Oleh : ADRIAND

dokumen-dokumen yang mirip
PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE, DAN MINAT BELI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE SAMSUNG DI SURABAYA SKRIPSI S-1

ANALISIS PENGARUH E-SERVICE QUALITY, CUSTOMER SATISFACTION, SWITCHING BARRIER TERHADAP CUSTOMER LOYALTY MOBILE TELEPHONY PADA TOKOPEDIA SURABAYA

PENGARUH E-SERVICESCAPE TERHADAP KEPERCAYAAN DAN NIAT PEMBELIAN PADA TOKO ONLINE ZALORA. Oleh : FUMIKO JOVITA

PENGARUH KEPEMIMPINAN, MOTIVASI, KEPUASAN KERJA TERHADAP KOMITMEN ORGANISASIONAL DAN KINERJA KARYAWAN PADA KARYAWAN PT.SMARTFREN,Tbk DI SURABAYA

PENGARUH KUALITAS PELAYANAN, INOVASI, DAN CITRA PERUSAHAAN TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN MELALUI KEPUASAN PELANGGAN PADA ERHA CLINIC DI SURABAYA

PENGARUH SERVICE ENCOUNTER QUALITY DAN SERVICE QUALITY TERHADAP SATISFACTION DAN REVISIT INTENTIONS PADA KONSUMEN RANCH MARKET DI SURABAYA SKRIPSI S-1

PENGARUH PERCEIVED PRICE TERHADAP CUSTOMER LOYALTY MELALUI PERCEIVED QUALITY DAN CUSTOMER SATISFACTION PADA PRODUK HANDPHONE BLACKBERRY DI SURABAYA

OLEH: Maria Anastasia Anggrian JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS BISNIS UNIVERSITAS KATOLIK WIDYA MANDALA SURABAYA

PENGARUH PERCEIVED INFORMATION QUALITY TERHADAP PERCEIVED VALUE DAN LOYALTY INTENTION PADA FASHION STORE WEBSITE

PENGARUH HARGA DISKON TERHADAP NIAT BELI MELALUI STORE IMAGE PADA MATAHARI DEPARTMENT STORE SURABAYA OLEH: INDRA HANJAYA

PENGARUH IKLAN TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN MELALUI CITRA MEREK DAN SIKAP PADA MINUMAN ISOTONIC MIZONE DI SURABAYA OLEH: ROMY VICTOR TANONI

PENGARUH BRAND EXPERIENCE DAN SERVICE QUALITY TERHADAP REPURCHASE INTENTION MELALUI BRAND SATISFACTION PADA HONDA CR-V DI HONDA SURABAYA CENTER

PENGARUH KUALITAS LAYANAN TERHADAP NILAI, KEPUASAN, DAN PERILAKU PASCA PEMBELIAN PADA PELANGGAN CIRCLE K INDRAGIRI DI SURABAYA.

PENGARUH WORD OF MOUTH PADA BRAND LOYALTY MELALUI BRAND TRUST DAN CUSTOMER SATISFACTION TERHADAP MASKAPAI PENERBANGAN LOW COST CARRIER

PENGARUH PERCEIVED SOCIAL PRESENCE

PENGARUH KEPUASAN KERJA TERHADAP KOMITMEN ORGANISASIONAL, KINERJA DAN TURNOVER INTENTION PADA PT. INDOSPRING GRESIK OLEH: AGUS SALIM

PENGARUH STORE ATTRIBUTES DAN CONSUMER CONFIDENCE TERHADAP STORE SATISFACTION DAN SHARE OF WALLET DI SOGO DEPARTMENT STORE GALAXY MALL SURABAYA

SKRIPSI FAKTOR FAKTOR YANG MEMPENGARUHI BRAND TRUST DAN BRAND COMMITMENT PADA SITUS BUKALAPAK.COM DI SURABAYA OLEH: AGUNG SEPTIAN ARDYANTO

Skripsi S-1 OLEH: PRILLY LAURENTHYA NUGROHO

PENGARUH PERCEIVED CUSTOMER DENSITY, WAIT EXPECTATION,

PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUASAN DAN LOYALITAS PELANGGAN PISA KAFE DI SURABAYA SKRIPSI S-1

SKRIPSI OLEH: IRWAN LIUBUN

PENGARUH SELF CONCEPT, BRAND LOVE DAN EMOTIONAL ATTACHMENT TERHADAP LOYALTY PADA PELANGGAN ORIFLAME DI SURABAYA

OLEH: NIKO WIRADINATA SUTJIONO

PENGARUH KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUASAN DAN LOYALITAS PELANGGAN PADA KAFE EXCELSO JALAN BILITON SURABAYA

