PENGARUH PUBLISITAS NEGATIF SELEBRITI TERHADAP REPUTASI MORAL SELEBRITI DAN SIKAP TERHADAP SELEBRITI DENGAN PERCEIVED SOCIETAL DAMAGE SEBAGAI PEMODERASI DIAJUKAN UNTUK MEMENUHI SEBAGIAN PERSYARATAN DALAM MEMPEROLEH GELAR SARJANA EKONOMI DEPARTEMEN ILMU EKONOMI PROGRAM STUDI MANAJEMEN DIAJUKAN OLEH SATRIA EKADITYA WIJAYA NIM: 041211233153 FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS AIRLANGGA SURABAYA 2016
ii
iii
iv
KATA PENGANTAR Alhamdulillahi Rabbil Aa lamiin. Puji dan Syukur ke hadirat Allah SWT serta shalawat dan salam semoga selalu tercurah kepada Rassullullah Muhammad SAW. Atas terselesaikannya skripsi yang berjudul Pengaruh Publisitas Negatif Selebriti Terhadap Reputasi Moral Selebriti dan Sikap Terhadap Selebriti dengan Perceived Societal Damage sebagai pemoderasi ini penulis menyampaikan terima kasih kepada: 1. Dr. Sri Hartini, SE.,M.SI selaku Dosen Pembimbing. Beliau adalah dosen pembimbing yang sabar, pengertian, dan sangat penyayang. Beliau sangat mudah ditemui untuk konsultasi dan sangat banyak memberikan ilmu kepada mahasiswa khususnya yang dibimbing oleh beliau. 2. Prof. Dr.Hj. Dian Agustia, SE.,M.Si.,Ak. Selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Airlangga Surabaya. 3. Dr. Praptini Yulianti, S.E., M.Si selaku Ketua Departemen Manajemen. 4. Dr. Masmira Kurniawati, S.E., M.Si selaku Ketua Program Studi S1 Manajemen. 5. Seluruh dosen pengajar Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Airlangga Surabaya. 6. Seluruh karyawan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Airlangga Surabaya, khususnya karyawan Departemen Manajemen. 7. Kedua orang tua tercinta, yaitu papa dan mama yang selalu mendoakan yang terbaik untuk saya, dan selalu memberi semangat agar skripsi saya cepat terselesaikan. v
8. Keluarga besar Bapak Rusdi sekeluarga yang selalu mendoakan dan menyemangati agar skripsi cepat terselesaikan. 9. Keluarga besar Bapak Esmono sekeluarga yang selalu mendoakan dan menyemangati agar skripsi cepat terselesaikan. 10. Adik-adik saya yang selalu mensupport saya untuk menyelesaikan skripsi. 11. Fitria Nur Isnaini. Yang selalu mengajarkan kepada saya untuk selalu bersabar dan rendah hati, yang selalu membimbing saya untuk menjadi pribadi yang lebih baik, yang selalu dapat menjadi tempat berbagi suka dan duka. 12. Harnantyo R.D.S, Khoifah Nilakandi, Abraham Kartiko, Silvy Veronica Wangsa Putri, Eldi Rachmad Yanuarta, Tuhu Saktyo Adiprabowo, para sahabat luar biasa saya yang selalu membuat saya semangat belajar. Sahabat yang banyak memiliki kesenangan yang sama seperti saya, mulai dari bermusik, karaoke, nonton bioskop, dll. 13. Teman-teman Fakultas Ekonomi dan Bisnis khususnya Manajemen angkatan 2012. 14. Teman-teman kelompok KKN-BBM 53 Kecamatan Purwosari Desa Sedahkidul tercinta yang telah memberi support disaat saya harus mengerjakan skripsi dan KKN secara bersamaan. 15. Seluruh pihak yang tidak dapat disebutkan satu-persatu baik secara langsung maupun tidak, yang telah membantu proses penyelesaian skripsi ini. vi
Semoga Allah SWT membalas semua kebaikan dengan rahmat dan karunia kepada seluruh pihak yang telah memberikan dukungan. Semoga skripsi ini dapat memberikan sumbangsih dalam memperkaya ilmu pengetahuan. Surabaya, April 2016 Penulis vii
