MOTIVASI KHALAYAK MENGIKUTI KAMPANYE POLITIK DI TWITTER (Survey terhadap Followers Akun Twitter Aburizal Bakrie) SKRIPSI Diajukan sebagai salah satu syarat untuk Memperoleh Gelar Sarjana Strata Satu (S-1) Ilmu Komunikasi Bidang Studi Broadcasting Disusun oleh : EVY SURYANI 44111110016 FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS MERCU BUANA JAKARTA 2013 i
ii
iii
iv
KATA PENGANTAR Puji dan syukur peneliti panjatkan atas kehadirat Tuhan YME yang telah memberikan segala karunia-nya kepada peneliti sehingga dengan ijin dan rahmat- Nya, peneliti dapat menyelesaikan skripsi berjudul Motivasi Khalayak Mengikuti Kampanye Politik di Twitter dengan sebaik-sebaiknya dan sesuai tenggat waktu yang ditetapkan. Skripsi ini diharapkan dapat memberikan gambaran tentang seberapa efektif suatu kampanye politik sebagai salah satu komunikasi yang dilakukan seseorang sebagai calon pemimpin negeri bagi para pendukungnya melalui media Twitter. Peneliti menyadari bahwa peneliti tidak dapat menyelesaikan skripsi ini tanpa bantuan dan dukungan orang orang di sekitar peneliti. Oleh karena itu, pada kesempatan kali ini peneliti mengucapkan rasa terima kasih yang sebesar besarnya kepada : 1. Bapak Drs. Riswandi., M.Si selaku dosen pembimbing. Terima kasih atas perhatian serta bimbingan terhadap penulisan dan masukan yang berguna bagi penulisan ini. 2. Ibu Feni Fasta SE, M.Si selaku Ketua Bidang Studi Broadcasting Universitas Mercu Buana. 3. Ibu Dr. Agustina Zubair, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana. vi
4. Beberapa dosen pengajar yang telah membimbing untuk mempelajari dasar-dasar konsep teori sebagai pedoman peneliti sejak semester satu sampai dengan tiga. 5. Kedua orang tua yang selalu memberikan do a dan motivasi serta dukungan. 6. Seluruh keluarga yang telah memberikan dukungan dan motivasi. 7. Pepo yang sudah memberikan dukungan, motivasi dan waktunya selama peneliti menyusun skripsi ini. 8. Miss Melva yang membantu memberikan ide bagaimana mengirimkan kuesioner melalui Twitter. 9. Yunita yang telah membantu dalam mengolah data hasil kuesioner. 10. Untuk mamah Echa, Ichal, dan Holil yang terus menyemangati dan mengingatkan agar skripsi ini segera selesai. 11. Seluruh teman teman satu kelas Broadcast Angkatan 2011 yang selalu memberikan saran dan kritik dalam proses pemantapan konsep skripsi peneliti. Demikian sekapur sirih dari peneliti sebagai pembukaan atas terwujudnya hasil penelitian ini dalam bentuk skripsi sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar strata satu (S1) Ilmu Komunikasi. Jakarta, Juni 2013 Peneliti vii
DAFTAR ISI Halaman HALAMAN JUDUL... LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI... LEMBAR TANDA LULUS SIDANG SKRIPSI... LEMBAR PENGESAHAN PERBAIKAN SKRIPSI... ABSTRAKSI... KATA PENGANTAR... i ii iii iv v vi DAFTAR ISI... viii DAFTAR TABEL... xi DAFTAR GAMBAR. xiii BAB I PENDAHULUAN... 1 1.1 Latar Belakang Masalah... 1 1.2 Perumusan Masalah... 8 1.3 Tujuan Penelitian... 8 1.4 Manfaat Penelitian... 9 1.4.1 Manfaat Akademis... 9 1.4.2 Manfaat Praktis... 9 BAB II TINJAUAN PUSTAKA... 10 2.1 Internet sebagai Media Komunikasi melalui Komunikasi Massa... 10 2.1.1 Komunikasi Massa... 10 2.1.2 Media Massa... 12 viii
