BAB III TAHAPAN PRA PRODUKSI 3.1 Perancangan Media Penulis akan membuat sebuah iklan layanan masyarakat yang berisi informasi dan pengetahuan tentang BPPD (Biaya Pengganti Pengolahan Darah) sehingga masyarakat tidak salah mengartikan harga darah. Isi dari iklan layanan masyarakat ini akan disesuaikan dengan consumer journey dan point of contact dari target segmentasi. 3.2 Tujuan Perancangan Media Mengacu pada rumusan masalah, maka penulis memproduksi iklan layanan masyarakat yang efektif sehingga dapat memberikan informasi dan pengetahuan tentang BPPD serta mengajak masyarakat untuk ikut serta dalam aksi donor darah. 3.3 Pendekatan Perancangan Media Media iklan layanan masyarakat ini akan fokus berisikan informasi dan pengetahuan tentang BPPD. 3.4 Strategi Media Strategi media yang digunakan dalam perancangan iklan layanan masyarakat ini menggunakan media-media yang sesuai dengan consumer journey dan point of contact dari target segmentasi. Maka untuk itu, pada iklan layanan masyarakat ini sebelum menentukan strategi medianya, ditentukanlah consumer journey dan point of contact dari target segmentasi sebagai berikut : 1
Nama : Lindu Umur : 31 Pekerjaan : Karyawan Alasan Pemilihan Sample : Karena objek memiliki umur yang termasuk dalam segmentasi. Consumer Journey Pagi 1. Bangun tidur 2. Ngecek HP 3. Duduk-duduk di kamar 4. Buka pintu kamar lalu keluar 5. Membereskan rumah 6. Mandi 7. Membangunkan anak 8. Mengurus keperluan anak berangkat sekolah (termasuk memandikan anak) 9. Dandan 10. Siap-siap untuk berangkat 11. Mengantar anak sekolah 12. Berangkat ke kantor Siang 1. Makan siang di kantor atau keluar kantor 2. Selama perjalanan dan di tempat makan (jika makan diluar kantor) melihat sekeliling. 3. Ngobrol dengan teman kantor 4. Ngecek HP 5. Kembali ke aktifitas bekerja di kantor Makan Siang 1. Sampai di tempat makan (jika makan diluar kantor) 2. Cari meja untuk makan 3. Memilih menu makanan 4. Melihat sekeliling tempat makan (poster, brosur dll yg ditempel di dinding) 5. Makan sambil ngbrol dengan teman 6. Selesai makan lihat ngecek HP 7. Ngobrol lagi 8. Membayar di kasir 9. Keluar dari tempat makan Sore 1. Keluar kantor 2. Pulang dengan mengendarai motor 3. Selama perjalanan sambil melihat suasana di jalan 4. Menjemput anak di rumah orang tua 5. Mempersiapkan keperluan anak yang mau dibawa pulang 6. Ngobrol dengan keluarga 7. Mengajak anak pulang ke rumah 8. Pulang ke rumah naik motor 9. Sampai di rumah 10. Mandi Malam 1. Lihat HP 2. Makan bersama anak 3. Mengajak anak untuk belajar/bermain 4. Nonton TV 5. Ngobrol dengan anak 6. Ngecek HP 7. Mempersiapkan keperluan untuk ke kantor besok 8. Tidur 2
Nama : Fattah Enggar Umur : 19 Tahun Pekerjaan : Mahasiswa Alasan Pemilihan Sample: Karena objek memiliki umur yang termasuk dalam segmentasi Pagi 1. Bangun tidur 2. Lihat HP 3. Menggeliat 4. Ngecek HP 5. Buka pintu kamar 6. Ke kamar mandi (cuci muka) 7. Membersihkan dan memanaskan mesin motor 8. Ke kamar mandi (mandi) 9. Ganti baju 10. Ke meja makan 11. Sarapan 12. Siap-siap berangkat ke kampus 13. Berangkat ke kampus naik motor Siang, Makan Siang 1. Mengikuti kuliah di kelas 2. Keluar kelas 3. Ngobrol dengan teman 4. Jalan menuju kanfak 5. Melihat papan pengumuman di depan kanfak 6. Ngobrol dengan teman kemudian menuju ke kantin atau cafe kampus 7. Pesan makanan dan minuman 8. Cari tempat duduk 9. Ngobrol dengan teman sembari melihat sekeliling (termasuk melihat poster, brosur atau pengumuman di dinding cafe) 10. Makan sambil main HP dan ngobrol 11. Selesai makan 12. Jalan menuju parkiran 13. Pulang ke rumah Consumer Journey Sore 1. Ngecek HP 2. Nonton TV 3. Main game 4. Keluar kamar 5. Nongkrong di depan rumah 6. Ngecek HP 7. Masuk ke rumah 8. Mandi Malam, Makan Malam 1. Nonton TV 2. Makan malam 3. Ngobrol dengan keluarga 4. Nonton TV 5. Keluar rumah 6. Memanaskan mesin motor 7. Pergi main/nongkrong dengan teman 8. Sampai di tempat nogkrong 9. Parkir motor 10. Melihat sekeliling kemudian cari tempat duduk 11. Memesan makanan atau minuman 12. Menunggu pesanan sambil ngobrol dan memperhatikan sekeliling 13. Pesanan datang lalu makan sambil ngobrol 14. Ngecek HP 15. Ngobrol lagi 16. Keluar dari tempat makan 17. Perjalanan pulang ke rumah 18. Ganti baju dan bersih-bersih ke kamar mandi 19. Berdoa dan tidur 19
