BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Manusia sebagai makhluk sosial tentu saja sangat membutuhkan komunikasi dalam hidupnya. Komunikasi tersebut digunakan untuk berinteraksi satu sama lain dan saling bertukar informasi. Maka seiring dengan berjalannya waktu, media komunikasi pun semakin berkembang pesat mengikuti perkembangan komunikasi yang semakin dibutuhkan di dalam kehidupan bermasyarakat. Manusia membutuhkan alat yang dapat digunakan dalam penyampaian pesan-pesan atau yang dikenal dengan media massa, agar dapat terhubung satu sama lain dan mengetahui perkembangan dunia luar secara tepat dan cepat. Media massa sendiri berfungsi sebagai alat untuk memberikan informasi, pendidikan, hiburan, dan persuasi bagi penontonnya. Sehingga dengan kehadiran media massa, setiap orang dapat mengakses segala informasi yang mereka inginkan, melalui saluran media massa yang dapat mereka pilih atau mereka sukai. Media massa pun beragam, ada media cetak seperti koran, majalah, tabloid, buku teks, dan buletin, lalu media elektronik seperti televisi, radio, film, dan internet. Menurut (Ardianto, Komala, Karlinah, 2012: 137), dari semua media komunikasi yang ada, televisilah yang paling berpengaruh pada kehidupan manusia. Tayangan televisi mereka dijejali hiburan, berita dan iklan. Dengan adanya perkembangan televisi yang sangat cepat, dari waktu ke waktu media ini memiliki dampak terhadap kehidupan masyarakat sehari-hari. Penonton televisi kini lebih selektif. Jam tayang televisi bertambah. Penerimaannya mengalami peningkatan dari waktu ke waktu. Sistem penyampaian program lebih berkembang lagi. Fungsi televisi sama dengan fungsi media massa lainnya (surat kabar dan radio siaran), yakni memberi informasi, mendidik, menghibur dan membujuk. Adanya pengaruh yang dimiliki oleh televisi tersebut terhadap kehidupan manusia sebagai sumber untuk memperoleh hiburan dan informasi, maka hadirlah berbagai program yang disajikan oleh berbagai stasiun televisi yang berguna untuk 1
2 memenuhi kebutuhan manusia tersebut. Masing-masing stasiun televisi berlombalomba untuk menghadirkan berbagai program dengan ide-ide dan inovasi konsep program yang dibuat sedemikian rupa sehingga dapat menarik banyak penonton. Berbagai macam jenis program mulai dari berita, reality show, variety show, talk show, magazine, kuis, dokumenter, maupun drama, dihasilkan demi menarik perhatian penonton (Ardianto, Komala, Karlinah, 2012: 137). Saat ini, berbagai stasiun televisi umumnya memiliki format tayangan yang sama, yaitu menggunakan video-video yang dapat diakses dari situs Youtube. Konten video yang didapatkan pun dapat diperoleh secara gratis tanpa perlu membayar kepada pihak manapun. Format program seperti ini dapat digunakan untuk meminimalisir biaya produksi, hanya memerlukan biaya untuk membayar voice over talent, dan presenter serta lokasi. Program seperti ini akan membuat penonton mendapatkan informasi yang jarang diketahui dan mendapatkan hiburan dengan konten dan pengemasan yang ada di dalam program tersebut. Program Sportvaganza merupakan salah satu program sport magazine yang menggunakan video-video yang berasal dari situs Youtube. Program ini disiarkan oleh stasiun televisi Trans TV, dengan format sport magazine, ditayangkan setiap hari Jumat, pukul 00.00 00.30 dini hari, berdurasi 30 menit. Program ini menyajikan berbagai informasi seputar dunia olahraga yang unik dan menghibur yang jarang atau belum diketahui oleh orang banyak. Dengan diisi oleh voice over yang akan memberikan penjelasan mengenai video yang ditayangkan serta menghadirkan presenter yang akan menemani penonton. Alasan peneliti memilih program ini sebagai bahan penelitian adalah dalam program ini telah mengalami perubahan dalam kehadirannya di program Trans TV. Perubahan tersebut meliputi jam tayang dan kehadiran presenter. Perubahan jam tayang dilakukan mengikuti ketersediaan target penonton yang ada pada jam tersebut yaitu pria. Serta penambahan unsur presenter yang menjadi fokus dalam penelitian ini. Kriteria presenter yang digunakan dalam program ini memang betul-betul dipilih melalui proses casting sesuai dengan program Sportvaganza, seperti berpenampilan menarik, memiliki tubuh yang proporsional serta dapat menciptakan suasana santai dan dapat mengajak penonton untuk terus menyaksikan program Sportvaganza. Dengan pemilihan yang cukup selektif ini maka membuat kehadiran presenter
menjadi salah satu faktor yang berpengaruh penting dalam hasil akhir sukses atau tidaknya sebuah program. 3 Faktor yang dapat menarik penonton pun bukan hanya terbatas pada konten program saja, tetapi bisa dari presenter atau aktor, jenis program, konsep, waktu tayang, dan durasi juga menjadi hal pendukung dalam suksesnya sebuah program televisi (Ardianto, Komala dan Karlinah, 2012: 137). Selain kemampuan menghasilkan ide yang inovatif untuk menghadirkan konten yang menarik yang dilakukan di belakang layar oleh para kru program, namun faktor aktor atau presenter yang berlakon di hadapan penonton juga menjadi salah satu hal yang penting. Dengan kehadiran presenter yang memiliki kemampuan mendukung dalam membawakan sebuah program dapat menjadi faktor yang membuat penonton tetap setia untuk tetap menyaksikan suatu program dari waktu ke waktu. Sehingga kesuksesan sebuah program tidak terlepas dari ketepatan dalam pemilihan presenter. Oleh karena itu, penelitian ini ingin mengetahui bagaimana respon penonton terhadap kehadiran presenter dalam program Sportvaganza. Berdasarkan penjelasan di atas maka akan dilakukan penelitian yang berjudul Respon Masyarakat Terhadap Presenter Program Sportvaganza Di Trans Tv (Studi Pada Followers Twitter @SVaganza_TTV). 1.2 Rumusan Masalah Respon masyarakat terhadap presenter program Sportvaganza di Trans TV, dengan studi masyarakat yang akan diteliti adalah followers Twitter dari program tersebut yaitu @SVaganza_TTV. 1.3 Identifikasi Masalah Berdasarkan uraian serta batasan dalam latar belakang masalah di atas, maka dapat ditarik permasalahan yang akan dikaji dalam penelitian ini adalah sebagai berikut: a) Bagaimana respon masyarakat terhadap presenter program Sportvaganza di Trans TV?