OLEH: CRISTIAN WIJAYA DJUNAEDI

PENGARUH KREDIBILITAS MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DENGAN MODERASI KESADARAN MEREK DAN CITRA MEREK PADA PRODUK ANDROID OPPO DI SURABAYA

PENGARUH BRAND LOVE, BRAND IMAGE, BRAND AFFECT TERHADAP BRAND LOYALTY DAN CONSUMER BRAND EXTENSION ATTITUDE PADA PRODUK PEPSODENT DI SURABAYA

PENGARUH STORE IMAGE TERHADAP RETAILER LOYALTY MELALUI RETAILER EQUITY DIMENSION PADA KONSUMEN PAPAYA SUPERMARKET DARMO PERMAI SURABAYA

PENGARUH STORE IMAGE TERHADAP STORE BRAND MELALUI PRODUCT CLASS DI HYPERMART SURABAYA

PENGARUH KEPUASAN KERJA, KINERJA, SIKAP TERHADAP PEKERJAAN DAN KOMITMEN ORGANISASI DI PT. SEPANJANG BAUT SEJAHTERA SURABAYA.

PENGARUH BRAND AFFECT, BRAND TRUST,

PENGARUH BRAND PERSONALITY DAN BRAND TRUST TERHADAP CUSTOMER SATISFACTION DAN CUSTOMER LOYALTY PADA KAOS ZARA DI SURABAYA

PENGARUH PENGALAMAN BELANJA ONLINE, KEPUASAN PELANGGAN, ADJUSTED EXPECTATIONS, TERHADAP NIAT PEMBELIAN ULANG PADA LAZADA.CO.ID

PENGARUH ATRIBUT SUPERMARKET TERHADAP MOTIF BELANJA HEDONIK DAN MOTIF BELANJA UTILITARIAN SERTA LOYALITAS KONSUMEN CARREFOUR DI SURABAYA

PENGARUH VISUAL MERCHANDISING

PENGARUH KELOMPOK REFERENSI, KESADARAN HARGA, DAN PENGALAMAN TERHADAP SIKAP DAN NIAT PEMBELIAN PADA PRODUK NIKE DI CIPUTRA WORLD SURABAYA

Oleh : ANTHONY RAHARDJA

PENGARUH ATTITUDE TOWARD ADVERTISEMENT TERHADAP PURCHASE INTENTION MELALUI PERCEIVED QUALITY DAN BRAND AWARENESS PADA MOBIL TOYOTA AGYA DI SURABAYA

PENGARUH BRAND AWARENESS TERHADAP REPURCHASE INTENTION DENGAN PENDEKATAN TRILOGY OF EMOTION PADA PENGGUNA SAMSUNG GALAXY S SERIES DI SURABAYA

OLEH : David Santoso

OLEH: DESSY KOESTIONO

OLEH: HE LEN

PENGARUH RELATIONSHIP ORIENTED PROMOTION TERHADAP SATISFACTION

PENGARUH MALL ENVIRONMENT, MALL VALUE, CUSTOMER SATISFACTION TERHADAP CUSTOMER LOYALTY PADA CIPUTRA WORLD MALL SURABAYA SKRIPSI

PENGARUH SERVICE QUALITY, RELATIONAL BENEFITS

PENGARUH ATTRIBUTES CONSUMER SATISFACTION TERHADAP STORE LOYALTY HARTONO ELEKTRONIK BUKIT DARMO SURABAYA SKRIPSI OLEH: KENNY HADDY

ANALISIS PENGARUH KARAKTERISTIK PEKERJAAN TERHADAP KOMITMEN ORGANISASIONAL MELALUI KEPUASAN KERJA PADA KARYAWAN BAGIAN PRODUKSI PT

OLEH: GRACIA ABIGAIL SALIM

OLEH: TIMOTHY HALIM

PENGARUH PERSEPSI KONSUMEN ATAS STORE DESIGN

PENGARUH BRAND IMAGE, CUSTOMER PERCEIVED VALUE, DAN BRAND TRUST TERHADAP CUSTOMER LOYALTY MELALUI CUSTOMER SATISFACTION. MOBIL AVANZA di SURABAYA

PENGARUH PERFORMANCE EXPECTANCY, EFFORT EXPECTANCY DAN SOCIAL INFLUENCE TERHADAP BEHAVIORAL INTENTION PADA RITEL ONLINE.

