PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR PERANCANGAN MEDIA PROMOSI KARANGANYAR DURIAN FESTIVAL MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Sebagai Syarat Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Program Studi Diploma III Desain Komunikasi Visual Disusun Oleh : HENDRA PRANATA C9511043 PROGRAM STUDI DIII DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2014
ii
iii
MOTTO Sukses itu ketika kita melakukan yang terbaik yang kita bisa, dengan apa yang kita miliki (Hendra Pranata) iv
PERSEMBAHAN Karya Tugas Akhir ini penulis persembahkan kepada orang tua tercinta v
KATA PENGANTAR Dengan memanjatkan puji syukur dan kehadirat Allah SWT atas segala anugerah, rahmat dan hidayah-nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas akhir yang berjudul PERANCANGAN MEDIA PROMOSI KARANGANYAR DURIAN FESTIVAL MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL. Tugas akhir ini disusun guna memenuhi syarat dalam meraih gelar Ahli Madya Diploma III Jurusan Desain Komunikasi Visual, Fakultas Sastra dan Seni Rupa, Universitas Sebelas Maret Surakarta. Pada kesempatan ini, dengan segenap kerendahan hati penulis ingin mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada; 1. Drs. Riyadi Santosa, M. Ed., Ph. D. selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta. 2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D. selaku Ketua Program Studi Diploma II Desain Komunikasi Visual beserta dosen dan segenap karyawan. 3. Yayan Suherlan, S.Sn, M.Sn selaku Pembimbing I atas segala kemudahan waktu dalam setiap konsultasi dan bimbingan selama penulis mengerjakan tugas akhir ini. 4. I Gusti Ngurah Tri M., S.Sn, M.Sn selaku Pembimbing II yang telah meluangkan waktu dan pikiran dalam memberikan arahan serta bimbingannya kepada penulis dalam menyelesaikan tugas akhir ini. vi
5. Dinas Pertanian, Tanaman Pangan, Perkebunan, dan Kehutanan Kab. Karanganyar, yang sudah memberikan informasi-informasi penting mengenai produksi durian di Kab. Karanganyar serta seputar event festival durian. 6. Seluruh Staff Tata Usaha dan segenap karyawan D3 Desain Komunikasi Visual atas segala kemudahannya dalam setiap pengurusan dan administrasi. Semoga semua bantuan dan dukungan dari semua pihak yang selama ini membantu dalam terlaksananya Tugas Akhir ini mendapat imbalan yang setimpal dari Allah SWT. Dalam penyusunan Tugas Akhir ini, penulis menyadari bahwa masih banyak kekurangan, penulis mohon maaf apabila ada kesalahan dalam penulisan maupun dari segi tatabahasanya. Untuk itu penulis mengharapkan kritik dan saran yang membangun dari para pembaca. Surakarta, 20 Januari 2015 Penulis vii
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... LEMBAR PERSETUJUAN... LEMBAR PENGESAHAN... MOTTO... HALAMAN PERSEMBAHAN... KATA PENGANTAR... DAFTAR ISI... DAFTAR GAMBAR... i ii iii iv v vi viii xiii BAB I PENDAHULUAN... 1 A. Latar Belakang... 1 B. Rumusan Masalah... 3 C. Tujuan Perancangan... 4 BAB II IDENTIFIKASI DATA... 5 A. Data Produk... 5 1. Identifikasi Data... 5 a. Kecamatan Jatipuro... 6 b. Kecamatan Jatiyoso... 7 c. Kecamatan Jumapolo... 7 d. Kecamatan Jumantono... 8 e. Kecamatan Matesih... 8 f. Kecamatan Tawangmangu... 9 g. Kecamatan Ngargoyoso... 9 h. Kecamatan Karangpandan... 10 i. Kecamatan Karanganyar... 10 j. Kecamatan Colomadu... 11 viii
