PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR STRATEGI PERANCANGAN PROMOSI WIJAYA ROTAN MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL Diajukan sebagai syarat untuk menempuh Ujian Tugas Akhir Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Diploma III Desain Komunikasi Visual Oleh : ANDITATAMA PUTRA NIM. C9509013 PROGRAM STUDI DIII DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2014
ii
iii
MOTTO Kegagalan adalah awal dari keberhasilan Tetap berdoa dan berusaha, Allah SWT selalu menentukan yang terbaik iv
PERSEMBAHAN Tugas Akhir ini kupersembahkan: Tuhan yang Maha Kuasa Allah SWT Junjungan seluruh umat manusia, Nabi Muhammad SAW Kedua Orang Tuaku yang selalu memberikan doa dan dukungannya Seluruh keluarga yang selalu memberikan motivasi dan dorongan positif Seluruh sahabat yang selalu memberikan dukungan Sang Kekasih, Ratna Yuliana commit yang selalu to user ada dalam suka maupun duka v
KATA PENGANTAR Puji syukur Alhamdulillah kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan segala rahmat, hidayah serta karunia-nya sehingga penulis dapat menyusun dan menyelesaikan sebuah karya tugas akhir yang berjudul SRATEGI PERANCANGAN PROMOSI WIJAYA ROTAN MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL. Tugas Akhir ini disusun untuk memenuhi salah satu syarat yang wajib dilaksanakan untuk memperoleh gelar Ahli Madya Diploma III program studi DIII Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta. Penulis sadar bahwa apa yang telah diperoleh ini tidak semata-mata hasil dari jerih payah penulis semata tetapi hasil dari keterlibatan berbagai pihak. Oleh sebab itu diucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada yang terhormat : 1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed, Ph.D Selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta. 2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D Selaku Kepala Program Studi DIII Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta, sekaligus sebagai koordinator Tugas Akhir. 3. Drs. Mohamad Soeharto M.Sn, selaku Pembimbing I. 4. Salim Ahmadi, S.Pd, selaku Pembimbing II. 5. Keluarga tercinta yang selalu memberikan dukungan moral maupun materiil. 6. Keluarga besar DIII Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret commit Surakarta. to user vi
7. Bp.Suyamto, selaku pemilik perusahaan kerajinan Wijaya Rotan. 8. Semua pihak yang tidak bisa disebutkan satu persatu oleh penulis sehingga Tugas Akhir ini dapat terselesaikan. Penulis menyadari bahwa penyusunan laporan ini masih banyak kekurangan dan jauh dari kesempurnaan. Oleh sebab itu, kritik dan saran akan diterima dengan tangan terbuka agar lebih maju dan ke depannya bisa lebih diterima dan bermanfaat bagi kita semua, amin. Surakarta, Juni 2014 Penulis vii
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... HALAMAN PERSETUJUAN... HALAMAN PENGESAHAN... HALAMAN MOTTO... HALAMAN PERSEMBAHAN... KATA PENGANTAR... DAFTAR ISI... DAFTAR GAMBAR... i ii iii iv v vi viii xi BAB I PENDAHULUAN... 1 A. Latar Belakang Masalah... 1 B. Rumusan Masalah... 3 C. Tujuan Perancangan... 3 BAB II IDENTIFIKASI DATA... 4 A. Data Produk... 4 1. Sejarah Perusahaan... 4 2. Data Produk... 5 3. Data Pemasaran... 9 4. Promosi yang Pernah Dilakukan... 10 B. Target... 10 1. Target Market... 10 2. Target Audience... 11 3. Target Karya... 12 C. Kompetitor... 16 1. Kerajinan UD.Walidi Rotan... 17 2. Kerajinan Rahayu Rotan... 19 D. USP (Unique Selling Preposition)... 22 E. Positioning... 22 viii
BAB III KONSEP PERANCANGAN... 24 A. Konsep Karya... 24 1. Strategi Kreatif... 25 2. USP (Unique Selling Preposition)... 25 B. Konsep Perancangan... 26 1. Konsep Komunikasi Visual... 26 2. Konsep Komunikasi Verbal... 37 BAB IV VISUALISASI KARYA... 40 A. Stationery... 41 1. Kop Surat... 41 2. Map... 42 3. Nota... 43 4. Kartu Nama... 44 5. Id Card... 45 6. Amplop... 46 B. Media Lini Atas (Above The Line)... 47 1. Iklan Koran... 47 2. Iklan Majalah... 48 3 Name Board... 49 4. Spanduk... 50 5. Midiboard... 51 C. Media Lini Bawah (Below The Line)... 52 1. Brosur... 52 2. Leaflet... 53 3 Flyer... 54 4. Handtag... 55 5. Poster... 56 6. X-Banner... 57 7. Uniform... 58 ix
D. Marchendise & Souvenir... 59 1. Kaos... 59 2. Kalender... 60 3 Blocknote... 61 4. Mug... 62 5. Jam Dinding... 63 6. Pin... 64 7. Cutting Sticker... 65 BAB V PENUTUP... 66 A. Kesimpulan... 66 B. Saran... 67 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN x
DAFTAR GAMBAR Gambar 2.1 Logo... 17 Gambar 2.2 Kartu Nama... 18 Gambar 2.3 Brosur... 18 Gambar 2.4 Logo... 20 Gambar 2.5 Kartu Nama... 20 Gambar 2.6 Brosur... 20 Gambar 2.7 Kartu Ucapan... 21 Gambar 3.1 Grid... 28 Gambar 3.2 Tipografi... 28 Gambar 3.3 Warna... 29 Gambar 3.4 Scale... 30 Gambar 3.5 Warna Wijaya Rotan... 34 Gambar 3.6. Desain Layout Axial... 35 Gambar 3.7. Desain Layout Grid... 36 Gambar 3.8. Desain Layout Group... 36 Gambar 4.1 Kop Surat... 41 Gambar 4.2 Map... 42 Gambar 4.3 Nota... 43 Gambar 4.4 Kartu Nama... 44 Gambar 4.5 ID Card... 45 Gambar 4.6 Amplop... 46 Gambar 4.7 Iklan Koran... 47 Gambar 4.8 Iklan Majalah... 48 Gambar 4.9 Name Board... 49 Gambar 4.10 Spanduk... 50 Gambar 4.11 Midiboard... 51 Gambar 4.12 Brosur... 52 Gambar 4.13 Leaflet... 53 Gambar 4.14 Flyer... 54 xi
Gambar 4. 15 Handtag... 55 Gambar 4.16 Poster... 56 Gambar 4.17 X-banner... 57 Gambar 4.18 Uniform... 58 Gambar 4.19 Kaos... 59 Gambar 4.20 Kalender... 60 Gambar 4.21 Blocknote... 61 Gambar 4.22 Mug... 62 Gambar 4.23 Jam dinding... 63 Gambar 4.24 Pin... 64 Gambar 4.25 Cutting Sticker... 65 xii