GIANT HYPERMARKET DIPONEGORO SURABAYA

PENGARUH CUSTOMER SATISFACTION TERHADAP CUSTOMER TRUST, CUSTOMER COMMITMENT, DAN CUSTOMER LOYALTY PADA NASABAH BCA di SURABAYA

PENGARUH PRODUCT INVOLVEMENT TERHADAP PURE IMPULSIVE BUYING KONSUMEN ZARA GALAXY MALL SURABAYA MELALUI PRODUCT KNOWLEDGE SEBAGAI MEDIASI

PENGARUH CITRA MEREK DAN KOMITMEN PELANGGAN TERHADAP LOYALITAS PELANGGGAN MOTOR HONDA DI SURABAYA

PENGARUH KENYAMANAN, HARGA, BANYAKNYA PILIHAN BARANG, NILAI UTILITAS, LAYANAN PELANGGAN DAN KESENANGAN TERHADAP SIKAP KONSUMEN PADA ONLINE SHOPPING

PENGARUH AVAILABILITY OF MONEY AND TIME, FASHION INVOLVEMENT

PENGARUH PRIVACY, BRAND NAME, DAN WORD OF MOUTH TERHADAP BRAND TRUST DAN BRAND COMMITMENT PADA PEMBELIAN GADGET SECARA ONLINE DI SURABAYA.

PENGARUH BRAND LOYALTY, BRAND IMAGE, PERCEIVED FIT TERHADAP ATTITUDE TOWARD BRAND PARENT MELALUI ATITTUDE TOWARD BRAND EXTENSION

PENGARUH KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN DAN LOYALITAS PELANGGAN HYPERMART CIPUTRA WORLD SURABAYA

PENGARUH BRAND IMAGE, PRODUCT QUALITY, SERVICE QUALITY DAN PRICE TERHADAP KEPUASAN DALAM MENCIPTAKAN LOYALITAS KONSUMEN PADA DAPUR COKLAT SURABAYA

HALAMAN JUDUL PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN DAN LOYALITAS PELANGGAN PARFUM VICTORIA SECRET DI SURABAYA SKRIPSI

PENGARUH KARAKTERISTIK PEKERJAAN DAN KEPUASAN KERJA TERHADAP KOMITMEN ORGANISASIONAL DAN TURNOVER INTENTION

Konsentrasi/Bidang Minat: Manajemen Ritel

PENGARUH E-TAIL BRAND EXPERIENCE

PENGARUH EXPERIENTIAL ATTITUDE

ANALISIS PENGARUH KUALITAS LAYANAN, KEPERCAYAAN, DAN KEPUASAN TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN ONLSHOP DI SURABAYA OLEH : SAMUEL TANUWIDJOJO

PENGARUH ANTARA EXPERIENTIAL MARKETING DAN SERVICE QUALITY TERHADAP CUSTOMER SATISFACTION DAN CUSTOMER LOYALTY PIZZA HUT DARMO SURABAYA

PENGARUH PRODUCT SIGNATURENESS

PENGARUH DESIGN DAN SOCIAL CHARACTERISTICS TERHADAP PERILAKU IMPULSE BUYING PADA KONSUMEN WANITA THE BODY SHOP SURABAYA

PENGARUH BUDAYA ORGANISASI TERHADAP KOMITMEN ORGANISASI DAN KINERJA PADA KARYAWAN PT. KARATU ABADI JAYA SURABAYA OLEH : ARDRIAN KURNIA L.

PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP BRAND EQUITY MELALUI BRAND SATISFACTION DAN BRAND TRUST ANDROID SAMSUNG DI SURABAYA

PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING TERHADAP CUSTOMER SATISFACTION MELALUI PERCEIVED VALUE PADA RESTORAN SUSHI TEI DI TUNJUNGAN PLAZA SURABAYA

PENGARUH KUALITAS LAYANAN DAN SUASANA TOKO TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA HERO DI SURABAYA

Konsentrasi / Bidang Minat : Ritel

PENGARUH CAREER PLANNING TERHADAP ORGANIZATIONAL COMMITMENT MELALUI JOB SATISFACTION SEBAGAI MEDIASI PADA KARYAWAN BAGIAN PEMASARAN MOBIL DI SURABAYA

