BAB 2 PRODUK 2.1 Merek (Brand) Merek (brand) adalah suatu nama, kata, simbol, tanda, atau desain, atau kombinasi dari semuanya yang mengidentifikasi pembuat atau penjual produk dan jasa tertentu (Kotler, Armstrong 2003;349). Silk Apparel Indonesia adalah perusahaan yang bergerak dalam industri apparel atau pakaian jadi. Silk Apparel Indonesia memiliki brand dari produk berupa pakaian jadi. Brand dari Silk Apparel Indonesia adalah +62. Silk Apparel Indonesia memilih nama brand tersebut karena +62 adalah kode internasional negara Indonesia, sesuai dengan definisi brand yaitu tanda yang mengidentifikasi pembuat atau penjual. Secara tidak langsung brand +62 mendifiniskan bahwa brand ini berasal dari Indonesia, dibuat di Indonesia serta produk lokal buatan anak bangsa yang akan menembus dunia internasional sesuai dengan arti +62 yang sebenarnya yaitu kode internasional negara Indonesia, sehingga diharapkan brand ini bisa menembus pasar internasional. Nama +62 pada brand yang dimiliki Silk Apparel Indonesia memiliki konsep everything about Indonesia yang lebih cenderung kepada kebiasan-kebiasan yang dilakukan oleh orang Indonesia, fenomena yang sedang populer dan kejadian atau peristiwa yang sedang ada dan berlangsung di Indonesia. Gambar 2.1 Logo +62 11
12 2.2 Spesifikasi Produk Produk adalah segala sesuatu yang ditawarkan ke pasar untuk mendapatkan perhatian, dibeli, dipergunakan dan yang dapat memuaskan keinginan atau kebutuhan konsumen ( Kotler, Amstrong 1996:274). Gambar 2.2 Logo Silk Apparel Indonesia Produk Silk Apparel Indonesia : KAOS WANGKI Silk Apparel Indonesia KEMEJA JAKET FLANNEL JEANS & CHINO Gambar 2.3 Produk Silk Apparel Indonesia
13 2.2.1 Kaos Biaya produksi (per pcs) : Tabel 2.1 Biaya Produksi Kaos Margin Harga Jual Hpp + total margin + (70%) 1. Bahan. 21.500 2. Jahit 7.000 3. Sablon 8.500 4. Film 1.000 38.900 50.570 85.969 5. Packaging 650 6. Lain-lain 500 Harga Jual: 89.900 Biaya produksi yang dibutuhkan untuk 1 (satu) kaos adalah 38.900. Harga jual adalah 85.969 dibulatkan menjadi 89.900 (mengikuti harga pasar). Spesifikasi material: - Bahan cotton combed 20s dan 30s - Sablon rubber / soft rubber / pigment. 2.2.2 Kaos Kerah / Wangki (Polo Shirt ) Biaya produksi (per pcs): Tabel 2.2 Biaya Produksi Kaos Kerah 1. Bahan 28.300 2. Jahit 10.000 58.888 3. Bordir 15.000 Hpp + 76.554 Harga Jual. total margin + (70%) 130.142
14 4. Kerah & manset 4.000 5. Kancing 438 6. Packaging 650 7. Lain-lain 500 Harga Jual: 134.900 Biaya produksi yang dibutuhkan untuk 1 (satu) kaos kerah (Polo Shirt) adalah 58.888. Harga jual adalah 130.142 di bulatkan menjadi 134.900 Spesifikasi material: - Bahan cotton pique atau cotton combed 20s dan 30s - Bordir Komputer. 2.2.3 Kemeja ( khusus pesanan ) Biaya produksi (per pcs) : Tabel 2.3 Biaya Produksi Kemeja Japan Drill Hpp + 1. Bahan Japan 57.000 Drill 2. Jahit 27.000 86.183 112.037 3. Kancing 1.533 4. Packaging 650 Harga Pemesanan: 115.000 Tabel 2.4 Biaya Produksi Kemeja American Drill Hpp + 1. Bahan 34.500 63.683 82.787
15 American Drill 2. Jahit 27.000 3. Kancing 1.533 4. Packaging 650 Harga Pemesanan: 85.000 Khusus kemeja dengan tambahan material bordir akan dikenakan biaya tambahan sebesar 20.000 per pcs. Pemesanan kemeja dengan model lengan panjang akan dikenakan biaya tambahan sebesar 5.000 per pcs. 2.2.4 Jaket Biaya produksi (per pcs): Tabel 2.5 Biaya Produksi Jaket Hpp + 1. Bahan. 35.000 2. Jahit 25.000 3. Sablon / Bordir 10.000 / 15.000 4. Rib 5.769 82.919/ 107.794/ 5. Kancing / 5.000 87.919 114.294 Resleting 6. Film 1.000 7. Packaging 650 8. Lain-lain 500 Harga Jual. total margin + (70%) 183.249 / 194.300
