Konsep Pengantar Tugas Akhir PERANCANGAN VISUAL BRANDING DAN MEDIA PROMOSI FESTIVAL BEDUG PURWOREJO 2015 Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Sebagai Prasyarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Seni Pada Fakultas Seni Rupa dan Desain Jurusan Desain Komunikasi Visual Disusun Oleh: NURDIN ARIFIN C0709054 JURUSAN S1 DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2015 i
ii
iii
PERANCANGAN VISUAL BRANDING DAN MEDIA PROMOSI FESTIVAL BEDUG PURWOREJO 2015 Nurdin Arifin 1 Drs. Ahmad Adib, M.Hum.,Ph.D. 2, Drs. Putut Handoko Pramono, M.Si 3 ABSTRAK Nurdin Arifin, 2015. Pengantar Tugas Akhir ini berjudul Perancangan Visual Branding dan Media Promosi Festival Bedug Purworejo 2015. Event ini diselenggarakan untuk mempromosikan Kabupaten Purworejo yang memiliki potensi-potensi di bidang pariwisata, kebudayaan, dan kuliner. Permasalahan yang dikaji adalah bagaimana merancang visual branding dan media promosi Festival Bedug Purworejo 2015 agar Event yang akan pertama kali diselenggarakan ini dikenal oleh masyarakat luas. Sebuah promosi merupakan salah satu aspek yang penting dalam manajemen pemasaran dan sering dikatakan sebagai proses berlanjut, karena promosi dapat menimbulkan rangkaian kegiatan-kegiatan selanjutnya. Dengan menggandeng pemerintah, masyarakat, dan pengusaha, diharapkan penyelenggaraan event ini memberi dampak positif di berbagai aspek. 1 Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual dengan NIM C0709054 2 Dosen Pembimbing I 3 Dosen Pembimbing II iv
THE DESIGN OF VISUAL BRANDING AND PROMOTIONAL MEDIA PURWOREJO BEDUG FESTIVAL 2015 Nurdin Arifin 1 Drs. Ahmad Adib, M.Hum.,Ph.D. 2, Drs. Putut Handoko Pramono, M.Si 3 ABSTRACT Nurdin Arifin, 2015. This thesis entitled Visual Branding Design and Purworejo Bedug Festival 2015 Promotion Media. This event was held to promote Purworejo Regency which has potentials in tourism, culture, and culinary sectors. The problem studied was how to design visual branding and promotional media of Purworejo Bedug Festival 2015 so then this first time held event could be known by the wide society. A promotion is an important aspect in marketing management and often been said as continual process, because promotion can creates further actions. By the collaboration of the government, society, and entrepreneur, as expected this event accomplishment will give positive impact in many aspects. 1 Student of Visual Communication Design Department with NIM C0709054 2 Dosen Supervisor I 3 Dosen Supervisor II v
MOTTO "Jadilah kamu manusia yang pada kelahiranmu semua orang tertawa bahagia, tetapi hanya kamu sendiri yang menangis; dan pada kematianmu semua orang menangis sedih, commit tetapi to user hanya kamu sendiri yang tersenyum." (Mahatma Gandhi) vi
PERSEMBAHAN Tugas Akhir ini penulis persembahkan kepada: - Keluarga tercinta, Ibu, Ayah, dan Kakak yang tak henti-hentinya memberikan semangat dan memberikan doa yang tulus demi kelancaran - Teman-teman kontrakan BetaHouse - Teman-teman seperjuangan DKV 2009 - Semua pihak yang telah commit membantu to user dalam pengerjaan skripsi ini. vii
KATA PENGANTAR Puji syukur kehadirat Tuhan Yang maha Esa atas segala limpahan rahmat dan hidayat-nya, sehingga penulis mampu menyelesaikan Tugas Akhir dengan judul: Perancangan Visual Branding dan Media Promosi Festival Bedug Purworejo 2015. Dalam penyusunan tugas akhir ini, tentunya tidak lepas dari bimbingan dan bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu Penulis mengucapkan terima kasih kepada: 1. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D., selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan Desain, dan Pembimbing I Tugas Akhir 2. Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., Dipl. Art, selaku ketua jurusan Desain Komunikasi Visual 3. Drs. Putut Handoko Pramono, M.Si, selaku Pembimbing II Tugas Akhir 4. Hermansyah Muttaqin S.Sn., M.Sn., selaku Pembimbing Akademik 5. Dinas Koperasi Perindustrian Perdagangan dan Pariwisata Kabupaten Purworejo yang telah memberikan ijin riset 6. Bapak dan ibu dosen serta staf karyawan Desain Komunikasi Visual Penulis menyadari bahwa penulisan ini masih ada kekurangan. Untuk itu penulis mengharapkan saran dan kritik yang bersifat membangun, untuk kemudian dijadikan perbaikan di masa yang akan datang. Semoga pengantar tugas akhir ini dapat bermanfaat khususnya bagi penulis dan umumnya bagi para pembaca. viii