PENGARUH ATTITUDE, PERCEIVED BENEFIT, PERCEIVED RISK DAN PURCHASED EXPERIENCE

PENGARUH PERSEPSI KUALITAS PELAYANAN DAN KEPUASAN TERHADAP NIAT KONSUMEN MEMBELI JASA JNE DI MASA MENDATANG DI AREA SURABAYA

PENGARUH POLITIK PENILAIAN KINERJA TERHADAP KEINGINAN BERHENTI DAN KEPUASAN KERJA SEBAGAI MEDIATORNYA PADA PT. BFI FINANCE INDONESIA, TBK SKRIPSI

ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI REPURCHASE INTENTION WEBSITE KONSUMEN ZALORA DI SURABAYA

SKRIPSI OLEH LANNY

PENGARUH CUSTOMER TRUST DAN CUSTOMER VALUE TERHADAP CUSTOMER SATISFACTION, CUSTOMER LOYALTY, DAN BRAND SWITCHING PADA BCA CABANG DARMO SURABAYA

SKRIPSI OLEH: ANDHY KURNIAWAN

OLEH: JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS BISNIS UNIVERSITAS KATOLIK WIDYA MANDALA SURABAYA SURABAYA

OLEH: IKA NARYANTI

PENGARUH PERSONALISASI, PENANGANAN KELUHAN, DAN PERSEPSI KUALITAS TERHADAP KESETIAAN PELANGGAN MELALUI KEPUASAN PELANGGAN PADA PRODUK APPLE

PENGARUH SERVICE FAILURE TERHADAP CONSUMER COMPLAINT DENGAN BUYER-SELLER RELATIONSHIP SEBAGAI VARIABEL MODERATOR DI ONLINE SHOP TWINKLE HOUSE

PENGARUH TREND DISCOVERY

OLEH: HENRY STEFANUS

PENGARUH KEPEMIMPINAN TRANSAKSIONAL DAN TRANSFORMASIONAL TERHADAP KOMITMEN ORGANISASIONAL DAN KINERJA KARYAWAN DI PT. SURABAYA WIRE DRIYOREJO-GRESIK

OLEH : PITER / PINPIN

PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN IMAGE TERHADAP BRAND EQUITY MELALUI BRAND KNOWLEDGE DAN BRAND IMAGE PRODUK PAKAIAN NIKE DI SURABAYA

Konsentrasi/Bidang Minat: Pemasaran

SKRIPSI S1 OLEH: ANEKE IMANUELA

PENGARUH KUALITAS LAYANAN TERHADAP KEPUASAN DAN LOYALITAS KONSUMEN PENGGUNA XL CENTER DI SURABAYA

PENGARUH KOMPENSASI DAN KOMITMEN ORGANISASIONAL TERHADAP TURNOVER INTENTION PADA PT. WAHANA WIRAWAN SURABAYA

ANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE, COUNTRY OF ORIGIN, PRODUCT QUALITY,

PENGARUH HOTEL IMAGE TERHADAP CUSTOMER SATISFACTION MELALUI HOTEL QUALITY DAN PERCEIVED VALUE PADA HOTEL SHERATON DI SURABAYA

Transkripsi:

PENGARUH PERSONALITY TRAITS TERHADAP HEDONIC MOTIVATION, UTILITARIAN MOTIVATION, SEARCH INTENTION, DAN PURCHASE INTENTION PADA PENGUNJUNG SITUS ONLINE DI INTERNET Oleh : ADRIAND 3103008055 JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS BISNIS UNIVERSITAS KATOLIK WIDYA MANDALA SURABAYA 2013

PENGARUH PERSONALITY TRAITS TERHADAP HEDONIC MOTIVATION, UTILITARIAN MOTIVATION, SEARCH INTENTION, DAN PURCHASE INTENTION PADA PENGUNJUNG SITUS ONLINE DI INTERNET SKRIPSI Diajukan kepada FAKULTAS BISNIS UNIVERSITAS KATOLIK WIDYA MANDALA SURABAYA untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi Jurusan Manajemen OLEH: ADRIAND 3103008055 JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS BISNIS UNIVERSITAS KATOLIK WIDYA MANDALA SURABAYA 2013

