PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR PERANCANGAN VISUAL BRANDING LEMBAGA PENDIDIKAN BAHASA INGGRIS SPEAK FIRST DI KLATEN MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL Disusun Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Sebagai Persyaratan Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Program Studi Diploma III Desain Komunikasi Visual Disusun Oleh : HIRONIMUS MAHAYANA PRIYAHITA C 9508036 PROGRAM STUDI DIPLOMA III DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS NEGERI SEBELAS MARET commit SURAKARTA to user 2012 i
LEMBAR PERSETUJUAN Konsep karya Tugas Akhir dengan judul PERANCANGAN VISUAL BRANDING LEMBAGA PENDIDIKAN BAHASA INGGRIS SPEAK FIRST DI KLATEN MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL Telah disetujui untuk dipertahankan dihadapan penguji : Pembimbing I Tugas Akhir Pembimbing II Tugas Akhir Hermansyah Muttaqin, S.Sn, M.Sn Ercilia Rini Octavia, S.Sn NIP. 197111152006041001 NIP. 198010112008122001 Koordinator Tugas Akhir Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D NIP. 196207081992031001 ii
LEMBAR PENGESAHAN Pengantar Karya Tugas Akhir Telah diterima dan disahkan oleh panitia penguji Tugas Akhir Program Studi Diploma III Desain Komunikasi Visual Universitas Sebelas Maret Surakarta Pada tanggal 27 Juli 2012 Panitia Penguji Ketua Sidang Tugas Akhir Drs. M. Suharto, M.Sn (...) NIP. 195612201986031003 Sekretaris Sidang Esty Wulandari, S.Sos, M.Si (...) NIP. 197911092008012015 Pembimbing I Tugas Akhir Hermansyah Muttaqin, S.Sn, M.Sn (...) NIP. 197111152006041001 Pembimbing II Tugas Akhir Ercilia Rini Octavia, S.Sn (...) NIP. 198010112008122001 Mengetahui Dekan Ketua Program Studi Fakultas Sastra dan Seni Rupa D3 Desain Komunikasi Visual Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D NIP. 196003281986011001 NIP. 196207081992031001 iii
MOTTO Tuhan tidak akan pernah membawaku sampai sejauh ini, kalau hanya untuk meninggalkanku iv
PERSEMBAHAN Kedua orangtuaku yang sangat aku kasihi, karena telah mendidikku sampai menjadi orang seperti sekarang ini v
KATA PENGANTAR Segala puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa yang telah melimpahkan rahmat dan hidayat-nya sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir dengan judul PERANCANGAN VISUAL BRANDING LEMBAGA PENDIDIKAN BAHASA INGGRIS SPEAK FIRST DI KLATEN MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL. Penyusunan karya Tugas Akhir ini, sebagai persyaratan untuk mencapai gelar Ahli Madya Program Studi Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa, Universitas Sebelas Maret Surakarta. Terselesaikannya Tugas Akhir ini tentunya tidak terlepas dari bantuan baik secara spiritual maupun material dari semua pihak yang telah membantu, baik keluarga maupun di lingkup kampus Universitas Sebelas Maret Surakarta, karena itu sepantasnya penulis menghaturkan rasa terima kasih yang sebesar-besarnya kepada : 1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta. 2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D selaku Ketua Program Studi Diploma III Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa, Universitas Sebelas Maret Surakarta. 3. Hermansyah Muttaqin, S.Sn, M.Sn selaku Pembimbing I atas pengarahan dan bimbingan yang telah diberikan selama penyusunan Karya Tugas Akhir ini. 4. Ercilia Rini Octavia, S.Sn selaku Pembimbing II atas pengarahan dan bimbingan yang telah diberikan selama penyusunan Karya Tugas Akhir ini. vi
