PENGAMBILAN KEPUTUSAN MEMBELI KEBUTUHAN HIDUP SEHARI-HARI DITINJAU DARI GAYA HIDUP VALUE MINDED PADA MAHASISWA KOST UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA DI SEMARANG SKRIPSI CHRISTINA ANGELINA NIKEN 09.40.0078 FAKULTAS PSIKOLOGI UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG 2013
PENGAMBILAN KEPUTUSAN MEMBELI KEBUTUHAN HIDUP SEHARI-HARI DITINJAU DARI GAYA HIDUP VALUE MINDED PADA MAHASISWA KOST UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA DI SEMARANG SKRIPSI Diajukan kepada Fakultas Psikologi Universitas Katolik Soegijapranata Semarang untuk Memenuhi Sebagian dari Syarat Guna Memperoleh Derajat Sarjana Psikologi CHRISTINA ANGELINA NIKEN 09.40.0078 FAKULTAS PSIKOLOGI UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG 2013 ii
HALAMAN PENGESAHAN Dipertahankan di Depan Dewan Penguji Skripsi Fakultas Psikologi Universitas Katolik Soegijapranata Semarang dan Diterima untuk Memenuhi Sebagian dari Syarat Guna Memperoleh Derajat Sarjana Psikologi Pada Tanggal 30 Oktober 2013 Mengesahkan Fakultas Psikologi Universitas Katolik Soegijapranata Dekan, Dr. Kristiana Haryanti, M.Si Dewan Penguji 1. Dr. Y. Bagus Wismanto, MS., 2. Drs. George Hardjanta, M. Si., 3. Lucia Trisni Widianingtanti, S.Psi., M. Si. iii
HALAMAN PERSEMBAHAN Kupersembahkan Karya Perjuangan Terindah ini untuk : My Lord, Jesus Christ My Beloved Mom, Archangela Sunarti My Dads, Yohannes Slamet Widodo and Andreannes in Heaven My Big Family and Bestfriends And My Love, My Cloud... iv
HALAMAN MOTTO -Gagal mempersiapkan diri, sama dengan bersiap untuk gagal- -Fortuna Fovi Fortus- (Keberuntungan memihak kepada siapa yang Berani) -It s all about loving your parents- (Karan Johar) -Don t lose before war. Don t lose before fight. Fighting spirit- (Tukul Arwana) v
KATA PENGANTAR Segala puji syukur ke hadirat Tuhan Yesus Kristus penulis haturkan karena berkat rahmat dan anugerahnya, akhirnya penulis telah berhasil menyelesaikan skripsi ini guna memperoleh derajat Sarjana Psikologi Universitas Katolik Soegijapranata Semarang. Pada kesempatan ini, penulis ingin menyampaikan terima kasih kepada berbagai pihak yang telah mendukung terselesaikannya skripsi ini, yaitu: 1. Ibu Dr. Kristiana Haryanti M.Si., selaku Dekan Fakultas Psikologi Universitas Katolik Soegijapranata Semarang. 2. Ibu Lucia Trisni Widianingtanti, S.Psi., M.Si., selaku Dosen Pembimbing yang telah meluangkan waktu untuk membimbing selama proses penyusunan skripsi serta memberikan saran dan kritik yang membangun pada penulis. 3. Bapak Dr. Y. Bagus Wismanto, MS dan Drs. George Hardjanta, M. Si selaku Dosen Penguji yang telah banyak memberikan saran dan kritikan agar penelitian diperbaiki menjadi lebih baik lagi. 4. Ibu Christine Wibowo, S.Psi., M.Si., selaku Dosen Wali yang telah membantu dan memberikan dukungan dan pengarahan selama penulis menuntut ilmu. 5. Seluruh Dosen Fakultas Psikologi Universitas Katolik Soegijapranata Semarang yang telah memberikan pengajaran selama masa studi penulis. 6. Seluruh Staf Tata Usaha Fakultas Psikologi Universitas Katolik Soegijapranata Semarang, yang telah membantu penulis dalam segala urusan administrasi dan surat perijinan. vi
