ASPEK KOGNITIF, AFEKTIF, DAN BEHAVIORAL TERKAIT INFORMASI EKONOMI DAN INVESTASI DI KALANGAN WAKIL PIALANG BERJANGKA Studi Pada Karyawan PT. Victory International Futures Malang SKRIPSI Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1) Komunikasi Disusun Oleh : Ayu Puspita Shanty P. 09220051 JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2015
Nama : Ayu Puspita Shanty P. NIM : 09220051 LEMBAR PENGESAHAN Konsentrasi : Jurnalistik Judul Skripsi : ASPEK KOGNITIF, AFEKTIF, DAN BEHAVIORAL TERKAIT DENGAN INFORMASI EKONOMI DAN INVESTASI DI KALANGAN WAKIL PIALANG BERJANGKA Studi Pada Karyawan PT. Victory International Futures Malang Telah dipertahankan di hadapan Dewan Penguji Skripsi Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang dan dinyatakan LULUS Pada Hari : Rabu Tanggal : 28 Januari 2015 Tempat : Ruang Dosen (605) Mengesahkan Dekan FISIP UMM Dr. Asep Nurjaman, M.Si. Dewan Penguji : 1. Drs. Farid Rusman, M.Si. ( ) 2. Widiya Yutanti, MA ( ) 3. Jamroji, M.Comm ( ) 4. Dr. Wahyudi, M.Si. ( )
KATA PENGANTAR Assalamualaikum, Wr. Wb. Puji syukur kehadirat Allah SWT, yang senantiasa melimpahkan rahmat serta hidayah-nya hingga akhirnya penulis dapat menyelesaikan skripsi yang disusun untuk memenuhi syarat memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang dengan judul : ASPEK KOGNITIF, AFEKTIF, DAN BEHAVIORAL TERKAIT INFORMASI EKONOMI DAN INVESTASI DI KALANGAN WAKIL PIALANG BERJANGKA (Studi Pada Karyawan PT. Victory International Futures Malang) Dalam menyelesaikan skripsi ini penulis tidak berjuang sendirian, banyak pihak yang telah membantu baik secara moral maupun materi, oleh karena itu dalam kesempatan ini penulis menyampaikan terima kasih yang tulus kepada : 1. Allah SWT, pencipta alam semesta dan Maha Segalanya. Yang telah memberikan banyak hidayah serta rahmat-nya sehingga skripsi ini lancar dan selesai. 2. Nabi Muhammad SAW. Melalui Beliau ajaran Islam itu disampaikan sehingga Umat Islam dapat mengikuti kebaikannya. 3. Ayah dan Ibu, serta Indah Yulindar Mega Silvia, Indra Permana Putra dan Aleysia Ixchel Nafisha yang telah senantiasa mendoakan, memotivasi dan memberikan kasih sayang yang melimpah sehingga terselesaikannya skripsi ini, serta beribu kata maaf atas keterlambatan dalam menyelesaikan tugas akhir ini. 4. Bapak Jamroji, M.Comm. selaku dosen pembimbing I dan bapak Dr. Wahyudi, M.Si selaku dosen pembimbing II yang telah sabar dalam
menyampaikan ilmu, memberikan pencerahan, bimbingan dan pengarahan sehingga skripsi ini dapat terselesaikan, serta seluruh dosen Ilmu Komunikasi yang telah memberikan ilmunya kepada saya. 5. Ulfah Aviantini yang telah mengenalkan saya kepada Kyuhyun, memacu semangat saya dari awal perkuliahan hingga akhir study ini dengan penuh kasih sayang. Semoga kita bisa meraih kesuksesan yang telah kita impikan sejak dulu. 6. Para penulis buku yang telah penulis kutip dan pelajari sehingga ilmu yang disampaikan dapat bermanfaat untuk menyelesaikan skripsi ini. 7. Untuk JUFOC dan semua yang ada didalamnya (JUFOC ers) tercinta, terima kasih atas semua ilmu, pengetahuan, pengalaman, kebersamaan, dan suka-cita selama ini. 8. Teman-teman Para Pengejar Toga yang memberi tips serta motivasi selama bimbingan, Agni, Aan, Anggi, Dila, Mega, Utie, Baiq, dan pihak lain yang juga turut memberikan bantuan, semoga Allah SWT membalas semua amal kebaikan dengan pahala yang berlipat. 