4 b) Apakah kehadiran presenter dalam program Sportvaganza memberikan efek yang positif atau negatif? c) Apakah terdapat perbedaan respon penonton program Sportvaganza berdasarkan jenis kelamin dan jenis pekerjaan? 1.4 Tujuan dan Manfaat Penelitian 1.4.1 Tujuan Penelitian a) Untuk mengetahui respon followers Twitter @SVaganza_TTV terhadap presenter program Sportvaganza di Trans TV. b) Untuk mengetahui kehadiran presenter dalam program Sportvaganza memberikan efek yang positif atau negatif. c) Untuk mengetahui terdapat perbedaan respon penonton program Sportvaganza berdasarkan jenis kelamin dan jenis pekerjaan. 1.4.2 Manfaat Penelitian a) Manfaat akademis Peneliti dapat mengaplikasikan pengetahuan yang sudah didapatkan semasa berkuliah dalam membuat suatu penelitian serta penelitian ini diharapkan dapat menambah pengetahuan dalam bidang komunikasi, khususnya yang berkaitan dengan respon masyarakat mengenai presenter program televisi. b) Manfaat praktis Hasil dari penelitian ini dapat membantu memberikan data berupa survey dan masukan bagi tim produksi program Sportvaganza mengenai respon masyarakat terhadap kehadiran presenter dalam program tersebut dan dapat dijadikan sebagai bahan pembelajaran bagi peneliti selanjutnya untuk melakukan penelitian sejenis. c) Manfaat bagi masyarakat Diharapkan dengan penelitian ini dapat menambah wawasan masyarakat untuk mengetahui bagaimana penilaian penonton terhadap presenter dapat mempengaruhi sukses atau tidaknya suatu program.
5 1.5 Sistematika Penulisan Secara sistematis, penelitian ini ditulis dalam 5 bab. Sistematika penulisan berisi uraian singkat tiap bab untuk menunjukkan alur pemikiran peneliti, yaitu : Bab 1 Pendahuluan Bab ini menjelaskan latar belakang masalah yang diangkat dalam penelitian ini yaitu Respon Masyarakat Terhadap Presenter Program Sportvaganza di Trans TV (studi pada followers Twitter @SVaganza_TTV), rumusan masalah, identifikasi masalah, ruang lingkup yang akan membahas batasan dan fokus penelitian, serta tujuan dan manfaat penelitian dari segi akademis, praktis, dan masyarakat, lalu sistematika penulisan yang berisi penjelasan singkat mengenai uraian tiap bab dalam skripsi ini. Bab 2 Kajian Pustaka Bab ini berisikan penelitian sebelumnya ( state of the art ) untuk memperlihatkan perbedaan dan persamaan yang ada pada penelitian sebelumnya dengan penelitian setelahnya. Selanjutnya, landasan teori yang berisi pemaparan beberapa teori konsep yang bersinggungan erat dengan bidang komunikasi, komunikasi massa, media massa, penyiaran televisi, dan presenter televisi, serta kerangka pemikiran yang merupakan uraian konsep pemecahan masalah dari respon yang diberikan masyarakat terhadap presenter program Sportvaganza. Bab 3 Metodologi Penelitian Bab ini menjelaskan metodologi metodologi yang digunakan dalam penelitian, yang dapat dijadikan acuan untuk menyelesaikan permasalahan dalam penelitian ini. Peneliti menggunakan metode kuantitaif dalam penelitian ini, dengan jenis penelitian kuantitatif deskriptif, objek yang diteliti adalah presenter program Sportvaganza, metode yang digunakan yaitu survei online dengan populasi yang menjadi studi adalah followers Twitter @SVaganza_TTV, serta sampel, dan teknik sampel, teknik pengumpulan data, teknik analisis data, keabsahan penelitian, teknik pengolahan data, serta kelemahan dan keterbatasan penelitian. Bab 4 Hasil Penelitian Bab ini menyajikan hasil penelitian yang didapatkan peneliti melalui analisis permasalahan. Memaparkan hasil penelitian dari Respon Masyarakat Terhadap Presenter Program Sportvaganza di Trans TV. Mengurai penyajian data penelitian, pengolahan data penelitian dan pembahasan.
6 Bab 5 Penutup Bab ini berisi kesimpulan dari penelitian mengenai respon followers Twitter @SVaganza_TTV terhadap presenter program Sportvaganza di Trans TV yang telah dilakukan oleh peneliti dan saran yang dapat digunakan untuk peneliti selanjutnya dalam penelitian sejenis maupun bagi praktis yang dapat memberikan saran bagi tim produksi program Sportvaganza dalam meningkatkan kualitas presenternya sehingga dapat menarik penonton lebih banyak lagi.