7. Seluruh Staf Perpustakaan Fakultas Psikologi dan Perpustakaan Universitas Soegijapranata Semarang yang telah membantu dalam hal kepustakaan penulis. 8. Keluarga besarku yang tercinta Mamiku, Mamah Titik, Luse yang selalu memberikan curahan doa, cinta, dan semangat agar penulis menjadi lebih baik. 9. Awan Budi Dharmawan yang selalu dengan setia dan sabar memberi dukungan motivasi agar penulis semangat menyelesaikan karya penelitian ini. 10. My greatest besties ever, Rahma, Oche, Frida, Retno yang sama-sama berjuang dan saling membantu menyelesaikan karya terindah ini. Serta Adi Gendut yang menghibur saat suntuk melanda dalam penyusunan skripsi ini. 11. Semua sahabat Kelas B Psikologi angkatan 2009, terutama Putri, Tiwi, Dinda, Dito, Yosua, Edwin, Vicky yang bersama berjuang dan menyemangati. 12. Para sahabat Gratia Choir & Voice, terutama Cik Nurdin, Garnis, Monce, Elya, Anggie, Indra, Ivana, Nyah Tiwi. Juga mbak Lala yang membantu dalam menyebarkan skala uji coba dan skala penelitian ini. 13. Serta semua subyek penelitian yang telah bersedia meluangkan waktu untuk mengisi skala demi terselesainya skripsi ini. Penulis sadar masih banyak kekurangan pada skripsi ini, maka dengan segala kerendahan hati supaya pembaca dapat memberikan kritik dan saran yang membangun supaya terwujudnya hasil laporan yang lebih baik. Semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi para pembaca. Tuhan Yesus Kristus memberkati. Semarang, Oktober 2013 Penulis vii
ABSTRAKSI Penelitian ini bertujuan untuk melihat adanya hubungan antara gaya hidup value minded dengan pengambilan keputusan membeli barang kebutuhan hidup seharihari pada mahasiswa Universitas Katolik Soegijapranata yang tinggal secara kost di Semarang. Hipotesanya adalah ada hubungan antara gaya hidup value minded dengan pengambilan keputusan membeli kebutuhan hidup sehari-hari pada mahasiswa kost. Subyek penelitian adalah mahasiswa Universitas Katolik Soegijapranata jenjang S1 yang tinggal secara kost (harga kost < Rp 500.000,-) di Semarang, berusia 18-22 tahun, belum menikah, dan biaya hidup yang diterima dari orang tua rata-rata Rp 2.000.000,- per bulan. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode analisa datanya menggunakan korelasi Product Moment dari Pearson. Subyek penelitian berjumlah 61 orang dengan perincian 19 orang laki-laki dan 42 orang perempuan. Alat ukur menggunakan skala Gaya Hidup Value Minded dan skala Pengambilan Keputusan Membeli Kebutuhan Hidup Sehari-hari. Hasil penelitian menunjukkan ada korelasi positif antara gaya hidup value minded dengan pengambilan keputusan membeli kebutuhan hidup sehari-hari (r xy =0,276, p<0,05). Artinya semakin seorang mahasiswa kost menganut gaya hidup value minded, maka pengambilan keputusan membeli kebutuhan hidup sehari-harinya mengarah ke tipe diperluas (extended). Hasil penelitian tambahan menunjukkan bahwa tidak ada perbedaan yang signifikan antara mahasiswa laki-laki dan perempuan dalam pengambilan keputusan membeli kebutuhan hidup sehari-hari (t =0,225, p>0,05). Kata kunci: pengambilan keputusan membeli, gaya hidup, mahasiswa viii