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Publisitas Negatif Selebriti Terhadap Reputasi Moral Selebriti dan Sikap Terhadap Selebriti dengan Perceived Societal Damage sebagai pemoderasi. Publisitas Negatif Selebriti terbagi menjadi atribusi lokus internal dan atribusi lokus eksternal. Subjek penelitian ini adalah selebriti bernama Saipul Jamil tersangka kasus skandal pedofil dan bagaimana pengaruh skandal tersebut terhadap penilaian masyarakat terhadap reputasi moral dan sikap terhadap Saipul Jamil. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan pendekatan survei yang melibatkan sampel sebanyak 180 orang dan menggunakan teknik sampling purposif. Teknik analisis data yang dipakai adalah Structural Equation Modeling (SEM) menggunakan software PLS 2.0. Temuan dari penelitian ini bahwa atribusi lokus internal berpengaruh signifikan positif terhadap reputasi moral Saipul Jamil, atribusi lokus eksternal berpengaruh signifikan negatif terhadap reputasi moral Saipul Jamil, Perceived Societal Damage memoderasi pengaruh atribusi lokus internal terhadap reputasi moral Saipul Jamil, Perceived Societal Damage tidak memoderasi pengaruh atribusi lokus eksternal terhadap reputasi moral Saipul Jamil, gender tidak memoderasi atribusi lokus internal dan atribusi lokus eksternal terhadap reputasi moral Saipul Jamil, reputasi moral Saipul Jamil berpengaruh signifikan terhadap sikap pada Saipul Jamil Kata kunci: publisitas negatif selebriti, atribusi lokus internal, atribusi lokus eksternal, reputasi moral selebriti, sikap terhadap selebriti, perceived societal damage, Saipul Jamil. viii
ABSTRACT This research aimed to analyze the influence of Negative Celebrity Publicity Against Moral Reputation of Target Celebrity and Attitudes Toward Target Celebrity with Perceived Societal Damage as a moderating variable. Negative Celebrity Publicity is divided into internal and external locus attribution. The subjects were celebrities named Saipul Jamil as a suspected cases of pedophile scandals and how the influence of the scandal to the people's judgment of moral reputation and attitude towards Saipul Jamil. This research is a quantitative approach survey involving people as sample research and using purposive sampling technique. Structural Equation Modeling (SEM) used as the data analysis technique using PLS software 2.0. Findings from this study that the attribution locus internal has a positive significant effect on the Saipul Jamil moral reputation, attribution locus external has a significant negative effect on the Saipul Jamil moral reputation, Perceived Societal Damage proved to have a moderating effect towards influence attribution locus internal to the reputation of moral Saipul Jamil, Perceived Societal Damage doesn t moderate the influence of attribution external locus of the moral reputation Saipul Jamil, gender didn t moderate the internal locus of attribution and external locus of attribution to the moral reputation Saipul Jamil, moral reputation Saipul Jamil significantly influence the attitude towards Saipul Jamil. Keywords: negative publicity celebrity, internal locus of attribution, external locus of attribution, moral reputation of target celebrity, attitudes toward target celebrity, perceived societal damage, Saipul Jamil. ix
