BAB I PENDAHULUAN 1.1 LATAR BELAKANG MASALAH Perkembangan teknologi media massa di zaman modern ini berjalan dengan pesat. Dalam masyarakat modern, media massa mempunyai peran yang signifikan sebagai bagian dari kehidupan manusia sehari-hari. Hampir pada setiap aspek kegiatan manusia, baik yang dilakukan secara pribadi maupun bersama-sama selalu mempunyai hubungan dengan aktivitas komunikasi massa. Selain itu, animo individu atau masyarakat yang tinggi terhadap program komunikasi melalui media massa menjadikan setiap saat individu atau masyarakat tidak terlepas dari terpaan atau menerpakan diri terhadap media massa. Salah satu media massa yang paling sering digunakan masyarakat adalah radio. Radio merupakan media elektronik yang pertama kali ditemukan dan terus bertahan hingga saat ini. Perkembangan radio di Indonesia diawali dengan berdirinya Radio Republik Indonesia (RRI) pada tanggal 11 September 1945. Selain radio milik pemerintah (RRI) ini media radio swasta juga megalami perkembangan. Diawali dengan radio amatir yang dikelola oleh anak muda untuk kepentingan rekreasi saja. Radio amatir ini terus berkembang dengan cepat sehubungan dengan berkembangnya teknologi dan pendengar radio di seluruh Indonesia. Radio swasta dikelola secara profesional yang memberikan nilai ekonomi bagi pemiliknya. Karena menguntungkan maka radio swasta ini berkembang menjadi ratusan radio swasta yang mempunyai segmentasi pasar yang berbeda-beda seperti anak muda, dewasa, wanita dan umum. Saat ini radio swasta untuk anak muda juga banyak berkembang di Indonesia terutama di Jakarta yang menyebabkan terjadinya persaingan yang sangat ketat antara radio swasta tersebut. Untuk menarik minat anak muda masing-masing radio swasta mempersiapkan dan menjalankan program acara 1
2 tersendiri agar menarik sebanyak mungkin pendengar dari anak muda tersebut. Baik dari segi penyiar, konten yang dibawakan hingga segmen-segmen acara yang menarik pendengar. Radio swasta untuk anak muda yang ada di Jakarta saat ini meliputi Mustang, OZ Radio, TRAX FM, Gen FM, Global Radio dan Prambors Radio. Prambors Radio adalah salah satu radio swasta dengan pendengar anak muda yang telah lama dikenal di Jakarta. Dengan pengalaman 43 tahun ini dikenal sebagai radio anak muda. Prambors Radio tidak hanya bisa dijangkau Kawula Muda (sebutan pendengar Prambors Radio) melalui radio, tapi juga melalui internet, baik melalui situs resmi Prambors (www.pramborsfm.com) ataupun melalui berbagai macam social networking anak muda seperti Twitter, Facebook serta lewat mobile gadget seperti handphone, smartphones, ataupun notebook juga jadi salah satu sarana anak muda untuk mengakses Prambors. Dari website Prambors Radio (www.pramborsfm.com), Prambors memiliki dua program andalan yaitu Desta & Gina In The Morning yang disiarkan setiap hari Senin hingga Jumat jam 06.00 10.00 WIB dan The Dandees disiarkan setiap hari Senin hingga Jumat jam 16.00 20.00 WIB. The Dandees dengan penyiar Imam Darto dan Dimas Danang dikemas dengan penyampaian yang lucu serta lelucon-lelucon yang menarik menemani pendengarnya di jam-jam macet (pulang kantor, kuliah dan lain sebagainya). The Dandees merupakan salah satu program Prambors Radio yang paling diminati oleh Kawula Muda, itu terlihat dari banyaknya mention ke @PRAMBORS di Twitter saat The Dandees mengudara. Program The Dandees juga memiliki pesaing dari radio lain yang memiliki target pendengar yang sama dan jam siar yang sama. Yaitu Program Gen48 di Gen FM dengan penyiar Sammy dan Ditta serta Program Kompak Bareng di Trax FM dengan penyiar Kamal dan Feli yang juga disiarkan Jam 16.00 20.00 dan target pendengar yang sama.