9. Dan semua pihak yang tidak bisa disebutkan satu persatu, terima kasih atas kerjasamanya. Dalam hal ini penulis hanya manusia yang tidak lepas dari kesalahan dan kekurangan baik dari segi penulisan maupun yang lainnya. Untuk itu, penulis mengharapkan saran agar dapat memberikan masukan dalam penulisan selanjutnya. Semoga dapat berguna dan bermanfaat bagi pihak yang membutuhkannya. Wassalamualaikum, Wr. Wb. Malang, 28 Januari 2015 Penulis
DAFTAR ISI Lembar Persetujuan... i Pernyataan Orisinalitas... ii Berita Acara Bimbingan... iii Abstrak... iv Daftar Isi... vi Daftar Tabel... x Daftar Gambar... xiii Daftar Lampiran... xiv BAB I PENDAHULUAN... 1 A. Latar Belakang... 1 B. Rumusan Masalah... 7 C. Tujuan Penelitian... 7 D. Manfaat Penelitian... 7 BAB II TINJAUAN PUSTAKA... 8 A. Media Massa... 8 A.1. Definisi Media Massa... 8 A.2. Fungsi Media Massa... 9 B. Koran Sebagai Media Massa... 13 C. Efektivitas Media Massa... 15 D. Pengaruh Terpaan Pesan Terhadap Perubahan Pengetahuan, Sikap, dan Perilaku... 17 D.1. Efek Media Massa... 17
D.2. Teori Hypodermic Needle... 23 E. Definisi Konseptual... 24 E.1. Aspek Kognitif, Afektif, Dan Behavioral... 24 E.2. Wakil Pialang Berjangka... 24 F. Definisi Operasional... 25 G. Hipotesis... 27 BAB III METODE PENELITIAN... 28 A. Pendekatan Penelitian... 28 B. Tipe dan Dasar Penelitian... 28 C. Waktu dan Tempat Penelitian... 29 D. Populasi dan Sampel... 29 D.1. Populasi... 29 D.2. Sampel... 30 E. Jenis Sumber Data... 30 F. Teknik Pengumpulan Data... 31 G. Teknik Analisis Data... 32 BAB IV GAMBARAN UMUM PT. VIF MALANG DAN KORAN KONTAN... 34 A. PT. VIF Malang... 34 A.1. Sejarah Perusahaan... 34 A.2. Visi dan Misi... 35 A.3. Profil Perusahaan... 35 A.4. Struktur Organisasi Perusahaan... 36 A.5. Produk Perusahaan... 37
B. Koran Kontan... 40 C. PT. VIF Malang dan Koran Kontan... 40 BAB V PENYAJIAN DAN ANALISIS DATA... 42 A. Identitas Responden... 42 A.1. Jenis Kelamin... 43 A.2. Masa Bekerja... 43 B. Aspek Kognitif, Afektif, dan Behavioral... 44 B.1. Aspek Kognitif... 44 B.1.1. Bertambahnya Pengetahuan Para Wakil Pialang Berjangka Mengenai Segala Informasi Ekonomi dan Investasi Yang Dimuat Dalam Koran Kontan... 45 B.1.2. Tingkat Pemahaman Wakil Pialang Berjangka Tentang Materi Berita Yang Diterima Melalui Koran Kontan... 49 B.1.3. Wakil Pialang Berjangka Mengerti Tentang Maksud Informasi Ekonomi dan Investasi Yang Dimuat Dalam Koran Kontan... 52 B.2. Aspek Afektif... 60 B.2.1. Wakil Pialang Berjangka Bersikap Sesuai Dengan Pengetahuan Atas Informasi Yang Telah Diterima... 60 B.3. Aspek Behavioral... 64 B.3.1. Wakil Pialang Berjangka Mengakses Informasi Dalam Situs Online Kontan... 65 B.3.2. Wakil Pialang Berjangka Bertindak Sesuai Dengan Pengetahuan Atas Segala Informasi Yang Diterima dan Sikap