16 Harga jual : a) Menggunakan Sablon: 184.900 b) Menggunakan Bordir: 194.900 Biaya produksi yang dibutuhkan untuk 1 (satu) jaket adalah 82.919 untuk penggunaan sablon dan 87.919 untuk penggunaan bordir. Harga jual 183.249 dibulatkan menjadi 184.900 untuk jaket dengan penggunaan sablon dan harga jual 194.300 dibulatkan menjadi 194.900 untuk jaket dengan penggunaan bordir. Khusus pemesanan tidak menggunakan resleting (zipper) dan kancing maka harga di kurangi 5.000 per pcs. Spesifikasi Material: - Bahan cotton fleece/terry/baby terry/polyester/paracute/taslan. - Sablon rubber/soft rubber/pigment. - Bordir komputer. 2.2.5 Jeans dan Chino Biaya produksi (per pcs): Tabel 2.6 Biaya Produksi Chino Hpp + 1. Bahan Chino 52.500 2. Jahit 45.000 98.150 127.595 3. Packaging 650 Harga Jual. total margin + (70%) 216.911 Harga jual: 220.500
17 Tabel 2.7 Biaya Produksi Jeans Hpp + 1. Bahan Jeans 67.500 2. Jahit 45.000 113.150 147.095 3. Packaging 650 Harga Jual. total margin + (70%) 250.061 Harga Jual: 255.500 Biaya produksi yang dibutuhkan untuk 1(satu) celana chino adalah 98.150 dan 1 (satu) celana jeans adalah 113.150. Harga jual untuk 1 (satu) celana chino adalah 216.911 di bulatkan menjadi 220.500 dan 1 (satu) celana jeans adalah 250.061 dibulatkan menjadi 255.500. 2.2.6 Flannel Biaya produksi (per pcs): Tabel 2.8 Biaya Produksi Flannel Hpp + 5. Bahan 40.500 6. Jahit 27.000 7. Kancing 1.533 69.683 90.587 8. Packaging 650 Harga jual: 154.900 Harga Jual. total margin + (70%) 153.997
18 Biaya produksi yang dibutuhkan untuk 1 (satu) flannel adalah 69.683. Harga jual adalah 153.997 dibulatkan menjadi 154.900. 2.2.7 Perbandingan Spesifikasi Tabel 2.9 Perbandingan Spesifikasi Material Produk + 62 Silk Apparel Indonesia Kaos - Cotton combed - Cotton combed 30s - Sablon superwhite dan 20s dan 30s - Sablon rubber/pigment pigment Kaos Kerah - Cotton pique - Sablon HD ( - Cotton pique - Bordir komputer high density) Jaket - Cotton fleece/terry/bab y terry - Sablon HD ( high density ) dan superwhite. - Bordir - Cotton fleece/ terry/ baby terry/ polyester/ paracute/ taslan. - Sablon rubber/soft rubber. - Bordir komputer komputer Kemeja - - Japan Drill / American Drill Jeans dan Chino - Jeans / Chino strech dan non - strech. - Slim fit / reguler / skinny
19 Flannel - Cotton Flannel / semi wol flannel - 2.3 Keunggulan dan kelemahan Tabel 2.10 Keunggulan dan Kelemahan Jenis Keunggulan Kelemahan Kaos - Proses cepat dan biaya produksi tidak mahal. - Bahan - Harga tidak konstan karena tergantung dengan kondisi. bekualitas. - Menggunakan sablon berkualitas - Jahitan rapi. Kemeja - Bahan terpilih dan berkualitas. - Proses jahit cukup lama. - Konsumen bisa memilih bahan yang ingin di gunakan. - Menggunakan bordir komputer (jika memakai) - Order dalam bentuk custom. Jaket & Varsity - Bisa menggunakan bahan sesuai permintaan - Stok bahan dari pemasok tidak sebanyak bahan kaos.
20 Produksi Jeans & Chino konsumen - Bahan berkualitas - Jahit rapi - Sablon atau bordir presisi - Minimum pesanan 1 pcs - Cutting pola sesuai yang di inginkan seperti skinny, reguler, slim fit dan lainnya. - Pola size modern. - Produksi harus minimum pesanan sebanyak 30 pcs - Proses jahit relatif. - Size sudah terpola dan tidak bisa menggunakan custom size. - Pilihan jenis bahan yang di inginkan (strech / non strech)