ALLEN JONATHAN SAMPURNO

dokumen-dokumen yang mirip
PENGARUH KETIDAKPUASAN KONSUMEN, KEBUTUHAN MENCARI VARIASI DAN HARGA PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PERPINDAHAN MEREK HANDPHONE

ANALISIS PENGARUH KEBIASAAN DAN SIKAP TERHADAP INTENSI BELANJA PADA FORMAT RITEL MODERN DI SURABAYA SKRIPSI

PENGARUH HARGA DISKON TERHADAP NIAT BELI MELALUI STORE IMAGE PADA MATAHARI DEPARTMENT STORE SURABAYA OLEH: INDRA HANJAYA

JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS BISNIS UNIVERSITAS KATOLIK WIDYA MANDALA SURABAYA 2012

PENGARUH PERCEIVED QUALITY, BRAND AWARENESS, BRAND LOYALTY, DAN BRAND ASSOCIATION TERHADAP BRAND EQUITY SEPATU OLAHRAGA DEWASA MEREK BATA DI SURABAYA

PENGARUH CREDIT CARD, DISCOUNT, FREE PRODUCT DAN WINDOW DISPLAY TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF KONSUMEN SOGO TUNJUNGAN PLAZA SURABAYA

ANALISIS PENGARUH CUSTOMER RELATHIONSHIP MARKETING TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN DI CARREFOUR SURABAYA

PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE, DAN MINAT BELI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE SAMSUNG DI SURABAYA SKRIPSI S-1

ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU BELANJA KONSUMEN DALAM PEMBELIAN MAINAN ANAK-ANAK PADA PETRA TOYS DI GALAXY MALL SURABAYA

PENGARUH BRAND IMAGE DAN SERVICE QUALITY TERHADAP CUSTOMER LOYALTY MELALUI CUSTOMER SATISFACTION PRODUK SIMPATI TELKOMSEL DI SURABAYA

ANALISIS PENGARUH CUSTOMER SATISFACTION TERHADAP REPURCHASE INTENTION

PENGARUH ATTRIBUTES CONSUMER SATISFACTION TERHADAP STORE LOYALTY HARTONO ELEKTRONIK BUKIT DARMO SURABAYA SKRIPSI OLEH: KENNY HADDY

Disusun oleh: TERRY HADI PURNOMO

OLEH: MELISSA YUSTIKA WIYANTO

PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN IMAGE TERHADAP BRAND EQUITY MELALUI BRAND KNOWLEDGE DAN BRAND IMAGE PRODUK PAKAIAN NIKE DI SURABAYA

PENGARUH KUALITAS LAYANAN, CITRA MEREK,

PENGARUH KUALITAS PRODUK, KUALITAS LAYANAN DAN PENGALAMAN TERHADAP PERSEPSI NILAI PELANGGAN DI PIZZA HUT DARMO SURABAYA

PENGARUH KUALITAS LAYANAN TERHADAP KEPUASAN DAN LOYALITAS KONSUMEN PENGGUNA XL CENTER DI SURABAYA

PENGARUH FAKTOR-FAKTOR TRANSAKSI ONLINE TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN PRODUK HANDPHONE DI SURABAYA. OLEH: Theo Fondy

PENGARUH KREDIBILITAS MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DENGAN MODERASI KESADARAN MEREK DAN CITRA MEREK PADA PRODUK ANDROID OPPO DI SURABAYA

PENGARUH CONSUMER S PERCEPTIONS DAN ATTITUDE TERHADAP PURCHASE INTENTION PRIVATE LABEL FOOD PRODUCTS PADA GIANT HYPERMARKET DI SURABAYA SKRIPSI S-1

FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI AUDITOR DALAM KEPUTUSAN PENERIMAAN KLIEN OLEH: CAROLINA NOVIANTI HALIM

PENGARUH SITUASIONAL, PSIKOLOGIS DAN PEMASARAN TERHADAP IMPULSE BUYING KONSUMEN ZARA TUNJUNGAN PLAZA SURABAYA. OLEH: Kent Tanuwijaya

PENGARUH DIFERENSIASI PRODUK, MEREK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK PASTA GIGI PEPSODENT DI SURABAYA.

