EFEK PEMBERITAAN PRA PEMILIHAN KEPALA DAERAH KALIMANTAN TENGAH

EFEK PEMBERITAAN PRA PEMILIHAN KEPALA DAERAH KALIMANTAN TENGAH (Studi Kuantitatif Mengenai Pengaruh Terpaan Berita Pra Pemilihan Kepala Daerah Kalimantan Tengah Periode 2010-2015 di Harian Tabengan terhadap Sikap PNS Palangka Raya) SKRIPSI Diajukan Sebagai Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom) Oleh RENNY PATRISIA 06 09 02955 / Ilmu Komunikasi PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA 2011

Serahkanlah kuatirmu kepada Tuhan, maka Ia akan memelihara engkau! Tidak untuk selama-lamanya dibiarkan-nya orang benar itu goyah. (Mazmur 55:23) Masa depan penuh dengan kemungkinan yang tak terbatas. Ketika kita terfokus pada kemungkinan yang tak menguntungkan, itulah yang disebut ketakutan. Bila kita berfokus pada kemungkinan sebaliknya, yang biasanya lebih disukai, itulah yang disebut bebas dari rasa takut. ( AJAHN BRAHM )

Untuk Orang Tua, Ketiga Saudaraku, Kekasih, dan Semua yang ingin mencapai kesuksesan dalam kebebasan

vii KATA PENGANTAR Buah dari proses pencapaian dengan kerja keras, niat, dan kesungguhan, akhirnya tertuang dalam karya ini dan berujung pada keberhasilan penulis meraih gelar Sarjana Ilmu Komunikasi. Seperti ungkapan Ajahn Brahm yang menginspirasi penulis sejak KKL Bila kita berfokus pada kemungkinan sebaliknya (yaitu kemungkinan yang menguntungkan), yang biasanya lebih disukai, itulah yang disebut bebas dari rasa takut, penulis mampu menyelesaikan skripsi dengan menyadari bahwa karya ini bukan merupakan sebuah syarat atau kewajiban semata untuk mendapatkan gelar sarjana, namun sebagai proses pembelajaran demi meningkatkan kualitas diri. Pertama penulis panjatkan puji syukur kepada Tuhan Yesus Kristus atas berkat dan kasih yang dilimpahkan, serta memberikan kekuatan kepada penulis sehingga skripsi yang bertajuk Efek Pemberitaan Pra Pemilihan Kepala Daerah Kalimantan Tengah ini dapat terselesaikan dengan baik. Proses yang cukup panjang serta dengan berbagai cobaan yang dilalui penulis untuk menyelesaikan karya ini. Namun dengan kesabaran, niat dan semangat, serta dukungan berbagai pihak, penulis akhirnya mampu melewati proses tersebut. Kecintaan penulis pada tanah kelahiran Bumi Kalimantan Tengah serta latar belakang pendidikan jurnalistik, mendorong penulis untuk meneliti pemberitaan seputar pra Pemilihan Kepala Daerah Kalimantan Tengah Periode 2010-2015 yang dimuat dalam Harian Umum Tabengan. Sebagai media cetak baru di Palangka Raya dan kemunculannya seiring mendekati masa pra Pemilihan

viii Kepala Daerah Kalimantan Tengah, surat kabar ini juga turut meramaikan pemberitaannya seputar pemilihan umum Kepala Daerah tersebut (pemilu Kada). Berita-berita yang disampaikan memberikan efek terhadap sikap PNS Palangka Raya yang membaca Tabengan. Pengaruh yang ditimbulkan tersebut juga dapat menggambarkan fenomena efek komunikasi massa tertentu. Skripsi ini disusun dengan harapan dapat memberikan sumbangan pikiran dan pengetahuan, serta manfaat kepada siapa saja yang membaca, khususnya teman-teman di FISIP UAJY. Terselesaikannya skripsi ini juga berkat dukungan dari berbagai pihak yang telah membantu penulis selama proses penyusunan skripsi ini. Penulis mengucapkan terima kasih yang sedalam-dalamnya kepada: 1. Tuhan Yesus Kristus atas berkat dan kasih yang berlimpah, serta senantiasa menyertai penulis. Muzizat-Mu sungguh nyata Bapa! (Amin) 2. Papah, Mamah, dan ketiga saudaraku Micky, Emma, dan Aldy dalam penantian panjang terhadap skripsi ini. Terima kasih selalu memberikan dukungan materi dan non materi, doa, semangat, nasehat, dan marahmarahnya (hks,hks). Akhirnya Oyeee!!Saya bebaaaasssss 3. Bapak Dr. Lukas Suryanto Ispandriarno, MA. selaku dosen pembimbing penulis dari KKL hingga skripsi ini, yang dengan baik hati dan sabar membimbing penulis. Terima kasih Bos atas masukan-masukan dan nasehatnya, serta kesediaannya selama ini dalam membimbing penulis. Oke Bos! 4. Bapak D. Danarka Sasangka, SIP., MCMS. selaku dosen penguji yang telah menguji penulis dalam ujian skripsi. Terima kasih atas pertanyaan-pertanyaan

