PEMAKNAAN AUDIENS TENTANG PROGRAM ACARA MARIO TEGUH GOLDEN WAYS DI METROTV ( Studi Resepsi pada Anggota Facebook Mario Teguh ) SKRIPSI Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1) Oleh : Hilma Nur Soffa NIM : 08220004 JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2013
KATA PENGANTAR Assalamualaikum, Wr. Wb. Dengan selalu mengucap Alhamdulillahirobbil alamin, rasa syukur kehadirat Allah SWT atas berkat, rahmat dan kuasa-nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang disusun untuk memenuhi salah satu syarat guna memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang dengan judul : PEMAKNAAN AUDIENS TENTANG PROGRAM ACARA MARIO TEGUH GOLDEN WAYS DI METROTV (Studi Resepsi pada Anggota Facebook Mario Teguh) Tidak sedikit kesulitan dan rintangan yang penulis hadapi dalam penyusunan skripsi ini, yang tidak dapat terwujud tanpa bantuan dan dorongan dari berbagai pihak. Oleh karena itu penulis mengucapkan terima kasih atas semua bantuan dan dorongan baik secara moral maupun materiil sehingga terselesaikannya skripsi ini, kepada : 1. Allah SWT dan Nabi Muhammad SAW. 2. Kedua orang tua saya tercinta Ayahanda H. Tronjol Ehsan dan Ibunda Hj. Hawatiah, kakak saya Nuraina Puspita, S.Psi, Adik saya Faruk Azzam Basil yang sama-sama sedang menghadapi ujian akhir, adik terkecil saya Ronaa Rifdah
Kamilla. Terima Kasih atas doa, motivasi dan kasih sayang yang luar biasa melimpah kepada saya sehingga terselesaikannya skripsi ini. 3. Bapak Dr. Muslimin Machmud, M.Si selaku dosen pembimbing I dan Bapak Nurudin, M.Si selaku dosen pembimbing II yang telah sabar dalam menyampaikan ilmu, memberikan pencerahan, bimbingan dan pengarahan sehingga skripsi ini dapat segera terselesaikan. 4. Segenap dosen pengajar Jurusan Ilmu Komunikasi yang telah mengamalkan ilmu pengetahuan dan pengalaman sebagai bekal saya untuk menapaki masa depan. 5. Seluruh penulis buku yang telah menjadi sumber inspirasi dan membantu dalam memberikan ilmu pengetahuan, wawasan serta pemahaman tentang segala hal yang terkandung dalam penulisan skripsi ini. 6. Para informan yang telah bersedia memberikan waktu dan berbagi pengetahuan mengenai hal-hal terkait skripsi ini. Terimakasih untuk bantuan dan partisipasinya. 7. Seluruh teman-teman Ilmu Komunikasi angkatan 2008 khususnya sahabatsahabatku Firda Kurnia yang bersedia menunggu saya, Dessy Kurniawati yang bersedia membantu dalam kelancaran skripsi ini, Irada Gardilla yang selalu membuat galau, Chandra Arie Buana yang bersedia memberikan tumpangan mencetak skripsi ini, dan seluruh teman-teman durhaka (MAVO) yang selalu memberikan dukungan untuk skripsi ini. Terima kasih atas bantuan dan dukungannya selama ini serta telah menjadi sahabat selama kuliah di UMM. Terima kasih untuk tahun-tahun terindah bersama di UMM.