HALAMAN JUDUL PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN DAN LOYALITAS PELANGGAN PARFUM VICTORIA SECRET DI SURABAYA SKRIPSI

OLEH: NIKO WIRADINATA SUTJIONO

OLEH: Maria Anastasia Anggrian JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS BISNIS UNIVERSITAS KATOLIK WIDYA MANDALA SURABAYA

Oleh : ANTHONY RAHARDJA

PENGARUH STORE IMAGE TERHADAP RETAILER LOYALTY MELALUI RETAILER EQUITY DIMENSION PADA KONSUMEN PAPAYA SUPERMARKET DARMO PERMAI SURABAYA

PENGARUH KUALITAS LAYANAN TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN YANG DIMODERASI STORE ATMOSPHERE PADA SINAR SUPERMARKET BINTORO SURABAYA

PENGARUH PERSEPSI HARGA, ATRIBUT PRODUK, KESAN KUALITAS DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PERPINDAHAN MEREK PADA SHAMPOO SUNSILK DI SURABAYA TESIS

PENGARUH BRAND LOVE, BRAND IMAGE, BRAND AFFECT TERHADAP BRAND LOYALTY DAN CONSUMER BRAND EXTENSION ATTITUDE PADA PRODUK PEPSODENT DI SURABAYA

PENGARUH KUALITAS PELAYANAN, INOVASI, DAN CITRA PERUSAHAAN TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN MELALUI KEPUASAN PELANGGAN PADA ERHA CLINIC DI SURABAYA

PENGARUH PRICE FAIRNESS, TRUST DAN BRAND IMAGE TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA SPECIALIST STORE : POCHI PETSHOP SURABAYA

OLEH: GRACIA ABIGAIL SALIM

PENGARUH STORE IMAGE TERHADAP STORE BRAND MELALUI PRODUCT CLASS DI HYPERMART SURABAYA

SKRIPSI OLEH: EDWIN ADE HARTANTO

OLEH: Anton Wibowo Santoso

PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH (e-wom) DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN GO-JEK YOGYAKARTA (STUDI PADA MAHASISWA FE UII) SKRIPSI

PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUASAN DAN LOYALITAS PELANGGAN PISA KAFE DI SURABAYA SKRIPSI S-1

PENGARUH SERVICE ENCOUNTER QUALITY DAN SERVICE QUALITY TERHADAP SATISFACTION DAN REVISIT INTENTIONS PADA KONSUMEN RANCH MARKET DI SURABAYA SKRIPSI S-1

PENGARUH KUALITAS PELAYANAN, HARGA, DAN CITRA PERUSAHAAN TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN MELALUI KEPUASAN PELANGGAN PADA MC DONALD'S DI SURABAYA SKRIPSI

PENGARUH IKLAN TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN MELALUI CITRA MEREK DAN SIKAP PADA MINUMAN ISOTONIC MIZONE DI SURABAYA OLEH: ROMY VICTOR TANONI

SKRIPSI YANNO PENGARUH WARNA DAN PENCAHAYAAN TERHADAP SHOPPING INTENTION

OLEH: Gregorius A. Parera

PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE, FASHION INVOLVEMENT DAN HEDONIC SHOPPING VALUE TERHADAP IMPULSE BUYING BEHAVIOUR PELANGGAN TOKO ELIZABETH SURABAYA.

PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN DENGAN KEPUASAN KONSUMEN SEBAGAI MEDIASI PADA PRODUK VIVA KOSMETIK DI KOTA SURABAYA

PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA DISKON TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN THE BODY SHOP DI WILAYAH JAKARTA TUGAS AKHIR

PENGARUH KELOMPOK REFERENSI, KESADARAN HARGA, DAN PENGALAMAN TERHADAP SIKAP DAN NIAT PEMBELIAN PADA PRODUK NIKE DI CIPUTRA WORLD SURABAYA

PENGARUH ATTITUDE TOWARD ADVERTISEMENT TERHADAP PURCHASE INTENTION MELALUI PERCEIVED QUALITY DAN BRAND AWARENESS PADA MOBIL TOYOTA AGYA DI SURABAYA

ABSTRACT. Keywords: Brand Image, Purchase Interest. i Universitas Kristen Maranatha

Skripsi S-1. Oleh: David Setiawan

PENGARUH BRAND PERSONALITY TERHADAP KOMITMEN DENGAN TRUST DAN ATTACHMENT SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA BRAND POCARI SWEAT DI SURABAYA

ANALISIS PENGARUH PRICE CONSCIOUSNESS DAN COMPARISON SHOPPING TERHADAP STORE PATRONAGE MOTIVE DI PUSAT GROSIR SURABAYA (PGS)

PENGARUH PRIVACY, BRAND NAME, DAN WORD OF MOUTH TERHADAP BRAND TRUST DAN BRAND COMMITMENT PADA PEMBELIAN GADGET SECARA ONLINE DI SURABAYA.

PENGARUH ATTITUDE, SUBJECTIVE NORM, DAN PERCEIVED BEHAVIORAL CONTROL TERHADAP CONTINUED USE INTENTION PADA KONSUMEN PAKAIAN ONLINE DI SURABAYA

PENGARUH BRAND AFFECT, BRAND TRUST,

PENGARUH PERSEPSI CITRA TOKO, CITRA HARGA, DAN KESADARAN NILAI TERHADAP NIAT PEMBELIAN PRODUK MEREK TOKO PADA INDOMARET DI SURABAYA PUSAT

ANALISIS PENGARUH HARGA, KUALITAS PELAYANAN, CITRA MEREK TERHADAP KEPUASAN DAN LOYALITAS PELANGGAN PENGGUNA KARTU GSM SIMPATI DI SURABAYA

PENGARUH PERCEIVED VALUE TERHADAP CUSTOMER LOYALTY DENGAN MODERASI CUSTOMER SATISFACTION DAN COMMITMENT PADA BCA SYARIAH DI SURABAYA SKRIPSI

TESIS. Oleh THERESIA INTAN WIDOWATI

DAN DISTRIBUTION INTENSITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ULANG DENGAN BRAND IMAGE

ANALISIS EFEKTIFITAS IKLAN MOTOR HONDA BLADE DENGAN MENGGUNAKAN CONSUMER DECISION MODEL (CDM) SKRIPSI RYAN MANGETAN

Skripsi S-1 OLEH: PRILLY LAURENTHYA NUGROHO

PENGARUH SERVICE QUALITY, RELATIONAL BENEFITS

SKRIPSI OLEH: ANDHY KURNIAWAN

PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN SEPEDA MOTOR HONDA (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Muria Kudus)

PENGARUH KEPEMILIKAN INSTITUSI, KINERJA KEUANGAN, UKURAN PERUSAHAAN DAN MODAL TERHADAP KEBANGKRUTAN BANK DI INDONESIA. Skripsi S-1

PENGARUH BRAND INNOVATION TERHADAP CUSTOMER VALUE MELALUI BRAND PERCEPTION DAN BRAND EQUITY PADA HONDA JAZZ DI SURABAYA. Michael Wibowo

PENGARUH STORE IMAGE PERCEPTION, STORE BRAND PRICE IMAGE,

PENGARUH SELF CONCEPT, BRAND LOVE DAN EMOTIONAL ATTACHMENT TERHADAP LOYALTY PADA PELANGGAN ORIFLAME DI SURABAYA

PENGARUH PRODUCT INVOLVEMENT TERHADAP PURE IMPULSIVE BUYING KONSUMEN ZARA GALAXY MALL SURABAYA MELALUI PRODUCT KNOWLEDGE SEBAGAI MEDIASI

PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP PERCEIVED VALUE DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LAMPU HEMAT ENERGI MEREK ACR DI SURABAYA TESIS

PENGARUH KEADILAN ORGANISASIONAL DAN KEPERCAYAAN PADA ATASAN TERHADAP ORGANIZATIONAL CITIZENSHIP BEHAVIOR PADA KARYAWAN PT. YORIMASA COMPANY DI GRESIK

OLEH : David Santoso

PENGARUH KONFLIK PERAN TERHADAP NIAT UNTUK KELUAR MELALUI KOMITMEN ORGANISASIONAL PADA PT. JAYA SENTOSA ST SURABAYA SKRIPSI

OLEH: Andreas Yuwono Putro

ANALISIS PENGARUH MERCHANDISE, PROMOTION, STORE SERVICE, DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN DALAM BELANJA DI INDOMARET SURABAYA

OLEH: SHERLY OCTAVIA

PENGARUH PRODUCT QUALITY, BRAND IMAGE, DAN AFTER SALES SERVICE TERHADAP RE-PURCHASE INTENTION KONSUMEN MOTOR HONDA SUPRA X DI SURABAYA

Skripsi S-1 OLEH : CINDY KHARISMA

Thomas Hendri Hananto

PENGARUH FAKTOR KEPUASAN KERJA TERHADAP NIAT UNTUK KELUAR PADA KARYAWAN YANG BEKERJA PADA BIDANG PELAYANAN KONSUMEN DI SURABAYA

ANALISIS PERBEDAAN KEPUASAN KONSUMEN PADA PEMBELIAN BARANG ELEKTRONIK ANTARA TOKO KHUSUS DAN HYPERMARKET DI SURABAYA

ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU AIR JORDAN TUGAS AKHIR

OLEH: MONICA SYLVIA HANDIWIJAYA

PENGARUH KUALITAS LAYANAN DAN SUASANA TOKO TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA HERO DI SURABAYA

PENGARUH BUDAYA ORGANISASIONAL DAN PERSEPSI DUKUNGAN ORGANISASIONAL TERHADAP LOYALITAS KARYAWAN PADA PT. BINTANG INDO JAYA DI SURABAYA

PENGARUH MOTIVASI KERJA, KEPEMIMPINAN, LINGKUNGAN KERJA TERHADAP ORGANIZATIONAL CITIZENSHIP BEHAVIOR DAN KEPUASAN KERJA DI PT.

PENGARUH SITE CHARACTERISTICS TERHADAP CUSTOMER SATISFACTION PADA TOKO ONLINE ZALORA.COM

ABSTRACT. Keywords: brand image, country of origin, and buying interest

PENGARUH SUMBER DAYA YANG DIKELUARKAN DAN ORIENTASI BELANJA TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF PADA PRODUK FASHION DI BOUTIQUE PASAR ATOM SKRIPSI

PENGARUH STORE ENVIRONMENT TERHADAP STORE IMAGE YANG DI MEDIASI OLEH MERCHANDISE QUALITY PADA THE BODY SHOP SURABAYA

PENGARUH STORE ENVIRONMENT

MODEL BRAND ARCHITECTURE KONSUMEN CARREFOUR NGAGEL OLEH: FRANCISCUS HARTANTO

PENGARUH FAKTOR-FAKTOR PERCEIVED VALUE DAN SATISFACTION TERHADAP LOYALTY PADA LAZADA

Transkripsi:

SKRIPSI ALLEN JONATHAN SAMPURNO ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA DISKON TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK NIKE DI SPORTS STATION TUNJUNGAN PLAZA SURABAYA FAKULTAS BISNIS UNIVERSITAS KATOLIK WIDYA MANDALA SURABAYA 2010

ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA DISKON TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK NIKE DI SPORTS STATION TUNJUNGAN PLAZA SURABAYA SKRIPSI Diajukan kepada FAKULTAS BISNIS UNIVERSITAS KATOLIK WIDYA MANDALA SURABAYA Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Eknomi Jurusan Manajemen OLEH: ALLEN JONATHAN SAMPURNO 3103007105 JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS BISNIS UNIVERSITAS KATOLIK WIDYA MANDALA SURABAYA 2010

KATA PENGANTAR Pertama-tama penulis ucapkan puji syukur dan terima kasih kepada Tuhan yang Maha Esa atas rahmat, karunia, cinta kasih, penyertaan, kekuatan dan semangat yang telah diberikan sehingga penulis berhasil menyelesaikan penyusunan skripsi ini. Skripsi ini dibuat sebagai salah satu persyaratan untuk memperoleh gelar sarjana ekonomi jurusan manajemen fakultas bisnis Universitas Katholik Widya Mandala Surabaya. Dalam penyelesaian penulisan skripsi ini, penulis menemui banyak hambatan yang disebabkan oleh beberapa faktor, misalnya terbatasnya kemampuan dan pengalaman yang dimiliki penulis dalam menyusun sebuah skripsi serta terbatasnya waktu. Namun berkat bantuan, bimbingan, dorongan dan doa yang diberikan oleh orang tua, dosen pembimbing dan berbagai pihak, akhirnya penulis berhasil menyelesaikan penyusunan skripsi ini, dan penulis bersedia menerima kritik dan saran yang bermanfaat demi sempurnanya skripsi ini. Penulis ingin mengucakan terima kasih yang sebesar-besarnya atas perhatian, waktu, bimbingan yang diberikan dalam penyusunan skripsi ini kepada: 1. Dr. Christina Widya Utami, MM selaku dekan fakultas bisnis Universitas Katholik Widya Mandala Surabaya. 2. Drs. Ec. Yulius Koesworo, MM selaku ketua jurusan manajemen Fakultas Bisnis Unversitas Katholik Widya Mandala Surabaya sekaligus dosen pembimbing I yang telah memberikan bimbingan, petunjuk, saran, waktu dan tenaga bagi penulis dalam menyusun skripsi ini. i

3. Hendro Susanto, SE., MM selaku dosen pembimbing II yang telah memberikan bimbingan, petunjuk, saran, waktu, dan tenaga bagi penulis dalam menyusun skripsi ini. 4. Seluruh dosen Fakultas Bisnis Universitas Katholik Widya Mandala Surabaya yang telah memberikan bantuan, bimbingan dan ilmu pengetahuan yang berguna bagi penulis hingga selesainya skripsi ini. 5. Petugas perpustakaan yang telah memberikan pelayanan kepada penulis dalam meminjamkan literatur-literatur yang diperlukan penulis. 6. Responden yang telah berkenan mengisis kuesioner sehingga penelitian ini dapat terlaksana dengan baik. 7. Orang tua dan seluruh keluarga yang telah memberikan semangat, doa, dukungan dan perhatian dalam penyelesaian skripsi ini. Akhir kata dengan segala keterbatasan, penulis mengharapkan kritik dan saran yang membangun. Semoga Tuhan membelas semua kebaikan yang diberikan dengan berkat yang melimpah. Amin. Surabaya, Desember 2010 ii Penulis

DAFTAR ISI Halaman HALAMAN JUDUL... i HALAMAN PERSETUJUAN... ii KATA PENGANTAR... iii DAFTAR ISI... v DAFTAR TABEL... xi DAFTAR LAMPIRAN... x DAFTAR GAMBAR... xi ABSTRAK... xii BAB I PENDAHULUAN... 1 1.1. Latar Belakang Masalah... 1 1.2. Rumusan Masalah... 5 1.3. Tujuan Penelitian... 6 1.4. Manfaat Penelitian... 6 1.4.1. Manfaat Praktis... 6 1.4.2. Manfaat Akademis... 7 1.5. Sistematika Penulisan... 7 BAB II TINJAUAN KEPUSTAKAAN... 9 2.1. Penelitian Terdahulu... 9 2.2. Landasan Teori... 11 2.2.1. Deskripsi Teori... 11 2.2.1.1. Citra Merek... 11 2.2.1.2. Harga Diskon... 13 2.2.1.3. Minat Beli... 15 2.2.2. Kerangka Teori... 16 2.2.2.1. Pengaruh Citra Merek terhadap Minat Beli... 17 iii

