REPRESENTASI CITRA PEREMPUAN DALAM IKLAN DI TELEVISI (ANALISIS SEMIOTIK DALAM IKLAN SAMSUNG GALAXY S7 VERSI THE SMARTES7 ALWAYS KNOWS BEST) SKRIPSI Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1) Oleh: Yudha Fahmy Ardhyan NIM: 09220081 JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2016
KATA PENGANTAR Assalamualaikum, Wr. Wb. Puji Syukur saya ucapkan kepada Zat Yang Maha Memiliki, Allah SWT, yang senantiasa memberikan curahan welas asih serta selalu membimbing diri yang fana ini, sehinggah mampu menyelesaikan skripsi berjudul: Representasi Citra Perempuan Dalam Iklan di Televisi (Analisis Semiotik Dalam Iklan Samsung Galaxy S7 versi The SMARTES7 Always Knows Best). Benar bahwa menulis skripsi itu tidak mudah. Nyatanya saya menyelesaikan skripsi saya bukan dalam jangka waktu yang terbilang pendek, yaitu:1 tahun lebih. Kesulitan dalam menulis skripsi sesungguhnya bukan datang dari seberapa sulit objek yang akan kita teliti atau seberapa sulit kita menemukan tema besar yang akan kita teliti. Namun, kesulitan yang sesungguhnya adalah datang dari diri sendiri, bukan orang lain. Dalam hal ini saya ingin mengucapkan rasa terima kasih sebesarbesarnya kepada berbagai pihak yang telah membantu saya baik secara materiil maupun moril untuk menyelesaikan skripsi saya ini. Kepada pihak berikut: Allah SWT yang maha mendengar segala keluhan hambanya, terima kasih karena sudah memberikan saya kesempatan serta petunjuk dalam hidup ini, dan terima kasih telah memberi hambamu berbagai bentuk rezeki yang barangkali lupa saya syukuri. Nabi Muhammad SAW sebagai suri tauladan yang telah menunjukan bagaimana hidup dengan penuh cinta kasih di dunia ini. Kepada Bapak Sukardi dan Ibu Aini Mardiana, yang untuk mereka berdua justru saya benar-benar tak menemukan kata yang tepat sebagai ucapan terima kasih, yang telah bersabar dengan saya selama 25 tahun saya dilahirkan di dunia ini. Kepada mereka berdua yang telah berkorban segalanya demi saya, saya mencintai kalian, sangat mencintai kalian. Untuk kedua dosen pembimbing saya: Bapak Nurudin dan Bapak Sugeng, terima kasih sebesar-besarnya karena telah meluangkan waktu untuk membimbing saya sehingga mampu untuk menyelesaikan skripsi saya ini. Kepada seluruh pengajar di program studi ilmu komunikasi, terima kasih karena telah melimpahkan ilmu serta nasihatnya kepada saya.