Yang Telah Diambilnya... 68 C. Tingkat Keseluruhan Aspek Kognitif, Afektif, Dan Behavioral Terkait Informasi Ekonomi Dan Investasi Di Kalangan Wakil Pialang Berjangka... 73 D. Implikasi Teori... 75 BAB VI PENUTUP... 77 A. Kesimpulan... 77 B. Saran... 79 DAFTAR PUSTAKA... 81
DAFTAR TABEL Tabel 5.1 Tabel Identitas Responden Berdasarkan Jenis Kelamin 43 Tabel 5.2 Tabel Identitas Responden Berdasarkan Masa Kerja 44 Tabel 5.3 Tabel Prosentase Frekuensi (f) Jawaban Responden Terhadap Setiap Pernyataan Tingkat Pengetahuan... 45 Tabel 5.3.1 Tabel Prosentase Frekuensi (f) Jawaban Responden Yang Masa Kerjanya < 1 Tahun Terhadap Setiap Poin Pernyataan Tingkat Pengetahuan. 47 Tabel 5.3.2 Tabel Prosentase Frekuensi (f) Jawaban Responden Yang Masa Kerjanya > 1 Tahun Terhadap Setiap Poin Pernyataan Tingkat Pengetahuan 48 Tabel 5.3.3 Tabel Prosentase Frekuensi (f) Jawaban Responden Terhadap Setiap Pernyataan Tingkat Pemahaman... 49 Tabel 5.3.4 Tabel Prosentase Frekuensi (f) Jawaban Responden Yang Masa Kerjanya < 1 Tahun Terhadap Setiap Poin Pernyataan Tingkat Pemahaman.. 51 Tabel 5.3.5 Tabel Prosentase Frekuensi (f) Jawaban Responden Yang Masa Kerjanya > 1 Tahun Terhadap Setiap Poin Pernyataan Tingkat Pemahaman.. 52 Tabel 5.3.6 Tabel Prosentase Frekuensi (f) Jawaban Responden Terhadap Setiap Poin Pernyataan Tingkat Pengertian. 53
Tabel 5.3.7 Tabel Prosentase Frekuensi (f) Jawaban Responden Yang Masa Kerjanya < 1 Tahun Terhadap Setiap Poin Pernyataan Tingkat Pengertian. 54 Tabel 5.3.8 Tabel Prosentase Frekuensi (f) Jawaban Responden Yang Masa Kerjanya > 1 Tahun Terhadap Setiap Poin Pernyataan Tingkat Pengertian. 55 Tabel 5.3.9 Tabel Distribusi Frekuensi (f) Jawaban Responden Terhadap Indikator Aspek Kognitif. 58 Tabel 5.4 Tabel Prosentase Frekuensi (f) Jawaban Responden Terhadap Setiap Poin Pernyataan Tingkat Perubahan Sikap 60 Tabel 5.4.1 Tabel Prosentase Frekuensi (f) Jawaban Responden Yang Masa Kerjanya < 1 Tahun Terhadap Setiap Poin Pernyataan Tingkat Perubahan Sikap 62 Tabel 5.4.2 Tabel Prosentase Frekuensi (f) Jawaban Responden Yang Masa Kerjanya > 1 Tahun Terhadap Setiap Poin Pernyataan Tingkat Perubahan Sikap... 63 Tabel 5.5 Tabel Prosentase Frekuensi (f) Jawaban Responden Terhadap Setiap Poin Pernyataan Mengakses Situs Online Kontan. 65 Tabel 5.5.1 Tabel Prosentase Frekuensi (f) Jawaban Responden Yang Masa Kerjanya < 1 Tahun Terhadap Setiap Poin Pernyataan Mengakses Situs Online Kontan...66 Tabel 5.5.2 Tabel Prosentase Frekuensi (f) Jawaban Responden Yang Masa Kerjanya > 1 Tahun Terhadap Setiap Poin Pernyataan Mengakses Situs Online Kontan.. 67