ix kritisnya dan evaluasi terhadap skripsi saya Pak, dan terima kasih juga atas masukan-masukannya dalam seminar skripsi ini sebelumnya yang sangat berguna dan membantu penulis untuk sebuah pencerahan. 5. Bapak Bonaventura Satya Bharata, SIP., M.Si. selaku dosen penguji yang telah menguji penulis dalam ujian skripsi. Terima kasih atas evaluasi dan saran yang diberikan kepada penulis, serta masukan-masukannya dalam seminar skripsi sebelumnya. Terima kasih Pak, sarannya sungguh membangun saya untuk kembali membolak-balik buku lagi. Hehee.. 6. Rio C.K. yang selalu mendampingi dan memberikan dukungan kepada penulis dari awal hingga akhir kuliah di FISIP UAJY, serta selama penulis hidup di Jogja. Terima kasih yaaaa RCK atas kesabaran dan kesetiaanmu dalam detik-detik terakhir perjuangan skripsi ini. Ayo susul aku! Go,go,go!! 7. Harian Umum Tabengan, secara khusus penulis ucapkan terima kasih banyak kepada Pemimpin Umum/Pemimpin Perusahaan Harian Umum Tabengan, Andrey L. Narang, atas kerja sama dan dukungan terhadap penulis dalam memberikan informasi demi melengkapi penyusunan skripsi ini. Terima kasih juga karena sudah meluangkan waktu di tengah kesibukannya untuk membantu penulis. 8. Sekretariat Daerah Kota; Sekretariat DPRD; Bappeda Kota; Badan Pemberdayaan Masyarakat (BPM); dan Dinas Perindustrian, Perdagangan dan Koperasi, atas izin yang diberikan kepada penulis untuk melakukan penelitian. Terima kasih banyak kepada para staff-nya yang telah meluangkan waktu bagi penulis dan bersedia menjadi responden pada penelitian ini.

x 9. Bappeda Kota Palangka Raya atas segala informasi yang dibutuhkan penulis untuk melengkapi penyusunan skripsi ini. 10. Teman-teman satu atap penulis di Kos Wisma Andita, baik anak kos lama dan yang baru, yang sudah hengkang maupun yang masih abadi di Wisma Andita (hahahaaaa!!). Terima kasih yah teman-teman atas dukungan dan semangatnya selama ini. Kalian memang the best mengisi kisah-kisahku di Jogja!! Secara khusus terima kasih buat Efrina Pikaro atas warisan buku SPSS 17.0 dan diskusinya selama ini, terus sekarang bukunya aku wariskan untuk siapa???..terima kasih untuk Asih dan Lia Banjar atas pinjaman printernya, pertolongan kalian sungguh membantu! 11. Joice yang sudah menjadi sahabat setia penulis di kos dan selama di Jogja. Semoga waktu mempertemukan kita kembali Joo..(hks,hks). Ayo semangat!! 12. Citra dan Ci Yen atas pinjaman bukunya yang sangat berguna bagi penulis untuk merancang skripsi ini. Terima kasih juga sudah menjadi sahabat penulis selama di Jogja. Kenanglah selalu kisah di balik jendela Andita waktu itu (wakakakakakakkk!!!). Aku rindu satu atap lagi sama kalian, hks..hks.. 13. Anggos Ah..! Agency, Forum Diskusi, dan Gerakan Penda Karatak (hahahaaa!!). Yuk, yak, yuk hidup dunia pergosipan! Terima kasih atas dukungannya buat penulis. Kalian sungguh menghibur dan menginspirasi bagi penulis. 14. Idev, Ade Ndut, dan Ara yang menjadi sahabat penulis sejak di Palangka Raya hingga saat ini penulis masih di Jogja. Terima kasih atas dukungan, semangat, dan doanya.

