REPRESENTASI PESAN MORAL YANG TERDAPAT PADA IKLAN AQUA (Analisis Semiotika Pada Iklan Aqua #AdaAqua versi Salah Bonceng di Televisi ) SKRIPSI Diajukan untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan Mencapai Derajat Sarjana (S-1) Program Studi Ilmu Komunikasi Oleh: Setiyo Pambudi NIM : 09220300 PRODI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2015 i
ii
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI Nama : SETIYO PAMBUDI NIM : 09220300 Program Studi : Ilmu Komunikasi Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Judul Skripsi : REPRESENTASI PESAN MORAL YANG TERDAPAT PADA IKLAN AQUA (Analisis Semiotika Pada Iklan Aqua #AdaAqua versi Salah Bonceng di Televisi) iii
PERNYATAAN ORISINALITAS Yang bertanda tangan dibawah ini: Nama : SETIYO PAMBUDI Tempat, Tanggal Lahir : Malang, 3 september 1991 Nomor Induk Mahasiswa : 09220300 Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Program Studi : Ilmu Komunikasi Menyatakan bahwa karya ilmiah (Skripsi) dengan judul : REPERSENTASI PESAN MORAL YANG TERDAPAT DALAM IKLAN AQUA (Analisis Semiotika Pada Iklan Aqua #AdaAqua Versi Salah Bonceng di Televisi) Adalah bukan karya tulis ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian ataupun seluruhnya, kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya dengan benar. Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan apabila pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapat sanksi sesuai dengan ketentuan yang berlaku. Malang, 25 April 2015 Yang Menyatakan, Setiyo Pambudi iv
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI 1. Nama : SETIYO PAMBUDI 2. Nim : 09220300 3. Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik 4. Program Studi : Ilmu Komunikasi 5. Konsentrasi : Audio Visual 6. Judul Skripsi : REPRESENTASI PESAN MORAL DALAM IKLAN AQUA (Analisis Semiotika Pada Iklan Aqua #AdaAqua versi Salah Bonceng ) di Televisi. v
KATA PENGANTAR Assalamualaikum, Wr. Wb. Puji syukur kehadirat Allah SWT, yang senantiasa melimpahkan rahmat serta kuasanya-nya hingga akhirnya penulis dapat menyelesaikan skripsi yang disusun untuk memenuhi salah satu syarat memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang dengan judul : Makna Pesan Moral Yang Terkandung Dalam Iklan Aqua (Analisis Semiotika Pada Iklan Aqua #AdaAqua versi Cowok Di Televisi) Tidak sedikit penulis menghadapi hambatan dan tantangan dalam penyusunan skripsi ini, yang tidak dapat terwujud tanpa bantuan dan dorongan dari berbagai pihak. Oleh karena itu penulis mengucapkan terima kasih atas semua bantuan dan dorongan baik secara moral maupun materiil sehingga terselesaikannya skripsi ini, kepada : 1. Allah SWT tempat berkeluh kesah, pemberi harapan,pencipta alam semesta, senantiasa menjawab doa-doaku dan maha segalanya. yang telah memberikan banyak hidayah serta rahmat-nya sehingga skripsi ini lancar dan selesai. 2. Nabi Muhammad SAW. melalui beliau ajaran islam itu disampaikan sehingga umat islam dapat mengikuti kebaikannya. 3. Kedua orang tuaku. Terima kasih telah senantiasa untuk mendoakan, memotivasi dan memberikan kasih sayang yang melimpah sehingga vi
