BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Dalam era Globalisasi sekarang ini, sebuah perusahaan harus mampu untuk mengikuti perubahan yang terjadi baik di dalam maupun di luar perusahaan. Tentunya untuk mengikuti perubahan perubahan yang terjadi tersebut sangatlah tidak mudah. Perusahaan yang cenderung berpikiran tradisional dan tidak mengharapkan adanya perubahan, tentunya akan menemui banyak kesulitan dalam menghadapi operasinya. Setiap perusahaan tentunya memiliki strategi masing masing dalam berbisnis. Permasalahannya adalah tepatkah strategi itu dipergunakan oleh perusahaan tersebut. Karena bila ternyata strategi yang diterapkan oleh perusahaan tersebut tidak sesuai dengan keadaannya, maka strategi tersebut akan mengakibatkan kegagalan bagi perusahaan tersebut. Berbagai cara dapat dilakukan dalam rangka mencapai keberhasilan dan kesuksesan suatu perusahaan. Target perusahaan yang akan dicapai oleh suatu perusahaan tentunya harus didukung dengan adanya suatu strategi yang tepat agar perusahaan dapat mengalami peningkatan kualitas usahanya. Strategi perusahaan dalam meningkatkan penjualannya dilakukan dengan berbagai cara, salah satunya adalah dengan peningkatan promosi, yang tentunya akan mengakibatkan peningkatan biaya. Tentunya cara cara seperti ini diharapkan dapat mempengaruhi tingkat penjualan secara signifikan.
Agar lebih mengerti dengan jelas mengenai strategi strategi berbisnis suatu perusahaan maka dengan ini penulis melakukan studi penelitian terhadap Toyusin Collection, usaha yang bergerak dibidang produsen busana yang berkualitas. Dimana busana muslim, kini menjadi bisnis mode yang dilirik karena pasarnya yang cukup luas, terutama di Indonesia. Semakin berkembangnya mode busana muslim menjadikan bidang ini juga punya cukup banyak pesaing. Bukan hanya itu saja, busana muslim semakin dilirik anak muda sebagai pilihan gaya busana harian. Dengan tetap patuh pada pakem, pilihan busana muslim kini semakin gaya. Setiap perempuan lebih berani eksplorasi gaya dan tampil beda dengan busana muslim sesuai karakter personal. Dan sekarang ini baju muslim tidak cuma di sukai saja oleh kaum muslimin serta muslimat. Tidak sedikit kaum non-muslim yang membelok, mengikuti, serta mulai kenakan busana muslim. Sehingga situasi ini membuka peluang usaha untuk membuat busana muslim, dimana Toyusin Collection yang bermula dari busana tidur beralih ke busana muslim dikarenakan situasi ini yang membuka kesempatan usaha untuk meningkatkan keuntungan. Penulisan skripsi ini didasarkan pada hasil penelitian yang dilakukan untuk mengenali, menganalisis, dan memahami implikasi dari penerapan suatu strategi bisnis tertentu. Serta belum adanya penelitian tentang bisnis strategi di Toyusin Collection, yang ada hanya E-Commerce. Sehingga strategi yang akan dibahas adalah tentang perkembangan daripada perusahaan itu sendiri dan keluaran yang dihasilkan. Dimana visi Toyusin adalah menjadi pelopor atau trend setter tempat khusus distributor busana muslim. Serta misinya
mengenalkan produk-produk khusus busana muslim, menampilkan produk dengan desain yang modern dan motif yang beragam, dilengkapi dengan berbagai aksesoris dan koleksi tas yang menunjang produk busana muslim, memberikan pelayanan yang mudah dan memuaskan. Dan hal ini tergantung tentunya pada faktor faktor internal dan eksternal perusahaan. Faktor internal perusahaan adalah kekuatan dan kelemahan perusahaan, sedangkan faktor eksternal perusahaan adalah peluang dan ancaman yang akan dihadapi oleh perusahaan. Dimana kekuatan yang dimiliki Toyusin adalah bahannya nyaman dengan beraneka ragam pilihan warna, design yang trendy, kemajuan teknologi informasi, dimana bidang usaha Toyusin menggunakan E-Commerce, sistem pengiriman yang cepat, menggunakan sistem ONH, pemasaran hingga ke manca negara, banyaknya mitra dan agen, menggunakan katalog untuk mempromosikan produk, mempunyai jaringan pemasaran yang luas, serta pencatatan keuangan secara sistematis. Dan kelemahan yang dimiliki Toyusin adalah harga yang cukup mahal untuk segmen menengah kebawah, pengambilan keputusan secara sentralisasi, karyawan terkadang mengambil keputusan sepihak, serta biaya modal yang semakin tinggi akibat situasi ekonomi yang sekarang ini. Tiap tiap perusahaan tentunya memiliki faktor internal dan eksternal yang berbeda, oleh karena itu tentunya strategi yang dipergunakan tentunya akan berbeda beda pula, belum tentu strategi yang dipergunakan oleh suatu perusahaan dapat dipergunakan oleh perusahaan lain. Oleh karena itu sangatlah perlu bagi kita untuk mempelajari strategi bisnis dasar agar kita dapat mengetahui penerapan strategi yang tepat bagi suatu perusahaan.
Dengan mempelajari kekuatan dan kelemahan suatu perusahaan maka kita dapat memperbaiki kelemahan dan meningkatkan kekuatan perusahaan, serta dengan mempelajari peluang dan ancaman maka kita dapat mengetahui peluang apa yang dapat dipergunakan perusahaan dalam meningkatkan labanya, serta dapat mengurangi ancaman dari luar perusahaan yang akan menganggu kinerja perusahaan. Toyusin Collection merupakan usaha yang berawal dari produk utamanya adalah busana hamil dan pakaian tidur. Sekarang membuat divisi busana muslim, Penelitian yang dilakukan pada perusahaan ini akan menghasilkan data yang akan diolah sehingga menghasilkan informasi yang bermanfaat bagi penulis, pembaca, dan juga bagi perusahaan itu sendiri. Atas dasar itulah penulis tertarik untuk membuat penelitian dengan judul ANALISIS STRATEGI BISNIS PADA TOYUSIN COLLECTION DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN INDUSTRI 1.2 Perumusan Masalah Berdasarkan latar belakang di atas maka penelitian ini akan mengkaji permasalahan sebagai berikut : 1) Apa faktor faktor Internal dan Eksternal pada Toyusin Collection? 2) Strategi apa yang tepat untuk menjalankan usaha tersebut agar dapat berkembang? 1.3 Tujuan Penelitian Tujuan penelitian yang ingin dicapai adalah :
1) Untuk mengetahui faktor faktor Internal dan Eksternal pada Toyusin Collection. 2) Untuk mengetahui strategi apa yang tepat untuk menjalankan usaha tersebut agar dapat berkembang. 1.4 Manfaat Penelitian 1) Bagi penulis : Merupakan suatu sarana untuk memperluas pengetahuan dan juga sebagai syarat guna mencapai gelar Sarjana Ekonomi di Bina Nusantara. 2) Bagi pembaca Secara praktis hasil penelitian ini bermanfaat untuk memberikan gambara umum tentang bagaimana sebuah usaha yang bergerak di bidang busana dapat maju dan berkembang. 3) Bagi perusahaan Penelitian ini diharapkan dapat menambah wawasan mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi pengembangan usaha dan dapat digunakan sebagai bahan pertimbangan bagi perusahaan dalam membuat suatu strategi ataupun kebijakan dalam mencapai tujuan-tujuan perusahaan.