xi 15. Rio, Yuyus Kaharap, dan Groban yang nungguin penulis di hari pendadaran The Lucky Number 16!! dari masih terang sampai terbitlah gelap. Terima kasih yaaa semua.. 16. Jimmy dan Fera yang sama-sama berjuang. Terima kasih buat Fera sudah menjadi teman mengobrol dan berbagi informasi. Akhirnya kita bertiga wisuda bareng yah..sesuatu banget yahh (hahahaaaaa). Sanggul dan togaan bareng dong kitaaa!! Ayeeee!! 17. Seluruh karyawan-karyawati FISIP UAJY atas pelayanan dan dukungannya selama penulis kuliah, serta persiapan yang diberikan kepada penulis demi terlaksananya ujian skripsi ini. 18. Semua pihak yang mendukung penulis dan tidak dapat disebutkan satupersatu (maaf ya ) Akhir kata, penulis menyadari akan ketidaksempurnaan karya ilmiah ini karena keterbatasan penulis. Namun, penulis berharap semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi siapa saja yang membaca. Yogyakarta, 11 September 2011 Penulis

xii ABSTRAKSI Pendistribusian pesan politik oleh media massa mengisyaratkan terwujudnya komunikasi politik. Hal ini karena khalayak tidak mampu menghindari kebutuhannya terhadap informasi, sementara itu pihak tertentu dengan kepentingan politiknya juga membutuhkan media massa sebagai medium publikasi. Berita seputar pra pemilihan umum (pemilu) Kepala Daerah Kalimantan Tengah pada tahun 2010 marak mengisi halaman-halaman surat kabar lokal yang beredar di Palangka Raya. Salah satu media cetak yang menyampaikan informasi tersebut melalui pemberitaannya adalah Harian Umum Tabengan. Berita-berita yang disampaikan kepada para pembaca di antaranya adalah seputar kampanye pasangan calon Gubernur dan Wakil Gubernur, persiapan pra pemilu yang dilakukan KPU Kal-Teng, pelanggaran, dukungan tokoh politik, hingga profil calon Gubernur. PNS Palangka Raya yang menjadi pembaca Harian Tabengan memiliki sikap tertentu dalam menanggapi pemberitaan tersebut. Efek pemberitaan Harian Tabengan seputar pra Pemilihan Kepala Daerah Kalimantan Tengah Periode 2010-2015 terhadap sikap PNS Palangka Raya menjadi fokus utama pada penelitian ini. Variabel dalam penelitian adalah terpaan berita pra pemilihan Kepala Daerah Kalimantan Tengah Periode 2010-2015 di Harian Tabengan, sikap PNS Palangka Raya, serta faktor individu dan sosial sebagai variabel kontrol. Jenis penelitian adalah kuantitatif dengan tipe explanatory research. Penelitian ini menggunakan metode survei, yaitu peneliti mengambil 100 orang sampel dari populasi PNS Palangka Raya dan memanfaatkan kuesioner sebagai alat utama pengumpulan data primer. Metode penarikan sampel adalah nonprobability sampling dengan teknik quota sampling. Kemudian data yang terkumpul dianalisis dengan teknik Korelasi Product Moment, Regresi Linier Sederhana, dan Korelasi Parsial. Hasil penelitian menunjukkan terdapat hubungan antara terpaan berita pra Pemilihan Kepala Daerah Kalimantan Tengah Periode 2010-2015 di Harian Tabengan terhadap sikap PNS Palangka Raya. Arah hubungan bersifat positif, tetapi tingkat kualitas hubungan lemah. Terpaan berita tersebut secara signifikan mempengaruhi sikap PNS Palangka Raya meskipun kontribusi efek terpaan berita melalui Tabengan terhadap sikap PNS Palangka Raya begitu kecil. Setelah memasukan faktor individu dan sosial yang terdiri dari pendapat, pembujukan, konteks kelompok, tingkat pendidikan, dan agama sebagai variabel yang mengontrol korelasi kedua variabel tersebut, diperoleh hasil bahwa terpaan berita masih memiliki hubungan yang positif dengan sikap PNS Palangka Raya. Namun tingkat kualitas hubungan masih lemah karena pengaruh kontribusi faktor individu dan sosial yang menurunkan nilai korelasi kedua variabel tersebut.

xiii DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL. i HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN.. ii HALAMAN PERSETUJUAN.. iii HALAMAN PENGESAHAN iv HALAMAN MOTTO v HALAMAN PERSEMBAHAN. vi KATA PENGANTAR vii ABSTRAKSI. xii DAFTAR ISI.. xiii DAFTAR TABEL. xvi DAFTAR GAMBAR.... xvii DAFTAR GRAFIK... xviii BAB I PENDAHULUAN.. 1 A. Judul... 1 B. Sub Judul 1 C. Latar Belakang... 1 D. Rumusan Masalah... 8 E. Tujuan Penelitian 9 F. Manfaat Penelitian. 9 F.1. Manfaat Akademis. 9 F.2. Manfaat Praktis. 9