terselesaikannya skripsi ini, serta beribu kata maaf atas keterlambatan dalam menyelesaikan tugas akhir ini. 4. Kedua saudara saya serta keponakan-keponakan saya tercinta yang telah memberi motivasi dan semangat untuk menyelesaikan skripsi 5. Bapak Nasrullah, M.Si selaku dosen pembimbing I dan Bapak Zein Amirudin, Med.KomZD selaku dosen pembimbing II dan Ibu Widiya Yutanti, MA selaku dosen pembimbing sementara yang telah sabar dalam menyampaikan ilmu, memberikan pencerahan, bimbingan dan pengarahan sehingga skripsi ini dapat terselesaikan. 6. Seluruh dosen Ilmu Komunikasi yang telah memberikan ilmunya kepada saya sebagai bekal untuk menjalani masa depan. 7. Para penulis buku dan peneliti yang telah penulis kutip dan pelajari sehingga ilmu yang disampaikan dapat bermanfaat untuk menyelesaikan skripsi ini. 8. Sahabat : Ramadhan Satria, Adi Bayu P, Fefrizal P.S, Febri Hardiansyah, Hendra Bobby, Kerisdianto, Muhammad Widianto sekeluarga, Imam Rosidin, Hinggil DFF, Bayu Afrisandi sekeluarga, Robby Ardhiansyah yang selalu mengingatkan, memberi saran dan memotivasi penulis untuk selalu mengerjakan skripsi 9. Keluarga besar Bapak Kurnia Rochmansyah jalan Kawi Selatan no 6 dan Keluarga besar Bapak Slamet Hartono jalan Raya Tlogomas gang 15 B no 12 yang telah bersedia memberikan tempat dan waktunya untuk penulis selama proses mengerjakan skripsi 10. Teman-teman bimbingan Pengejar Toga yang memberi tips serta motivasi selama bimbingan. 11. Keluarga besar IKOM angkatan 2009, banyak sekali kenangan bersama kalian, keakraban, perselisihan, biasa terjadi namun kalian tetap mengajarkanku banyak hal tentang arti pertemanan. 12. Dan semua pihak yang tidak bisa disebutkan satu persatu, terima kasih atas kerjasamanya. vii
Dalam hal ini penulis hanya manusia yang tidak lepas dari kesalahan dan kekurangan baik dari segi penulisan maupun yang lainnya. Untuk itu, penulis mengharapkan saran agar dapat memberikan masukan dalam penulisan selanjutnya. Semoga dapat berguna dan bermanfaat bagi pihak yang membutuhkannya. Wassalamualaikum, Wr. Wb. Malang, 25 April 2015 Peneliti viii
DAFTAR ISI Cover Lembar Persetujuan i Pernyataan Orisinalitas.. ii Berita Acara Bimbingan. iii Abstrak. iv Kata Pengantar vi Daftar Isi.. ix Daftar Gambar xi BAB I PENDAHULUAN... 1 1.1. Rumusan Masalah..... 7 1.2. Fokus Penelitian...... 6 1.3. Tujuan dan Manfaat Penelitian.... 7 1.3.1. Tujuan Penelitian..... 7 1.3.2. Manfaat Penelitian.... 8 BAB II TINJAUAN PUSTAKA... 9 2.1. Komunikasi Massa....... 9 2.1.1. Karakteristik Komunikasi Massa... 10 2.2. Televisi..... 13 2.3. Iklan.. 15 2.3.1. Jenis jenis Iklan...... 17 2.3.2. Iklan Televisi..... 20 2.4. Aqua Danone....... 23 ix