KATA PENGANTAR Segala puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa, atas semua rahmat dan anugerah-nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini sesuai dengan yang diharapkan. Tujuan penulisan skripsi yang berjudul, Pengaruh Personality Traits terhadap Hedonic Motivation, Utilitarian Motivation, Search Intention, dan Purchase Intention pada Pengunjung Situs Online di Internet adalah untuk memenuhi sebagai persyaratan memperoleh gelar Sarjana Ekonomi (SE) Jurusan Manajemen di Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya. Pada kesempatan ini, penulis menyampaikan banyak terima kasih kepada berbagai pihak yang telah membantu penulis selama ini, yaitu: 1. Tuhan Yang Maha Esa yang selalu melimpahkan karunianya sehingga penulis bisa menyelesaikan skripsi ini dengan baik. 2. Bapak Dr. Lodovicus Lasdi, MM., selaku Dekan Fakultas Bisnis Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya. 3. Ibu Herlina Yoka R., SE., M.Com., selaku Ketua Jurusan Manajemen Fakultas Bisnis Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya 4. Ibu Elisabeth Suprihayanti, SE., M.Si., selaku dosen pembimbing I yang telah memberikan bimbingan penelitian ini dengan baik sehingga penulis mampu menyelesaikan skripsi ini 5. Bapak Drs.Ec. Siprianus Sina, MM., selaku dosen pembimbing II yang telah banyak memberikan bimbingan kepada penulis selama ini. 6. Bapak dan Ibu dosen dan seluruh staff pengajar yang telah memberikan bekal ilmu pengetahuan yang sangat berguna bagi penulis. 7. Seluruh staff tata usaha Fakultas Bisnis Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya dan staff perpustakaan yang telah membantu selama proses perkuliahan dan kelancaran pengajuan skripsi. iii

8. Kedua orang tua dan keluarga tercinta yang telah memberikan dukungan doa dan membantu dalam hal materi dengan segala pengorbanan, semangat dan dorongan sehingga terselesainya skripsi ini. 9. Keseluruhan responden penelitian yang telah berpartisipasi dalam penelitian ini. 10. Semua pihak yang telah banyak memberikan bantuan dan tidak bisa disebutkan satu per satu, terima kasih atas bantuan yang telah diberikan. Demikian, semoga penyusunan skripsi ini memberikan banyak manfaat kepada semua pihak, terima kasih. Surabaya, Januari 2013 Penulis iv

DAFTAR ISI Halaman KATA PENGANTAR... iii DAFTAR ISI... v DAFTAR GAMBAR... viii DAFTAR TABEL... ix DAFTAR LAMPIRAN... x ABSTRAKSI... xi ABSTRACT... xii BAB 1 PENDAHULUAN... 1 1.1. Latar Belakang Masalah... 1 1.2. Rumusan Masalah... 4 1.3. Tujuan Penelitian... 4 1.4. Manfaat Penelitian... 5 1.5. Sistematika Penulisan... 5 BAB 2 TINJAUAN KEPUSTAKAAN... 7 2.1. Penelitian Terdahulu... 7 2.2. Landasan teori... 9 2.2.1. Personality Traits... 9 2.2.2. Hedonic Motivation... 11 2.2.3. Utilitarian Motivation... 13 2.2.4. Search Intention... 15 2.2.5. Purchase Intention... 17 2.3. Hubungan Antar Variabel... 18 2.3.1. Hubungan Personality Traits dan Hedonic Motivation... 18 v

2.3.2. Hubungan Personality Traits dan Utilitarian Motivation... 18 2.3.3. Hubungan Hedonic Motivation dan Search Intention... 19 2.3.4. Hubungan Utilitarian Motivation dan Search Intention... 19 2.3.5. Hubungan Search Intention dan Purchase Intention... 20 2.4. Konseptual Penelitian... 20 2.5. Hipotesis Penelitian... 21 BAB 3 METODE PENELITIAN... 22 3.1. Desain Penelitian... 22 3.2. Identifikasi Variabel... 22 3.3. Definisi Operasional Variabel... 22 3.4. Jenis dan Sumber Data... 25 3.5. Pengukuran Variabel... 25 3.6. Metode Pengumpulan Data... 25 3.7. Populasi, Sampel, dan Teknik Pengambilan Sampel... 25 3.7.1. Populasi... 25 3.7.2. Sampel... 26 3.7.3. Teknik Pengambilan Sampel... 26 3.8. Teknik Analisis Data... 26 3.8.1. Analisis Deskriptif... 26 3.8.2. Pengujian Asumsi SEM... 27 3.8.3. Analisis SEM... 29 BAB 4 ANALISIS DAN PEMBAHASAN... 32 4.1. Karakteristik Responden Penelitian... 32 4.2. Statistik Deskriptif... 34 4.3. Evaluasi Data Penelitian... 39 vi

