REFERENSI DAN INFERENSI PADA WACANA SLOGAN IKLAN PRODUK KEBUTUHAN BAYI DAN ANAK DI TELEVISI PERIODE MARET 2016 SKRIPSI Diajukan untuk memenuhi sebagian syarat mencapai gelar Sarjana Pendidikan Disusun oleh: TITI DWI NOVITASARI 1201040057 PROGRAM STUDI PENDIDIKAN BAHASA DAN SASTRA INDONESIA FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOKERTO 2016
ii
iii
iv
MOTTO 1. Mengalah pada kemalasan merupakan awal dari kemunduranmu. 2. Berikan yang terbaik dengan selalu berusaha untuk menjadi yang paling baik. 3. Bercita-citalah setinggi langgit. Dengan ketinggiannya itu, maka akan ada usaha yang lebih untuk mendapatkannya. 4. Tak perlu berucap untuk segala tindakan, cukup dengan pembuktian. 5. Belajarlah melihat sekelilingmu yang biasanya tidak terlihat. 6. Barang siapa bersungguh-sungguh, sesungguhnya kesungguhan itu adalah untuk dirinya (QS Al-Ankabut 29: 6) v
PERSEMBAHAN Alhamdulillah atas rahmat dan hidayah-nya, saya dapat menyelesaikan skripsi ini dengan baik. Karya sederhana ini saya persembahkan untuk : 1. Bapak Ratam Sugihartono dan Ibu Sri Murni. Kupersembahkan karya kecil ini kepada bapak dan ibu yang telah memberikan kasih sayang, dukungan, dan kesabaran yang tak terhingga. Semoga ini menjadi langkah awal untuk membuat bapak dan ibu bahagia. Terima kasih untuk bapak dan ibu yang selalu membuatku termotivasi, selalu mendoakanku, dan selalu menasehatiku untuk menjadi yang lebih baik. 2. Kakakku Resti Windi Astuti dan adikku Diana Wulandari terima kasih atas kasih sayang, perhatian, dan kesabaran yang telah banyak membantu dalam menyelesaikan skripsi ini. 3. Kekasihku Riko Anggih Dwi Utomo terima kasih atas dukungan, kasih sayang, dan perhatian yang telah memberikan motivasi dalam menyelesaikan skripsi ini. 4. Teman-teman PBSI angkatan 2012, khususnya PBSI B. vi
KATA PENGANTAR Assalamu alaikum wr.wb. Alhamdulillah puji syukur peneliti panjatkan kepada Allah SWT karena atas rahmat, hidayah, dan inayah-nya sehingga peneliti dapat menyelesaikan tugas skripsi ini. Tidak lupa, peneliti panjatkan salam dan shalawat kepada junjungan kita semua, Rasulullah Muhammad SAW, keluarga, dan seluruh sahabatnya. Penyusunan skripsi ini dilakukan guna memenuhi salah satu persyaratan akademik pada Fakultas Ilmu Pendidikan Universitas Muhammadiyah Purwokerto khususnya Program Studi Bahasa dan Sastra Indonesia. Pada penyusunan skripsi ini peneliti mengambil judul Referensi dan Inferensi pada Wacana Slogan Iklan Kebutuhan Bayi dan Anak di Televisi Periode Maret 2016. Peneliti juga menyampaikan terima kasih yang sebesar-besarnya atas segala bantuan yang telah diberikan kepada peneliti selama penyusunan skripsi ini. Ucapan terima kasih peneliti sampaikan kepada: 1. Dra. Hj. Tutut Tugiati, M.Hum., Dosen Pembimbing I, yang telah sabar dan penuh perhatian memberikan bimbingan dan pengarahan sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi. 2. Dra. Noorliana, M.Pd., Dosen Pembimbing II, yang telah memberikan bimbingan dengan sangat teliti dan pengarahan yang sangat mudah untuk dimengerti sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi. 3. Dewan Penguji Skripsi Program Studi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Purwokerto vii
4. Semua pihak yang tidak mungkin peneliti sebutkan satu per satu yang telah memberikan bantuan dan semangat dalam penyusunan skripsi. Semoga bantuan yang telah diberikan dapat member manfaat dan menjadi suatu amal ibadah. Dengan rendah hati, peneliti tetap menerima kritik dan saran yang membangun dari pembaca. Mudah-mudahan skripsi ini dapat memberikan nilai manfaat bagi pembaca pada umumnya. Amin Wassalamu alaikum wr.wb. Purwokerto, Agustus 2016 Titi Dwi Novitasari viii
DAFTAR ISI KATA PENGANTAR... vii DAFTAR ISI... ix DAFTAR LAMPIRAN... xi ABSTRAK... xii ABSTRACT... xiii BAB I BAB II PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah... 1 B. Rumusan Masalah... 8 C. Tujuan Masalah... 8 D. Manfaat Penelitian... 9 E. Sistematika Penulisan... 9 LANDASAN TEORI A. Penelitian Relevan... 12 B. Wacana... 15 1. Pengertian Wacana... 15 2. Jenis Wacana... 16 a. Berdasarkan Media Penyampaian... 17 b. Berdasarkan Tujuan... 18 3. Unsur-Unsur Wacana... 20 a. Implikatur... 21 b. Presuposisi... 22 c. Referensi... 22 1) Referensi Eksofora... 23 2) Referensi Endofora... 24 d. Inferensi... 25 e. Konteks... 27 1) Konteks Situasi... 28 2) Konteks Budaya... 29 C. Iklan... 30 1. Pengertian Iklan... 30 2. Iklan Televisi... 31 3. Jenis-jenis Iklan... 35 4. Fungsi Iklan... 39 5. Bahasa Iklan... 41 D. Slogan Iklan Kebutuhan Bayi dan Anak... 42 BAB III METODE PENELITIAN A. Jenis Penelitian... 45 B. Data dan Sumber Data... 45 C. Tahap Penelitian... 47 ix
