5.1 Brand Signature BAB 5 HASIL DAN PEMBAHASAN DESAI N ASTRA BMW PASSION FOR Gambar 5.1.1 SERVICE Brand Signature ASTRA BMW PASSION FOR SERVICE Memiliki konsep form logo secara keseluruhan adalah api yang menggambarkan Passion atau semangat yang menggebu-gebu dalam melayani customer. Walaupun berbentuk api, logogram digambarkan dengan luwes dan tetap memiliki karakteristik premium. Dengan tone yang menggambarkan profesionalisme, clean dan modern, disesuaikan dengan karakter dari Passion For Service. Tidak lupa, Value Proposition/Brand Essence yang merupakan jati diri Passion For Service dimasukan ke dalam logogram, yang terkandung dalam ketiga elemennya. Logogram berkonsep api tersebut terbentuk atas tiga elemen yang masing-masing mewakili Value Proposition/Brand Essence yaitu Reliable, Exclusive dan Complete. Jadi baik dari masing - masing elemen pembentuknya, bentuknya secara keseluruhan, maupun dari tone dan karakter yang tertangkap saat visual dilihat oleh audience, semua dapat di-relate dengan seluruh Brand Story dari Passion For Service. 34
35 5.2 Basic Needs Implementasi identity pada Basic Needs biasa memiliki sirkulasi, pencetakan yang periodically berulang dalam jangka waktu yang lama atau jarang-jarang, biasanya yearly. Gambar 5.2.1 Map Folder 5.2.1 Map Folder Ukuran 30cm x 22cm, 60cm x 22cm (spread) dicetak dengan material Art Carton 260gsm metode Offset Printing dan menggunakan finsihing Laminating Dof, Spot UV pada Cover depan & Special Cutting.
36 5.2.2 Letterhead berukuran A4 yaitu 29.7 cm x 21cm dengan material HVS 80gsm Digunakan Supergraphic sebagai watermark Gambar 5.2.2 Letterhead Gambar 5.2.3 Envelope 5.2.3 Envelope Ukuran 23cm x 11cm dicetak dengan material Inkjet 120gsm dengan metode Offset Printing.
37 5.2.4 Compact Disc Berdiameter 12cm dengan material sticker Compact Disc Gambar 5.2.4 Compact Disc
38 5.2.5 Business Card Berukuran 9cm x 5.5cm dengan menggunakan material Concorde 220gsm. Desain Business Card bolak balik menggunakan logo dan Supergraphic. Gambar 5.2.5 Business Card
39 5.2.6 Goodie Bag Berukuran 45cm x 25cm x 10cm dengan material Art Carton 310gsm menggunakan finishing berupa Crafting & Spot UV Gambar 5.2.6 Goodie Bag
40 5.2.7 Service Car Logo beserta Supergraphic dicat ke body mobil. Gambar 5.2.7 Service Car
41 5.2.8 Car Hanger Berukuran 10.5cm x 29.7cm dicetak pada material Art Carton 210gsm dengan menggunakan finishing berupa Spot UV pada logo square. Car hanger biasa digantungkan pada bagian mobil yang telah diservis. Gambar 5.2.8 Car Hanger
42 5.2.9 Amplop BPKB Berukuran 22cm x 15.7cm dicetak pada material Art Paper 150gsm. Menggunakan logo di pojok kiri atas, serta Supergraphic dibawahnya, Amplop BPKB berguna untuk menyimpan BPKB setelah proses pembelian. Gambar 5.2.9 Amplop BPKB
43 5.3 Advertising & Public Media Implementasi identity pada Advertising & Public Media biasa memiliki sirkulasi pencetakan yang periodically berulang dalam jangka waktu yang sebentar atau sering. Bisa jadi monthly, weekly, atau bahkan daily tergantung adanya promo dari Astra BMW. Untuk itu lebih diperhatikan lagi karena perancangan desain dari media atau produk dibawah ini akan ada dalam beragam versi promo. Gambar 5.3.1 Flyer 5.3.1 Flyer Terdapat dua jenis flyer yaitu flyer tebar berbentuk fisik, yang berukuran 21cm x 14.8cm dicetak dengan material Art Paper 150gsm. Flyer digital berukuran 480 px X 800px dengan resolusi screen 72 pixel/inch biasanya untuk dikirimkan melalui email blast kepada customer.
44 5.3.2 Brochure Berukuran A4 dibagi 3 sisi atau 21cm x 9.9cm per sisinya, 29.7cm x 21cm (spread) dicetak pada material Art Carton 210gsm dengan finishing Laminating Dof. Logo square muncul jika peletakkannya di atas logo. Supergraphic dapat digunakan sebagai watermark pada body text. Gambar 5.3.2 Brochure
45 5.3.3 Roll Banner/X Banner Berdiameter 12cm dengan material sticker Compact Disc Gambar 5.3.3 Roll Banner/X Banner
46 5.3.4 Iklan Media Cetak berukuran A4 yaitu 29.7 cm x 21cm dengan material HVS 80gsm Digunakan Supergraphic sebagai watermark Gambar 5.3.4 Iklan Media Cetak
47 5.4 Program Support Dalam inisiasinya, Passion For Service diwujudkan dalam program internal bertajuk sama. Program Passion For Service ini memiliki siklus pencetakan yang seasonal. Jika ada event-event pendukung yang akan (dan pasti) dibuat, maka desain dibuat lagi, diperbaharui mengikuti konsep event, namun tetap dengan visual brand identity yang konsisten. Gambar 5.4.1 ID Card 5.4.1 ID Card Berukuran 8.5cm x 4.8cm dicetak dengan material PVC bolak balik.
48 5.4.2 Uniform Dalam Uniform, komponen, identity yang digunakan adalah Supergraphic Pattern sebagai pola pada dasi. Selain itu, diwajibkan menggunakan ID card pada Uniform. Gambar 5.4.2 Uniform
49 5.4.3 Tent Card Berukuran A4 dibagi 3 yaitu 21cm x 9.9cm per sisinya dan 29.7cm x 21cm (Spread). Dicetak pada material Art Carton 310gsm dengan finishing Crafting. Tent card akan ditaruh di meja Counter di setiap showroom, dalam rangka sosialisasi promo sekaligus dapat menjadi tempat business card customer yang digunakan untuk menjaring database. Gambar 5.4.3 Tent Card
50 5.4.4 Training Module Berukuran A4 yaitu 29.7 cm x 21cm 2 dicetak sebagai cover buku dengan material Art Carton 210gsm dengan finishing Jilid Ring. Menggunakan baik logo maupun supergraphic. Gambar 5.4.4 Training Module
51 5.4.5 Class Support Terdapat benda yang digunakan untuk mendukung program training di dalam kelas-kelas. Signage diperlukan untuk menunjukan letak ruang kelas. Nameplate digunakan untuk mengetahui dan sebagai penunjuk nama peserta training guna membantu program berjalan lebih baik lagi. Gambar 5.2.4 a Room Signage Gambar 5.2.4 b Nameplate