 4.3. Analisis... 46 4.4. Pembahasan... 52 viii

BAB 5 SIMPULAN DAN SARAN... 57 5.1 Simpulan... 57 5.2. Saran... 58 DAFTAR PUSTAKA... 59 LAMPIRAN ix

DAFTAR TABEL 2.1 Persamaan dan perbedaan penelitian terdahulu dengan sekarang... 9 4.1 Jenis Kelamin Responden.... 32 4.2 Usia Responden... 33 4.3 Status Pekerjaan Responden... 33 4.4 Penghasilan Responden... 34 4.5 Kriteria Penilaian Rata-Rata... 35 4.6 Statistik Deskripsi Variabel Kualitas Produk... 36 4.7 Statistik Deskripsi Variabel Harga Jual... 37 4.8 Statistik Deskripsi Variabel Presentasi... 38 4.9 Statistik Deskripsi Variabel Promosi... 38 4.10 Statistik Deskripsi Variabel Kemasan... 39 4.11 Statistik Deskripsi Variabel Private Brand Strategy... 40 4.12 Statistik Deskripsi Variabel Kesadaran Merek... 41 4.13 Statistik Deskripsi Variabel Asosiasi Merek... 41 4.14 Statistik Deskripsi Variabel Kualitas Persepsi... 42 4.15 Statistik Deskripsi Variabel Loyalitas Merek.... 43 4.16 Statistik Deskripsi Variabel Brand Equity. 43 4.17 Statistik Deskripsi Variabel Pembelian. 44 4.18 Statistik Deskripsi Variabel Pembelian Kembali.. 45 4.19 Statistik Deskripsi Variabel Shopping Preference 45 4.20 test of multivariate normality 46 4.21 Goodness of fit measure 47 4.22 Uji Validitas.. 49 4.23 Uji Realibilitas... 50 4.24 Persamaan model struktural.. 51 4.25 Pengujian Hipotesis... 51 x

DAFTAR GAMBAR 2.1 Kerangka Penelitian... 17 3.1 Model Struktural... 30 xi

DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1: Lembar Kuesioner Lampiran 2: Tabulasi Data Jawaban Responden Lampiran 3: Tabel Frekwensi Lampiran 4: Statistik Deskriptif Variabel Penelitian Lampiran 5: Output Uji Normalitas Lampiran 6: Output Uji Kecocokan Model Lampiran 7: Output Sem Lampiran 8: Perhitungan Construct Realibility xii

PENGARUH PRIVATE BRAND STRATEGY TERHADAP SHOPPING PREFERENCE DENGAN BRAND EQUITY SEBAGAI VARIABEL MEDIATORNYA PADA KONSUMEN SUPER INDO SURABAYA ABSTRAK Kehadiran produk merek private label nampaknya tidak dapat dihindari, banyak peritel berlomba-lomba untuk memiliki produk merek private label, tetapi untuk mengeluarkan produk merek private label membutuhkan biaya yang tidak sedikit untuk menekan harga pokok, oleh karena itu produk merek private label banyak dikeluarkan oleh ritel besar salah satunya seperti Super Indo dimana Super Indo telah memiliki lebih dari 100 item produk private label untuk menghadapi merek produk pesaingnnya dan Super Indo telah memiliki lebih dari 105 gerai di Indonesia sejak tahun 1997 dengan didukung lebih dari 5400 karyawan terlatih dan guna untuk memperoleh ketepatan dalam penggunaan strategi private brand yang digunakan terhadap pilihan belanja konsumennya maka penelitian ini dilakukan di Super Indo. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh penggunaan private brand strategy terhadap shopping preference dengan brand equity sebagai variabel mediasi pada konsumen super indo surabaya. Penelitian ini dilakukan dengan penebaran kuesioner sebanyak 150 responden dan menggunakan teknik analisis Structural Equation Modeling (SEM) dengan program Lisrel 8.70. Responden yang diambil berasal dari konsumen yang pernah berbelanja di Super Indo Surabaya maksimal 1bulan. Dari hasil penelitian menunjukkan bahwa: terdapat pengaruh positif penggunaan Private Brand Strategy terhadap Shopping Preference, terdapat pengaruh positif penggunaan Private Brand Strategy terhadap Brand Equity, tidak terdapat pengaruh positif Brand Equity terhadap Shopping Preference, terdapat pengaruh positif Private Brand Strategy terhadap Shopping Preference yang dimediasi Brand Equity. Kata Kunci: Private Brand Strategy, Brand Equity dan Shopping Preference. xiii

EFFECT OF PRIVATE BRAND STRATEGY TO SHOPPING PREFERENCE AND BRAND EQUITY AS VARIABLE MEDIATOR TOWARDS CONSUMER SUPER INDO SURABAYA ABSTRACT Many retailers are competing to have a private label, but for producing private label retailers have need costly, therefore a lot of private label issued by large retail such as one where the Super indo. Super Indo has more than 100 items of private label products for their competitor and Super Indo has had more than 105 outlets in Indonesia since 1997 with more than 5400 employees are supported and to gain precision in the use of private label strategy used against the consumer shopping choices, then research is done in the Super Indo. Where the purpose of this study was to determine the effect of the use private brand strategy to shopping preference and brand equity as variable mediation towards consumer super indo surabaya. This study was conducted with 150 respondents stocking questionnaire and using analytical techniques of Structural Equation Modeling (SEM) with Lisrel 8.70 program. Where respondents obtained came from consumers shopped at Super Indo Surabaya and maximum the last month shopping. The results showed that : there is influence effect of use Private Brand Strategy to Shopping Preference, there is influence effect of use Private Brand Strategy on Brand Equity, Brand Equity there is no influence on the Shopping Preference, there is the influence of the Private Brand Strategy mediated Shopping Preference Brand Equity. Keywords: Private Brand Strategy, Brand Equity and Shopping Preferences. xiv

2024 © DocPlayer.info Pengaturan dan alat privasi | Ketentuan | Tanggapan