BAB IV HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN A. Jenis Referensi pada Wacana Slogan Iklan Kebutuhan Bayi dan Anak di Televisi Periode Maret 2016... 50 1. Referensi Eksofora... 50 2. Referensi Endofora... 65 B. Inferensi pada Wacana Slogan Iklan Kebutuhan Bayi dan Anak di Televisi Periode Maret 2016... 67 1. Inferensi Berdasarkan Konteks Situasi... 68 2. Inferensi Berdasarkan Konteks Budaya... 134 BAB V PENUTUP A. Simpulan... 138 B. Saran... 139 DAFTAR PUSTAKA... 140 LAMPIRAN... 141 x
DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1. Lampiran 2. Lampiran 3. Lampiran 4. Tabel Jadwal Waktu Pengambilan Data Berdasarkan Waktu Penayangan dan Nama Stasiun Televisi... 140 Gambar Wacana Slogan Iklan Kebutuhan Bayi dan Anak di Televisi Periode Maret 2016... 144 Data Wacana Slogan Iklan Produk Kebutuhan Bayi dan Anak di Televisi Periode Maret 2016... 153 Klasifikasi Data Wacana Slogan Iklan Kebutuhan Bayi dan Anak di Televisi Periode Maret 2016... 155 xi
ABSTRAK Penelitian yang berjudul Referensi dan Inferensi pada Wacana Slogan Iklan Kebutuhan Bayi dan Anak di Televisi Peroode Maret 2016 bertujuan untuk mendeskripsikan jenis referensi dan inferensi pada wacana slogan iklan kebutuhan bayi dan anak di televisi. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu deskriptif kualitatif. Data dalam penelitian ini berupa wacana slogan iklankebutuhan bayi dan anak di televisi. Data diambil pada tanggal 18 Maret 2016 30 Maret 2016, data dalam penelitian ini berjumlah 26 wacana slogan iklan kebutuhan bayi dan anak di televisi. Sumber data dalam penelitian ini adalah iklan kebutuhan bayi dan anak di televisi. Penelitian ini menggunakan tiga tahap penelitian yaitu tahap penyediaan data, tahap penganalisisan data, dan tahap penyajian hasil analisis. Pada tahap penganalisisan data peneliti menggunakan metode padan pragmatis. Dalam penelitian ini metode padan diterapkan dengan teknik Pilah Unsur Penentu atau PUP sebagai teknik dasar. Dengan teknik Pilah Unsur Penentu atau PUP peneliti menghubungkan unsur-unsur kebahasaan dalam slogan dengan acuannya (referen) untuk mengetahui wacana slogan iklan kebutuhan bayi dan anak termasuk pada referensi eksofora atau referensi endofora. Dengan teknik Pilah Unsur Penentu atau PUP pula peneliti menghubungkan wacana slogan dengan konteksnya, baik konteks situasi maupun konteks budaya, sehingga dapat menarik informasi yang tepat mengenai maksud slogan tersebut. Peneliti memperoleh hasil bahwa 26 wacana slogan iklan kebutuhan bayi dan anak di televisi seluruh wacana berisi referensi dan inferensi. Bentuk referensi pada wacana slogan iklan kebutuhan bayi dan anak didominasi referensi eksofora (23 data). Terdapat 23 wacana slogan iklan kebutuhan bayi dan anak termasuk referensi eksofora, 2 wacana slogan iklan kebutuhan bayi dan anak termasuk referensi endofora anafora, dan 1 wacana slogan iklan kebutuhan bayi dan anak termasuk referensi endofora katafora. Kata kunci: referensi, inferensi, dan wacana slogan iklan produk kebutuhan bayi dan anak. xii
ABSTRACT The research entitled reference and inference on the product advertisement slogan of baby and child necessities on television in March 2016 aimed to describe the types of references and inferences on the advertisement slogan of Baby and Child necessity on television. This was a qualitative descriptive research. The data in this research were in a form of advertisement slogan of Baby and Child necessity on television. The data were taken from 18 th March 2016 30 th of March 2016. The data of this research were 26 slogans on the advertisement. The source of data in this research was from advertisement slogan of Baby and Child necessity on television. This research used three stages namely data provision, analysis, and display stage. In the analysis stage, pragmatic equivalence method was used. In this research, equivalence method was used together with determinant-sorting technique as basic technique. By using determinant-sorting technique, the researcher relates language elements in the slogants with the references to know whether the advertisement is included to exphora or endophora references. Also, the researcher relates the slogans to the contexts, either situation or culture context, so that it can draw appropriate information regarding the intention of the slogans. The findings show that 26 advertisement slogans of the baby and child necessyti in television all contain references and inferences. Mostly the references in the slogans were exphora (23 data). There are 23 slogans included to exphora references, 2 slogans included to endophora, and 1 slogan included to endophora kataphora. Keywords: References, Inferences, and Product Advertisement Slogans of Baby and Child Necessity. xiii