4.3.1. Pengujian Outlier... 39 4.3.2. Asumsi Normalitas Data... 40 4.4. Analisis Data... 42 4.4.1. Uji Validitas... 42 4.4.2. Uji Reliabilitas... 44 4.4.3. Uji Kecocokan Model... 45 4.4.4. Pengujian Hipotesis... 45 4.5. Pembahasan... 46 BAB 5 SIMPULAN DAN SARAN... 50 5.1. Simpulan... 50 5.2. Saran... 50 5.2.1. Saran Praktis... 50 5.2.2. Saran Akademis... 51 DAFTAR KEPUSTAKAAN LAMPIRAN vii

DAFTAR GAMBAR Halaman Gambar 2.1. Konseptual Penelitian... 20 Gambar 4.1. Profil Responden Berdasarkan Jenis kelamin... 32 Gambar 4.2. Profil Responden Berdasarkan Usia... 33 Gambar 4.3. Profil Responden Berdasarkan Status... 34 Gambar 4.4. Measurement dan Structural Model... 42 viii

DAFTAR TABEL Halaman Tabel 1.1. Website Peritel... 2 Tabel 2.1. Perbandingan antara Penelitian Terdahulu dengan Penelitian saat ini... 8 Tabel 4.1. Statistik Deskriptif... 34 Tabel 4.2. Outlier Data Penelitian... 38 Tabel 4.3. Multivariate Normality... 40 Tabel 4.4. Univariate Normality... 40 Tabel 4.5. Pengujian Validitas... 42 Tabel 4.6. Composite Reliability... 43 Tabel 4.7. Penilaian Model fit... 44 Tabel 4.9. Pengujian Hipotesis... 45 ix

DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1. Kuesioner Penelitian Lampiran 2. Data Kuesioner Lampiran 3. Uji Outlier Lampiran 4. Normalitas Data Lampiran 5. Output SEM Lampiran 6. Measurement dan Structural Model x

ABSTRAKSI Tujuan penelitian ini adalah menjelaskan pengaruh personality traits terhadap hedonic motivation dan utilitarian motivation, menjelaskan pengaruh hedonic motivation terhadap search intention, menjelaskan pengaruh utilitarian motivation terhadap search intention, dan menjelaskan pengaruh search intention terhadap purchase intention. Obyek penelitian ini adalah pengunjung situs online di internet. Jumlah sampel adalah 146 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah structural equation model dengan menggunakan program Lisrel. Temuan dalam penelitian ini menunjukkan bahwa personality traits berpengaruh positif terhadap hedonic motivation, personality traits berpengaruh positif utilitarian motivation, hedonic motivation berpengaruh negatif terhadap search intention, utilitarian motivation berpengaruh positif terhadap search intention, dan search intention berpengaruh positif terhadap purchase intention pengunjung situs online di internet. Kata Kunci: Personality Traits, Hedonic Motivation, Utilitarian Motivation, Search Intention, Purchase Intention xi

THE INFLUENCE OF PERSONALITY TRAITS TOWARDS HEDONIC MOTIVATION, UTILITARIAN MOTIVATION, SEARCH INTENTION, AND PURCHASE INTENTION TO VISITORS ONLINE SITES ON INTERNET ABSTRACT The purpose of this study is to explain the influence of personality traits on hedonic and utilitarian motivation, to explain the influence of hedonic motivation on search intention, to explain the effect of utilitarian motivation on search intention, moreover to explain the effect of search intention on purchase intention. The object of this study focuses on the internet visitors. The number of samples are as many as 146 respondents. The data analysis technique which is used in this study is structural equation model using Lisrel program. The findings in this study suggest that personality traits gives positive effect on hedonic motivation, also personality traits gives positive effect on utilitarian motivation, while hedonic motivation gives negative effect on search intention, utilitarian motivation gives positive effect on search intention, and search intention gives positive effect on purchase intention of the internet visitors. Keywords: Personality Traits, Hedonic Motivation, Utilitarian Motivation, Search Intention, Purchase Intention xii

2024 © DocPlayer.info Pengaturan dan alat privasi | Ketentuan | Tanggapan