DAFTAR ISI Halaman Halaman Judul... i Halaman Pengesahan... ii Halaman Pernyataan Orisinalitas Skripsi... iv Declaration... v Kata Pengantar... vi Abstrak... ix Abstract... x Daftar Isi... xi Daftar Tabel...xiv Daftar Gambar...xv Daftar Lampiran xvi BAB 1 PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Masalah... 1 1.2. Rumusan Masalah... 10 1.3. Tujuan Penelitian... 10 1.4. Manfaat Penelitian... 11 1.5. Sistematika Skipsi... 12 BAB 2 TINJAUAN PUSTAKA 2.1. Landasan Teori... 14 2.1.1 Media Massa... 14 2.1.2 Infotainment... 15 2.1.3 Person Brands... 15 2.1.4 Attitudes Toward Target Celebrity... 17 x
2.1.5 Moral Reputation of Target Celebrity... 18 2.1.6 Negative Celebrity Publicity... 19 2.1.6.1. Internal Locus of Attribution... 20 2.1.6.2. External Locus of Attribution... 21 2.1.7 Perceived Societal Damage... 21 2.2. Penelitian Terdahulu... 23 2.3. Hubungan Antar Variabel dan Hipotesis... 28 2.3.1. Publisitas Negatif dan Reputasi Moral... 28 2.3.2. Perceived Societal Damage terhadap pengaruh NCP dan MR... 29 2.3.3. Reputasi Moral dan Sikap Terhadap Selebriti... 30 2.4. Kerangka Berpikir... 31 BAB 3 METODE PENELITIAN 3.1. Pendekatan Penelitian... 32 3.2. Identifikasi Variabel... 32 3.3. Definisi Operasional... 33 3.4. Jenis dan Sumber Data... 39 3.5. Prosedur Pengumpulan Data... 40 3.6. Teknik Analisis Data... 40 3.7. Partial Least Square... 41 BAB 4 HASIL DAN PEMBAHASAN 4.1. Gambaran Umum Obyek Penelitian... 42 4.2. Karakteristik Responden... 44 4.3. Deskripsi Jawaban Responden... 51 4.4. Analisis Data dan Uji Hipotesis... 58 4.5. Model Struktural... 68 xi
4.5.1. Uji Goodness of Fit... 69 4.5.1. Signifikansi Pengaruh... 70 4.6. Pengujian Hipotesis... 72 4.7. Pembahasan... 73 BAB 5 KESIMPULAN DAN SARAN 5.1. Kesimpulan... 74 5.2. Saran... 77 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN xii
DAFTAR TABEL Halaman Tabel 2.1. Penelitian Terdahulu... 26 Tabel 4.. Distribusi Frekuensi Jenis Kelamin... 57 Tabel 4.2. Distribusi Frekuensi Jenis Infotainment... 58 Tabel 4.3. Kategori rata-rata jawaban responden... 59 Tabel 4.4. Statistik Deskriptif Jawaban Responden pada ILA... 60 Tabel 4.5. Statistik Deskriptif Jawaban Responden pada ELA... 61 Tabel 4.6. Statistik Deskriptif Jawaban Responden pada PSD... 62 Tabel 4.7. Statistik Deskriptif Jawaban Responden pada MR... 63 Tabel 4.8. Statistik Deskriptif Jawaban Responden pada ATC... 64 Tabel 4.9. Iterasi variabel ILA... 67 Tabel 4.10. Iterasi variabel ELA... 68 Tabel 4.11. Iterasi variabel PSD... 70 Tabel 4.12. Iterasi variabel MR... 71 Tabel 4.13. Iterasi variabel ATC... 72 Tabel 4.14. Nilai Average Variance Extracted... 75 Tabel 4.15. Nilai Cronbach Alpha dan Composite Reability... 76 Tabel 4.16. Nilai R-Square... 77 Tabel 4.17. Nilai Path Coefficient... 80 xiii
DAFTAR GAMBAR Halaman Gambar 2.1. Kerangka Berpikir... 36 Gambar 4.1. Saipul Jamil... 54 Gambar 4.2. Outer Model Tahap Akhir... 66 Gambar 4.3. Hasil Uji Bootstrapping... 82 xiv
DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1 Kuisioner Lampiran 2 Tabulasi Data Kuisioner Lampiran 3 Karakteristik Responden Lampiran 4 Deskripsi Jawaban Responden Lampiran 5 Validitas Konvergen : Factor Loading Lampiran 6 Validitas Diskriminan : AVE dan Cross Loading Lampiran 7 Realibilitas Instrumen : Cronbach Alpha dan Composite Reability Lampiran 8 Koefisien Determinasi : R-Square Lampiran 9 Signifikasi dan arah pengaruh : Path Coefficient xv