Kepada Kampes, Anjar, Rizakta, Mali, Sony, Dugek, Citul, Jimbon, Anggi Mbot, Mas Wahyu, dan seluruh kawan lainnya yang selalu mendukung serta mengganggu disaat saya mengerjakan skripsi, saya ucapkan terima kasih. Kepada para penerbit buku, kepada para penulis yang telah merubah cara pandang saya, kepada mereka yang rela bergerak dalam kesunyian, saya ucapkan terima kasih karena sudah membuat berbeda bagaimana saya memandang dunia ini. Kepada berbagai pihak yang sering menanyakan ini-itu tentang kuliah, saya ucapkan terima kasih atas pertanyaan-pertanyaan yang menyadarkan itu. Akhir kata dengan segala keterbatasan kemampuan yang ada, sehingga apabila masih ada kekurangan dalam penyusunan skripsi ini, maka penulis menyampaikan permohonan maaf yang sebesar-besarnya serta mengharapkan kritik dan saran yang membangun untuk memperbaiki penulisan skripsi ini. Semoga dapat berguna dan bermanfaat bagi pihak yang membutuhkannya. Wassalamualaikum, wr.wb Malang, 16 Juni 2016 Yudha Fahmy Ardhyan
DAFTAR ISI LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI... i PERNYATAAN ORISINALITAS... ii BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI... iii KATA PENGANTAR... iv ABSTRAK... vi DAFTAR ISI... vii DAFTAR GAMBAR... x DAFTAR TABEL... xi DAFTAR PUSTAKA... xii BAB I PENDAHULUAN I.1 Latar Belakang... 1 I.2 Rumusan Masalah... 4 I.3 Tujuan Penelitian... 4 I.4 Manfaat Penelitian... 5 1.4.1 Manfaat Praktis... 5 1.4.2 Manfaat Akademis... 5 BAB II TINJAUAN PUSTAKA II.1 Komunikasi Massa Media Televisi... 6 II.2 Fungsi Sosial Media Massa... 7 II.3 Semiotika... 8 II.4 Semiotika Iklan... 12 II.5 Semiotika Roland Barthes... 20 II.6 Representasi... 24 II.7 Feminisme... 27 BAB III METODE PENELITIAN III.1 Tipe dan Dasar Penelitian... 30 III.2 Ruang Lingkup Penelitian... 31 III.3 Unit Analisis Penelitian... 32 III.4 Teknik Pengumpulan Data... 32 III.5 Teknik Analisis Data... 33 III.6 Keterbatasan Penelitian... 35 BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN IV.I Gambaran Umum Iklan Samsung Galaxy S7 versi The SmartesS7 Always Knows Best.... 36 IV.1.2 Penyajian Data... 37 IV.2 Analisis Data... 42 IV.2.1 Analisis Adegan Pertama Iklan Samsung Galaxy S7 versi The SmartesS7 Always Knows Best.... 43 IV.2.2 Analisis Adegan Kedua Iklan Samsung Galaxy S7 versi The SmartesS7 Always Knows Best.... 47
IV.2.3 Analisis Adegan Ketiga Iklan Samsung Galaxy S7 versi The SmartesS7 Always Knows Best... 50 IV.2.4 Analisis Adegan Keempat Iklan Samsung Galaxy S7 versi The SmartesS7 Always Knows Best... 53 IV.2.5 Analisis Adegan Kelima Iklan Samsung Galaxy S7 versi The SmartesS7 Always Knows Best.... 55 IV.2.6 Analisis Adegan Keenam Iklan Samsung Galaxy S7 versi The SmartesS7 Always Knows Best.... 59 BAB V PENUTUP V.I Kesimpulan... 68 V.2 Saran... 69 V.2.1 Saran Praktis... 69 V.2.2 Saran Akademis... 69
DAFTAR GAMBAR 1. Gambar 2.1 Kategori Tipe Tanda Pierce... 10 2. Gambar 2.2 Elemen-elemen Makna Saussure... 11 3. Gambar 2.3 Peta Tanda Roland Barthes... 22