3 Berdasarkan uraian di atas maka penulis tertarik untuk mengangkat judul dalam penelitian mengenai: Pengaruh program The Dandees Prambors Radio J akart a dengan minat menyampaikan humor (studi kasus: Komunitas Bvoice Radio angkatan 2011-2013) 1.2 RUMUSAN MASALAH Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan diatas, yang menjadi perumusan masalah dalam penelitian ini dan penulis menetapkan judul skripsi sebagai berikut: Apakah Ada Pengaruh PROGRAM THE DANDEES PRAMBORS RADIO JAKARTA Terhadap Minat Menyampaikan Humor Komunitas Bvoice Radio angkatan 2011-2013 1.3 IDENTIFIKASI MASALAH Dalam penelitian ini, peneliti hanya menfokuskan pada pengaruh program The Dandees dengan Minat Menyampaikan Humor program The Dandess dari Komunitas Bvoice Radio angkatan 2011-2013. Sehingga nantinya dapat diketahui apakah pemutaran program The Dandees mempunyai pengaruh terhadap minat menyampaikan humor Komunitas Bvoice Radio angkatan 2011-2013. Survei ini akan dilakukan dengan cara menyebarkan kuisioner yang akan disebarkan kepada Komunitas Bvoice Radio angkatan 2011-2013. 1.4 TUJUAN DAN MANFAAT PENELITIAN 1.4.1 Tujuan Tujuan penelitian: 1. Mengetahui Program The Dandees di Prambors Radio itu apa. 2. Mengetahui minat menyampaikan humor Komunitas Bvoice Radio angkatan 2011-2013 dalam mendengarkan program The Dandees di Prambors Radio. 3. Mengetahui pengaruh program The Dandees di Prambors Radio terhadap Komunitas Bvoice Radio angkatan 2011-2013.
4 1.4.2 Manfaat Berdasarkan tujuan penelitian yang telah dirumuskan seperti tersebut di atas, maka penelitian ini diharapkan memberikan manfaat antara lain: Manfaat Akademis 1. Secara teoritis, penelitian ini memberikan sumbangan pemikiran pada ilmu komunikasi dalam hal motif, yang mendorong seseorang untuk mendengar suatu program acara di radio. 2. Hasil penelitian yang telah dilakukan dan dapat menguji keberlakukan dari teori Uses and Gratification dan teori lainnnya Manfaat Praktis 1. Memberikan masukan dan evaluasi kepada program The Dandees. Agar dapat berkreasi lebih baik lagi dalam mengemas suatu program acara yang baik dan komunikatif, sehingga tujuan dari program acara tersebut dapat tercapai dengan baik. Masyarakat/Umum 1. Menambah referensi bagi khalayak, khususnya mengenai motif khalayak terhadap program The Dandees di Prambors Radio, yang berhubungan dengan minat mahasiswa terhadap program radio. 1.5 SISTEMATIKA PENULISAN Penelitian ini di tulis dan di uraikan dalam empat bagian besar, yaitu Bab 1 sampai Bab 4, dan bab 5 adalah sebagai kesimpulan dari penelitian. Ada pun isi dari bab-bab tersebut adalah sebagai berikut: BAB 1 : PENDAHULUAN Dalam bab pendahuluan, akan dibahas mengenai latar belakang radio di Indonesia hingga program The Dandees Prambors Radio, rumusan masalah Apakah Ada Pengaruh PROGRAM THE DANDEES PRAMBORS RADIO JAKARTA Terhadap Minat Menyampaikan Humor Komunitas Bvoice Radio angkatan 2011-2013, identifikasi masalah peneliti hanya menfokuskan pada hubungan antara pengaruh program The Dandees dengan minat menyampaikan humor program The Dandess dari Komunitas Bvoice Radio angkatan 2011-2013, tujuan dan manfaat penelitian baik manfaat
5 akademis, manfaat praktis dan manfaat umum, serta sistematika penulisan. BAB 2 : KAJIAN PUSTAKA Dalam bab dua ini, penulis membahas mengenai teori umum dan khusus seperti teori komunikasi massa, media massa, radio sebagai media massa, program radio, minat dan teori khusus yaitu teori Uses and Gratification konsep yang sesuai dengan topik skripsi yang dibahas yaitu "Pengaruh program The Dandees dengan Minat Menyampaikan Humor program The Dandess dari Komunitas Bvoice Radio angkatan 2011-2013" serta kerangka pemikiran dan operasional konsep. BAB 3 : METODOLOGI PENELITIAN Membahas pendekatan penelitian, tipe jenis penelitian, metode penelitian, variabel penelitian, populasi dan sampel, teknik penghumpulan data, jenis dan sumber data, metode pengumpulan data, teknik analisis data, teknik keabsahan data, analisis regresi dan hipotesis hasil penelitian. BAB 4 : HASIL PENELITIAN Pada bab ini, penulis akan membahas deskripsi obyek penelitian, gambaran umum responden, deskripsi variabel penelitian, analisis data dan pembahasan dari hasil penelitan. BAB 5 : PENUTUP Dalam bab kelima ini, penulis menyimpulkan dan memberikan saran terhadap program The Dandees Prambors Radio, dan Komunitas Bvoice Radio angkatan 2011-2013 yang mendengar program ini terkait dengan minat menyampaikan humor pada program The Dandees di Prambors Radio.