DAFTAR ISI HALAMAN SAMPUL LUAR.. i HALAMAN SAMPUL DALAM.. ii HALAMAN PENGESAHAN... iii HALAMAN PERSEMBAHAN.... iv HALAMAN MOTTO.... v HALAMAN KATA PENGANTAR.. vi ABSTRAKSI..... viii DAFTAR ISI...... ix DAFTAR TABEL.. xiv DAFTAR GAMBAR..... xv DAFTAR LAMPIRAN.. xvi BAB I PENDAHULUAN.. 1 A. Latar Belakang Masalah... 1 B. Tujuan Penelitian... 10 C. Manfaat Penelitian. 10 BAB II TINJAUAN KEPUSTAKAAN.... 12 A. Pengambilan Keputusan Membeli Kebutuhan Hidup Sehari-hari 12 1. Pengertian Pengambilan Keputusan Membeli Kebutuhan ix
Hidup Sehari-hari. 13 2. Tipe-tipe Pengambilan Keputusan Membeli.. 14 a. Pengambilan Keputusan Diperluas (Extended). 14 b. Pengambilan Keputusan Antara (Midrange). 15 c. Pengambilan Keputusan Terbatas (Limited).. 16 3. Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Pengambilan Keputusan Membeli..... 17 a. Faktor Individual (Internal)... 17 b. Faktor Lingkungan (Eksternal)..... 19 4. Tahapan Pengambilan Keputusan Membeli.... 20 a. Pengenalan Kebutuhan.......20 b. Pencarian Informasi... 21 c. Evaluasi atau Seleksi Alternatif 23 d. Pembelian....... 24 e. Evaluasi Setelah Pembelian... 24 5. Pengertian Mahasiswa Kost..... 25 B. Gaya Hidup Value Minded. 26 1. Pengertian Gaya Hidup Value Minded 26 2. Aspek-aspek Gaya Hidup Value Minded 30 C. Hubungan antara Gaya Hidup Value Minded dengan Pengambilan Keputusan Membeli Kebutuhan Hidup Sehari-hari pada Mahasiswa Kost.... 30 x
D. Hipotesis.... 33 BAB III METODE PENELITIAN. 34 A. Identifikasi Variabel Penelitian.. 34 B. Definisi Operasional. 34 1. Gaya Hidup Value Minded... 34 2. Pengambilan Keputusan Membeli Kebutuhan Hidup Seharihari.. 35 C. Subyek Penelitian... 37 1. Populasi.. 37 2. Teknik Sampling... 38 D. Metode Pengumpulan Data. 38 1. Alat Pengumpulan Data... 38 2. Blueprint dan Cara Penilaiannya. 38 a. Skala Gaya Hidup Value Minded.. 39 b. Skala Pengambilan Keputusan Membeli Kebutuhan Hidup Sehari-hari..... 39 E. Uji Coba Alat Ukur... 40 1. Validitas.... 40 2. Reliabilitas.. 41 F. Metode Analisis Data.. 42 BAB IV PERSIAPAN DAN PELAKSANAAN PENELITIAN. 43 xi
A. Orientasi Kancah Penelitian.. 43 B. Persiapan Penelitian.. 46 1. Penyusunan Alat Ukur.. 46 a. Skala Gaya Hidup Value Minded.. 46 b. Skala Pengambilan Keputusan Membeli Kebutuhan Hidup Sehari-hari.. 47 2. Perijinan Penelitian.. 48 3. Uji Coba Alat Ukur.. 48 a. Validitas dan Reliabilitas Skala Gaya Hidup Value Minded 50 b. Validitas dan Reliabilitas Skala Pengambilan Keputusan Membeli Kebutuhan Hidup Sehari-hari... 50 C. Pelaksanaan Penelitian... 52 1. Validitas dan Reliabilitas Skala Gaya Hidup Value Minded... 54 2. Validitas dan Reliabilitas Skala Pengambilan Keputusan Membeli Kebutuhan Hidup Sehari-hari. 55 BAB V HASIL DAN PEMBAHASAN. 56 A. Hasil Penelitian..... 56 1. Uji Asumsi... 56 a. Uji Normalitas.... 56 b. Uji Linieritas.. 57 2. Uji Hipotesis.... 58 xii