8. Teman-teman selama bimbingan, yang memberikan dukungan dan semangat serta teman diskusi yang menyenangkan. Terima kasih atas informasi seputar skripsi, bantuan dan solidaritas menanti bimbingan. 9. Serta kepada seluruh sahabat-sahabatku dan pihak lain yang juga turut memberikan bantuan dan belum sempat saya sebutkan satu-persatu, semoga Allah SWT membalas semua amal kebaikan dengan pahala yang berlipat. Akhir kata dengan segala kekurangan dan keterbatasan kemampuan yang ada, sehingga apabila masih terdapat kekurangan dalam penyusunan skripsi ini, maka penulis menyampaikan permohonan maaf yang sebesar-besarnya serta mengharapkan kritik dan saran yang membangun untuk memperbaiki penulisan skripsi ini. Semoga dapat berguna dan bermanfaat bagi pihak yang membutuhkannya. Wassalamu alaikum, Wr. Wb. Malang, 24 April 2013 Penulis Hilma Nur Soffa
DAFTAR ISI Cover LEMBAR PERSETUJUAN... i LEMBAR PENGESAHAN... ii PERNYATAAN ORISINALITAS... iii BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI... iv ABSTRAKSI... v ABSTRACT... vii KATA PENGANTAR... ix DAFTAR ISI... xii DAFTAR GAMBAR... xiv DAFTAR TABEL... xiv DAFTAR LAMPIRAN... xiv BAB I PENDAHULUAN... 1 A. Latar Belakang... 1 B. Rumusan Masalah... 3 C. Tujuan Penelitian... 3 D. Manfaat Penelitian... 4 E. Kajian Pustaka... 4 E.1 Studi Resepsi ( Reception Studies )... 4 E.1.1 Ciri-ciri Studi Resepsi... 5 E.1.2 Studi Khalayak dalam Komunikasi Massa... 6 E.1.3 Kriteria Pembaca Teks... 8 E.2 Komunikasi Massa... 11 E.3 Media Komunikasi... 13 E.4 Khalayak Aktif... 15 E.5 Komunikasi Kelompok... 16 E.6 Program Acara (Program Televisi)... 18 E.7 TalkShow... 18 E.8 Motivasi... 35 E.9 Mario Teguh... 22 E.9.1 Pendidikan Mario Teguh... 22 E.9.2 Pengalaman Karir Mario Teguh... 23 E.9.3 Mario Teguh Golden Ways... 23 E.10 MetroTV... 25
E.10.1 Direksi... 26 E.10.2 Profil PT Media Televisi Indonesia (MetroTV)... 27 F. Fokus Penelitian... 28 G. Metode Penelitian... 29 G.1 Pendekatan Penelitian... 29 G.2 Lokasi Penelitian... 30 G.3 Subjek Penelitian... 30 G.4 Teknik Pengumpulan Data... 31 G.5 Teknik Analisa Data... 33 G.6 Teknik Keabsahan Data... 35 BAB II GAMBARAN UMUM OBJEK PENELITIAN... 36 A. Program Acara Mario Teguh Golden Ways... 36 B. MetroTV... 40 B.1 Sejarah Perusahaan... 40 B.2 Logo PT Media Televisi Indonesia... 43 B.3 Arti Logo... 43 B.4 Arti Logo Bidang Elips Emas... 45 B.5 Visi dan Masi PT Media Televisi Indonesia... 46 B.6 Strategi PT Media Televisi Indonesia... 47 B.7 Target Pemirsa PT Media Televisi Indonesia... 48 C. Facebook Mario Teguh... 49 BAB III PENYAJIAN DAN ANALISIS DATA... 50 A. Identitas Subjek Penelitian... 51 B. Analisis Hasil Penelitian... 55 B.1 Pengetahuan Tentang Acara Mario Teguh Golden Ways... 56 B.1.1 Tentang Mario Teguh Golden Ways... 56 B.1.2 Alasan Menonton Acara Mario Teguh... 60 B.1.3 Kepopuleran Program Acara Mario Teguh... 65 B.2 Kebiasaan dalam Menonton Program Acara Mario Teguh... 71 B.3 Pemaknaan dalam Program Acara Mario Teguh... 80 B.4 Pemaknaan Tema Materi Program Acara... 92 BAB IV PENUTUP... 97 A. Kesimpulan... 97 B. Saran... 98
DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN DAFTAR GAMBAR Gambar 1.1 Model Media Massa Tidak Langsung... 14 Gambar 1.2 Model Media Massa Tidak Langsung 2... 14 Gambar 1.3 Model Miles dan Huberman... 33 Gambar 2.1 Program Acara Mario Teguh Golden Ways... 40 Gambar 2.2 Logo MetroTV... 43 Gambar 2.3 Facebook Mario Teguh... 49 Gambar 3.1 Kepopuleran... 66 DAFTAR TABEL Tabel 1.1 Perkembangan Studi Khalayak... 6 Tabel 1.2 Daftar Direktur Utama... 26 Tabel 1.3 Direksi MetroTV... 27 Lampiran 1 Draft Wawancara Lampiran 2 Hasil Wawancara Informan Lampiran 3 Dokumentasi Capture Foto DAFTAR LAMPIRAN
DAFTAR PUSTAKA Ardianto, Elvinaro dan Lukiati Komala Erdinaya. 2005. Komunikasi Massa Suatu Pengantar. Bandung : Simbiosa Rekatama Media. Bungin, Burhan. 2006. Sosiologi Komunikasi. Jakarta : Kencana. Eriyanto. 2002. Analisis Framing. Yogyakarta : LKIS. Eriyanto. 2005. Analisis Wacana (Pengantar Analisis Teks Media). Yogyakarta : LKiS. Goldberg, Alvin A dan Carl E. Larson. 1985. Komunikasi kelompok (Proses-proses Diskusi dan Penerapannya). Jakarta : UI-Press. Hamidi. 2004. Metode Penelitian Kualitatif (Aplikasi Praktis Pembuatan Proposal dan Laporan Penelitian). Malang : UMM Press. Hamidi. 2007. Metode Penelitian dan Teori Komunikasi (Pendekatan Prkatis Penulisan Proposal dan Laporan Penelitin). Malang : UMM Press. J. Baran, Stanley dan Dennis K. Davis. 2010. Teori Dasar, Komunikasi Pergolakan dan Massa Depan Massa (Edisi 5). Jakarta : Salemba Humanika. LittleJohn, Stephen W dan Karen A. Foss. 2009. Teori Komunikasi ( Theories of Human Communication). Jakarta : Salemba Humanika. Machmud, Muslimin. 2011. Komunikasi Tradisional. Yogyakarta : Litera. Maran, Rafael Raga. 2007. Manusia dan Kebudayaan (dalam perspektif ilmu budaya dasar). Jakarta : Rineka Cipta.