xiv G. Kerangka Teori. 10 G.1. Efek Komunikasi Massa 10 G.2. Teori Sikap 20 G.3. Terpaan Media.. 25 H. Definisi Konseptual.. 26 I. Hipotesis.. 30 J. Variabel Penelitian.. 31 K. Definisi Operasional... 33 L. Metodologi Penelitian. 41 L.1. Tipe Penelitian 41 L.2. Jenis Penelitian... 42 L.3. Lokasi Penelitian..... 42 L.4. Populasi dan Sampel.. 42 L.5. Sumber Data.. 47 L.6. Teknik Pengukuran.... 48 L.7. Validitas Instrumen.....49 L.8. Reliabilitas Instrumen. 49 L.9. Metode Analisa Data.. 50 BAB II DESKRIPSI OBYEK DAN SUBYEK PENELITIAN.. 55 A. Deskripsi Obyek Penelitian.. 55 B. Deskripsi Subyek Penelitian. 69 BAB III DESKRIPSI DAN ANALISIS DATA 75 A. Deskripsi Responden Penelitian.77

xv B. Uji Validitas 84 C. Uji Reliabilitas 90 D. Deskripsi dan Analisis Frekuensi Variabel... 91 E. Pengujian Hipotesis. 156 F. Temuan Penelitian dan Analisis Berdasarkan Teori... 166 BAB IV PENUTUP.. 180 A. Kesimpulan... 180 B. Saran.. 182 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN

xvi DAFTAR TABEL TABEL 1. Beberapa Berita Pra Pemilihan Kepala Daerah Kalimantan Tengah Periode 2010-2015 di Harian Umum Tabengan 57 TABEL 2. Perbandingan Rubrik Harian Umum Tabengan Pada Tampilan Lama dan Tampilan Baru... 65 TABEL 3. Rubrik Khusus yang Tidak Dimuat Harian Umum Tabengan Setiap Edisi... 67 TABEL 4. Jumlah PNS Per Instansi dan Jumlah Responden untuk Penelitian 74 TABEL 5.1. Hasil Uji Validitas Terhadap Komponen Kognitif 85 TABEL 5.2. Hasil Uji Validitas Terhadap Komponen Kognitif 86 TABEL 6. Hasil Uji Validitas Terhadap Komponen Afektif. 87 TABEL 7.1. Hasil Uji Validitas Terhadap Komponen Behavioral 87 TABEL 7.2. Hasil Uji Validitas Terhadap Komponen Behavioral 88 TABEL 8. Hasil Uji Validitas Terhadap Komponen Variabel Kontrol. 88 TABEL 9. Hasil Uji Reliabilitas.91 TABEL 10. Hasil Analisis Korelasi Product Moment Pearson terhadap Variabel X dan Y... 157 TABEL 11. Model Summary 158 TABEL 12. Coefficients 160 TABEL 13. Hasil Analisis Korelasi Parsial antara Variabel X, Y,dan Z.. 163

xvii DAFTAR GAMBAR GAMBAR 1. Hubungan Antar Variabel Penelitian.. 32 GAMBAR 2. Lambang Kota Palangka Raya. 69 GAMBAR 3. Peta Kota Palangka Raya..70 GAMBAR 4. Hubungan Variabel X, Y, dan Z.. 172

xviii DAFTAR GRAFIK DIAGRAM 1. Data Responden Berdasarkan Usia... 77 DIAGRAM 2. Data Responden Berdasarkan Jenis Kelamin. 78 DIAGRAM 3. Data Responden Berdasarkan Agama 79 DIAGRAM 4. Data Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan 80 DIAGRAM 5. Data Responden Berdasarkan Instansi Tempat Responden Bekerja. 80 DIAGRAM 6. Data Responden Berdasarkan Pendapatan Per Bulan 81 DIAGRAM 7. Data Responden Berdasarkan Dari Mana Responden Mendapatkan Koran Tabengan.. 82 DIAGRAM 8. Data Responden Berdasarkan Berita yang Paling Sering Responden Baca di Koran Tabengan..83 DIAGRAM 9. Data Responden Berdasarkan Apakah Responden Membaca Berita Politik di Setiap Edisi Koran Tabengan 83 DIAGRAM 10. Pertanyaan untuk Dimensi Frekuensi.. 92 DIAGRAM 11. Pertanyaan untuk Dimensi Frekuensi.. 93 DIAGRAM 12. Pertanyaan untuk Dimensi Intensitas.. 94 DIAGRAM 13. Pertanyaan untuk Dimensi Atensi.95 DIAGRAM 14. Dimensi Frekuensi Terpaan Berita... 97 DIAGRAM 15. Dimensi Intensitas Terpaan Berita 100 DIAGRAM 16. Dimensi Atensi Terpaan Berita.102 DIAGRAM 17. Variabel Terpaan Berita Pra Pemilihan Kepala Daerah

