BAB V KONSEP PERANCANGAN 5.1 Konsep Dasar Perancangan 5.1.1 Konsep Tema Perancangan Pada perancangan Desain Label Kemasan Produk Usaha Kecil Menengah (UKM) Susu Kacang Kedelai Milky Soya akan dirancang dimana konsep yang muncul dari ide yang kemudian diolah kedalam bentuk visual berdasarkan imageboard dan tema ekonomi dan estetika sebagai pendekatan keindahan. 5.1.2 Strategi Komunikasi Komunikasi adalah proses pemindahan pengertian dalam bentuk gagasan atau informasi dari seseorang ke orang lain. Pengertian yang akan disampaikan kepada masyarakat adalah memberitahukan produk Usaha Kecil Menengah (UKM) Susu kacang Kedelai Milky Soya. Hal tersebut dikomunikasikan kedalam sebuah visual sebuah desain label kemasan yang baik pada kemasan, sehingga perusahaan tersebut memiliki citra yang kuat dan melekat di masyarakat/ konsumen. Materi Pesan : - Milky Soya merupakan minuman kesehatan yang berbahan dasar kacang kedelai. Tujuan komunikasi perancangan : - Memberikan sebuah visual pada label kemasannya agar terlihat professional dapat memperkuat image perusahaan/ usaha. - Memberikan kesan keunikan dan kelebihan produk.
5.1.3 Tema/ Pesan Utama Pesan utama dalam perancangan desain label kemasan Milky Soya adalah menyampaikan informasi kepada masyarakat atau konsumen bahwa minuman kesehatan ini sangat baik di konsumsi. 5.2 Konsep Visual a. Merek Sebuah nama, tanda kepemilikan dan representasi produk dan tempat. Merek disini adalah Milky Soya. b. Sub - nama Merek (teks sekunder) Misalnya : Healt Drink. c. Tipografi Font Merek : Milk Script Milky Soya ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Pemilihan Tipografi ini dipilih, dikarenakan disesuaikan konsep dengan karakter bentuk dari kacang kedelai. teks Sekunder : Milk Script Health Drink Lebih kepada ketebalan dan kejelasan agar lebih mudah terlihat dan dimengerti. Font teks Informasi : Arial Karena tipografi Arial memiliki tingkat keterbacaan yang cukup tinggi. d. Layout Penyususan beberapa elemen desain seperti merk, logo, informasi dan komposisi produk dan seluruh aspek grafis, meliputi warna, bentuk,
ilustrasi, tipografi menjadi suatu kemasan baru yang disusun dan ditempatkan pada kemasan secara utuh dan terpadu. e. Warna Penggunaan warna berdasakan image chart remaja dan warna- warna mencolok dan lebih muda, lebih berdaya tarik pada target yang akan dituju yaitu usia remaja, dan penggunanan warna sejuk dan warna natural seperti hijau, kuning, Jingga, dsb. f. Informasi Informasi yang dicantumkan berupa alamat pembuatan produk atau alamat UKM dan juga informasi mengenai pihak-pihak terkait. g. Komposisi Penggunaan teks komposisi harus memiliki tingkat keterbacaan yang cukup tinggi, teks komposisi berupa keterangan bahan-bahan yang digunakan dalam pembuatan produk. h. Berat/ Netto Menyatakan isi produk. i. Tanggal Kadaluarsa Tanggal kadaluarsa merupakan salah satu bagian yang terpenting dalam kemasan, tetapi dalam produk-produk tertentu mendapat ketentuan-ketentuan khusus seperti pada bisnis kecil atau Usaha Kecil Menengah. 5.3 Strategi Media Media yang akan digunakan meliputi : a. Media Utama Media utama yang di gunakan dalam perancangan adalah label dan kemasan produk UKM susu kacang kedelai Milky Soya. b. Media pendukung Media pendukung merupakan suatu media tambahan atau media promosi yang dibuat oleh perusahaan untuk mempromosikan produknya agar lebih dikenal oleh masyarakat luas.
Brosur Merupakan salah satu media promosi yang cukup efektif untuk memberi informasi kepada setiap orang, tentang produk dan manfaat. Iklan Cetak (Tabloid) Media ini sering dipakai oleh perusahaan atau industri makanan ataupun minuman, dalam hal mempromosikan produk yang akan dijual. Sehingga sangat efektif dalam menyampaikan suatu informasi terhadap target yang dituju. X-Banner Media yang merupakan membatu perusahaan untuk memberi informasi kepada setiap orang yang melihatnya, tentang produk yang ditawarkan. Seragam Merupakan salah satu media yang digunakan pegawai. Memudahkan membedakan antara konsumen dan pegawai. Mobil box Salah satu media promosi yang cukup efektif untuk menginformasikan kepada setiap orang yang berada dijalan. Display Merupakan salah satu media yang membantu penempatan kemasan. 5.4 Media Utama Media utama yang digunakan adalah label pada kemasan susu kacang Kedelai Milky Soya. Ada beberapa macam desain logo dan label kemasan. setelah itu desain dibuat dengan sketsa manual kemudian dilanjutkan kedalam sketsa digital dengan layout kemasan dan ukuran kemasan menggunakan Adobe Adobe Photoshop CS3, Ilustrator, dsb. Proses terakhir adalah percetakan semua artwork, untuk kemudian dibuat dummy.
Gambar 5.1 Kemasan dan label produk (Susu Kacang Kedelai Milky Soya ) Material kemasan : Botol Kaca/ Beling Netto : 300 ml
Gambar 5.2 Label Kemasan Material Teknis Produksi : Stiker Kromo+ Laminasi glossy : Digital Printing
5.5 Media Pendukung/ Promosi a. Iklan Cetak / Iklan Tabloid Gambar 5.3 Iklan Tabloid Ukuran Material Teknis Produksi : Tabloid (20.5 x 27.5 cm) : Kertas : Digital Printing b. Brosur Ukuran : A5 (14,8 x 21.0 cm) Material : Art Papper 150 gram Teknis Produksi : Digital Printing Gambar 5.4 Brosur
c. X- Banner Gambar 5.5 X- Banner Ukuran Material Teknis Produksi : 60 x 160 cm : Flexi China Super hiress mimaki : Digital Printing
d. Seragam Gambar 5.6 Seragam (polo shirt) Material Teknis Produksi : Polo Shirt : Obras + Bordir e. Mobil Box Gambar 5.7 Mobil Box
f. Display Gambar 5.8 Display Ukuran Material Teknis Produksi : 60 x 20 x 150 cm : Kayu : Manual