McQuail, Denis. 1998. Teori Komunikasi Massa : Suatu Pengantar. Jakarta : Erlangga. McQuail, Denis. 2011. Teori Komunikasi Massa ( McQuail Mass Communication Theory) Jilid 2. Jakarta : Salemba Humanika. Nurudin. 2007. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta : Rajawali Press. Sugiyono. 2009. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung : Alfabeta. Soekanto, Soerjana. 2007. Sosiologi Suatu Pengantar. Jakarta : PT. RajaGrafindo Persada. L.Tubs, Steawart dan Sylvia Moss. 2005. Human Communication ( Prinsip-prinsip Dasar ). Bandung : PT. Remaja Rosdakarya. West, Richard dan Lymm H. Turner. 2007. Pengantar Teori Ilmu Komunikasi Analisis dan Aplikasi. Jakarta : Salemba Humanika. Usman, Dr. Husaini dan Purnomo Setiady Akbar. 2009. Metode Penelitian Sosial. Jakarta : Bumi Aksara. Hadi, Ido Prijana. 2009. Penelitian dalam Perspektif Reception Analysis. Jurnal Ilmiah. Vol. 31 No. 1. Soffa, Hilma Nur. 2012. Laporan Magang MetroTV. Ilmu Komunikasi UMM : Malang.
Non Buku : A. Sonny Keraf, Pustaka Filsafat ETIKA BISNIS, Tuntunan dan Relevansinya, http://books.google.co.id/books?id=5qzufofaxbuc&pg=pa14&dq=pengertia n+kebiasaan&hl=id&sa=x&ei=qyq3ubojdswjrafol4hacq&redir_esc=y#v =onepage&q=pengertian%20kebiasaan&f=false, diakses tanggal 7 Maret 2013 pukul 01:14 Edutechnolife, Facebook Page Mario Teguh Teraktif Ketiga di dunia, http://edutechnolife.com/facebook-page-mario-teguh-teraktif-ketiga-didunia/,diakses tanggal 30 April 2013 pukul 14:54 Hendra W.S, Pengertian Talkshow, http://www.hendra.ws/pengertian-talkshow/, diakses tanggal 22 November; pukul 12.10 Kampus Marketing, Dasar Segmentasi, http://kampus.marketing.co.id/2011/11/10/dasar-segmentasi/, diakses tanggal 09 Januari 2013; pukul 16.00 Mario Teguh (catatan), undangan audiens audiens Mario Teguh Golden Ways, http://www.facebook.com/note.php?note_id=429228044404&id=52472954880, diakses tanggal 8 Juni 2012 Perpuskita, Pengertian TalkShow http://www.perpuskita.com/pengertian-talk show/149/, diakses tanggal 22 November; pukul 12.20 Supiani, Teori-teori motivasi, http://supiani.staff.gunadarma.ac.id/publications/files/1178/teori+teori+mo TIVASI.doc, diakses tanggal 8 Juni 2012; pukul 21.00 Wikipedia, Materi http://id.wikipedia.org/wiki/materi, diakses tanggal 10 Januari 2013 pukul 04:00 Wikipedia, Tema, http://id.wikipedia.org/wiki/tema, diakses tanggal 10 Januari 2012 pukul 04:00 Wikipedia, Acara Televisi http://id.wikipedia.org/wiki/acara_televisi, di akses tanggal 6 Juni 2012; pukul 21.45 Wikipedia, Mario Teguh, http://id.wikipedia.org/wiki/mario_teguh, diakses tanggal 8 Juni 2012; pukul 14.00