Tabel 5.5.3 Tabel Prosentase Frekuensi (f) Jawaban Responden Terhadap Setiap Poin Pernyataan Tingkat Perubahan Perilaku 68 Tabel 5.5.4 Distribusi Frekuensi (f) Jawaban Responden Terhadap Indikator Aspek Behavioral. 70 Tabel 5.5.5 Tabulasi Silang Prosentase Frekuensi (f) Jawaban Responden Terhadap Pernyataan Aspek Kognitif, Afektif, Behavioral..71 Tabel 5.7 Tabel Ringkasan Hasil Penelitian..76
DAFTAR GAMBAR Gambar 1 Garis Kontinum Tingkat Pengetahuan Wakil Pialang 46 Gambar 2 Garis Kontinum Tingkat Pemahaman Wakil Pialang.50 Gambar 3 Garis Kontinum Tingkat Pengertian Wakil Pialang... 54 Gambar 4 Garis Kontinum Aspek Kognitif Terkait Informasi Ekonomi Dan Investasi Di Kalangan Wakil Pialang... 58 Gambar 5 Garis Kontinum Tingkat Perubahan Sikap Wakil Pialang. 61 Gambar 6 Garis Kontinum Tingkat Perubahan Perilaku Wakil Pialang (1). 66 Gambar 7 Garis Kontinum Tingkat Perubahan Perilaku Wakil Pialang (2). 69 Gambar 8 Garis Kontinum Aspek Behavioral Terkait Informasi Ekonomi Dan Investasi Di Kalangan Wakil Pialang Berjangka... 74
DAFTAR LAMPIRAN 1. Lampiran 1, Tabel 5.6 Distribusi Frekuensi (f) Jawaban Responden Terhadap Indikator Aspek Kognitif, Afektif, Dan Behavioral Terkait Informasi Ekonomi Dan Investasi Di Kalangan Wakil Pialang Berjangka 2. Lampiran 2, Tabel Pra Survey 3. Lampiran 3, Angket Penelitian
Daftar Pustaka Baran, Stanley J. 2011. Pengantar Komunikasi Massa: Literasi Media dan Budaya, Edisi 6 (terjemahan). Jakarta: Salemba Humanika. Biagi, Shirley. 2010. Media/Impact Pengantar Media Massa, Edisi 9 (terjemahan). Jakarta: Salemba Humanika. Effendy, Onong Uchjana. 1993. Ilmu, Teori dan Filsafat Komunikasi. Bandung: PT. Citra Aditya Bakti. Idrus, Muhammad. 2009. Metode Penelitian Ilmu Sosial ed. 2. Jakarta: Erlangga. Kriyantono, Rachmat. 2009. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta: PT. Kencana. McQuail, Denis. 2011. Teori Komunikasi Massa McQuail, ed. 6 (terjemahan). Jakarta: Salemba Humanika Nurudin. 2013. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: PT. Rajawali Pers. Rakhmat, Jalaluddin. 2000. Psikologi Komunikasi. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya Siahaan, Hinsa Pardomuan dan Adler Haymans Manurung. 2006. AKTIVA DERIVATIF: Pasar Uang, Pasar Modal, Pasar Komoditi, dan Indeks. Jakarta: PT. Elex Media Komputindo. Solso, Robert L., Otto H. Maclin, M. Kimberly Maclin. 2007. Psikologi Kognitif, ed. 8 (terjemahan). Jakarta: Erlangga. Sugiyono. 2012. Metode Penelitian Kuantitaf, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta Tubbs, Stewart L. Dan Sylvia Moss. 2005. Human Communication : Prinsip- Prinsip Dasar (terjemahan). Bandung: Remaja Rosdakarya. Vivian, John. 2008. Teori Komunikasi Massa, Edisi Kedelapan (terjemahan). Jakarta: Kencana. Winarni. 2003. Komunikasi Massa Suatu Pengantar. Malang: UMM Press.
Non Buku: Anonim1. www.kompasgramedia.com/business/newspapers/kontan/, (diakses pada tanggal 15 Oktober 2013 pukul 10:00 WIB). Anonim2. www.vifmalang.co.id, (diakses pada tanggal 10 Januari 2014 pukul 11:00 WIB). Nasution, Zulkarnain. 2011. Persaingan Antarmedia. www.komunikasi.um.ac.id/?p=2409, (diakses pada 30 Januari 2015 pukul 15:00 WIB).