Adityawan Eka Yulianto 05/189703/SP/21232
Dominasi sistem operasi Windows >90% tiap tahun. Tingkat pembajakan software di Indonesia >83% tiap tahun. Hadirnya Indonesia Go Open Source tahun 2004. Yayasan Penggerak Linux Indonesia (YPLI) mengembangkan BlankOn Linux tahun 2005. BlankOn Linux merupakan wujud perlawan Gerakan Free and Open Source (FOSS) di Indonesia terhadap Proprietary Software yang digawangi Microsoft Windows. Persaingan ekonomi-politik antara industri FOSS dan Proprietary Software di Indonesia.
1. Bagaimana pengembangan komunikasi pemasaran sosial produk perangkat lunak bebas dan terbuka BlankOn Linux yang dilakukan oleh Yayasan Penggerak Linux Indonesia? 1. Mengetahui pengembangan komunikasi pemasaran sosial produk perangkat lunak bebas dan terbuka BlankOn Linux yang dilakukan oleh Yayasan Penggerak Linux Indonesia. 2. Mengetahui penerapan organisasi market centric dalam pemasaran sosial BlankOn Linux.
Tidak mengeneralisasi kasus komunikasi pemasaran sosial YPLI pada keseluruhan organisasi/komunitas pengembang FOSS. Mempelajari secara intensif tentang latar belakang keadaan sekarang dan interaksi lingkungan komunikasi pemasaran. Studi bersifat prospektif, lebih melihat ke depan, melihat kepentingan perkembangan masa depan industri FOSS melalui komunikasi pemasaran sosial.
Komunikasi Pemasaran Sosial: konsep perencanaan komunikasi pemasaran yang menyadari nilai tambah dari suatu rencana komprehensif yang mengevaluasi peran strategis dari berbagai disiplin komunikasi dan menggabungkan berbagai disiplin ini untuk memberikan kejelasan, konsistensi, dan pengaruh komunikasi yang maksimum melalui integrasi menyeluruh dari pesan-pesan yang berlainan untuk menawarkan ide sosial ataupun mengubah perilaku audience secara sukarela. Market-Centric: berfokus pada kebutuhan pasar yang lebih spesifik dan mengkoordinasi pada perencanaan serta menghasilkan produk yang dibutuhkan pada tiap segmen dan mayoritas konsumen (Kotler, 2000: 694). YPLI merupakan lembaga non-profit yang mengembangkan dan memasarkan produk demi perubahan perilaku. Kompetitor utama produk tersebut ialah produk komersil sehingga memerlukan strategi market-centric untuk memenuhi kebutuhan pengguna.
Komunikasi Pemasaran Sosial Program Tujuan Elemen Pesan Media Bentuk Periklanan Peningkatan Awareness Humas & Publisitas Personal Selling Pengenalan Ideologi BlankOn Mengedukasi pengguna Place Adv BlankOn Produk FOSS Indonesia yang merdeka dan terbuka Brosur Place Adv Fasilitas BlankOn Linux Poster Interactive Adv Dukungan BlankOn Banner ads pada Blog Publisitas Publisitas Launcing dan penggunaan BlankOn Majalah InfoLinux Terbuka dan merdeka dalam menggunakan BlankOn Linux Blog dan website Press Release Launcing BlankOn Linux Website BlankOn Seminar & Workshop Event Media Identity Distributor Lokal BlankOn Adopsi ideologi melalui BlankOn Linux Komunikasi Langsung Nilai sosial dalam ideologi BlankOn Komunikasi Langsung Legalitas dalam mengadopsi ideologi BlankOn Ideologi merdeka dan terbuka didalam BlankOn Linux Sales Promotion Peningkatan trial Pembagian CD Gratis BlankOn Linux produk legal dan murah Media Media Sosial Mendukung adopsi ideologi Komunitas BlankOn Perlawanan terhadap hegemoni proprietary software Kaos Komunikasi Langsung Komunikasi Langsung & Majalah InfoLinux Mailing List
Pendukung Pemasaran Sosial Elemen Komunikasi Pemasaran Sosial Pesan Tiket Usulan Market Centric Customer Orientation dan Interfunctional Coordination Pesan Dong Dokumentasi Bebas Tiket Kutu (bugs) BlankOn Linux sangat terbuka dalam memenuhi kebutuhan pengguna AddOnCD BlankOn
Komunikasi Pemasaran Sosial Bentuk Komunikasi Pemasaran Sosial: Periklanan dengan media tak berbayar (Place Adv dan Interactive Adv); Humas dan Publisitas (Press Release, Publisitas, Event, seminar dll); Personal Selling (Distributor Lokal BlankOn) ; Sales Promotion (Pembagian BlankOn Gratis); Media Komunikasi Pemasaran Sosial Penggunaan Komunitas BlankOn (Pengguna dan Pengembang) dalam berbagi dan mempertahankan Ideologi BlankOn Market Centric Berbasis pada Customer Orientation dan Interfunctional Coordination. Keterbukaan BlankOn dalam memenuhi kebutuhan pengguna.