2.2.2.2. Pengaruh Harga Diskon terhadap Minat Beli... 18 2.2.2..3. Pengaruh Citra Merek dan harga Diskon terhadap Minat Beli... 19 2.3. Model Penelitian... 19 2.4. Hipotesis... 20 BAB III METODE PENELITIAN... 21 3.1. Desain Penelitian... 21 3.2. Identifikasi Penelitian... 21 3.3. Definisi Oerasional Variabel... 21 3.4. Jenis dan Sumber Data... 22 3.4.1. Jenis Data... 22 3.4.2. Sumber Data... 23 3.5. Pengukuran Variabel... 23 3.6. Alat dan Metode Pengumpulan Data... 23 3.6.1. Alat Pengumpulan Data... 24 3.6.2. Metode Pengumpulan Data... 24 3.7. Populasi, Sampel dan Teknik Pengambilan Sampel... 24 3.8. Analisis Data 25 3.8.1. Uji Validitas dan Reliabilitas Alat Ukur 25 3.8.2. Uji Normalitas Data... 27 3.8.2. Uji Homogensi Varian... 27 3.8.4. Analisis Regresi Logistik... 27 3.9. Prosedur Pengujian Hipótesis... 28 3.9.1. Uji Koefisien Regresi Logistik secara Parsial... 28 iv

3.9.2. Uji Koefisien Regresi Logistik Secara Simultan 28 BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN 30 4.1. Deskripsi Perusa 30 4.2. Uji Validitas dan Reliabilitas 31 4.2.1. Uji Validitas 31 4.2.2. Uji Reliabilitas 33 4.3. Uji Normalitas Data... 34 4.4. Uji Homogenitas Varian... 35 4.5. Karakteristik Reponden... 37 4.5.1. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin... 38 4.5.2. Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan Terakhir/yang Sedang Ditempuh... 38 4.5.2. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia... 39 4.6. Deskripsi Variabel Penelitian... 39 4.6.1. Variabel Citra Merek... 40 4.6.2. Variabel Harga Diskon... 41 4.6.3. Variabel Minat Beli... 42 4.7. Analisis Regresi Logistik... 43 4.8. Pengujian Hipotesis... 45 4.8.1. Uji Koefisien Regresi Logistik secara Parsial.. 45 4.8.2. Uji Koefisien Regresi Logistik secara Simultan.46 4.9. Pembahasan... 47 BAB V SIMPULAN DAN SARAN 50 5.1. Simpulan... 50 5.2. Saran... 50 v

DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN vi

DAFTAR TABEL Halaman 2.1. Perbandingan Penelitian Terdahulu dengan Penelitian Saat Ini... 10 4.1. Uji Validitas... 32 4.2. Uji Reliabilitas... 33 4.3. Uji Homogenitas Varian berdasarkan Variabel Citra Merek (X 1 )... 36 4.4. Uji Homogenitas Varian berdasarkan Variabel Harga Diskon (X 2 )... 37 4.5. Karakteristik Responden berdasarkan Jenis Kelamin... 38 4.6. Karakteristik Responden berdasarkan Pendidikan Terakhir/yang Sedang Ditempuh... 38 4.7. Karakteristik Responden berdasarkan Usia... 39 4.8. Derajat Penilaian Variabel... 40 4.9. Nilai Rata-Rata Jawaban Variabel Citra Merek... 40 4.10. Nilai Rata-Rata Jawaban Variabel Harga Diskon... 41 4.11. Nilai Jawaban Responden untuk Variabel Minat Beli... 42 4.12. Persamaan Regresi Logistik... 43 4.13. Uji Kecocokan Model... 44 4.14. Kecocokan Model... 44 4.15. Uji Klasifikasi... 45 4.16. Uji Koefisien Regresi Logistik Secara Parsial... 46 4.17. Uji Koefisien Regresi Logistik Secara Simultan... 47 vii

DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1. Lampiran 2. Lampiran 3. Lampiran 4. Lampiran 5. Lampiran 6. Lampiran 7. Lampiran 8. Kuesioner Hasil Pengisian Kuesioner Uji Validitas dan Reliabilitas Uji Normalitas Data Uji Homogenitas Varian Karakteristik Responden Nilai Jawaban Responden Analisis Regresi Logistik viii

DAFTAR GAMBAR Halaman 2.1. Model Penelitian... 20 4.1. Grafik Uji Normalitas... 34 ix

ABSTRAKSI Dalam era persaingan yang begitu ketat saat ini, banyak perusahaan yang saling berlomba untuk menarik konsumen. Beragam cara dilakukan oleh perusahaan untuk dapat menarik konsumen. Dalam industri peralatan olah raga pun hal ini tidak dapat dihindari. Citra merek disadari atau tidak menjadi faktor yang menjadi perhatian bagi perusahaan dalam rangka menarik minat beli konsumen. Merek bukan lagi hanya sebatas nama tetapi lebih dari itu telah menjadi identitas yang mewakili sebuah perusahaan. Selain itu beragam promosi juga dilakukan oleh perusahaanperusahaan untuk menarik minat beli konsumen. Pemberian harga diskon seringkali dirasa dapat menjadi alat yang ampuh untuk menarik minat beli. Hal ini dapat dilihat dari banyaknya perusahaan yang memberikan haga diskon. Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh citra merek dan harga diskon terhadap minat beli konsumen pada produk Nike di Sports Station Tunjungan Plaza Surabaya. Penelitian ini memakai teknik analisis regresi logistik. Hasil penelitian ini menunjukkan citra merek secara parsial berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen pada produk Nike di Sports Station Tunjungan Plaza Surabaya. Hasil penelitian ini juga menunjukkan bahwa harga diskon juga secara parsial mempengaruhi minat beli konsumen pada produk Nike di Sports Station Tunjungan Plaza Surabaya. Di samping itu, hasil penelitian ini juga menunjukkan bahwa secara simultan, citra merek dan harga diskon mempengaruhi minat beli konsumen terhadap produk Nike di Sports Station Tunjungan Plaza Surabaya. Kata Kunci: Citra Merek, Harga Diskon, Minat Beli. x

ABSTRACT In an era of competition wich is so tight now, many companies competed with each other to attract consumers. Various ways can be done by companies to attract consumers. Even in the sports equipment industry this can not be avoid. Conscious or not, brand image is a factor that the company has been concerned in order to attract consumer purchases intention. Brand is no longer merely just a name but more than that has become an identity that represents a company. In addition, a variety of promotion is also done by companies to attract consumer s purchase intention. Giving a discount is often considered to be a powerful tool for attract interest to buy. This can be seen from the many companies that provide discounts thirst. This study aims is to look at the influence of brand image and price discounts on consumers' purchase intention on Nike products in the Sports Station Tunjungan Plaza Surabaya. This study used logistic regression analysis techniques. The results showed brand image is partially has positive influence on consumer purchase intention in Nike's products in the Sports Station Tunjungan Plaza Surabaya. The results of this study also indicate that price discounts are also partially affect consumer purchase intention on Nike products in the Sports Station Tunjungan Plaza Surabaya. In addition, the results of this study also show that simultaneously, brand image and discount prices affect Tunjungan Plaza Surabaya. Keywords: Brand Image, Discount Prices,Purchase Intention. xi

2026 © DocPlayer.info Pengaturan dan alat privasi | Ketentuan | Tanggapan