BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Penelitian Pemasaran merupakan segala kegiatan usaha untuk membujuk, mempromosikan, mempublikasi kepada masyarakat luas. Pemasaran adalah suatu konsep yang menyangkut suatu sikap mental, suatu cara berfikir yang membimbing anda melakukan sesuatu yang tidak selalu menjual benda tetapi juga menjual gagasan-gagasan, karier, tempat (pariwisata, rumah, lokasi industri), undang-undang, jasa (pengangkutan, penerbangan, pemotongan rambut, kesehatan), hiburan (pertunjukan, pertandingan-pertandingan) dan kegiatan nirlaba seperti yayasan-yayasan sosial dan keagamaan. 1 Kegiatan komunikasi pemasaran sangat penting, mengingat bahwa proses pengenalan suatu produk atau jasa adalah hal utama sebelum produk atau jasa tersebut terjun dipasaran. Komunikasi pemasaran atau kegiatan mempromosikan produk barang maupun jasa perlu dilakukan dengan tahap-tahap yang direncanakan sebelumnya. Karena bila salah melakukan langkah-langkah promosi, maka masyarakat tidak akan mengenal produk maupun jasa yang ingin dijual, kalau pun berhasil maka hasilnya kurang memuaskan karena kegiatan promosi tidak tepat sasaran. Maka itu sebelum melakukan kegiatan promosi, sebaiknya perusahaan menentukan segmentasi, positioning dan terget pasarnya. 1 Rhenald Kasali, Membidik Pasar Indonesia: Segmentasi, Targeting, dan Postioning, PT Gramedia Pustaka Utama, Jakarta, 2001. Hal 51 1
2 hal ini dilakukan agar kegiatan promosi tepat sasaran. Selain itu menentukan segment, target dan positioning suatu produk atau jasa akan membantu pula ketika suatu perusahaan ingin melakukan pemilihan cara dan media promosi yang akan diambil. Kini beragam aktivitas promosi menghiasi dunia periklanan di Indonesia, mulai dari media konvensional hingga media baru seperti media digital melalui jaringan internet. X factor Indonesia 2015 merupakan program unggulan baru yang sudah season kedua dibuat oleh stasiun televisi RCTI. RCTI merupakan stasiun televisi nasional tertua di Indonesia, acaraacara yang disuguhkan pun cukup berkualitas dengan ragam genre acaranya. Kali ini RCTI menyuguhkan pada pemirsa sebuah acara musik skala dunia yang layak tayang di Indonesia, dengan gaya baru dan kompetisi musik yang lain dengan program yang sudah ada. Namun tidak begitu saja program ini akan sukses dan dapat diterima dibenak konsumen tanpa adanya pengenalan program kepada masyarakat khususnya konsumen setia stasiun televisi RCTI. Maka dari itu stasiun televisi RCTI memiliki ramuan khusus untuk mengenalkan program musik terbarunya ini pada masyarakat. Melalui promo On Air di stasiun televisi RCTI melakukan proses pengenalan program dan menjadi daya tarik masyarakat untuk menonton program ini. Tipe promosi On air dilaksanakan jauh sebelum program x factor indonesia 2015 akan tayang. Promo On Air dilakukan mengingat televisi merupakan media yang masih dijadikan sebagai media hiburan masyarakat indonesia, dengan cakupan yang sangat luas berskala nasional, televisi khususnya stasiun RCTI
3 mampu mengenalkan acara tersebut. Televisi merupakan salah satu media massa yang masih dibutuhkan di Indonesia walaupun banyak media promosi lain televisi tetap jadi media primer dalam mempromosikan program yang dibuat di televisi itu sendiri. Televisi merupakan salah satu dari sekian banyak media yang masih dipakai untuk kegiatan promosi suatu produk apapun. Televisi merupakan produk dari ilmu pengetahuan dan teknologi yang dilahirkan pada bidang komunikasi. Televisi mengandung fungsi komunikasi. Salah satunya adalah kegiatan promosi, kegiatan promosi dapat dilakukan di beberapa media. Sebelum berbicara lebih jauh, sebaiknya memahami terlebih dahulu arti kata promosi. Promosi adalah upaya untuk memberitahukan atau menawarkan produk atau jasa pada dengan tujuan menarik calon konsumen untuk membeli atau mengkonsumsinya. Dengan adanya promosi produsen atau distributor mengharapkan kenaikannya angka penjualan. 2 Dahulu kegiatan promosi dilakukan melalui media cetak. Namun seiring berjalannya waktu media elektronik muncul yakni radio dan televisi.radio dan televisi beriringan bersama dalam kurun waku yang lama dalam melaksanakan tugasnya. Dilihat dari sisi ilmu komunikasi, tugas media massa yaitu memberikan pesan kepada masyarakat melalui beberapa jenis program acara. Beberapa tipe program acara antara lain talk show, drama, non drama, kuis, future, sport dan masih banyak lagi pengembangan dari beberapa yang 2 http://id.wikipedia.org/wiki/promosi_%28pemasaran%29