5. Drs. Mohammad Suharto, M.Sn selaku Ketua Sidang Ujian Tugas Akhir atas kesediannya menguji Karya Tugas Akhir ini. 6. Esty Wulandari, S.Sos, M.Si selaku Sekretaris Sidang Ujian Tugas Akhir atas kesediannya menguji Karya Tugas Akhir ini. 7. CH. Asta Nugraha, S.E, M.M selaku pendiri dan pimpinan Lembaga Pendidikan Bahasa Inggris Speak First di Klaten. 8. Segenap Staff pengajar Diploma III Desain Komunikasi Visual atas bantuan, ilmu, dan pengalaman yang telah diberikan kepada penulis selama masa perkuliahan. 9. Segenap pengajar, karyawan, dan karyawati Lembaga Pendidikan Bahasa Inggris Speak First di Klaten yang telah membantu tersusunnya Pengantar Karya Tugas Akhir ini. 10. Serta semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu, yang telah banyak membantu dalam penyusunan Karya Tugas Akhir ini. Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Tugas Akhir ini masih jauh dari sempurna dan masih banyak kekurangan, hal ini dikarenakan keterbatasan pengetahuan kemampuan dan pengalaman yang dimiliki penulis. Oleh karena itu saran dan kritik yang membangun dari berbagai pihak sangat penulis harapkan. Semoga penulisan Tugas Akhir ini dapat memberikan manfaat bagi para pembaca dan pihak-pihak yang memerlukan. Surakarta, 27 Juli 2012 Penulis vii
DAFTAR ISI Halaman HALAMAN JUDUL... HALAMAN PERSETUJUAN... HALAMAN PENGESAHAN... HALAMAN MOTTO... HALAMAN PERSEMBAHAN... KATA PENGANTAR... DAFTAR ISI... i ii iii iv v vi viii BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah... 1 B. Rumusan Masalah... 4 C. Tujuan Perancangan... 5 BAB II IDENTIFIKASI DATA A. Data Perusahaan......... 6 1. Data L.P.B.I SPEAK FIRST di Klaten... 6 a. Sejarah Perusahaan... 6 b. Visi, Misi, dan Tujuan... 10 c. Struktur Organisasi dan Deskripsi Jabatan... 11 d. Sarana dan Prasarana... 15 2. Data Produk... 17 a. Program Pendidikan... 17 b. Biaya Pendidikan... 21 3. Data Pemasaran... 23 4. Data Konsumen... 30 5. Promosi... 31 B. Target... 36 1. Target Market commit... to user 36 2. Target Audience... 36 viii
3. Target Karya... 37 C. Kompetitor... 41 1. Lembaga Pendidikan Bahasa Inggris CEC... 41 2. Lembaga Pendidikan Bahasa Inggris PRIMAGAMA... 48 BAB III KONSEP PERANCANGAN A. Konsep Karya... 62 1. Strategi Kreatif... 63 2. Positioning... 64 B. Konsep Perancangan... 68 1. Elemen Dasar... 68 a. Strategi Visual secara Umum... 68 b. Strategi Visual Verbal... 68 c. Strategi Visual Non Verbal... 73 2. Perencanaan Media... 102 a. Tujuan Media... 103 b. Strategi Media... 103 C. Teknik Pelaksanaan... 105 1. Media Lini Atas (Above the Line)... 105 2. Media Lini Bawah (Bellow the Line)... 113 a. Stationary... 113 b. Corporate Identity... 119 c. Media Cetak... 127 d. Merchandise... 135 e. Website (Fans Page Facebook)... 152 BAB IV VISUALISASI KARYA (Thumbnail) A. Media Lini Atas (Above the Line)... 159 B. Media Lini Bawah (Bellow the Line)... 166 1. Stationary... 166 2. Corporate Identity commit... to user 171 3. Media Cetak... 179 ix
4. Merchandise... 187 5. Website (Fans Page Facebook)... 203 BAB V PENUTUP A. Kesimpulan... 204 B. Saran... 205 DAFTAR PUSTAKA... 208 LAMPIRAN... 209 x