LAPORAN TUGAS AKHIR PERAN GRAPHIC DESIGNER DAN COPYWRITER DALAM MERANCANG DAN MENGIMPLEMENTASIKAN KONSEP KREATIF DI SKAWAN CREATIVE AGENCY Disusun Untuk Melengkapi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh Gelar Ahli Madya pada Jurusan Periklanan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Oleh: NURUL AINI D1310053 DIII KOMUNIKASI TERAPAN MINAT UTAMA PERIKLANAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2013
MOTTO Because life is once, I will do.. like EVERYTHING.
HALAMAN PERSEMBAHAN Karya Tugas Akhir ini penulis persembahkan kepada: Orang tua dan keluarga tercinta, Terima kasih atas doa dan dukungannya Bapak dan Ibu Dosen, Terima kasih atas bimbingannya selama masa perkuliahan di Universitas Sebelas Maret Surakarta Sahabat-sahabat terbaik saya, Terima kasih atas kesabaran dan pengertian kalian, yang senantiasa memberikan semangat. Teman teman seperjuangan, Terima kasih atas motivasi dan semangat selama menempuh masa perkuliahan bersama-sama
KATA PENGANTAR Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa sehingga penulis dapat menyelesaikan kegiatan Kuliah Kerja Media (KKM) sebagai tugas akhir dengan PERAN GRAPHIC DESIGNER DAN COPYWRITER DALAM MERANCANG DAN MENGIMPLEMENTASIKAN KONSEP KREATIF DI SKAWAN CREATIVE AGENCY Laporan ini ditulis guna melengkapi syarat kelulusan pada program Diploma III Komunikasi Terapan minat utama Periklanan di Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta. Laporan ini disusun penulis berdasarkan pengalaman magang (KKM) penulis di bidang creative di sebuah creative agency di Surabaya bernama SKAWAN creative agency yang telah berpengalaman selama empat tahun di bidang branding, communication, dan design. Di creative agency tersebut, penulis mendapatkan banyak pengetahuan baru tentang dunia advertising dan marketing communication khususnya yang berhubungan dengan creative design dan copywriting yang akan penulis bagikan dalam laporan ini. Maka dari itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada:
1. Bapak Prof. Drs. Pawito, Ph.D selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret yang telah memberikan ijin untuk melaksanakan Kuliah Kerja Media 2. Bapak Drs. Aryanto Budhy S, M.Si selaku ketua prodi Diploma III Komunikasi Terapan FISIP UNS yang telah memberikan dukungan dalam melaksanakan kegiatan ini. 3. Ibu Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si selaku dosen pembimbing Tugas Akhir yang berkenan meluangkan waktu untuk memberikan bimbingan serta pengarahan kepada penulis dalam penyusunan laporan praktek Kuliah Kerja Media. 4. Semua staff dan karyawan Prodi Diploma III Komunikasi Terapan FISIP UNS 5. SKAWAN creative agency sebagai tempat penulis melakukan KKM yang telah membagikan ilmu seputar periklanan. 6. Keluarga tercinta yang selalu memotivasi penulis dari awal hingga selesai tersusun laporan ini. 7. Sahabat-sahabat terbaik saya baik di DIII, S1 FISIP, UNS maupun diluar UNS yang selalu memberikan semangat. 8. Seluruh teman-teman saya di Diploma III FISIP UNS angkatan 2010. 9. Semua pihak yang telah membantu dan memberikan support penulis baik secara langsung maupun tidak langsung yang tidak bisa penulis sebutkan satu persatu.
Penulis menyadari bahwa Tugas Akhir ini masih jauh dari kata sempurna. Saran dan kritik membangun sangat penulis harapkan. Semoga karya ini dapat bermanfaat bagi rekan-rekan mahasiswa dan pihak-pihak yang berkepentingan lain yang membacanya. Surakarta, Juli 2013 Penulis
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL.. i HALAMAN PERSETUJUAN... ii HALAMAN PENGESAHAN iii HALAMAN MOTTO iv HALAMAN PERSEMBAHAN v KATA PENGANTAR vi DAFTAR ISI.. ix DAFTAR GAMBAR. xi BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang. 1 B. Tujuan.. 3 C. Manfaat 4 D. Tempat dan Waktu Pelaksanaan.. 4 BAB II TINJAUAN PUSTAKA A. Periklanan 1. Definisi Periklanan. 6 2. Pemain Utama Periklanan... 7 B. Merancang dan Mengimplementasikan Konsep Kreatif 1. Konsep Kreatif..... 12 2. Rancangan..... 12 3. Implementasi.. 18 C. Peran Graphic Designer dalam Merancang dan Mengimplementasikan Konsep Kreatif di Departemen Kreatif 1. Definisi Graphic Designer... 19 2. Peran Graphic Designer dalam Merancang Konsep Kreatif di Departemen Kreatif. 19
3. Peran Graphic Designer dalam Mengimplementasikan Konsep Kreatif di Departemen Kreatif. 20 D. Peran Copywriter dalam Merancang dan Mengimplementasikan Konsep Kreatif di Departemen Kreatif 1. Definisi Copywriter... 26 2. Peran Copywriter dalam Merancang Konsep Kreatif di Departemen Kreatif.. 26 3. Peran Copywriter dalam Mengimplementasikan Konsep Kreatif di Departemen Kreatif 27 BAB III DESKRIPSI PERUSAHAAN A. Logo Perusahaan 38 B. Profil Perusahaan 38 C. Sejarah Singkat Perusahaan 39 D. Visi & Misi. 40 E. Struktur Organisasi 40 F. Layanan Perusahaan 41 BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA A. Waktu dan Tempat Pelaksanaan Kuliah Kerja Media 43 B. Deskripsi Kuliah Kerja Media 43 BAB V PENUTUP A. Kesimpulan.... 58 B. Saran... 64 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN LAMPIRAN
DAFTAR GAMBAR Gambar 3.1 Struktur Organisasi Perusahaan 41