xix Kalimantan Tengah Periode 2010-2015 di Harian Tabengan 104 DIAGRAM 18. Pernyataan untuk Dimensi Kognitif. 105 DIAGRAM 19. Pernyataan untuk Dimensi Kognitif. 106 DIAGRAM 20. Pernyataan untuk Dimensi Kognitif. 106 DIAGRAM 21. Pernyataan untuk Dimensi Kognitif. 107 DIAGRAM 22. Pernyataan untuk Dimensi Kognitif. 108 DIAGRAM 23. Pernyataan untuk Dimensi Kognitif. 109 DIAGRAM 24. Pernyataan untuk Dimensi Kognitif. 109 DIAGRAM 25. Pernyataan untuk Dimensi Kognitif. 110 DIAGRAM 26. Pernyataan untuk Dimensi Kognitif. 111 DIAGRAM 27. Pernyataan untuk Dimensi Kognitif. 112 DIAGRAM 28. Pernyataan untuk Dimensi Kognitif. 112 DIAGRAM 29. Pernyataan untuk Dimensi Kognitif. 113 DIAGRAM 30. Pernyataan untuk Dimensi Kognitif. 114 DIAGRAM 31. Pernyataan untuk Dimensi Kognitif. 114 DIAGRAM 32. Pernyataan untuk Dimensi Kognitif. 115 DIAGRAM 33. Pernyataan untuk Dimensi Afektif... 116 DIAGRAM 34. Pernyataan untuk Dimensi Afektif... 117 DIAGRAM 35. Pernyataan untuk Dimensi Afektif... 118 DIAGRAM 36. Pernyataan untuk Dimensi Afektif... 118 DIAGRAM 37. Pernyataan untuk Dimensi Afektif... 119 DIAGRAM 38. Pernyataan untuk Dimensi Afektif... 120 DIAGRAM 39. Pernyataan untuk Dimensi Afektif... 121

xx DIAGRAM 40. Pernyataan untuk Dimensi Afektif... 122 DIAGRAM 41. Pernyataan untuk Dimensi Afektif... 123 DIAGRAM 42. Pernyataan untuk Dimensi Afektif... 124 DIAGRAM 43. Pernyataan untuk Dimensi Afektif... 125 DIAGRAM 44. Pernyataan untuk Dimensi Afektif... 125 DIAGRAM 45. Pernyataan untuk Dimensi Afektif... 126 DIAGRAM 46. Pernyataan untuk Dimensi Behavioral. 127 DIAGRAM 47. Pernyataan untuk Dimensi Behavioral. 128 DIAGRAM 48. Pernyataan untuk Dimensi Behavioral. 129 DIAGRAM 49. Pernyataan untuk Dimensi Behavioral. 129 DIAGRAM 50. Pernyataan untuk Dimensi Behavioral. 130 DIAGRAM 51. Pernyataan untuk Dimensi Behavioral. 131 DIAGRAM 52. Dimensi Kognitif Sikap PNS Palangka Raya.. 134 DIAGRAM 53. Dimensi Afektif Sikap PNS Palangka Raya... 136 DIAGRAM 54. Dimensi Behavioral Sikap PNS Palangka Raya.. 138 DIAGRAM 55. Variabel Sikap PNS Palangka Raya. 140 DIAGRAM 56. Pertanyaan untuk Faktor Kontrol. 142 DIAGRAM 57. Pertanyaan untuk Faktor Kontrol. 142 DIAGRAM 58. Pertanyaan untuk Faktor Kontrol. 143 DIAGRAM 59. Pertanyaan untuk Faktor Kontrol. 144 DIAGRAM 60. Pertanyaan untuk Faktor Kontrol. 144 DIAGRAM 61. Pertanyaan untuk Faktor Kontrol. 145 DIAGRAM 62. Tingkat Pendidikan untuk Faktor Kontrol 146

xxi DIAGRAM 63. Pertanyaan untuk Faktor Kontrol. 146 DIAGRAM 64. Pertanyaan untuk Faktor Kontrol. 147 DIAGRAM 65. Faktor Pendapat 150 DIAGRAM 66. Faktor Pembujukan.. 151 DIAGRAM 67. Faktor Konteks Kelompok 151 DIAGRAM 68. Faktor Agama 152 DIAGRAM 69. Faktor Tingkat Pendidikan 153 DIAGRAM 70. Variabel Faktor Individu dan Sosial. 155