2.4.1. Sejarah Aqua... 23 2.4.2. Visi dan Misi... 26 2.4.3. Komitmen Ganda (Dual Commitment) Aqua. 26 2.5. Konsep Pesan Moral.. 28 2.6. Semiotika... 30 2.7. Semiotika Iklan..... 31 BAB III METODE PENELITIAN... 44 3.1. Jenis Penelitian.. 44 3.2. Metode Penelitian.. 44 3.3. Objek Penelitian....... 45 3.4. Unit Analisis Data....... 45 3.5. Jenis Sumber Data..... 45 3.6. Teknik Pengumpulan Data... 46 3.7. Tahapan Analisis Data. 46 3.8. Teknik Analisis Data 48 BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN.. 49 4.1. Sinopsis 50 4.2. Pembahasan.. 63 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN.. 67 5.1. Kesimpulan.. 67 5.2. Saran.... 68 DAFTAR PUSTAKA x
DAFTAR GAMBAR 1. Gambar 3.1. Elemen-elemen Saussure. 47 2. Gambar 4.1. Scene Iklan AQUA.. 51 3. Gambar 4.2. Scene 1 Dua orang di Parkiran Motor. 52 4. Gambar 4.3. Scene 2 Menawarkan Minuman.. 53 5. Gambar 4.4. Scene 3 Menolak Tawaran.. 55 6. Gambar 4.5. Scene 4 Menepuk Pundak... 56 7. Gambar 4.6. Scene 5 Minum Air. 58 8. Gambar 4.7. Scene 6 Dua Orang Saling Memandang. 59 9. Gambar 4.8. Scene 7 Tersadar. 61 10. Gambar 4.9. Iklan Layanan Masyarakat Aqua... 64 xi
Daftar Pustaka Ardianto, Elvinaro. 2004, Komunikasi Massa Suatu Pengantar. Bandung : Simbiosa Rekatama Media Barker, Chris. 2011. CULTURAL STUDIES Teori dan Praktik. Bantul : Kreasi Wacana Cangara, Havied. 2006. Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta : PT. Raja Grafindo Hermawan, Anang. 2011. Mix Methodology Dalam Penelitian Komunikasi. Yogyakarta : Mata Padi Pressindo Jefkins, Frank. 1997. PERIKLANAN. Jakarta : Erlangga Mulyawan, I Wayan. 2010. HIPERSEMIOTIKA PERIKLANAN (Analisis Praktis). Bali : Udayana University Press Noviani, Ratna. 2002. Jalan Tengah Memahami Iklan. Yogyakarta : Pustaka Pelajar Pawito. 2007. Penelitian Komunikasi Kualitatif. Yogyakarata : PT. LKiS Pelangi Aksara Yogyakarata Sobur,Alex. 2009. Semiotika Komuniksi. Bandung : PT Remaja Rosdakarya..2012. Analisis Teks Media Suatu Pengantar untuk Analisis Wacana, Analisis Semiotik, dan Analisis Framing. Bandung : Remaja Rosdakarya Sumartono, 2002. Terperangkap Dalam Iklan. Bandung : Alfabeta Wibiwo, Indiawan Seto Wahyu. 2011. Semiotika Komunikasi. Jakarta : Mitra Wacana Media xii
https://thinktep.wordpress.com/2008/11/12/teknik-pengambilan-gambar pada 15 april 2015 pukul 01.00 diakses Website Jiwil, Iesha. 2011. http://ieshajiwil.blogspot.com/2011/10/jenis-jenis-iklanpembagian-secara-umum.html diakses pada 31 maret 2015 pukul 01.00 https://aquaairmineral.wordpress.com/profile/ diakses pada 03 april 2015 pukul 00.30 http://www.aqua.com/tentang_aqua/komitmen-ganda diakses pada 11 april 2015 pukul 01.00 Karmila, Merysia. http://www.scribd.com/doc/193638844/n-visi-dan-misi- Perusahaan-Aqua#scribd https://el7fazrul7.wordpress.com/2014/07/23/prinsip-prinsip-moral-untukmembangun-pribadi-kuat/ diakses pada 8 mei 2015 pukul 11.45 https://www.youtube.com/user/sehataqua/videos diakses pada 9 mei 2015 pukul 01.00 Skripsi Putra, Inggit Frinsyah. 2013, Skripsi : REPRESENTASI BUDAYA DALAM IKLAN (ANALISIS SEMIOTIKA PADA IKLAN MIE SEDAAP VERSI AYAMKU DI TELEVISI). Komunikasi FISIP Universitas Sumatra Utara diakses pada 03 april 2015 pukul 23.30 xiii