DAFTAR TABEL 1. Tabel 2.1 Kategori Makna Pengambilan Gambar... 18 2. Tabel 2.2 Tabel Proses Representasi Fiske... 26 3. Tabel 3.1 Tabel Penelitian... 31 4. Tabel 4.1 Identifikasi Iklan Samsung Galaxy S7 versi The SmartesS7 Always Knows Best... 37 5. Tabel 4.2 Tabel Visualisasi Iklan Samsung Galaxy S7 versi The SmartesS7 Always Knows Best... 38 6. Tabel 4.3 Ikon Adegan Pertama... 43 7. Tabel 4.4 Tabel Pemaknaan Adegan Pertama... 45 8. Tabel 4.5 Ikon Adegan Kedua... 47 9. Tabel 4.6 Tabel Pemaknaan Adegan Kedua... 48 10. Tabel 4.7 Ikon Adegan Ketiga... 50 11. Tabel 4.8 Tabel Pemaknaan Adegan Ketiga... 51 12. Tabel 4.9 Ikon Adegan Keempat... 53 13. Tabel 4.10 Tabel Pemaknaan Adegan Keempat... 53 14. Tabel 4.11 Ikon Adegan Kelima... 55 15. Tabel 4.12 Tabel Pemaknaan Adegan Kelima... 56 16. Tabel 4.13 Ikon Adegan Keenam... 59 17. Tabel 4.14 Tabel Pemaknaan Adegan Keenam... 62
Daftar Pustaka Buku: Ali, Lukman. 1991. Kamus Besar Bahasa Indonesia Edisi Kedua. Jakarta: Balai Pustaka. Birowo, M. Antonius. 2004. Metode Penelitian Komunikasi, Teori dan Aplikasi. Yogyakarta: Gitanyali. Bungin, Burhan. 2010. Penelitian Kualitatif. Jakarta: Kencana. 2011. Konstruksi Media Massa. Jakarta: Kencana. Bordieu, Pierre. 1998. Dominasi Maskulin. Yogyakarta, Jalasutra. Dagun, Save M. Dagun.1992. Maskulin dan Feminism. Jakarta: PT. Rineka Cipta. Danang S, Anshori. 1997. Membincangkan Feminisme : Refleksi Muslimah Atas Peran Sosial Kaum Wanita. Bandung: Pustaka Hidayah. Danesi, Marcel. 2010. Pengantar Memahami Semiotika Media. Yogyakarta: Jalasutra. Darmaprawira, W. A, Sulasmi. 2002. Warna: Teori dan Kreatifitas Penggunaannya. Bandung: ITB. Fakih, Mansour. 2004. Analisis Gender dan Transformasi Sosial. Yogyakarta: Pustaka Pelajar. Handayani, Trisakti dan Sugiarti 2002. Konsep dan Teknik Penelitian Gender. Malang: UMM Press. Hermawan, Anang. 2011. Mix Methodology Dalam Penelitian Komunikasi. Yogyakarta: Mata Padi Pressindo. Kuswandi, Wawan. 1996. Komunikasi Massa (Sebuah Analisis Media Televisi). Jakarta: Rineka Cipta.
M Amirin, Tamrin. 1991. Menyusun Rencana Penelitian. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada Mulyana, Dedy. 2004. Ilmu Komunikasi: Suatu Pengantar. Bandung: Remaja Rosda Karya Nasution, S. 1996. Metode Penelitian Naturalistik Kualitatif. Bandung: Tarsito. Nazir, Mohammad. 1988. Metode Penelitian. Jakarta: Ghalia Indonesia Nurudin. 2009. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: Rajawali Pers. Pawito, Ph.D. 2007. Penelitian Komunikasi Kualitatif. Yogyakarta: LKiS Ritzer, George. 2003. Teori Sosiologi Modern. Jakarta: Kencana Sobur, Alex, 2004. Semiotika Komunikasi. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya. 2004 Analisis Teks Media. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya. Subroto, S. Darwanto. 1994. Produksi Acara Televisi. Yogyakarta: Duta Wacana University Press. Sugihastuti. 2000. Wanita di Mata Wanita. Bandung: Nuansa. 2007. Gender dan Inferioritas Perempuan. Yogyakarta: Pustaka Pelajar. Wibowo, Indiwan Seto Wahyu. 2011. Semiotika Komunikasi. Jakarta: Mitra Wacana Media. Widagdo, M. Bayu. 2010. Membuat Film Indie Itu Mudah. Yogyakarta: Andi Non Buku: https://www.youtube.com/watch?v=pwb-vw8wubg Diakses pada tanggal 27 April 2016, Pukul 23:39. http://mestyariotedjo.com/bermusik-mencerdaskan/ Diakses pada tanggal 28 April 2016, Pukul 1:12.
http://www.kompasiana.com/dr.pikasa/masih-mau-anak-anda-jadidokter_552b73f76ea834f2548b4586 Diakses pada tanggal 28 April 2016, Pukul 11:34. http://www.kompasiana.com/bmufarida/musik-beraliran-jazz-hanya-untuk-kalanganelite-benarkah_551b031ca333111e21b65ae0 Diakses pada tanggal 28 April 2016, Pukul 10:30