4 disebutkan diatas. Selain program acara, televisi memiliki spot iklan yang dipakai untuk kegiatan promosi. Promosi merupakan suatu aktivitas penting dalam mengenalkan produk. Produk baru maupun produk lama sama-sama melakukan promosi dengan tujuan mengenalkan dan mempertahankan eksistensinya. Bukan hanya produk, Stasiun televisi pun harus melakukan promosi demi mencapai target yang telah ditentukan. Stasiun televisi memiliki program acara yang harus dipromosikan. Hal ini perlu dilakukan, agar program acara yang dibuat oleh stasiun televisi tersebut dikenal oleh masyarakat luas. Fungsi promosi stasiun televisi tidak lain adalah untuk mengenalkan program-program terbarunya. Program lama pun harus tetap dipromosikan untuk mempertahankan ingatan pemirsa. Saat ini persaingan dalam ranah media massa khususnya pertelevisian kian sengit. Maka dari itu, setiap stasiun televisi harus mampu mengambil hati para pemirsanya. Mencari target audience merupakan suatu hal yang sangat penting, agar pemirsa tetap mengikuti program demi program yang dibuat oleh stasiun televisi tersebut. Hal ini berkaitan dengan perolehan rating dan share, bila rating dan share mengalami peningkatan serta dapat berjalan dengan stabil maka akan sangat berpengaruh pada pendapatan iklan. Iklan merupakan sumber dana bagi stasiun televisi untuk mengerjakan suatu program acara. Saat ini banyak sekali program acara yang bertemakan ajang pencarian bakat. Seperti ajang pencarian bakat yang ditayangkan di stasiun
5 televisi PT. indosiar visual mandiri yaitu d terong show, TRANS TV dengan indonesia mencari bakat, SCTV yang ikut menayangkan Indonesian got talent (dahulu tayang di indosiar), lalu RCTI yang menayangkan Indonesian Idol, hafiz Indonesia dan Rising Star Indonesia. X Factor Indonesia adalah sebuah acara realitas berupa kompetisi bernyanyi yang diadopsi dari tayangan asli The X Factor di Inggris; pemenang ajang pencarian bakat ini akan mendapat 1 miliyar rupiah dan kontrak rekaman dari Sony Music Indonesia. Setelah sukse di 40 negara dan merebut perhatian ratusan juta pemirsa televisi di dunia, kini program X Factor hadir di Indonesia lewat layar RCTI. X Factor Indonesia merupakan ajang kompetisi bernyanyi dengan batasan yang luas. Semua penyanyi dengan minimal usia 15 tahun sampai dengan usia maksimal yang tidak terbatas, dengan kategori baik solo maupun grup vocal, mempunyai kesempatan yang sama untuk mewujudkan mimpi menjadi bintang dunia. Berbeda dengan kompetisi bernyanyi lainnya, di X Factor Indonesia, peserta tidak hanya bernyanyi di depan 4 Juri Utama tetapi juga disaksikan oleh ribuan penonton secara langsung. Penonton disini akan berperan sebagai juri ke5 yang bisa mempengaruhi keputusan juri utama. Melihat kompetisi X Factor Indonesia yang ketat, memiliki juri ke5 yang diwakili oleh penonton dan tidak memiliki batasan usia untuk mengikuti ajang kompetisi ini, sehingga X Factor Indonesia menjadi berbeda dengan ajang kompetisi yang lainnya.
6 X Factor Indonesia 2015 merupakan season kedua dari sebelumnya yang tayang di stasiun RCTI. Pihak televisi yaitu RCTI sudah gencar melakukan kegiatan pemasangan promo on air program X Factor dari empat bulan sebelum program tayang, pemasangan promo on air di plot di setiap segment program acara di RCTI pada setiap harinya dalam kompetisi berjalan hingga drand final. SUMMARY SPOT PROMO X FACTOR INDONESIA 2015 PERIODE DESEMBER 2014 - APRIL 2015 TVP DURASI 25'', 15'' DAN 5'' 1894 spot RTK DURASI 15'' 1898 spot TOTAL 3792 spot Note : Rincian di sheet promo dan RTK (template kreatif) Spot promo yang dihitung hanya TVC dan RTK, tidak termasuk VT Infotainment dalam seminggu bisa naik 4-6 kali Sumber : tim promo RCTI Walaupun program x factor indonesia sudah memasuki season ke dua, pihak RCTI tetap gencar untuk melakukan kegiatan promosi on air dengan memasang jumlah yang banyak. Melihat dari data yang diperoleh dari tim promo RCTI, pemasangan promo on air program X Factor dilakukuan dengan gencar dengan mem plot promo on air yang berdurasi 25 detik, 15 detik, serta 5 detik pada setiap spot di setiap segment program. Pemasangan promo On Air program menjadi jendela awal program untuk memberikan pengenalan program terbaru dan memberi informasi
7 kepada pemirsa tentang audisi dan penayangan program, berharap pemirsa tertarik untuk ikut serta dalam ajang kompetisi dan pemasangan promo on air yang berulang kali dan banyak dipasangkan berharap pemirsa dapat mengetahui jadwal tayang, informasi program, serta menonton program X Factor Indonesia Maka dari latar belakang inilah yang membuat penulis ingin membuat penelitian bagaimana pengaruh promo on air X Factor Indonesia 2015 terhadap minat menonton program X Factor Indonesia 2015. 1.2. Rumusan Masalah Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah Bagaimana pengaruh promo on air x factor Indonesia 2015 terhadap minat menonton program x factor Indonesia? 1.3. Tujuan Penelitian Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promo on air x factor Indonesia terhadap minat menonton program x factor Indonesia.. 1.4 Manfaat Penelitian Penelitian ini diharapkan mampu memberikan kegunaan atau memiliki manfaat sebagai berikut a. Manfaat Teoritis 1. Untuk memberikan kontribusi ilmiah pada bidang ilmu periklanan & komunikasi pemasaran dalam fokus promosi dan minat menonton
8 2. Sebagai dasar acuan untuk menentukan kegiatan promosi yang cocok untuk setiap program acara 3. Sebagai rujukan pengembangan konsep promosi program televisi b. Manfaat Praktis 1. Menambah pemikiran baru bagi para pekerja seni untuk mempromosikan sebuah program acara di televisi 2. Membuka wawasan tentang kegiatan promosi program acara pada televisi khususnya x factor indonesia 3. Sebagai informasi pendukung terkait topik penelitianinibilaada yang membutuhkan.