Point of Contact - Materi Penyampaian Pesan Tabel 3.1 Kamar: Poster, iklan majalah. Jalan raya: baliho, poster, spanduk, flyer, stiker yang ditempel di kendaraan umum. HP dan laptop: internet medsos grafis (facebook, web, instagram, path, twitter, BBM, line, whatsapp, dsb) Area kampus atau kanfak dan kantor: papan pengumuman, poster, spanduk, flyer, stiker, banner Area rumah: poster, papan pengumuman, flyer, stiker Tempat umum: poster, baliho, spanduk, flyer, banner, stiker 20
3.5 Hasil Consumer Insight dan Consumer Journey Sebelum terjun langsung dalam pembuatan media produksi, penulis melakukan riset data di lapangan, disini penulis mengikuti dua orang yaitu ibu Lindu yang bekerja sebagai karyawan dan Fattah Enggar yang merupakan mahasiswa. Dari hasil consumer journey diatas penulis menemukan bahwa iklan berupa media cetak menjadi point of contact, Ini dikarenakan hampir di setiap lokasi mereka berada terpampang berbagai macam poster, entah poster iklan layanan masyarakat,poster produk ataupun poster sebuah acara. Berdasarkan consumer insight yang dilakukan penulis untuk mencari data tentang pemilihan isi pesan hasilnya adalah 10 dari 10 orang tidak tahu apa itu BPPD, padahal 7 dari 10 responden tersebut pernah melakukan donor darah, dan hanya 2 dari 10 responden yang tau bahwa ketika membutuhkan darah untuk tranfusi seseorang harus membayar, kedua responden itupun tidak tau berapa yang harus dibayarkan. 3.6 Pemilihan Media Berdasarkan pencarian media melalui consumer journey diatas maka penulis kemudian memilih media yang tepat bagi target segmentasi adalah: 3.6.1 Poster Media poster adalah salah satu media dalam menyampaikan sebuah pesan dalam bentuk visual tentang informasi BPPD beserta manfaat donor darah. Poster ini akan dibuat secara digital dengan menggunakan software Corel Draw yang memiliki ukuran A3 (29,7cm x 42cm), dan akan memakai Art Paper dalam penggunaan material. 3.6.2 Stiker Stiker mempunyai beberapa fungsi dan fleksibel, diantaranya sebagai hiasan, identitas dan wahana informasi. Selain itu stiker juga bisa sebagai reminder atau pengingat,dan juga adanya kemampuan untuk tampil menyolok dan mengesankan. Desain stiker dibuat sama dengan desain poster dan akan dicetak dengan ukuran 11cm x 16cm menggunakan Stiker Vinly. 17
3.7 Tahap Perancangan Produksi Tabel 3.2 Time Table Perancangan Produksi No Kegiatan Waktu Target Pra Produksi 1 Pertemuan dan sharing awal dengan dosen pembimbing tentang ide awal pembuatan TA 1 minggu Mendapat masukan dari dosen pembimbing tentang ide awal pembuatan TA 2 Pertemuan kedua dan sharing 1 Pembuatan iklan layanan dengan dosen pembimbing minggu masyarakat tentang konsep iklan layanan masyarakat 3 Merancang konsep Poster 1 Mendapatkan informasi minggu dalam perancangan Poster Produksi Setelah ide dasar dirumuskan, kemudian dilanjutkan dengan pembuatan panduan kreatif, maka jika rancangan poster telah disetujui, langkah selanjutnya adalah mewujudkan desain poster tersebut secara konkrit. 4 Proses pencarian data (mencari 1 Mendapat bahan dan bahan untuk melengkapi minggu illustrasi yang diperlukan pembuatan poster, browsing internet) 5 Proses pembuatan poster 2 Menghasilkan gambar minggu poster 7 Penyempurnaan (finishing). 1 Tidak ada kesalahan minggu dalam informasi yang 18
dimuat Pasca Produksi Tahap pasca produksi menjadi tahapan terakhir, dan sekaligus menjadi hasil akhir dari apa yang sudah dikerjakan. 8. Membuat laporan hasil kerja 2 Menghasilkan laporan pembuatan poster dari pra Minggu hasil kerja yang produksi sampai pada produksi maksimal 9 Pelaporan hasil kerja dari pra produksi sampai pada produksi 1 Hari Mendapatkan kesimpulan hasil dari poster 19