k. Kecamatan Mojogedang... 11 l. Kecamatan Kerjo... 12 m. Kecamatan Jenawi... 12 n. Kecamatan Tasikmadu... 13 o. Kecamatan Jaten... 13 p. Kecamatan Gondangrejo... 13 q. Kecamatan Kebakkramat... 14 2. Data Kegiatan... 14 3. Deskripsi Kegiatan... 14 B. Promosi yang Pernah Dilakukan... 18 C. Kompetitor... 19 BAB III KONSEP PERANCANGAN... 20 A. Metode Perancangan... 20 B. Strategi Kreatif... 21 C. Target... 23 1. Target Market... 23 2. Target Audience... 24 3. Target Karya... 25 a. Media Lini Atas... 25 b. Media Lini Bawah... 25 D. Strategi Visual... 26 1. Strategi Visual Umum... 27 2. Strategi Visual Verbal... 27 a. Headline (Kepala Berita)... 28 b. Subheadline... 28 c. Bodycopy (Teks Inti)... 28 d. Baseline (Kalimat Dasar)... 29 3. Strategi Visual Non Verbal... 29 a. Logo... 29 1) Ukuran logo... 30 ix
2) Grid area... 30 3) Clear area... 31 4) Skala logo... 31 5) Grayscale... 32 6) Larangan logo... 32 7) Warna... 33 8) Tipografi... 35 b. Ilustrasi... 35 c. Layout... 37 d. Tipografi... 37 e. Warna... 37 E. Media Placement... 38 1. Konsep Media Placement... 38 2. Strategi Media Placement... 39 a. Media Lini Atas (Above The Line Media)... 39 1) Iklan koran... 39 2) Baliho... 40 3) Spanduk... 40 4) Street Banner... 40 5) Flyer... 41 6) Umbul-Umbul... 41 7) Poster... 42 b. Media Lini Bawah (Bellow The Line Media)... 42 1) Souvenir... 43 a) Stiker... 43 b) Pin... 43 c) Mug... 44 d) Gantungan kunci... 44 2) Stationary... 44 a) Letter head/kop surat... 44 b) Envelope/amplop... 45 x
3) Kaos... 45 4) ID-Card... 46 5) Totebag... 46 6) Traffic ad (penunjuk arah)... 47 7) Tiket masuk... 47 8) Media sosial... 48 BAB IV VISUALISASI KARYA... 49 A. Media Lini Atas (Above The Line Media)... 49 1. Iklan Koran... 49 2. Baliho... 50 3. Spanduk... 51 4. Street Banner... 52 5. Flyer... 53 6. Umbul-Umbul... 54 7. Poster... 55 B. Media Lini Bawah (Bellow The Line Media)... 56 1. Souvenir... 56 a. Stiker... 56 b. Pin... 57 c. Mug... 58 d. Gantungan Kunci... 59 2. Stationary... 60 a. Letterhead/Kop Surat... 60 b. Envelope/Amplop... 61 3. Kaos... 62 4. ID-Card... 63 5. Totebag... 64 6. Traffic Ad... 65 7. Tiket Masuk... 66 8. Media Sosial... 67 xi
a. Facebook... 67 b. Twitter... 68 BAB V PENUTUP... 69 A. Kesimpulan... 69 B. Saran... 69 DAFTAR PUSTAKA UCAPAN TERIMA KASIH LAMPIRAN xii
DAFTAR GAMBAR Gambar 1. Peta kecamatan-kecamatan yang berada di Kabupaten.Karanganyar... 6 Gambar 2. Para peserta sedang mendaftarkan diri... 15 Gambar 3. Para juri sedang menilai masing-masing.buah durian para peserta... 16 Gambar 4. Para juri sedang berdiskusi untuk menentukan pemenang... 16 Gambar 5. Salah satu buah durian peserta... 17 Gambar 6. Contoh spanduk yang di pasang di Balai Desa... 18 Gambar 7. Festival Durian di Semarang... 19 xiii