BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan Setelah dilakukan penelitian serta wawancara secara langsung dengan narasumber dapat diambil kesimpulan sebagai berikut : 5.1.1 Aktivitas event Calendar Event adalah acara regular yang dilakukan pada hari, bulan, tahun tertentu secara periodik sepanjang waktu kalendar. Aktivitas eventnya: 1. Mengikuti PRJ sudah menjadi agenda Lois Jeans Indonesia di setiap tahunnya. Momentum Event adalah acara yang sifatnya khusus dan dilaksanakan pada momen-momen tertentu di luar acara rutin. Aktivitas eventnya: 1. Event Lois Jeans Indonesia War Of Dance di Surabaya, acara diadakan pada tanggal 23 Juni 2012 bertempat di Atrium Surabaya Town Square (Sutos), Surabaya. 2. Event Lois Jeans Indonesia War Of Dance di Medan, acara diadakan pada tanggal 30 Juni 2012 bertempat di Palladium Plaza Medan. 1
2 Special Event adalah acara khusus yang dianggap istimewa. Aktivitas eventnya: 1. Event Lois Jeans Indonesia Opening Showroom di Mall Kota Kasablanka, Jakarta. Dalam rangka pembukaan showroomnya di Mall Kota Kasablanka Jakarta, Lois Jeans Indonesia mengadakan beberapa promo antara lain memberikan special gift dan cashback bila melakukan pembelian produk-produk Lois Jeans senilai tertentu. Berlaku sampai dengan 31 Juli 2012. 2. Event Lois Jeans Indonesia Opening Showroom di Mall Panakukang, Makassar. Dalam rangka pembukaan showroomnya di Mall Panakukang Makassar, Lois Jeans Indonesia mengadakan promo antara lain mendapatkan cashback atau potongan langsung senilai Rp 100.000 untuk minimum pembelanjaan 1 jeans pria, atau cashback/ potongan Rp 50.000 untuk setiap pembelanjaan Jeans wanita. Berlaku hanya 16 Juni - 15 Juli 2012. 3. Sponsorship Lois Jeans Indonesia di event Musikal Lutung Kasarung. Mendukung budaya lokal Indonesia, Lois Indonesia memberikan support yang cukup berarti untuk terselenggaranya sebuah pertunjukan teatrikal Musikal Lutung Kasarung, legenda yang sangat populer dari tanah Jawa Barat, yang dikemas secara spektakuler oleh para seniman-seniman berbakat Indonesia. Lois membagikan tiket gratis juga untuk pelanggan setia Lois Indonesia, bagi yang melakukan pembelanjaan minimum Rp 500.000. Teater
3 diselenggarakan di Taman Ismail Marzuki - Jakarta. Berlaku: 19-27 Mei 2012, hanya di showroom Lois PIM Jakarta. 5.1.2 Program Sales Promotion Calendar Event adalah acara regular yang dilakukan pada hari, bulan, tahun tertentu secara periodik sepanjang waktu kalendar. 1. Di PRJ 2012 itu sendiri Lois Jeans Indonesia memberikan sales promotion berupa diskon sampai dengan 70 %. Dan penjualan di PRJ 2012 itu sendiri lumayan menguntungkan dengan angka penjualan mencapai 1.257 produk yang terjual. Dengan perincian 874 buah produk bawahan, 64 produk jaket, 214 produk kemeja, dan 105 produk kaos. Momentum Event adalah acara yang sifatnya khusus dan dilaksanakan pada momen-momen tertentu di luar acara rutin. 1. Dalam rangka menyambut ulang tahunnya yang ke 50 tahun Lois Jeans Indonesia membuat event kompetisi dance. Acara diadakan pada tanggal 23 Juni 2012 bertempat di Atrium Surabaya Town Square (Sutos), Surabaya. Acara yang diselenggarakan di sebuah mall tersebut juga menawarkan program sales promotion berupa diskon sampai dengan 70 %. Diskon besar-besaran ini menurutnya hanya berlangsung tanggal 23 Juni 2012 hingga malam atau tutup mall. Dan penjualan di War Of Dance di Surabaya 2012 itu sendiri lumayan menguntungkan dengan angka penjualan mencapai 116
4 produk yang terjual. Dengan perincian 45 buah produk bawahan, 13 produk jaket, 26 produk kemeja, dan 32 produk kaos. 2. Dalam rangka menyambut ulang tahunnya yang ke 50 tahun Lois Jeans Indonesia membuat event kompetisi dance. Acara diadakan pada tanggal 30 Juni 2012 bertempat di Palladium Plaza Medan. Lois memberikan diskon terbesar untuk masyarakat Medan. Di Palladium Plaza Medan all item yang di dekat acara War Of Dance yang bertempat di lantai satu, untuk mall lain seperti Medan Fair, Thamrin, dan di Matahari-matahari departemen store di Medan. Diskon besar-besaran ini menurutnya hanya berlangsung tanggal 30 Juni 2012 hingga malam atau tutup mall. Di Palladium sendiri diskon spesial 50 + 20 persen karena bersamaan dengan event ulang tahun Lois. Diskon besar yang cukup jarang terjadi ini cukup menarik minat pengunjung. Terlihat dalam stan Lois di sekitar pintu masuk Palladium Mall terlihat cukup banyak pembeli. Skinny Jeans yang biasanya 300-an ribu sudah bisa dapat diperoleh hanya setengah harga atau bahkan lebih. Kaos yang 150-an ribu juga hanya setengah harga. Tak hanya itu, konsumen dengan pembelanjaan tertinggi dapat hadiah. Dan penjualan di War Of Dance di Medan 2012 itu sendiri lumayan menguntungkan dengan angka penjualan mencapai 269 produk yang terjual. Dengan perincian 132 buah produk bawahan, 24 produk jaket, 37 produk kemeja, dan 76 produk kaos.