2.1.3 Internet... 16 2.2 Sumber Informasi pada Internet... 18 2.3 New Media... 20 2.3.1 Pengetian New Media... 20 2.3.2 Karakteristik New Media... 20 2.4 Media Sosial... 23 2.4.1 Definisi Media Sosial... 23 2.4.2 Jenis jenis Media Sosial... 23 2.5 Motif Penggunaan Media... 24 2.6 Teori Uses and Gratification... 30 2.7 Kampanye Politik... 38 BAB III METODOLOGI PENELITIAN... 39 3.1 Sifat Penelitian... 39 3.2 Metode Penelitian... 41 3.3 Populasi, Sampel, dan Teknik Penarikan Sampel... 42 3.3.1 Populasi... 42 3.3.2 Sampel... 42 3.3.3 Teknik Penarikan Sampel... 44 3.4 Definisi Konsep dan Operasionalisasi Konsep... 45 3.4.1 Definisi Konsep... 45 3.4.2 Operasionalisasi Konsep... 47 3.5 Teknik Pengumpulan Data... 53 3.5.1 Data Primer... 53 ix
3.5.2 Data Sekunder... 54 3.6 Pengolahan dan Analisisb Data... 54 3.6.1 Pengolahan Data... 54 3.6.2 Analisis Data... 55 BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN... 62 4.1 Profil Perusahaan... 62 4.1.1 Profil Twitter... 62 4.1.2 Profil Aburizal Bakrie... 65 4.2 Hasil Penelitian... 77 4.2.1 Data Responden... 77 4.2.2 Informasi... 78 4.2.3 Kebutuhan Afektif... 84 4.2.4 Kebutuhan Pribadi secara Integratif... 88 4.2.5 Kebutuhan Sosial secara Integratif... 93 4.3 Pembahasan... 99 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN... 102 5.1 Kesimpulan... 102 5.2 Saran... 103 DAFTAR PUSTAKA... 104 LAMPIRAN.. x
DAFTAR TABEL Halaman Tabel 3.4.1 Definisi Konsep... 45 Tabel 3.4.2 Operasionalisasi Konsep... 47 Table 4.2.1.1 Data responden berdasarkan jenis kelamin... 77 Table 4.2.1.2 Usia... 78 Table 4.2.2.1 Memperoleh Informasi Lengkap tentang Bapak Aburizal Bakrie... 79 Tabel 4.2.2.2 Memperoleh Informasi tentang Visi dan Misi Bapak Aburizal Bakrie... 80 Tabel 4.2.2.3 Mengetahui Kegiatan Politik Bapak Aburizal Bakrie... 81 Tabel 4.2.2.4 Mengetahui Tanggapan Masyarakat Luas tentang Bapak Aburizal Bakrie... 82 Table 4.2.2.5 Akumulasi Informasi... 83 Tabel 4.2.3.1 Meningkatkan Kepercayaan akan Bapak Aburizal Bakrie... 84 Tabel 4.2.3.2 Merasakan Kedekatan Secara Emosional dengan Bapak Aburizal Bakrie... 85 Table 4.2.3.3 Memantapkan Pilihan untuk Memilih Bapak Aburizal Bakrie 86 Table 4.2.3.4 Akumulasi Kebutuhan Afektif... 87 Table 4.2.4.1 Aburizal Bakrie dapat Meningkatkan Kepercayaan Pendukungnya... 88 Table 4.2.4.2 Aburizal Bakrie dapat Menggalang Persatuan dari Pendukung 89 xi
Table 4.2.4.3 Menunjukkan Eksistensi sebagai Pendukung Setia Aburizal Bakrie... 90 Table 4.2.4.4 Menunjukkan Dukungan Followers akan Aburizal Bakrie... 91 Table 4.2.4.5 Akumulasi Kebutuhan Pribadi secara Integratif... 92 Table 4.2.5.1 Aburizal Bakrie dapat Melakukan Komunikasi Tidak Langsung dengan Pendukungnya... 93 Table 4.2.5.2 Penyampaian Visi dan Misi Aburizal Bakrie... 94 Table 4.2.5.3 Menggalang Persatuan antara Pendukung Aburizal Bakrie... 95 Table 4.2.5.4 Visi dan Misi Aburizal Bakrie Tepat Sasaran... 96 Table 4.2.5.5 Akumulasi Kebutuhan Sosial secara Integratif... 97 Table 4.2.5.6 Motivasi Khalayak Mengikuti Kampanye Politik di Twitter... 98 xii
DAFTAR GAMBAR Halaman Gambar 1 Bagan Uses and Gratification... 35 Gambar 2 Model Uses and Gratification... 36 xiii