Surakarta, 12 Juni 2015 Penulis Nurdin Arifin NIM C0709054 ix
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... i LEMBAR PERSETUJUAN... ii LEMBAR PENGESAHAN... iii ABSTRAK... iv ABSTRACT... v HALAMAN MOTTO... vi HALAMAN PERSEMBAHAN... vii KATA PENGANTAR... viii DAFTAR ISI... x DAFTAR GAMBAR... xiv DAFTAR TABEL... xv DAFTAR BAGAN... xvi BAB I PENDAHULUAN... 1 A. Latar Belakang... 1 B. Perumusan Masalah... 3 C. Tujuan Perancangan... 3 D. Manfaat... 3 E. Target Audiens... 4 F. Metode Pengumpulan Data... 4 BAB II KAJIAN TEORI... 7 A. Perancangan... 7 1. Pengertian Perancangan... 7 2. Fungsi Perancangan atau Perencanaan... 8 3. Proses Perancangan... 9 B. Visual Branding... 12 1. Pengertian Brand... 12 2. Arti Penting Sebuah Brand (merek)... 13 3. Branding... 14 4. Visual Branding... 15 x
5. Strategi Visual Branding... 17 C. Media Promosi... 19 1. Pengertian Promosi... 19 2. Tujuan Promosi... 21 3. Bentuk-bentuk Promosi... 22 4. Pengertian Media... 25 5. Optimalisasi Media... 26 D. Festival... 27 1. Pengertian Festival... 27 2. Macam-macam Festival... 28 E. Bedug... 30 F. Purworejo... 31 1. Sejarah Purworejo... 31 G. Festival Bedug Purworejo 2015... 35 BAB III IDENTIFIKASI DATA... 36 A. Identifikasi Data Objek... 36 1. Pemerintah Kabupaten Purworejo... 36 2. Strategi Promosi di Kabupaten Purworejo... 48 3. Festival Bedug Purworejo 2015... 52 B. Intansi Penjalin Kerjasama... 54 1. Dikoperindagpar... 54 2. Paguyuban Muda Ganesha... 58 C. Komparasi... 63 D. Analisis SWOT... 65 E. Unique Selling Prepotittion (USP)... 66 F. Positioning... 67 BAB IV KONSEP PERANCANGAN... 68 A. Strategi Kreatif... 68 1. Dasar Pemikiran... 68 2. Bentuk Pesan... 68 3. Gaya Pesan... 69 xi
4. Ide Kreatif... 69 B. Standar Visual... 70 C. Pemilihan dan Penempatan Media... 77 1. Media Promosi... 77 2. Media Pendukung Acara... 81 3. Stationery... 82 4. Merchandise... 83 D. Prediksi Biaya... 85 BAB V VISUALISASI KARYA... 88 A. Logo Acara dan Graphic Standard Manual... 88 1. Konsep Logo... 88 2. Ukuran Logo... 88 3. Warna Logo... 90 4. Font/Huruf pada Logo... 91 5. Clear Space... 91 6. Aplikasi Logo pada background... 91 7. Ketentuan Penggunaan Logo... 93 8. Visual Key/ Grafis Pengikat... 95 B. Stationery... 96 1. Kartu Nama... 96 2. Id-Card... 97 3. Kop Surat... 98 4. Amplop... 99 5. Map... 100 6. CD... 101 7. Tempat CD... 102 8. Stempel (Cap)... 102 C. Media Promosi... 103 1. Poster... 103 2. Brosur... 104 3. Flyer... 105 4. X Banner... 106 xii
5. Spanduk... 107 6. Baliho... 108 7. Buku Wisata... 109 8. Website... 113 9. Sticker One Way Vision... 114 D. Media Pendukung Acara... 115 1. Umbul-umbul... 115 2. Flag Chain... 116 3. Kaos Peserta... 117 4. Headband... 118 E. Merchandising... 119 1. Kaos... 119 2. Pin... 120 3. Stiker... 121 4. Topi... 122 5. Gantungan Kunci... 123 6. Blocknote... 124 7. Jam Dinding... 125 8. Ballpoint... 126 9. Payung... 127 10. Jaket... 128 11. Tumbler... 129 BAB VI PENUTUP... 130 A. Kesimpulan... 130 B. Saran... 131 DAFTAR PUSTAKA... 133 LAMPIRAN... 134 xiii
DAFTAR GAMBAR Gambar 3.1 Lambang Kabupaten Purworejo... 36 Gambar 3.2 Logo Brand Kabupaten Purworejo... 38 Gambar 3.3 Peta Kabupaten Purworejo... 41 Gambar 3.4 Lambang Kabupaten Purworejo... 54 Gambar 3.5 Struktur Organisasi Dikoperindagpar... 55 Gambar 3.6 Logo Paguyuban Muda Ganesha... 58 Gambar 3.7 Acara Jepara Bedug Festival... 63 Gambar 3.8 Poster Jakarta Nigt Religious Festival... 64 Gambar 4.1 Konsep Logo Festival Bedug Purworejo... 73 Gambar 4.2 Warna Logo Festival Bedug Purwoejo 2015... 75 Gambar 4.3 Contoh Layout yang akan digunakan... 76 Gambar 4.4 Bedug Pendowo... 76 Gambar 4.5 Clorot makanan khas Kabupaten Purworejo... 76 Gambar 4.6 Tari Ndolalak... 76 xiv
DAFTAR TABEL Tabel 3.1 Jumlah Penduduk Kabupaten Purworejo per 1 Juli 2014... 43 Tabel 3.2 Analisis SWOT... 65 Tabel 4.1 Prediksi Biaya Festival Bedug Purworejo 2015... 86 xv
DAFTAR BAGAN Bagan 1.1 Teknik Analisis Data... 7 xvi