5 Special Event adalah acara khusus yang dianggap istimewa. 1. Dalam rangka pembukaan showroomnya di Mall Kota Kasablanka Jakarta, Lois Jeans Indonesia mengadakan beberapa promo antara lain memberikan special gift dan cashback bila melakukan pembelian produk-produk Lois Jeans senilai tertentu. Berlaku sampai dengan 31 Juli 2012. Promo yang berlaku sampai dengan tanggal 31 Juli 2012 tersebut itu sendiri lumayan menguntungkan dengan angka penjualan mencapai 104 produk yang terjual. Dengan perincian 32 buah produk bawahan, 11 produk jaket, 24 produk kemeja, dan 37 produk kaos. 2. Dalam rangka pembukaan showroomnya di Mall Panakukang Makassar, Lois Jeans Indonesia mengadakan promo antara lain mendapatkan cashback atau potongan langsung senilai Rp 100.000 untuk minimum pembelanjaan 1 jeans pria, atau cashback/ potongan Rp 50.000 untuk setiap pembelanjaan Jeans wanita. Berlaku hanya 16 Juni - 15 Juli 2012. Promo dalam rangka pembukaan showroom di sebuah mall yang hanya diadakan dari 16 Juni sampai 15 Juli 2012 tersebut itu sendiri lumayan menguntungkan dengan angka penjualan mencapai 53 produk yang terjual. Dengan perincian 16 buah produk bawahan, 8 produk jaket, 12 produk kemeja, dan 17 produk kaos. 3. Mendukung budaya lokal Indonesia, Lois Indonesia memberikan support yang cukup berarti untuk terselenggaranya sebuah
6 pertunjukan teatrikal Musikal Lutung Kasarung, legenda yang sangat populer dari tanah Jawa Barat, yang dikemas secara spektakuler oleh para seniman-seniman berbakat Indonesia. Lois membagikan tiket gratis juga untuk pelanggan setia Lois Indonesia, bagi yang melakukan pembelanjaan minimum Rp 500.000. Teater diselenggarakan di Taman Ismail Marzuki - Jakarta. Berlaku: 19-27 Mei 2012, hanya di showroom Lois PIM Jakarta. Promo yang diadakan dalam rangka menyemarakkan acara pertunjukkan teatrikal Musikal Lutung Kasarung itu sendiri lumayan menguntungkan dengan angka penjualan mencapai 156 produk yang terjual. Dengan perincian 56 buah produk bawahan, 24 produk jaket, 36 produk kemeja, dan 40 produk kaos. 5.2 Saran 5.2.1 Saran Akademis Pada akhirnya penulis memberikan saran mudah-mudahan hasil penitian ini dapat memberikan konstribusi yang berguna dalam ilmu komunikasi, khususnya Marketing Communication sebagai pengetahuan. 5.2.2 Saran Praktis Berdasarkan hasil penelitian yang telah dirangkum, maka peneliti dapat memberikan saran yang mungkin dapat berguna bagi Lois Jeans Indonesia dalam mengadakan event-event selanjutnya:
7 1. Lois Jeans Indonesia harus melakukan penelitian lebih lanjut tentang perencanaan aktivitas event yang akan dilaksanakan perusahannya dengan metode-metode penelitian lainnya agar menjadi lebih baik dan dapat tetap bertahan di tengah persaingan bisnis yang semakin ketat. 2. Lois Jeans Indonesia disarankan untuk mempelajari penelitian ini agar bisa menjadi bahan pertimbangan untuk promosi lainnya di masa yang akan datang. 3. Lois Jeans Indonesia harus lebih gencar lagi dalam melakukan promosi untuk event yang akan dilaksanakan. Agar konsumen atau masyarakat mengetahui bahwa Lois Jeans Indonesia akan mengadakan sebuah event. 4. Lois Jeans Indonesia harus berhati-hati terhadap event yang banyak memakai program diskon. Karena hal itu akan memicu terhadap penurunan image produk tersebut.